AI가 콘텐츠 산업에 대대적으로 침투할 계획을 세운 상장 영화, TV, 애니메이션 회사는 어디일까요?

기사 | 레이바오 샤오옌

Editor|누르하하치

OpenAI가 ChatGPT를 출시한 지 반년이 넘었지만, 그것이 가져온 AI 물결은 여전히 ​​계속되고 있거나 다양한 업계에 혼란을 일으키고 있습니다. 며칠 전 우리는 AI 개발이 게임 산업에 미치는 현재의 영향을 조사하고 분석했습니다. 많은 게임 회사가 이미 게임에 깊이 관여하고 있으며 이를 제품 및 기타 수준에 실제로 적용했습니다.

오늘은 AI와 밀접한 관련이 있는 '영화, TV', '애니메이션' 기업들을 살펴보겠습니다. 그리고 그것을 사용하는 방법과 수준은 무엇입니까? 이를 바탕으로 업계에는 어떤 새로운 변화와 기회가 있을까?

"어떤" 상장 영화, TV, 애니메이션 회사가 AI에 주목하거나 AI를 활용하고 있나요? 왜?

"영화 및 TV 회사"의 관점에서 Baina Qiancheng, Enlight Media, Huace Film and Television, Ciwen Media, Bona Pictures, Huayi Brothers 등 업계 최고의 영화 및 TV 회사가 주목하거나 신청하고 있습니다. AIGC와 같은 AI 기술을 회사 제품이나 전략적 개발 목표에 통합합니다.

Ciwen Media는 2022년 연례 보고서에서 "2023년부터 세계는 AI 시대로 진입할 것"이라고 주장했습니다. AI 기술은 다양한 분야로 빠르게 침투해 사회 전반에 근본적인 변화를 가져올 것입니다. 영화와 TV 산업에서 AI 기술은 비용 절감과 효율성 향상이라는 두 가지 역할을 하는 동시에, 지적재산권의 가치를 강화하고 확장할 수 있습니다. 시장 수요, 기술, 혁신을 위한 자본에 힘입어 플랫폼과 영화 및 TV 회사는 함께 협력하여 기존 단일 비즈니스 모델을 혁신하고 돌파하며 신기술의 변화를 수용하고 콘텐츠 R&D 지원에 대한 투자를 늘릴 것입니다. AIGC는 영화 및 TV 산업에 파괴적인 영향을 미칠 것으로 예상되므로 학습 및 적용을 가속화하는 것이 필요합니다. ”

Ciwen Media 2022 연례 보고서의 스크린샷

Ciwen에 따르면 AI의 홍보는 AI가 운영되는 산업에 매우 중요합니다. 한편으로는 생산 비용을 절감하고 효율성을 높일 수 있으며, 다른 한편으로는 IP의 가치를 높일 수 있습니다. 애니메이션 영화 '젊은 사자'를 개봉한 Baina Qiancheng은 2022년 연례 보고서에서 디지털 경제 정책이 계속해서 배당금을 거두고 있으며 AIGC가 영화 및 TV 사업 개혁과 비즈니스 모델 혁신을 돕고 있다고 언급했습니다. Ciwen은 또한 연례 보고서에서 이 후자의 점을 언급했습니다.

구체적으로, “콘텐츠가 핵심 결과물인 미디어 분야의 경우 생성 AI의 개발과 반복으로 인한 자동화 및 다중 모드 콘텐츠 생성은 콘텐츠 산업(특히 애니메이션 영화 산업)에 큰 힘을 실어 줄 수 있으며, 앞으로도 계속해서 이는 제작 효율성을 높이고 제작 비용을 절감할 뿐만 아니라 관객에게 더 나은 시각 효과를 제공하여 실사 영화 및 TV 드라마의 경우 더 높은 상업적 가치를 달성하는 콘텐츠 제작 모델의 업그레이드를 가져올 것입니다. 기술 혁신은 영화 및 TV 산업의 핵심 문제점인 프런트엔드 IP 소유권 문제를 해결하여 전반적인 비즈니스 모델에 변화를 가져올 것입니다.”

