짧은 동영상으로 수익을 창출하고 대화형 AI 광고를 탐색하는 Snapchat의 상용화가 가속화되기 시작합니다.

2023년에도 생성 AI 분야의 글로벌 기술 대기업 간 경쟁은 더욱 심화될 전망이다. 지난 4월, 해외 소셜 네트워킹 거대 기업 스냅챗(Snapchat)이 자사의 생성 AI 챗봇인 My AI를 전 세계 모든 사용자에게 공개하겠다고 발표했다. 또한 뉴욕에서 열린 NewFronts 디지털 마케팅 컨퍼런스에서도 발표했습니다. My AI에서 상업용 프로모션 링크 테스트 시작을 발표하여 생성 AI 제품을 완전히 공개하고 광고 수익 창출을 테스트하는 최초의 소셜 플랫폼이 되었습니다.

AI와 더불어 단편 영상의 상용화도 주요 제조사들이 2023년에 적극적으로 계획하고 있는 또 하나의 주요 방향이다. 특히 미국에서 TikTok이 금지될 가능성이 있는 상황에서 다양한 제조업체가 새로운 조치를 취했습니다.

짧은 영상 트랙에서는 유럽과 미국 제조업체가 국내 제조업체에 약간 뒤처져 있지만 여전히 엄청난 상용화 잠재력에 유혹을 받고 있습니다. eMarketer에 따르면 전 세계 단편 동영상 광고 지출은 2023년에 980억 달러에 달하고 2028년에는 2,250억 달러로 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

2022년부터 2028년까지 전 세계 단편영상 광고비 지출 (단위: 10억 달러)

그러나 주요 단편영상 플랫폼의 발전 경로를 살펴보면 하루아침에 상용화가 이뤄지는 것은 아닙니다. TikTok은 2017년 미국에서 출시되었으며, 2020년이 되어서야 공식적으로 광고 사업을 시작했습니다. 이후 메타, 스냅챗, 유튜브 등 플레이어들이 잇따라 게임에 뛰어들었지만 상용화 과정은 다양했다.

해외 주요 쇼트비디오 상품 출시 시기

최근 TikTok은 공유에 참여할 수 있는 창작자의 범위를 확대하기 위해 새로운 광고 제품을 출시할 것이라고 발표했으며, Snapchat과 Meta도 최근 NewFronts 디지털 마케팅 컨퍼런스에서 업데이트된 광고 제품을 발표했습니다. 단편영상 플랫폼의 상용화가 새로운 국면을 맞이하는 것 같습니다. 메타 및 Google 광고 가격이 상승함에 따라 광고주는 새로운 구매 채널을 찾고 있으며, 전 세계 젊은 사용자를 대상으로 하는 Snapchat과 같은 주요 소셜 미디어 회사의 짧은 비디오 제품의 상업적 레이아웃은 업계에 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다. .

단편영상 상업화 경쟁 치열, 스포트라이트는 여전히 블루오션

메이저 제조사들이 단편 영상의 상품화를 강화하고 있지만, 단계는 다릅니다

쇼트 비디오 트랙에 참여하는 주요 기업 중 TikTok, YouTube Shorts, Reels는 단연 가장 빠른 상용화 진전을 이루고 있는 기업입니다. 여러 플랫폼의 발전 이력을 되돌아보면 '크리에이터 펀드 출시 → 광고 ​​상품 출시 → 크리에이터가 광고 공유'라는 기본적으로 여러 플랫폼의 루트가 동일하다는 것을 알 수 있습니다.

이 가운데 '크리에이터와의 광고 공유' 3단계는 비교적 긴 과정이다. 앞서 광고 공유를 시작한 틱톡이나 후발주자인 릴스, 유튜브 쇼트 등 크리에이터들은 '공유가 너무 적다'고 지적했다. YouTube Shorts를 예로 들면, 올해 2월 크리에이터 공유 규칙이 출시된 지 한 달 만에 일부 크리에이터는 RPM(1,000회 노출당 광고 수익)이 0.02달러에 불과하다고 보고했습니다. 여전히 Shorts Fund의 이전 수입의 절반 미만입니다.

여러 주요 기업, 특히 후발주자인 YouTube와 Meta는 짧은 동영상에 대해 약간 "초라한" 광고 점유율을 가지고 있습니다. 사실 이는 짧은 동영상의 형식이 동영상의 길이에 의해 제한되고 있음을 어느 정도 반영합니다. 그런 점에서 긴 영상에 비해 광고 공간이 조금 부족합니다.

이러한 이유로 최근 여러 주요 제조업체가 짧은 동영상 광고를 업데이트했습니다. TikTok은 수익 공유를 받을 수 있는 크리에이터의 범위를 확대했으며 Reels는 AR 광고 등을 출시했습니다. 짧은 동영상 광고의 효과로 인해 전달 활동이 증가합니다.

