온라인 게시자들은 Google의 AI 검색이 콘텐츠를 무료로 제공하고 웹사이트 트래픽 수익에 해를 끼칠 것이라고 우려합니다.

현지 시간으로 5월 12일 수요일, Google은 검색 엔진에 생성 인공 지능을 도입할 것이라고 발표했습니다. 이는 Google 검색 엔진 역사상 가장 큰 변화 중 하나일 수 있습니다. Google의 새로운 검색이 자사 사이트의 트래픽에 영향을 미칠 수 있다는 우려가 온라인 게시자들 사이에 널리 퍼져 있습니다.

연례 개발자 컨퍼런스에서 Google은 인공지능 모델을 사용하여 인터넷상의 모든 정보를 통합하고 요약할 것이라고 발표했습니다. Google은 소위 생성적 검색 경험 제품이 사용자의 검색에 더 잘 응답할 수 있다고 말했습니다.

Google은 일부 사용자에게 AI로 생성된 텍스트 단락을 표시하고 Google 검색 결과에 일반적으로 표시되는 "10개의 파란색 링크" 대신 검색 결과 페이지에서 여러 관련 링크의 우선 순위를 지정합니다.

새로운 AI 기반 Google 검색은 일부 사용자를 대상으로 테스트 중이지만 아직 널리 사용되지는 않습니다. 그러나 많은 온라인 게시자는 이것이 Google의 검색 결과 표시 기본 방법이 되면 더 많은 사용자가 Google 웹사이트에 머물게 되어 웹사이트 트래픽이 줄어들고 온라인 게시 사업 수입에 영향을 미칠 수 있다는 점을 걱정하기 시작했습니다.

이 논란은 또한 Google과 Google이 색인화하는 웹사이트 사이의 오랜 긴장을 강조하며, 이러한 상황은 의심할 바 없이 새로운 인공 지능 도구의 출현으로 더욱 악화되었습니다. 웹 게시자들은 오랫동안 Google이 자사 사이트의 콘텐츠 일부를 자체적으로 리믹스할 것이라고 걱정해 왔지만 이제 Google은 고급 기계 학습 모델을 사용하여 인공 지능을 '훈련'시켜 유사한 텍스트와 반응형 결과를 생성하고 있는 것으로 보입니다.

게임 뉴스 및 리뷰 콘텐츠에 중점을 둔 웹사이트 TechRaptor의 Rutledge Daugette CEO는 Google의 움직임은 온라인 게시자의 이익을 전혀 고려하지 않은 것이며 Google의 인공 지능 검색은 표절 웹 사이트 콘텐츠와 동일하다고 말했습니다.

“그들의 초점은 온라인 게시자와 작가가 시간과 노력을 들여 제작한 고품질 콘텐츠를 사용하는 제로 클릭 검색에 있습니다. 사용자가 웹사이트를 클릭하는 것과는 달리 이는 온라인 게시자와 작가에게 아무런 이점도 제공하지 않습니다. “지금까지 인공지능은 콘텐츠 소유자에게 아무런 이익도 주지 않고 타인의 정보를 급속히 재사용해 왔으며, 구글의 경우 챗봇인 Bard는 사용된 정보의 출처조차 제공하지 않습니다”라고 Doggett는 말했습니다. Yelp의 공공 정책 책임자인 Luther Lowe는 오랫동안 Google의 검색 정책을 비판해 왔습니다. 그는 Google 검색 업데이트는 사용자를 정보가 원래 제공된 사이트로 안내하는 대신 Google 사이트에 더 오랫동안 머물게 하기 위한 수십 년 간의 전략의 일부라고 말했습니다.

Lowe는 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. "Google이 검색 필드에 ChatGPT 클론을 도입함으로써 생성된 독점성은 전체 네트워크에 대한 유혈 사태의 마지막 장입니다." Google 검색 엔진의 변경 사항을 추적합니다.”(Search Engine Land)는 지금까지 테스트에서 AI 생성 콘텐츠가 유기적 검색 결과(검색과 관련이 있고 가치가 있는 무료 목록 링크) 위에 표시될 것이라고 밝혔습니다. 앞서 구글은 인공지능 기반 콘텐츠를 홍보하기 위해 검색결과 페이지를 재설계할 계획인 것으로 알려졌다.