간단히 말하면, Baina Qiancheng은 AIGC가 애니메이션 영화 산업에 더 큰 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 콘텐츠 제작 모델을 바꾸면서 비용을 절감하고 효율성을 높일 수 있으며 관객에게 더 나은 경험을 제공할 수도 있습니다. 실사 영화 및 TV 작품에 영향을 미칠 수 있습니다. 전반적으로 이는 업계의 비즈니스 모델에 "변화"를 가져올 수 있습니다. AIGC에 대해 낙관하고 큰 중요성을 두는 이유는 콘텐츠 업계에서 AI와 AIGC의 인기를 보고 있으며, AI는 GPT-4, Wen Xinyiyan, Adobe Firefly, Microsoft 등 일련의 AI 툴로 대표되기 때문입니다. Copilot 등 기술 지능 수준이 지속적으로 향상되고 있습니다.

Baidu의 생성 AI 제품 Wen Xinyiyan은 올해 3월 Baina Qiancheng이 첫 번째 생태학적 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 앞으로 Baidu Qiancheng은 Baidu의 지능형 대화 기술 성과를 회사의 다단계 영화 및 TV 표현 형식(영화, 시리즈, 단편 비디오, 단편 및 중형 드라마, 비디오 게임, 초단편 시리즈를 포함하되 이에 국한되지 않음)에 적용할 예정입니다. 등)과 가상인물, 가상앵커 등 IP 온라인 운영 분야를 다루고 있다.

인라이트미디어의 AI 행보도 눈길을 끈다.

인라이트는 지난 3월 말 애니메이션 영화 '너의 섬으로 가라'를 공식 발표하고, 영화의 첫 포스터도 공개했다. 포스터에 "이 포스터는 AI가 제작했습니다"라고 명확하게 적혀 있는 점은 언급할 가치가 있습니다. 광광은 AI 포스터 제작 과정 등 회사의 제작 및 사업 활동에서 AI의 역할을 관련 주제의 영상 형태로 전달하기 위해 노력을 아끼지 않았다. 공식 발표 당일 공식 웨이보도 공개했다. 9개의 포스터 세트. "AI 제작"을 나타내는 영화에 대한 동일한 대체 포스터. 관련 주제가 웨이보에서 화제를 모으며 업계 안팎에서 큰 관심을 끌고 있다.

인라이트미디어는 2022년 연차 보고서에서 “회사는 AI 기술의 발전이 영화 제작, 특히 애니메이션 영화 제작에 가져올 큰 변화에 대해 우려하고 있으며 AI 기술에 대한 탐구 사례를 내부적으로 전개하고 적극적으로 검토하고 있다”고 언급했습니다. 콘텐츠 제작의 연결고리입니다.”

분명히 AI에 대한 Enlight의 태도는 매우 긍정적이고 시급합니다. 이에 따라 3월 19일에 이 편지는 Enlight Media 회장 Wang Changtian이 AI에 대해 광범위하게 이야기하여 작성한 것으로 확인되었습니다. AI 때문에. Wang Changtian은 “지난 1~2년 동안 AI 기술은 전례 없는 속도로 발전하여 반복적인 업그레이드가 가속화되는 추세를 보여주었습니다. 올해 ChatGPT의 발전을 통해 AI 기술과 콘텐츠의 다음 조합에 대한 확신이 더욱 커졌습니다. 창작은 곧 실질적인 단계에 접어들고 있으며 영화와 TV 산업에 큰 변화를 가져올 것입니다. 반드시 제품의 최종 형태를 바꾸지는 않을 것이지만, 제품의 제작 방식을 바꿀 필요가 있습니다. 영화 제작에 있어 인공지능의 역할을 깊이 있게 탐구하기 위해 적극적으로 생각하고 행동합니다.”

또한, “인공지능 기술의 지속적인 발전으로 향후 업데이트와 반복은 더욱 빨라질 것입니다. 새로운 기술과 새로운 방법의 빠른 숙달과 적용은 기업이나 개인의 핵심 경쟁이 될 것입니다. 미래는 AI를 창의적으로 활용하는 사람의 것입니다.”

