9800위안! 동밍주를 아름답게 만드는 초 미용기기, 과연 이 크로스오버는 성공할 수 있을까?

크로스보더를 좋아하는 그리가 이번에는 뷰티 디바이스 트랙에 주목하고 있다.

8월 2일, 허베이성 스자좡에서 Gree 얼음세척 가전제품 전략 회의가 열렸습니다. Dong Mingzhu Gree 사장은 회의에서 Gree 가전제품을 소개했습니다. 뷰티 디바이스 개발과 제품 성장에 성공했습니다. 일주일만에 자신이 더 아름다워졌다고 하더군요.

그리가 국경을 넘나드는 것이 처음은 아니지만, 동밍주가 직접 물품을 가져와 여전히 그리 미용기기에 대한 높은 관심을 불러일으켰다. Xiaolei는 이 미용 기기가 현재 Gree Electric의 공식 매장에서만 판매되고 Taobao 및 JD.com과 같은 전자상거래 플랫폼에서는 찾을 수 없지만 누적 판매 수치가 약간 눈에 띄는 것을 알아차렸습니다.

사진출처 : 초동명주점

어렵지 않아요 보시다시피, 대다수의 소비자는 여전히 Gree의 크로스오버에 대해 관망하는 태도를 취하고 있습니다.

다시 국경을 넘어 '미용기기'에 푹 빠진 동명주

오랫동안 사람들은 '뷰티용품'에 관심을 가져온 'IQ세'에 대한 논란은 줄지 않았다. 한쪽에는 Douyin과 Xiaohongshu에 잔디를 심는 것에 대한 수많은 권장 사항이 있고 다른 한쪽에는 사용자가 화상을 입거나 산업 및 상업 벌금과 같은 부정적인 소식이 있습니다. 논란과 함께 국내 미용기기 산업은 지난 10년 동안 시장 규모가 수백억 규모로 성장하는 등 눈부신 성장을 거듭해왔다.

Qingyan Intelligence가 발표한 '2023년 중국 화장품 연감'에 따르면 2023년 중국 미용기기 시장 규모는 전년 대비 70배 증가한 183억 7천만 위안에 달할 것으로 예상됩니다. %. 시장 잠재력의 관점에서 볼 때 Gree는 확실히 좋은 길을 선택했습니다.

일본, 유럽, 미국에 비해 중국의 뷰티디바이스 시장은 늦게 발달했다. 2013년을 전후해 야멍, 트리폴라 등 해외 두발 미용기기가 중국 시장에 진출하기 시작했다. 2015년 이후에는 국내 미용기기 브랜드가 계속해서 등장하면서 해외 브랜드의 시장점유율이 점차 잠식되고 있다.

Magic Mirror Insight 데이터에 따르면 2023년 1월부터 9월까지 Tmall + Taobao 플랫폼의 뷰티 기기 판매량은 97억 4,270만 개, 판매량은 2,045만 6천 개에 달했으며, 평균 가격은 476.28 위안이었습니다. 매출 상위 20개 브랜드 중 국내 브랜드 수와 해외 브랜드 수가 거의 균등하게 나뉜다. 이 중 국내 브랜드 아미로(Amiro)와 제이문(Jmoon)이 각각 11.04%, 7.65%의 시장점유율로 1위와 3위를 차지했다.

사진 출처: Future Traces

원래 개발 동향에 따름 , 국내 미용기기 시장은 곧 1000억대를 돌파할 수도 있다. 그러나 올해 4월 국가식품의약국(State Food and Drug Administration)이 발표한 새로운 규정은 대부분의 브랜드 계획에 영향을 미쳤습니다. 규정에 따르면 2024년 4월 1일부터 고주파 미용기기는 3등급 의료기기 관리 범위에 포함되며, 법에 따라 의료기기 등록 없이는 생산, 수입, 판매가 허용되지 않습니다.

뷰티기기 시장에서 홈뷰티기기는 주로 고주파, 미세전류, 빛 3대 기술을 사용하고 있는데, 그 중 고주파 기술은 의료계에서도 입증됐다. 얼굴 회춘을 달성하는 효과가 있는 커뮤니티. 소위 고주파는 열을 가할 수 있는 전자파의 일종으로, 피부에 작용하면 진피의 온도가 섭씨 45~60도까지 올라가면서 수축을 촉진할 수 있다. 콜라겐 재생.

