리얼미: 중저가 휴대폰 시장 경쟁에서 '핫 셀링 효과'

5월 31일 뉴스에 따르면 2023년 휴대폰 시장은 점차 회복세를 보이고 있으며, 주목받는 '618' 쇼핑 페스티벌이 다가오고 있다고 합니다.

올해 상반기 다수의 데이터 기관에서 중국 휴대폰 시장 1분기 시장 데이터를 공개했습니다. 카운터포인트의 월별 휴대폰 판매량 보고서에 따르면 중국 스마트폰 시장은 '바닥 회복' 추세를 보이고 있다. 소비자 신뢰도가 점차 회복되고 재고 수준이 감소함에 따라 휴대폰 제조업체는 2023년이 최신 브랜드 및 제품 전략을 구현하기에 가장 좋은 시기를 갖게 될 것입니다. 특히 중가폰 분야에서는 2,000~3,000위안 시장이 가장 큰 사용자 기반을 갖고 있으며, 국내에서 가장 큰 성장을 보이는 가격대 부문이다. 이는 중가형 휴대폰 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것이라는 의미이기도 하다. 극심한.

다가오는 '618 빅 세일'에서는 이 특별한 순간이 특히 중요해집니다. 이번 프로모션에는 올해 상반기 시장 실적이 반영될 예정이다. 이는 해당 브랜드의 상반기 시장 상황을 반영할 뿐만 아니라, 'TOP' 리스트를 놓고 경쟁하는 곳의 수를 결정한다. 하반기. 여러 요인이 중첩되면서 휴대폰 브랜드 간의 경쟁이 더욱 치열해졌습니다.

올해 상반기 휴대폰 시장 경쟁에서는 '물량'이라는 하나의 키워드가 맴돌았다. 특히 '618 빅세일'을 맞아 각종 휴대폰 제조사들이 '롤온탑(roll on top)' 자세를 취하고 소비자 유치를 위한 판촉 활동과 우대 정책을 펼치기 위해 경쟁하고 있다. 하지만 리얼미는 더 이상 '대폭 인하'라는 경쟁 전략을 펼치지 않고, 핫셀링 제품으로 소비자들의 관심을 끌고 있는 점에서 평소와는 다른 모습으로 눈에 띈다.

에디터의 이해에 따르면, 중가형 휴대폰 시장 경쟁에서 소비자들은 가격 요소 외에도 제품의 '품질-가격 비율'에 더 많은 관심을 기울이는 것으로 나타났습니다. 오늘날 젊은 소비자들은 단지 저렴한 가격보다는 제품의 가성비에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 제품은 기술 혁신이나 독특한 판매 포인트가 있어야만 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

Really는 '품질-가격 비율'에 관심을 갖고 적극적으로 수용한 최초의 휴대폰 브랜드 중 하나입니다. 젊은 사용자의 요구 사항과 실제 사용 시나리오에 대한 심층적인 통찰력을 통해 Zhenwo는 지속적인 "히트"를 달성하기 위해 업계 최고의 제품을 계속 출시하고 있습니다. 예를 들어 Realme GT Neo5는 뛰어난 성능과 기능으로 뜨거운 제품이 되었습니다. 리얼미 GT Neo5는 업계 최고 속도인 240W 풀레벨 2차 충전, 16GB+1TB 풀레벨 메모리 등 독보적인 셀링 포인트도 2K~3K에 안착시켰다. 첫 판매 당일, 1TB 버전은 1년 동안 거의 모든 Android 1TB 휴대폰을 합친 것보다 더 많이 판매되었습니다.

Realme GT Neo5의 뛰어난 결과에 이어 Realme는 Realme GT Neo5를 추가로 출시합니다. SE는 2,500위안 가격대에 1TB 대용량 스토리지 구성을 선보이며, 5500mAh + 100W 풀 배터리 수명 등 선도적인 구성을 탑재했다. 이 제품의 첫 판매는 10만대에 달했다.