내부 서신 전문

화책영화(Huace Film and Television)도 22차 연차보고서에서 “문화영화와 텔레비전 산업의 회복과 발전의 맥락에서 특히 AI 기술로 대표되는 기술 혁신은 영화 산업에 상당한 영향을 미친다”고 언급했다. 회사는 기술 변화가 가져오는 영향과 기회를 매우 중요하게 여기며, 인공지능 기술을 전면적으로 수용하는 것이 전 직원의 공감대”라고 밝혔다. 문화창조산업 발전의 견인차가 되겠습니다.

보나픽쳐스는 최근 성룡의 어린 시절 역할을 복원하기 위해 인공지능 기술을 활용한 '레전드'라는 의상 액션 영화를 촬영 중이라고 밝혔다. 또한 역동적인 관찰과 신기술의 효과적인 적용을 통해 회사가 비용을 절감하고 효율성을 높이는 데 효과적으로 도움이 될 수 있기를 바랍니다. Huayi Brothers의 Wang Zhonglei도 얼마 전에 Huayi Brothers가 고품질 마이크로 단편 드라마를 깊이 탐구할 것이라고 언급했습니다. 라이브 방송, 오픈 소스에서 수익을 창출하는 새로운 방법을 탐색하기 위한 세 가지 방향의 AI 잠재력. 내부 서신에서도 "AI는 창의적 효율성을 향상시키는 도구일 뿐만 아니라 혁신적인 비즈니스 형식을 통합하고 IP 가치를 활성화하는 테스트 필드가 될 수 있습니다."라고 언급했습니다.

애니메이션 회사 수준에서 Lei Bao는 Huaqiang Fantawild와 같은 상장 애니메이션 회사가 2022년 연례 보고서에서 AI 기술과 같은 메타버스의 핵심 기술에 대한 연구 및 개발에 대한 투자를 늘릴 것이라고 밝혔습니다. AI 음성과 AIGC 등 두 가지 방향으로 응용 수준의 연구 개발을 진행하고 있습니다. Ruwuzhi Animation은 또한 회사가 예술, 만화 및 창의성과 같은 다양한 비즈니스 시나리오에서 새로운 AIGC 및 ChatGPT를 포함한 최첨단 AI 기술을 적극적으로 연구하고 시도하고 있다고 밝혔으며 수석 애니메이션 및 IP 회사인 Aofei Entertainment는 22차 연례 보고서에서 보고했습니다. , "AI 기술의 급속한 발전은 업계의 새로운 기술 적용도 가속화하고 있습니다. 텍스트 생성, 오디오 생성, 비디오 생성, 그림 생성 및 기타 시나리오에 AIGC의 통합은 새로운 문화 산업 변화를 시작할 것으로 예상됩니다. 이어 “신기술 개발 동향을 미래지향적으로 파악하지 못하고, AIGC가 가져오는 생산 방식 변화를 신속하게 수용하지 못한다면, 이는 기업 경영에 부정적인 영향을 미칠 수 있다”고 말했다. 회사의 장기 운영 성과. ”

Aofei의 22차 연례 보고서 스크린샷

또한 이러한 상장 기업 외에도 이전 애니메이션 기업과의 인터뷰에서 Xuanji Technology, China Film and Television, Two Points Ten과 같은 업계 선두 기업도 물론 AI를 사용하고 있다고 언급했습니다. , 이것은 업계의 일부일 뿐이며, 상대적으로 키가 작은 일부 회사 및 관련 애플리케이션의 출현과 함께 실제로 인터뷰에 따르면 "AI + 애니메이션 산업"도 일관된 추세가 되었습니다. AI가 여러 상장 영화 및 TV 회사의 애니메이션 작품에 미치는 영향은 매우 크고 일관될 것입니다.

동시에 AI는 애니메이션 산업에 새로운 것은 아니지만, 관련 기술이 점점 성숙해지고 있으며, 그 활용도 점차 심화될 것이라고 볼 수 있습니다.

일반적으로 말하면 영화, TV 산업이든 애니메이션 산업이든 기업은 이미 AI 물결의 거침없는 추진력을 체감하고 있습니다. 실무자들은 일반적으로 비용 절감과 효율성 향상을 통해 비즈니스 가치 성장을 달성하는 것이 핵심이라고 믿습니다. 동시에 AI에 대한 연구와 적용이 가속화되어야 합니다.

AI를 활용하는 영화, TV, 애니메이션 회사는 어디인가요? 어느 정도?