이미지 출처: JD.com

고주파 미용기기이기 때문에 높은 단가, 높은 수익성 특성으로 인해 전체 매출 증대를 위해 뷰티 디바이스 브랜드의 스타 제품으로 자리매김했습니다. 업계 보고서 통계에 따르면 무선 주파수 제품의 54%는 가격이 1,500~5,000위안 사이이고, 13%는 5,000위안 이상입니다. 다른 제품 중에서 무선 주파수 제품은 고급 가격대에서 훨씬 더 높은 점유율을 차지합니다.

따라서 새로운 규정이 정식으로 시행되기 전에는 정가가 5,000원이 넘는 제품은 자격을 갖추지 못한 뷰티 디바이스 브랜드가 500개에 불과하다는 것을 알 수 있습니다. , 일부는 100 위안입니다. 무선 주파수 미용 기기의 가격은 심지어 18 위안까지 떨어졌습니다.

의료기기 관리 규정에 따르면 3등급 의료기기 자격 취득은 신청 기간이 오래 걸릴 뿐만 아니라 비용도 가장 까다롭습니다. 4~5만원. 이는 많은 중소 브랜드가 자격을 취득하기 어렵거나 이 분야에 진출하는 데 오랜 시간이 걸릴 것임을 의미합니다.

새로운 규정의 시행으로 미용기기 산업이 대대적인 개편을 겪고 있으며, 이는 Gree에게 국경을 넘나드는 미용기기 트랙이 빠질 수 없는 기회가 되었습니다. 성공의 가능성.

9,800위안으로 과연 그리가 고급 미용기기를 만들 수 있을까?

당시 '그리가 만든 좋은 에어컨'은 대중들에게 그리 에어컨에 대한 깊은 인상을 남겼습니다. 수년간의 개발 끝에 Gree는 R&D, 생산, 판매 및 서비스를 통합하는 가전제품 회사가 되었으며 자체 판매 채널과 산업 체인 이점을 형성했습니다.

2022년 그리(Gree)는 가전제품 판매 강화, 소셜 전자상거래 애플리케이션, 상품 라이브 스트리밍, 싱킹 채널 개발을 강화하는 등 새로운 소매 개혁을 시작할 예정이다. 라이브 방송과 함께 등장한 뷰티 디바이스에 대한 전문적인 대응이다.

현재 그리일렉트릭은 에어컨 외에도 세탁기, 냉장고, 온수기, 정수기, 기타 가전제품도 생산, 판매하고 있습니다. 미용기기는 전자제품의 일종으로 생산, 연구, 판매가 통합된 그리의 산업체인이 미용기기 제품에 대한 참고가치를 제공할 것이라고 생각합니다.

사진출처 : 그리

둘째, 그리벤 디스 크로스오버는 머리로 결정되는 것이 아닙니다. 올해 2월, Ruiyu Biotech는 산업 및 상업적 변화를 겪었고, 는 Gree Group의 자회사인 Zhuhai Gree Innovation Space Industry Fund Partnership을 주주로 추가했습니다. 공개된 정보에 따르면 , 루이유바이오는 의료용 미용제품 및 소재 연구개발 및 생산업체 , 의 자회사이다. 두 개의 주요 스킨케어 브랜드인 TECHGENE과 di-Rejuv를 소유하고 있습니다. 이번 투자 이벤트 , 의 등장은 그리그룹이 크로스보더 뷰티 디바이스 트랙에 잘 준비되어 있음을 보여준다.

올해 5월, 아이치차 데이터 잇 Gree Electric은 등록 자본금 1,000만 달러로 "Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd." 설립에 투자했으며 사업 범위에는 의료 및 미용 서비스, 2급 및 3급 의료 기기 생산이 포함됩니다.

Xiao Lei는 Gree가 미용 기기를 판매하고 있다는 것을 알아차렸고 고주파 미용기기는 아니고 미세전류 미용기기인데 상품 상세페이지에 관련 단어가 안보이네요. Gree가 아직 해당 자격을 취득하지 못했을 수도 있고, 아직 생산을 준비 중일 수도 있습니다. 간단히 말해서, 위에서 언급한 회사의 사업 범위로 볼 때 Gree는 이미 무선 주파수 분야에 참여할 준비가 되어 있는 것입니다. 미래의 뷰티 디바이스.

사진출처 : 초동명주점

Gree의 잠재적 장점에 대해 이야기한 후에도 Xiao Lei는 여전히 모든 팬에게 찬물을 부어줘야 합니다. 그 이유는 매우 간단합니다. 이전에 국경을 넘어 만들어진 Gree 휴대폰의 결과는 가전제품 분야에서 입증되지 않았습니다. 소비자 가전 제품의 소비 논리는 에어컨과 같은 기존 가전 제품과 근본적으로 다릅니다. 소비자가 추구하는 후자는 내구성과 낮은 에너지 소비이며, 전자에 대한 요구 사항은 더 복잡하여 품질뿐만 아니라 외관, 경험 및 기타 측면에서 독특한 이점.

