주방 가전 시장 둔화, 일체형 스토브가 어려움에 직면: 성장 추세 둔화

7월 17일 뉴스에 따르면, 최근 몇 년간 통합 주방가전 시장이 폭발적인 성장을 이루었지만, 외부 환경의 영향으로 성장률이 둔화되기 시작했고, 전체 시장 규모도 둔화 추세를 보이고 있습니다.

AVC의 데이터에 따르면 2023년 상반기 주요 주방 및 욕실 가전제품(담배, 스토브, 소독제, 세탁기, 인레이, 집열기, 전기, 가스, 정수기)의 소매 판매량은 4,129만 대였습니다. 전년 대비 1.3% 감소했고, 소매 판매액은 789억 위안으로 전년 대비 3.8% 증가했습니다. 이 중 일체형 스토브는 일체형 카테고리의 대표주자로서 상반기 소매판매량은 134만대로 전년 동기 대비 1.3% 감소, 소매판매액은 124억 위안을 기록했으며, 전년 대비 0.4% 감소했다.

에디터의 이해에 따르면, 일체형 스토브 시장이 쇠퇴하는 가운데 몇 가지 트렌드가 등장했습니다.

우선 찜과 로스팅 기능이 더 많은 주목을 받았습니다. 일체형 스토브는 원래 소독 캐비닛, 찜기 등의 기능을 통합했지만 현재는 이러한 제품의 비중이 점차 감소하고 대신 찜 및 베이킹 일체형 제품의 비중이 점차 증가하고 있습니다. AVC의 모니터링 데이터에 따르면 2023년 상반기 온라인 시장에서 독립형 찜 및 그릴 제품과 통합형 찜 및 그릴 제품의 소매 매출이 75%를 차지해 전년 대비 9% 증가했습니다. 전년 대비 9% 증가한 59%를 차지합니다.

둘째, 가격 전쟁의 조짐이 나타나기 시작했습니다. 산업 발전의 어려움에 직면한 일부 기업은 시장 점유율을 높이기 위해 필연적으로 '가격 인하 촉진' 전략을 채택할 것입니다. 이제 이러한 추세는 일체형 스토브 산업에도 나타나고 있습니다. Aowei Cloud의 데이터에 따르면 올해 상반기에 일부 주류 스타일의 가격이 크게 하락했습니다. 예를 들어 온라인 스팀 및 그릴 모델의 평균 가격은 전년 대비 318위안 하락했습니다.

이와 관련하여 편집자는 통합 스토브 회사에 두 가지 제안을 합니다. 첫째, 포지셔닝이 다른 제품의 레이아웃에 주의를 기울여야 합니다. 찜, 구이 일체형 제품의 시장점유율이 지속적으로 증가하고 있지만, 일체형 살균기, 찜기 등 저가형 보급형 제품도 무시해서는 안 됩니다. 장기적으로 통합스토브 시장 확대의 한계 중 하나는 각 모듈의 경직된 수요나 보급률이다. 따라서 이들 제품은 소비 문턱을 낮추고 보급률을 높이며 업계가 성장 궤도로 복귀하는 데 긍정적인 역할을 했습니다.

둘째, 가격전쟁 경쟁에 빠지지 말아야 합니다. 현재 전반적인 시장 침체로 인해 업계가 가격 전쟁 단계에 진입하고 있다는 조짐이 나타나고 있으며, 이로 인해 일부 기업은 기존 산업 질서를 깨뜨릴 수도 있습니다. 따라서 Martian, Meida와 같은 업계 선두 브랜드의 경우 기업은 원칙을 고수하고 협력하여 내부 마찰을 제거하고 업계를 건전한 경쟁으로 복귀시켜 업계의 건전한 발전을 촉진해야 합니다.

일체형 스토브 시장은 과거에 급격한 성장의 조짐을 보이지는 않았지만, 일체형 제품은 여전히 ​​주방 가전 산업의 발전을 위한 주요 방향 중 하나입니다. 자료에 따르면, 2023년 상반기 온라인 시장 통합 조리센터 스토브, 스팀, 그릴 부분 소매 매출은 전년 대비 286.4% 증가했고, 오프라인 시장은 전년 대비 87.8% 증가했다. - 전년 대비 온라인 시장에서 일체형 식기세척기 소매 매출이 전년 대비 42.0% 증가했고, 오프라인 시장도 전년 대비 43.5% 성장했습니다. 따라서 통합스토브 브랜드는 사용자의 요구 변화에 따라 사용자의 요구에 맞는 제품을 만들어 새로운 단계의 성장 궤도로 복귀하고 주방가전산업의 발전을 지속적으로 추진할 수 있어야 한다.

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