위챗 미니 프로그램의 포지셔닝이 바뀌고 있다

1년 전 위챗 오픈클래스에서 장샤오룽이 애플리케이션 계정 생성을 제안했고, 8개월 간의 연구 개발 끝에 미니 프로그램(애플리케이션 계정)이 내부 테스트를 시작했습니다. 내부 베타부터 현재까지 WeChat 미니 프로그램에서 제공하는 API, 백그라운드 기능 등의 변화를 관찰해보면 지난 8개월보다 지난 2개월 동안 WeChat 팀이 더 많은 일을 했다는 것을 알 수 있습니다. 개월. 위챗 팀은 1,000명이 넘고, 미니 프로그램 프로젝트에 참여하는 사람은 최소 20~30명 정도다. 스타트업의 프로젝트라면 당연히 1년의 개발 주기가 너무 길다. 게다가 WeChat 팀은 공개 플랫폼을 구축하는 데 수년간의 경험을 갖고 있습니다. 이러한 플랫폼은 순수하게 개발된다면 1~2개월 안에 완료될 수 있습니다. 원래 외부 세계에서 큰 기대를 모았던 앱 번호가 1년 후에 출시된 이유는 무엇입니까?
지난 1년 동안, 특히 내부 베타가 진행되기 8개월 전에는 WeChat 팀에서도 미니 프로그램의 포지셔닝을 추론하고 있는 것으로 알고 있습니다.

1.1 서비스 계좌를 인수하는 미니 프로그램
서비스 계좌에서 초상은행, 주야달력, 보조라이예, 욜리말 등 우수한 서비스 계좌가 탄생했지만, 서비스 계정 생태가 구독 계정보다 훨씬 덜 번영한다는 것은 부인할 수 없습니다.
Yiyiyi, Ergeng, Xinshixiang과 같은 회사가 구독 계정을 운영하여 넉넉한 자금을 조달한 것을 쉽게 찾을 수 있습니다. 구독 계정을 제공하는 WeMedia와 같은 구독 계정 분야의 주변 서비스도 많이 있습니다. 예를 들어 New List 등 New Third Board에 상장되었습니다. 이 회사는 많은 구독 계정 데이터를 수집했습니다.
앞서 언급한 3개의 청약계좌는 초기에는 청약계좌만 만들고 투자를 받았지만 '오직' 서비스계좌를 만들고 잘 해 투자를 받은 기업은 많지 않습니다.
제품의 일부만으로 얻은 자금 조달만으로는 플랫폼이 충분히 번영했는지 판단할 수 없지만 구독 계정 생태계 전체가 노출되었으며 총 투자 금액이 몇 배 이상임에는 의심의 여지가 없습니다. 서비스 계정의 규모보다 큽니다.
구독 계정이 WeChat의 의도하지 않은 새로운 기업 생태계 생성이라면, 서비스 계정은 분명히 구독 계정의 경로를 따르고 콘텐츠 이외의 것을 WeChat에 연결하려는 WeChat의 시도입니다.
서비스 계정의 발전이 구독 계정에 비해 훨씬 미흡한 점은 아쉽지만, 위챗은 "위챗이 모든 것을 연결한다"는 목적을 달성하지 못한다면 모든 것을 연결하길 원합니다. , 이 임무를 수행하기 위한 새로운 제품이 있어야 할까요?
이것이 미니 프로그램(애플리케이션 계정) 탄생의 배경 중 하나라고 생각합니다. 서비스 계정을 이어받아 더 많은 서비스와 시나리오를 연결하게 될 것입니다.

1.2 새로운 시나리오로 연결되는 미니 프로그램
미니 프로그램에서 제공하는 프레임워크와 API를 사용하여 개발된 프로그램 경험이 HTML5보다 우수하여 내부 테스트가 2019년 말에 시작되었을 때 9월 업계 미니프로그램이 HTML5를 대체할지, 앱을 대체할지 등 많은 논란이 일었다. 이러한 논의는 맥락에 맞지 않습니다.
앱이 교체된다면 반드시 미니 프로그램이 아닌 위챗으로 교체될 것입니다. 이미 일반적으로 사용되는 서비스의 90% 이상을 위챗에서 찾을 수 있고 앱을 전혀 다운로드할 필요가 없기 때문입니다. .
얼마 전 Zhang Xiaolong은 자신의 WeChat Moments에 이 사진을 올렸습니다.
사진에서 볼 수 있듯이 Android 시스템에서는 작은 프로그램을 앱처럼 바탕 화면에 직접 "고정"할 수 있습니다. 이 사진을 자세히 보면 대부분 Qunar, Maoyan, Ctrip, HNA 등 중견기업과 대기업의 제품임을 알 수 있습니다.
장샤오룽이 공유한 사진이 당시 미니 프로그램에 대한 위챗의 기대를 대변했다는 점에 동의한다면, 당시 미니 프로그램의 포지셔닝은 사용자가 위챗에서 즉시 서비스를 받을 수 있도록 네이티브 앱을 대체하는 것이었다.
그런데 위챗 오픈클래스에서 그는 다음과 같은 두 가지 작은 프로그램의 예를 들었다.
버스 정류장에서는 버스 정류장 표지판에 있는 QR 코드를 스캔하면 다음 버스의 도착을 알 수 있다. 버스 정류장에서
버스 정류장에서 줄을 서지 않고도 QR 코드를 스캔하면 티켓을 구입할 수 있습니다.
동의한다면 장샤오롱의 연설은 당시 미니 프로그램에 대한 위챗의 기대를 대변한 것입니다. , 현재 미니 프로그램은 실제로 더 많은 오프라인 시나리오를 연결할 수 있는 위치에 있습니다.
지난 1년 동안 장샤오롱 자신과 미니 프로그램 팀 모두 미니 프로그램이 해결해야 할 요구 사항이 무엇인지, 어떤 시나리오를 충족해야 하는지 끊임없이 고민하고 추론해 왔다고 믿습니다. 외부에서 볼 수 있는 최신 정보로 볼 때, 미니 프로그램은 오프라인 연결을 더 많이 희망하는 것으로 보입니다.

1.3 서비스 계정을 대체할 뿐 아니라 새로운 시나리오를 연결하는 미니 프로그램
사실 기능적인 측면에서 보면 빈도가 낮은 일부 앱과 서비스 계정을 미니 프로그램으로 대체하는 것이 타당하다. 경험이 부족하더라도 어떤 관점에서 보면 개발자에게도 좋고 WeChat에도 좋습니다.
반면, 오프라인에는 아직 연결되지 않은 시나리오가 많이 있습니다. WeChat은 이러한 시나리오를 연결하기 위해 미니 프로그램을 사용하기를 희망합니다.
미니 프로그램에 대한 외부 세계의 기대치는 끊임없이 변화하고 있으며, 미니 프로그램에 대한 WeChat의 포지셔닝도 지속적으로 추론되고 있습니다. 외부에서 보는 정보로 볼 때 위챗은 오프라인 연결에 더 관심이 많은 것 같습니다.
왜요? 모든 것을 연결하고 싶은 미니 프로그램

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