먼저 AI를 좀 더 '깊이' 적용한 기업을 살펴보겠습니다. Baina Qiancheng은 앞서 언급한 보나의 영화 캐릭터 생성에 AI를 사용한 것 외에도 2022년 연례 보고서에서 회사가 애니메이션 영화 '사자소년' 제작에 관련 AI 기술을 통합하려고 시도하기 시작했다고 밝혔습니다. 디지털 캐릭터와 장면, 애니메이션 퍼포먼스 등 측면에서 화질 향상과 제작 효율성이 크게 향상되었습니다. 예를 들어 자동 애니메이션이 생성되는 라이온스 게임 결승전에는 1,800명 이상의 관중이 있습니다. 4가지 기본 캐릭터 모델을 기반으로 한 AI입니다.

AI 기술의 도움으로 150명으로 구성된 애니메이션 팀이 16개월 이내에 '젊은 사자'의 전체 제작을 완료하여 제작 효율성이 크게 향상되었습니다.

그뿐만 아니라, '사자2', '해를 쫓는 소년', '검을 만든 소년' 등 애니메이션 영화 준비에 ​​있어, 초기에는 단계적으로 AI 기술을 적용할 계획이다. 무대 보조 캐릭터 개발, 애니메이션 스토리보드 제작, 컨셉 디자인, 장면 및 액션 생성, 음향 합성, 홍보 자료 및 기타 프로세스. 동시에 AI는 회사의 가상 이미지와 IP에도 힘을 실어줄 수 있습니다.

두 장의 사진은 자체 애니메이션 보조 모델이 제작한 장면 디자인과 캐릭터 메이크업입니다(Baina Qiancheng Daily에서)

인라이트 미디어는 제22차 연례 보고서에서 “현재 AI 기술의 발전은 날이 갈수록 변화하고 있으며, 이는 회사의 영화 및 TV 사업, 특히 애니메이션 영화 사업이 빠르게 발전하는 데 효과적으로 도움이 될 수 있습니다.”라고 밝혔습니다. , 앞서 언급한 AI+ 콘텐츠 제작의 통합점을 적극적으로 모색하고 있다는 점과 더불어, 새로운 기술의 발전과 새로운 툴의 등장 역시 앞으로 회사가 집중하고 탐색하고 실천해야 할 중요한 방향이 될 것이다.

Wang Changtian은 내부 서신에서 인공지능도 창의성과 스크립트 측면에서 상당한 혁신을 가지고 있다고 강조했다는 점에 유의해야 합니다. 현재 전자에 관해서 애니메이션 제작팀은 이미 AI 애니메이션 성능, AI가 생성한 캐릭터 및 장면 자산, AI가 생성한 머리카락과 옷의 동적 효과, AI 자동 조명 렌더링, 애니메이션 특수 효과에 사용되는 AI, 가상촬영, 스핀오프 제품 개발 등

창의성과 대본 측면에서 그는 현재 AI를 적용하여 문학 작품, 뉴스 이벤트, 인물 행위 등을 효율적이고 지능적으로 검색하고 사전 분류를 주어진 요구 사항에 따라 수행하고, 키워드를 사용하여 스토리 개요를 생성하고, 초기에 스크립트 프레임워크를 구축하고, 캐릭터 디자인의 다양한 가능성을 탐색하고, 캐릭터 전기를 풍부하게 하고, 다양한 내러티브 구조에서 스크립트의 일관성을 확인하고, 이미 형성된 스크립트의 문제를 진단하고, 스크립트 수정을 지원하고, 역할, 줄거리, 대화, 주제에 대한 정보를 제공합니다. 집필 자료, 창의적 관점의 발산, 집필 구조 최적화, 사진이나 영상으로 대본 미리보기, 대본과 최종 제작 효과 사이에 발생할 수 있는 격차와 결함을 사전에 신속하게 검토하고 판단하는 등.