이러한 데이터는 모두 단순히 저렴한 가격이 더 이상 소비자의 관심을 끌지 않는다는 것을 보여줍니다. 사용자 요구에 기반한 혁신은 시장에서 인정받는 열쇠입니다.

지난해 Zhenwo는 '고품질 제품 생산에 집중'과 '심각한 시장 육성'이라는 두 가지 주요 전략을 강조하면서 기업가 정신의 두 번째 단계에 진입했다고 발표했습니다. 오늘날 True Self는 전략적 배포의 두 번째 단계를 완전히 구현했습니다.

명확한 노선 기획을 통해 제품 포지셔닝을 빠르게 조정하고 '고품질 전략'을 채택해 중가형 휴대폰 시장을 성공적으로 돌파했습니다. 우리는 모든 우수한 자원을 집중하여 기술 혁신과 혁신을 통해 우수한 제품을 만들고 시장 점유율을 확대해 나갈 것입니다. Zhenwo의 제품 컨셉은 "최첨단 기술"을 기반으로 합니다. 각 제품은 업계 최고의 기술을 채택하여 기술의 선두주자이자 대중화자가 되었습니다. 그들은 최첨단 기술을 사용하여 업계 거대 기업과 차별화하고 "최첨단" 제품을 출시함으로써 시장에서 경쟁 우위를 확보합니다.

진정한 자아의 끈기가 올해 상반기 '지속적 히트효과'를 달성해 소비자의 브랜드 인상을 지속적으로 제고하며 '진정한 자아를 바라보는' 제품효과를 형성하고 있다. 문제에 직면했을 때'라는 말은 중급 기계 시장에서 더 이상 저렴한 가격이 유일한 선택이 아니라는 의미이기도 합니다.

다가오는 '618 빅 세일'에서 Zhenwo는 다양한 인기 제품을 보유하고 있으며 차분한 태도로 직면하기로 결정했습니다. 제품 매트릭스를 풍부하게 함으로써 기존의 '대폭 인하' 경쟁 전략을 버리고 차별화된 제품 전략을 선택했다.

"618"의 워밍업 기간 동안 Realme는 두 가지 독특한 신제품을 출시하여 Realme GT Neo5 시리즈의 인기를 더욱 높였습니다. SE가 영화 '트랜스포머'와 연계해 하이엔드 플래그십 텍스처 디자인을 선보이는 '홀리 화이트 팬텀(Holy White Phantom)'의 새로운 컬러 배색을 출시했다. 게다가 리얼미 GT Neo5 150W 대용량 스토리지에 대한 소비자의 요구를 더욱 충족시키기 위해 새로운 16GB+1TB 버전도 곧 출시될 예정입니다. 이 두 제품은 출시 후 JD.com 휴대폰 사전판매 대회에서 단숨에 판매 순위 1위를 차지하며 '출시 즉시 인기 상품'이라는 Zhenme의 승리 공식을 다시 한 번 입증했습니다.

Realme는 제품의 "도약" 성능과 기능으로 중급 휴대폰 시장에 영향력을 발휘했습니다. 그들은 중저가 시장에서 소비자 수요의 중요성을 다른 휴대폰 제조업체들에게 강조하여 시장을 건전한 경쟁으로 되돌렸습니다.

중가형 휴대폰 시장에는 더 이상 평범한 제품이 필요하지 않고, 끊임없이 등장하는 혁신적인 제품이 필요합니다. 소비자의 니즈를 정확히 파악해야만 경쟁이 치열한 중저가 휴대폰 시장에서 두각을 나타낼 수 있습니다. 슈퍼 제품 5개를 활용해 '618'에 맞서고, 하반기에는 다른 휴대폰 브랜드와 경쟁해 순위권에 오르겠다. 나는 손을 놓고 이 시장에 강력한 '어퍼컷'을 가할 것이다. 앞으로의 발전은 더욱 유망해질 것이라고 믿는다.

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