많은 플레이어들 사이에서 빠르게 성장하고 있는 Snapchat 소유의 짧은 동영상 플랫폼인 Spotlight가 최근 마침내 상용화에 큰 움직임을 보였습니다.

Snap은 마침내 3억 5천만 명의 월간 활성 단편 비디오 사용자를 “수익화”하기로 결정했습니다

Snapchat의 스포트라이트 단편 동영상은 2020년에 출시되었습니다. 이전에는 사용자 경험을 보장하기 위해 Reels 및 YouTube Shorts만큼 빠르게 광고 수익 창출이 출시되지 않았습니다.

최근 NewFronts 컨퍼런스에서 Snapchat은 마침내 Spotlight 광고 제품인 Ads in Spotlight를 발표했습니다. 저자는 현 시점에서 짧은 영상 광고 상품을 출시하기로 선택한 이유는 크게 두 가지라고 생각합니다.

우선 스포트라이트의 사용자 수와 활동량이 상당한 규모에 이르렀고, 상용화 단계에 이르렀습니다. Snap의 최신 분기별 재무 보고서에 따르면 Spotlight의 MAU는 전년 동기 대비 46% 증가한 3억 5천만 명에 이르렀고 Snapchat의 총 MAU는 7억 5천만 명에 달했습니다. 이는 Snapchat 사용자의 거의 절반이 Spotlight를 사용하여 매일 짧은 동영상을 시청하고 있음을 의미합니다. 월, 1분기 스포트라이트 누적 시청시간이 전년 동기 대비 170% 이상 증가했습니다.

둘째, Snapchat의 Z세대 사용자는 매우 강력한 구매력을 보여주었습니다. Snap의 1분기 재무 보고서에 따르면 Snapchat의 구독 서비스인 Snapchat+는 출시된 지 1년도 채 되지 않아 300만 명 이상의 유료 사용자를 확보했습니다. 이와 대조적으로 Information에 따르면 올해 2월 현재 Twitter Blue는 Snapchat+보다 1년 먼저 출시된 Twitter 구독 서비스는 유료 사용자가 30만 명 미만입니다. 가입 요금제에 따른 권익이 합당한지 여부와도 관련이 있겠지만, 이번에 스냅챗 이용자들의 결제 능력은 상당히 놀랍다고 할 수밖에 없다.

일반적으로 새로운 광고 상품 자체에는 배당 기간이 있습니다. 예를 들어 Meta가 Snapchat을 따라 Stories를 출시했을 때 배송 비용은 다른 광고 슬롯보다 낮았지만 효과는 나쁘지 않았습니다. Spotlight 사용자는 매우 활동적이며 강력한 지불 능력을 가지고 있습니다. 해외 기업은 Spotlight 광고 기회의 물결에 주목할 수 있습니다.

스포트라이트 단편 영상은 Snapchat의 5대 플랫폼 중 가장 오른쪽에 위치합니다

현재 스포트라이트 광고의 형식은 TikTok, YouTube Shorts 등과 유사해야 합니다. 스포트라이트에 광고주가 배치한 광고는 캐러셀 짧은 동영상에 삽입됩니다.

광고 제품이 출시된 후 Spotlight는 YouTube Shorts 및 Reels와 같은 짧은 동영상 플랫폼과 같은 제작자와 광고를 공유하기 시작할 것입니다. 스토리와 같이 크리에이터와 광고를 공유하기 시작한 상품들의 상황으로 볼 때, Snapchat은 크리에이터와의 광고 공유에 상대적으로 강하며, 크리에이터들에게 상당한 '서프라이즈'를 가져올 수도 있습니다.

해외에서 인기 있는 코미디언 한나 스타킹은 Snapchat 광고 수익 공유 프로그램에 참여한 후 Snapchat에 독점 콘텐츠를 게시하여 72시간 만에 $30,000를 벌었습니다. 이미 그녀가 가장 높은 수익을 올리고 가장 좋아하는 소셜 플랫폼입니다. "TikTok에는 2,800만 명의 팬이 있고 Instagram에는 2,400만 명의 팬이 있습니다. Snapchat의 팬은 935,000명에 불과하지만 전체적으로 보면 Snapchat이 제 최고 수익을 올리는 소셜 플랫폼이 되었습니다

."

또 다른 크리에이터인 Adam Waheed도 Snapchat이 자신이 가장 좋아하는 플랫폼이며, 광고 공유를 통해 하루 평균 약 1,500달러를 벌고 있다고 말했습니다.

