BMW, 난방 시트 구독 서비스 중단 발표

9월 9일 뉴스에 따르면 BMW는 최근 열선 시트 구독 서비스를 취소한다고 발표했습니다. 이 결정은 서비스 수용률이 낮은 것에 따른 전략적 조정입니다. BMW 이사회 멤버인 피터(Pieter)는 Nota는 일부 고객이 구독 서비스에 만족하지 않았으며 두 번 지불했다고 믿었다고 밝혔습니다. BMW는 구독 서비스를 단계적으로 폐지하지는 않지만 운전자 ​​및 주차 지원 기능과 같은 소프트웨어 및 서비스 관련 제품에 노력을 집중하기로 결정했습니다. 이번 결정은 고객이 자동차를 구입한 후 이러한 기능에 가입할 의향이 더 높다는 시장 동향에 근거한 것이며 회사도 이 분야에서 잠재적인 기회를 보고 있습니다.

BMW는 지난해 열선시트 월정액 서비스를 출시했지만, 이 움직임은 시장에서 일부 논란을 불러일으켰다. 특히 구매자가 추가 비용 지불을 쉽게 피할 수 있는 미국 시장에서는 구독 서비스 구현이 제한적이었습니다. 구독 서비스가 자동차 산업에서 새로운 트렌드가 되고 있는 가운데, 자동차 제조업체는 소비자에게 가치 있는 기능을 제공하기 위해 소비자 요구와 선호도에 따라 구독 모델을 조정해야 합니다.

동시에 BMW는 소프트웨어 및 서비스 관련 제품에 더 많은 자원을 투자하기로 결정했는데, 이는 현명한 조치로 평가됩니다. 이번 결정은 자동차 산업의 디지털화가 점점 더 진행되는 가운데, 제조업체들이 자동차 운전 및 소유와 관련하여 소프트웨어 관련 서비스 및 기능의 엄청난 잠재력을 깨닫고 있는 가운데 내려졌습니다. 소비자들은 향상된 내비게이션 및 첨단 운전자 지원 시스템과 같은 기능에 큰 관심을 보이고 있으며 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다. 따라서 이러한 기능에 집중하면 BMW의 시장 점유율과 성장 기회가 더 높아질 것으로 예상됩니다.

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