Huace Film and Television은 연례 보고서에서 콘텐츠 제작, 제작, 홍보 및 홍보를 포함한 전체 영화 및 TV 제작 체인에 AIGC를 적극적으로 적용한다고 언급했습니다. 회사의 2023년 사업계획에는 '텍스트+AI' 애플리케이션에 집중하고 외부 파트너와 협력해 창의적 기획 단계에 적합한 AI 애플리케이션 개발을 모색하는 동시에 프로젝트 개발 주기를 단축하겠다고 밝혔다. '영상+AI' 분야를 선제적으로 정리하고, IP ​​가치를 증폭시키며, 콘텐츠의 다각적인 수익화를 모색하고, 인재구조를 최적화하며, 과학기술, 문화, 영화, TV 등 복합인재를 도입한다.

Ciwen Media는 또한 2022년 연례 보고서에서 회사가 콘텐츠 제작, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 홍보 등 영화 및 TV 제작의 전체 체인에 AIGC 기술을 적용하기 위해 노력할 것이라고 밝혔습니다. AIGC 기술을 최대한 활용하여 주로 영화 및 TV 대본 작성, AI 얼굴 및 음성 변경, 장면 및 스토리보드 제작, 가상 캐릭터의 디지털 휴먼 시뮬레이션, 예고편 편집, 특수 효과 처리 등 영화 및 TV 산업의 제작 효율성을 향상시킵니다. , AI 포스터 제작 등을 통해 업계 증분 시장 공간을 개척합니다.

AIGC 기술을 활용한 상업 애니메이션 "개와 소년"

이전 애니메이션 회사와의 인터뷰를 통해 엑스트라 등의 가상 캐릭터가 빅데이터와 인공지능 알고리즘을 기반으로 보조 역할을 하고, 캐릭터와 장면의 디자인을 AI나 자동화된 프로세스를 통해 빠르게 구현할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다. 표준화된 작업, 그리고 AI 대화 플랫폼과 같은 도구는 제작 전, 미술, 중간 및 후반 작업, 연구 개발 측면에서 일부 정보를 비교적 빠르게 확인하고 검색하는 데 도움이 됩니다. 이것이 AI의 현재 효과 또는 이점입니다. 애니메이션 회사를 위한 물론, 이전의 영화, 방송사에서도 애니메이션 작품에 AI를 활용하는 것에 대해 언급한 바 있다. 일반적으로 실사 작품이든 애니메이션 작품이든 영화, TV, 애니메이션 산업에서는 점차 AI가 활용될 수 있게 됐다. 작품 제작 및 홍보에 활용되는 모든 과정을 지원합니다.

AI와 AIGC는 이미 완벽합니까?

Enlight Media의 Wang Changtian 회장은 직원들에게 보낸 내부 서한에서 회사가 '중국 신화 세계' 시스템을 정리하고 구축하는 데 2년이 걸렸다고 언급했습니다. 전체 시스템의 초기 개발에는 약 20~30년이 걸렸습니다. 동시에 전체 산업의 자원과 자원이 활용되었습니다. 또한 회사에는 매년 논의하고 심사해야 하는 아이디어와 대본이 천 개가 넘습니다. 매일 다양한 제작 단계에서 진행되는 프로젝트가 60~70개에 이르며, 이를 완료하는 데 1~2년이 걸릴 수 있습니다. 크리에이티브 및 스크립트 단계.

실제로 애니메이션 산업을 포함한 영화 및 TV 산업은 과중한 작업 생산, 높은 시간 및 에너지 소비, "비효율성" 등의 특징을 갖고 있어 이를 개선하기 위한 새로운 기술과 모델이 시급히 필요하다고 볼 수 있습니다. 작업의 품질 효율성 향상. 애니메이션 산업을 예로 들면, 오랫동안 '노동집약적 산업'이었던 애니메이션 시리즈에는 수십 명, 심지어 수백 명이 몇 개월, 심지어 그 이상 열심히 일해야 했던 경우도 있었고, 이전에는 50억 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 흥행작 '나사: 악마소년이 온다'에는 1600여 명이 3년 동안 작업한 것으로 알려졌으며, 60개 이상의 제작사가 참여한 것으로 알려졌다. 따라서 작품 내용, 제작 모델, 수요 등의 관점에서 볼 때 애니메이션 기업+AI는 매우 논리적이고 필요하다. 동일한 문제가 발생하며 AI는 최적화나 해결에도 도움이 될 수 있습니다.