동시에 Snapchat은 제품 및 보상 시스템 업데이트를 통해 크리에이터의 수익을 지속적으로 늘리고 있습니다. 지난 4월 Snap Global Eco Partner Conference(SPS)에서 Snap은 Stories 수익 공유 프로그램과 Spotlight 보상 프로그램을 발표했습니다. 후자 계획의 목적은 단기적으로 전체 보상 금액을 늘리는 것입니다. 비디오 크리에이터. 이러한 조치를 통해 Snapchat은 현재 플랫폼에서 창작자의 수입을 늘리는 데 큰 중요성을 부여하고 있음을 알 수 있습니다.

Snapchat에서는 AI 정밀 마케팅, 인플루언서 마케팅, 강력한 브랜드 노출에 초점을 맞춘 더 많은 새로운 광고 및 마케팅 제품 출시

이번 NewFronts에서 Snapchat은 Spotlight 짧은 동영상 광고 외에도 광고 마케팅과 관련된 다양한 업데이트를 출시했습니다. 정리하자면, 저자는 AI 정밀 마케팅, 인터넷 연예인 마케팅, 강력한 브랜드 노출이라는 세 가지 키워드를 주로 집중적으로 다루고 있다고 본다.

AI 정밀 마케팅: 내 AI가 주도하여 광고에 생성 AI를 추가합니다

얼마 전부터 제너레이티브 AI가 검색 광고를 어떻게 변화시킬 것인지에 대한 열띤 논의가 있었지만, 지난 몇 달 동안 주요 제조사들은 여전히 ​​제너레이티브 AI의 광고 도입에 대해 상대적으로 보수적인 태도를 취해왔습니다. Bing은 타사 판매자와 협력하고 플러그인 형태로 사용자와의 대화에 나타날 것이라고 발표했습니다. 그러나 아직 테스트 단계에 있으며 협력에 도달한 판매자는 많지 않습니다.

이번 NewFronts에서 Snapchat은 생성 AI 챗봇 My AI에 가맹점 프로모션 링크를 추가하여 생성 AI 상용화에 앞장설 것이라고 발표했습니다. 내 AI는 플랫폼이 Snapchat 사용자 선호도를 이해하고 권장 콘텐츠의 관련성을 향상시키는 동시에 사용자 개인 정보를 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 My AI와 오늘 밤 저녁 식사에 대해 논의하면 My AI는 현지 레스토랑이나 테이크아웃 앱에 대한 프로모션 링크로 응답할 수 있습니다.

제너레이티브 AI와 광고를 결합하면 사용자가 사용자와의 대화에서 표현한 요구 사항을 기반으로 프로모션 링크가 푸시되므로 브랜드 관점에서 현재 사용자의 요구 사항에 더 부합합니다. , 진정으로 관심이 있는 대상 사용자에게 더 정확할 수도 있습니다.

항상 혁신을 잘 해왔던 Snapchat이 이번에는 AI 통합에서도 매우 빠르고 발전했습니다. 그러나 Snapchat은 My AI 프로모션 링크의 이 기능이 테스트에서 좋은 성능을 보였지만 아직 초기 실험 단계에 있다고 강조했습니다.

인플루언서 마케팅: 전문 콘텐츠 제작팀과 연계하여 원스톱 크리에이터 협력 서비스 제공

해외에서 많은 젊은 사용자들이 Snapchat을 좋아하는 이유 중 하나는 플랫폼에 재미있고 인기 있는 AR 필터가 많기 때문입니다. 그러나 Snapchat 플랫폼 자체는 주로 지인들 사이에서 상대적으로 폐쇄적인 소셜 네트워크이기 때문에 이러한 인기 있는 AR 필터는 다음과 같습니다. 아닌 틱톡 등 다른 오픈형 소셜 플랫폼을 통해 전파되기도 하고, 지난해 인기를 끌었던 우는 얼굴 필터 등 일부는 국내 Douyin으로 다시 전송될 수도 있습니다.

그러나 Snapchat 자체의 Spotlight 단편 영상, 공개 스토리 등 비지인 소셜 제품의 급속한 발전으로 Snapchat은 지인 소셜 영역에 확고히 자리잡으면서 개방적인 소셜 상호 작용의 영역도 더욱 확장하고 있습니다. Snap이 현재 추진하고 있는 크리에이터 생태계는 좋은 예이며 브랜드가 이러한 크리에이터와 더 쉽게 협력할 수 있도록 해줍니다.

NewFronts 컨퍼런스에서 Snapchat은 크리에이터 협업 플랫폼(Snap Star Collab Studio)의 출시를 발표했습니다.

