광고 홍보

광고 홍보는 광고 공간과 광고 프로그램 시간을 홍보하기 위해 언론 매체에서 수행하는 활동입니다. 구체적인 광고홍보 방법으로는 자체 매체를 활용한 홍보, 타 매체를 이용한 홍보, 각종 홍보물 발송, 주요 광고주 방문, 광고주와의 연결을 위한 소셜 활동 등이 있습니다. 광고홍보의 홍보내용은 일반적으로 몇 가지 구체적인 사례를 나열하여 해당 매체가 게재하는 광고의 효과를 강조하고, 이 매체의 광고 및 방송 비용이 가장 유리하고 합리적임을 다각도로 설명합니다. 이 작업은 일반적으로 광고 또는 홍보 부서의 책임입니다.

광고 홍보는 언론 매체에서 광고 공간과 광고 프로그램 시간을 홍보하기 위해 수행하는 활동입니다. 구체적인 광고홍보 방법으로는 자체 매체를 활용한 홍보, 타 매체를 활용한 홍보, 각종 홍보물 발송, 주요 광고주 방문, 광고주와의 교류를 위한 소셜 활동 등이 있습니다. 광고홍보의 홍보내용은 일반적으로 몇 가지 구체적인 사례를 나열하여 해당 매체가 게재하는 광고의 효과를 강조하고, 이 매체의 광고 및 방송 비용이 가장 유리하고 합리적임을 다각도로 설명합니다. 이 작업은 일반적으로 광고 또는 홍보 부서의 책임입니다.

뉴스미디어의 광고홍보란 뉴스미디어가 광고주에게 자신의 광고공간이나 광고시간을 홍보하기 위해 사용하는 수단, 조치 및 활동을 말하며, 광고주의 광고사업을 대리하는 광고회사의 노력도 포함됩니다. 광고 사업 활동은 좋은 이미지 수단, 수단 및 활동을 통해 광고 청중 사이에서 자리매김합니다. 이러한 연구 단계는 종종 광고 개념 마이닝으로 시작되지만 각 단계가 반드시 필요한 것은 아니며 사례별로 논의됩니다.

온라인 광고 및 판촉은 범위가 넓고 실시간이며 경제적이며 기타 특성이 있으며 주로 온라인 판촉을 통해 자신의 제품이나 기업을 홍보하는 데 사용됩니다.

광고 컨셉 마이닝 연구

상품 시장이 후기 성장 단계에 접어들면서 시장에는 점점 더 유사한 상품이 많아지고, 사용자는 겉보기에 구별할 수 없는 상품에 직면하여 어떤 상품을 구매할지 결정하지 못하는 경우가 많습니다. 제조업체의 가장 큰 문제는 제조업체가 보고 싶어하지 않는 상황입니다. 제조업체는 항상 대상 사용자가 제품의 차이점이나 제품이 사용자에게 가져올 수 있는 고유한 이점을 보고 구매를 결정하기를 바라기 때문입니다. 그러나 제품에는 저렴한 가격, 우수한 품질, 작동 용이성 등 일부는 직접적으로 볼 수 있는 반면, 합리적인 구조, 특정 건강 성분이 풍부한 등 다른 일부는 눈에 보이지 않는 많은 이점이 있는 경우가 많습니다.

제품의 장점 포인트, 제품 고유의 장점 포인트, 제품 고유의 셀링 포인트, 제품 커뮤니케이션 컨셉까지의 전개에는 매우 복잡한 연구 과정이 필요합니다. 시장 조사 회사는 고객이 해당 조사 기술을 통해 제품의 최종 고유 셀링 포인트나 제품 광고 개념을 사용자의 마음에서 파헤칠 수 있도록 도울 수 있습니다.

최고의 커뮤니케이션 개념을 선택하세요

광고 커뮤니케이션의 개념을 찾은 후에는 이 개념 또는 여러 개념이 대부분의 사용자에게 받아들여질 수 있는지도 확인해야 합니다. 왜냐하면 이러한 개념을 마이닝할 때 대부분의 시장 조사 회사는 질적 토론 기술을 사용하기 때문입니다. 주로 소수의 사용자의 의견과 연구자 및 창의적인 인력의 경험을 기반으로 합니다. 독특하다는 것이 반드시 인기를 의미하는 것은 아닙니다. 대부분의 사용자가 독특하고 인식하는 개념만이 이후의 성공적인 커뮤니케이션의 기반이 될 것입니다. 정량적 연구는 고객이 대부분의 사람들이 진정으로 받아들이는 의사소통 개념을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

홍보 기획 스토리보드 테스트

스토리보드 테스트 방법은 카피라이팅의 품질을 평가하는 데 자주 사용됩니다. 일반적으로 모든 창의적인 원고는 여러 장의 사진으로 제작되며, 이러한 사진은 완전한 광고 스토리를 전달할 수 있을 만큼 연속되어야 합니다. 심포지엄을 통한 토론은 최고의 원고를 선택하는 데 도움이 되거나, 원고의 단점을 수정하고 내용을 풍부하게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사전 출시 시뮬레이션 테스트

최고의 카피 라이팅을 선정한 후 광고 회사는 상업용 또는 인쇄 광고를 제작하고 다음 클라이언트 중 일부가 광고를 게재합니다. 실제로 신중한 고객들은 광고를 공식적으로 시작하기 전에 사전 출시 시뮬레이션 테스트를 수행해야 합니다. 왜냐하면 광고가 시작되면 수십만, 수백만, 심지어는 수천만 달러가 지출되기 때문입니다.

이전 단계를 거치면서 우리는 기본적으로 이 광고가 컨셉, 창의성, 카피라이팅에 이르기까지 매우 훌륭하다고 확신했지만 시장은 변하고 경쟁 환경도 변하고 있습니다. 아무리 잘 찍은 광고라도 요즘 다른 광고와 함께 배치하면 여전히 눈길을 끌 수 있습니까? 출시 전 시뮬레이션 테스트에 수만 달러를 지출하는 것은 매우 필요합니다.

광고홍보계획의 유효성 평가

광고홍보

시뮬레이션 테스트를 통과한 광고영화만 정식 개봉됩니다. 광고가 나온 후 효과는 어떤가요? 고객이 가장 관심을 가질 수 있는 것은 얼마나 많은 사용자가 제품을 구매하도록 유도되는지입니다. 실제로 광고의 효과는 얼마나 많은 사용자가 해당 제품을 구매했는지와 같은 단기적인 효과일 수도 있고, 장기적인 효과, 즉 사용자에게 브랜드의 의미를 전달하고 더 많은 잠재 사용자를 구매하도록 유도하는 효과일 수도 있습니다. 미래.

광고 효과 연구는 DAR(재현 후 당일) 또는 전체 효과 평가를 통해 수행할 수 있습니다. DAR은 적시 회상률만 평가할 수 있는 반면, 전체 효과 평가는 다양한 연구만 할 수 있는 것이 아니라 고객에게 도움이 될 수 있기 때문입니다. 후속의 새로운 광고 전략을 설계합니다.

위 내용은 광고 홍보의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!