생성 검색 경험 테스트를 기반으로 AI 생성 콘텐츠는 Google 검색 결과 페이지 상단의 녹색 상자에 우선순위를 부여하며, 오른쪽에 있는 3개의 상자에는 관련 웹사이트 링크가 표시됩니다. Google 검색결과에 대한 첫 번째 예에서는 세 웹사이트의 정보 제목이 전부 표시되지 않았습니다.

구글에서는 이 정보가 웹사이트에서 스크랩되지 않고 링크 확인 용도로만 사용된다고 합니다. Search Engine Land는 생성적 검색 경험이 웹 게시자의 사이트에 직접 연결되는 경우가 거의 없는 Google의 Bard 챗봇에 비해 개선되고 "더 건강한" 연결 방법이라고 말합니다.

일부 온라인 게시자는 Google과 같은 AI 회사가 AI 모델을 교육하기 위해 사이트의 콘텐츠를 스크랩하는 것을 막을 수 있는지 궁금해합니다. Stable Diffusion과 같은 인공지능 기업은 데이터 소유자로부터 소송을 당했지만 인공지능이 네트워크 데이터를 크롤링하는 동작을 어떻게 정의할지에 대한 명확한 결론은 아직 나오지 않았습니다. Reddit과 같은 다른 회사에서는 데이터 액세스 비용을 청구할 계획을 발표하기 시작했습니다.

IAC는 All Recipe, People Magazine, Daily Beast와 같은 여러 웹사이트를 소유하고 있습니다. 이 회사의 회장인 배리 딜러(Barry Diller)는 출판 업계의 선두주자입니다. "세상의 모든 정보를 이 가마솥에 빨아들여 소위 채팅 기능을 통해 선언적 문장으로 다시 포장할 수 있다면 원하는 만큼 많은 정보를 얻을 수 있을 것입니다."라고 그는 지난 달 한 컨퍼런스에서 말했습니다. 출판업이 아니어도 됩니다. 불가능하니까요.”

Diller는 계속해서 다음과 같이 말했습니다. "온라인 게시자가 유료 채널을 얻을 수 있는 시스템을 마련하지 않으면 우리 콘텐츠를 훔칠 수 없다는 점에 업계가 동의하도록 하는 것뿐입니다." 그는 Google이 이 문제에 직면할 것이라고 말했습니다.

딜러는 온라인 게시자가 저작권법에 따라 인공지능 회사를 고소할 수 있으며 "공정한 사용" 제한의 범위를 재정의해야 한다고 말했습니다. 딜러가 이끄는 온라인 출판사 임원 그룹은 "필요하다면 저작권법을 개정할 것"이라고 말했다고 수요일 보도됐다. 인공지능 활용. Google은 생성 검색 경험을 뒷받침하는 대규모 언어 모델인 PaLM 2의 교육 소스를 공개하지 않았습니다. Doggett는 다른 웹사이트의 콘텐츠가 챗봇인 Bard에서 저작자 표시 없이 재작성되는 사례를 본 적이 있지만, 출처에 대한 직접적인 링크가 없으면 정보가 특정 웹사이트에서 나온 것인지 알기가 어렵다고 말했습니다.

Google에는 관련 코멘트가 없습니다. Google의 연구 담당 부사장인 Zoubin Ghahramani는 이번 주 초 언론 브리핑에서 "PaLM 2는 인터넷에서 공개적으로 이용 가능한 방대한 양의 데이터에 대해 교육을 받았으며 우리는 확실히 웹 생태계의 건강을 중요하게 생각합니다."라고 말했습니다. 건강한 생태계는 실제로 우리가 제품을 개발하는 방법에 대해 생각하는 방식의 필수적인 부분이며 제작자는 이 번성하는 생태계의 일부입니다."라고 그들은 회의에서 말했습니다.

Doggart는 Google의 움직임이 독립 온라인 게시자를 어려운 위치에 놓을 것이라고 말했습니다.

"많은 동료들이 해고되고 우리의 노력이 표절될까봐 걱정해야 하는 상황이 우리 업계에 정말 답답한 일이라고 생각합니다." Docter는 "그건 옳지 않습니다."라고 말했습니다.

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