Snap 크리에이터 협력 플랫폼의 기능은 브랜드와 크리에이터 간의 도킹 효율성을 높이고 두 당사자 간의 협력을 촉진하는 것입니다. 보고서에 따르면 플랫폼은 크리에이터 심사, 협력, 효과 출력 및 기타 링크를 포함한 원스톱 크리에이터 서비스를 브랜드에 제공할 수 있으며 그 기능은 TikTok, Meta 등이 출시한 크리에이터 마켓플레이스와 유사합니다. 어느 정도 이후에는 브랜드와 크리에이터의 연결을 돕는 플랫폼이 더욱 중요해집니다.

또한 브랜드가 Snap 크리에이터와의 협력을 더욱 원활하고 효율적으로 추진할 수 있도록 Snap 크리에이터 협력 플랫폼은 Studio71, Beeline by Brat TV, Influential, Whalar 등의 콘텐츠 제작팀과도 협력해 왔습니다. 이들 파트너는 브랜드가 Snap 제작자와 광고 및 크리에이티브 요구 사항을 소통하는 데 도움을 주고 효율적인 콘텐츠 제작 및 실행을 보장할 수 있는 숙련된 제작 팀을 보유하고 있습니다.

뷰티 브랜드 NYX 프로페셔널 메이크업 등 이미 이 기능을 테스트 중인 브랜드가 있습니다. Snap 크리에이터 협력 플랫폼의 도움으로 13배 이상의 광고비 수익을 달성했으며 고객 확보 측면에서 뛰어난 성과를 거두었습니다. 데이터에 따르면 매출 성장의 90%는 모두 브랜드의 신규 사용자에 의해 기여되었습니다.

강력한 브랜드 노출: First Story의 일일 동영상 광고는 미국 내 평균 5천만 명의 잠재 사용자에게 도달합니다

이에 앞서 Snapchat은 First Commercial과 First Lens라는 두 가지 후원 광고 제품을 출시했습니다. 이를 통해 광고주는 Snapchat 사용자가 그날 보는 첫 번째 상업용 비디오 광고(처음 6초는 건너뛸 수 없음)와 첫 번째 상업용 비디오 광고를 각각 게재할 수 있습니다. .AR 필터 광고. 두 광고 제품 모두 광고주가 매일 비용을 지불하는 경향이 있음을 알 수 있습니다. 주요 목적은 단기적으로 더 높은 광고 도달률과 강력한 노출을 확보하여 많은 사용자의 관심을 끄는 것입니다. 브랜드.

럭셔리 브랜드 LV의 스냅챗 퍼스트 스토리 협찬 영상 광고

이번 NewsFronts에서 Snapchat은 “퍼스트 패밀리”의 새로운 멤버인 First Story를 공식 발표했습니다. 이름에서 알 수 있듯이 First Story는 Snapchat 사용자가 그날 친구의 스토리를 검색할 때 보게 되는 첫 번째 동영상 광고입니다. Snap에 따르면 미국에서는 First Story의 일일 잠재 동영상 광고만으로도 5천만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.

첫 번째 이야기 바오티엔의 구매 방식은 이 광고 상품이 신규 브랜드 제품 출시 시 홍보에 매우 적합하다고 판단합니다. Snap에 따르면 Warner Bros.는 곧 개봉될 새로운 슈퍼히어로 영화 'The Flash'를 홍보하기 위해 First Story를 전 세계적으로 출시할 예정입니다.

결론

TikTok, YouTube Shorts 등 짧은 동영상 제품에 비해 Snapchat의 Spotlight 짧은 동영상 플랫폼에 대한 상용화 계획은 나중에 나왔지만 최근 분기에 Spotlight의 사용자 기반이 빠르게 성장하고 Z세대 사용자의 Snapchat 소비 잠재력과 Snapchat의 창작자 공유 강조 Spotlight의 상용화를 가능성으로 가득 차게 만듭니다. 짧은 동영상 외에도 My AI 프로모션 링크의 베타 버전, First Story 후원 동영상 광고 등 새로 출시된 광고 제품도 Snapchat이 플랫폼에서 더 큰 활동 또는 더 큰 잠재력을 지닌 제품에 대한 상용화 탐색의 일환입니다.

이미 월간 활성 사용자가 7억 5천만 명에 달하는 Snapchat은 풍부한 제품 기능 덕분에 앞으로 브랜드의 경우 보너스 기간을 활용하여 광고주에게 공개할 수 있는 상용화되지 않은 제품이 더 많아질 것으로 보입니다. 스냅챗이 계속 출시하고 있는 새로운 광고 상품 역시 치열한 해외 마케팅 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 중요한 마법의 무기가 될 것입니다.

위 내용은 짧은 동영상으로 수익을 창출하고 대화형 AI 광고를 탐색하는 Snapchat의 상용화가 가속화되기 시작합니다.의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!