AI 기술이 가능하지만 콘텐츠 산업은 아직 충분히 '성숙'하지 않다는 점을 인식해야 합니다. 예를 들어 Baina Qiancheng은 대화형 플랫폼에서 AI 기술을 사용하여 애니메이션 영화를 직접 제작하는 업계의 능력이 아직 성숙하지 않았으며 AI 기술의 대규모 적용은 아직 '탐구' 단계에 있다고 밝혔습니다. 회사는 ChatGPT 및 기타 신기술이 AIGC 및 전체 콘텐츠 산업에 미치는 영향과 홍보에 지속적으로 관심을 기울이고, 콘텐츠 제작 분야에서 빅데이터 모델 제조업체와 심층적인 협력을 적극적으로 모색하여 점진적으로 적용을 실현할 것입니다. 보조 캐릭터 개발 및 애니메이션 스토리보드 제작, 컨셉 디자인, 장면 및 액션 생성, 사운드 합성, 홍보 자료 생성 및 기타 시나리오에 AI 기술이 적용됩니다.

인라이트미디어도 최근 투자자 홍보 활동 기록에서 애니메이션 영화 제작에 AI를 활용하는 것은 아직 탐색적이고 실험적인 단계이기 때문에 AI가 애니메이션 영화 제작에 가져오는 효율성을 아직 정확하게 평가할 수 없다고 밝혔습니다. . 홍보하다. 기술이 성숙해지고 능숙하게 사용되면 효율성을 50%까지 높일 수 있습니다.

"AI는 애니메이션 영화의 초기 콘텐츠 수집 및 구성, 이미지 디자인, 중기 제작의 일부 측면은 물론 사운드, 조명, 스토리, 배경 및 일부 덜 중요한 역할에서 더 잘 응용될 수 있습니다. 전망, 하지만 애니메이션 영화의 핵심 캐릭터와 스토리는 여전히 수동으로 완성해야 하기 때문에 AI가 인간의 지혜와 노동을 대체할 수는 없지만 효율성을 향상시킬 수는 있습니다.”

인라이트 미디어도 미래에는 AI를 사용할 수 있는 사람이 AI를 사용할 수 없는 사람을 대체할 것이라고 밝혔습니다.

《심해》

이전에 Lei Bao는 애니메이션 회사를 인터뷰했습니다. 관련 실무자와 리더들은 AI가 "보조" 역할을 더 많이 수행하는 동시에 AI가 제공할 표준 표본과 데이터가 필요하다고 언급했습니다. 요약하자면, 인공지능은 추가 개발이 필요하며 아직까지 인간을 완전히 대체할 수는 없습니다.

결론

AI는 Guangguang, Baina, Huace 등의 영화 및 TV 회사 외에도 Tencent, Mango, iQiyi 등 다른 비디오 플랫폼에서도 주목을 받아 활용되고 있습니다. 영화 및 TV 산업에서 AI의 침투는 포괄적이며, 이는 참가자의 관점과 AI 기술에 대한 인식 및 적용 측면에서 반영될 수 있습니다. 애니메이션 회사들은 계속해서 이 기술을 더욱 깊이 활용하고 있습니다.

동시에 모든 사람들은 이 단계에서 탐색을 가속화하고 회사의 생산 및 운영에서 AI의 "존재"를 높여 효율성을 높이고 뒤처지지 않도록 더 적은 비용으로 더 높은 가치를 창출하려고 노력하고 있습니다. 전반적으로 그 물결은 막을 수 없으며 더 높은 수익을 추구하기 위해 이러한 콘텐츠 산업 실무자들은 AI의 역량을 극대화하고 있으며 관련 탐구는 줄어들지 않고 계속되어야 합니다.

점점 더 많은 기업과 실무자가 업계에 진출하고, 그들이 AI를 더 깊이 이해하고 활용하게 되면서 앞으로 영화, TV, 애니메이션 등 콘텐츠와 IP 산업에는 어떤 큰 변화가 일어날까요? 어떤 새로운 기회를 가져올까요? AI가 계속 발전함에 따라 우리는 기다려 볼 것입니다.

위 내용은 AI가 콘텐츠 산업에 대대적으로 침투할 계획을 세운 상장 영화, TV, 애니메이션 회사는 어디일까요?의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!