Apple TV+, 글로벌 시장 점유율 확보 및 HBO Max에 접근

Apple이 독점 영화와 TV 프로그램을 제공하는 자체 스트리밍 플랫폼을 출시한 지 2년이 넘었습니다. 느린 성장에도 불구하고 Apple TV+는 지난 5개월 동안 글로벌 시장 점유율을 높여 Apple의 구독 서비스를 HBO Max에 더 가깝게 만들었습니다.

JustWatch의 새로운 보고서에 따르면 Apple TV+는 2021년 7월 신규 고객을 위한 무료 평가판 기간을 단축한 후 일부 사용자를 잃었습니다. Apple TV+의 시장 점유율은 2021년 7월부터 9월까지 5% 미만으로 떨어졌지만, 플랫폼은 2021년 10월에 가입자를 되찾아 5%를 넘어섰습니다.

이 기간 동안 Apple TV+에 신규 가입자가 엄청나게 유입되는 것은 9월과 10월에 The Morning Show의 Foundation, Invasion 및 시즌 2와 같이 매우 기대되는 새로운 프로그램과 시즌이 출시되었기 때문일 가능성이 높습니다.

2022년 2월 , Apple TV+의 글로벌 시장 점유율은 5.6%로 여전히 Disney+, Netflix 등 주요 경쟁사에 한참 뒤처져 있지만 HBO Max에 가깝습니다. WarnerMedia 소유의 스트리밍 플랫폼은 더 많은 유럽 국가로 확장했음에도 불구하고 지난 달 가입자를 잃었습니다. JustWatch는 HBO Max가 글로벌 스트리밍 시장의 7%를 점유하고 있다고 추정합니다.

새롭게 출시된 스트리밍 서비스 HBO Max가 유럽 서비스 출시를 시작으로 시장 점유율을 계속 확장하고 있습니다. Peacock과 Peacock Premium은 모두 견인력을 얻지 못한 반면, AppleTV+는 초기 하락세 이후 추진력을 얻었습니다. Apple의 스트리밍 서비스는 전 세계적으로 HBO Max를 능가하는 데 가까워졌습니다.

매우 기대되는 출시는 확실히 신규 사용자를 스트리밍 플랫폼으로 유인하는 데 도움이 되지만, 최근 연구에 따르면 해당 사용자의 구독을 장기간 유지하기에는 충분하지 않은 것으로 나타났습니다. Apple은 매주 Apple TV+에서 최소한 하나의 새로운 콘텐츠를 출시하기를 원하는 것으로 알려졌는데, 이로 인해 Apple의 스트리밍 서비스가 다른 플랫폼과 동등한 수준이 될 수도 있습니다.

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