그리가 앞서 출시한 로즈 에어컨이 눈길을 끄는 이유 네티즌 그룹은 실제로 외관 디자인이 현재의 미적 추세를 따라갈 수 없다고 Xiaolei는 Gree 에어컨의 하드 파워를 의심하지 않지만 다른 지원 시설이 속도를 따라갈 수 있어야만 할 수 있다고 말합니다. 좋은 제품.

마찬가지로 미용기기는 주로 여성을 타겟으로 시장, 외관 디자인의 중요성은 자명합니다. 9,800위안의 Gree 뷰티 디바이스의 외관은 상당히 만족스럽습니다. 그러나 작고 아름다운 제품에 초점을 맞춘 시중의 다른 틈새 제품에 비해 Gree는 적어도 훨씬 나아졌습니다. 더 열심히 일하세요. 휴대폰부터 뷰티까지, 그리는 계속해서 실패를 거듭했습니다. industry Zhan

Gree의 세간의 이목을 끄는 기업 진출 발표 뷰티 디바이스가 많은 주목을 받았지만, 이전 크로스오버에 비해 부피가 현저히 줄었다. 이는 크로스보더 카테고리와 직접적인 관련이 있지만, 사람들이 그리의 크로스보더 뉴스를 듣는 데 정말 지쳤다는 측면을 반영하기도 합니다.

2015년 초, Dong Mingzhu는 대담한 모습을 보였습니다. 성명서 : Gree Mobile Phone은 3년 안에 Xiaomi를 물리치고 세계 1위가 될 것입니다. 그러나 9년이 지났지만 옆집 샤오미 휴대폰은 여전히 ​​상승세를 보이고 있다. 그리(Gree) 휴대폰은 개선되지 않았을 뿐만 아니라 팀이 해체되었다는 소식까지 나왔다.

물론 주는 것은 불가능하다 , Dong Mingzhu는 즉시 소문을 반박했습니다. 현재 그리의 6세대 휴대폰 제품인 TOSOT 다송 휴대폰 G7은 구성에 따라 2,959위안, 2,999위안, 3,099위안으로 여전히 그리일렉트릭 공식 매장에서 판매되고 있다.

사진출처 : 그리동밍주점

2014년부터 2021년까지 Gree Electric의 연간 재무 보고서에 휴대폰 사업이 언급된다는 점은 주목할 만하지만, 2022년 2016년 그리의 재무제표에서 휴대폰 사업이 사라졌다.

물론 이것은 더 큰 크로스 오버입니다. Gree에 대한 영향 2016년 Gree는 Zhuhai Yinlong의 티타늄산 리튬 배터리 기술에 관심을 갖고 여러 차례 투자한 후 마침내 Gree Electric Appliances의 지주 자회사로 전환을 완료하고 이름을 Gree Titanium으로 변경했습니다. . 그러나 몇 가지 새로운 에너지 버스를 제공하는 것 외에 Gree는 기본적으로 새로운 에너지 분야에서 많은 일을 하지 않았습니다.

Gree Electric의 2022년 연례 보고서에서는 Gree Titanium의 자산과 부채비율은 99% 이상까지 계속 상승하고 있어 그리의 크로스오버가 무산될 가능성이 높다는 점을 보여준다.

이해하기 어려워서 이해하지 못하시는 분들이 많을 텐데요. 국경을 넘는 성공, 그리는 왜 계속해서 패배를 당해야 하는가? 실제로 이는 Gree의 수익 구조와 많은 관련이 있습니다. 지난 3년간 Gree의 재무 보고서를 살펴보면 2021년부터 2023년까지 총 수익과 순이익이 1,878억 6,900만 위안을 기록하며 지속적으로 성장한 것을 알 수 있습니다. 2018년 2050억 1800만 위안을 달성한 Gree는 아름다운 성장 곡선을 달성했습니다.

사진출처 : 그리

하지만 만약에 주의 깊게 관찰해 보면 Gree의 가장 큰 수익 기여도는 여전히 에어컨 사업이고 이 숫자는 확대되는 경향이 있다는 것을 알 수 있습니다. 2023년에는 그리일렉트릭 현재 매출의 74.14%를 에어컨 매출이 차지하게 된다. 이는 그리의 장점이기도 하지만 단점이기도 하다.

R&D, 생산, 판매, 서비스가 통합된 가전회사에 너무 하나의 사업에 의존하는 것은 좋지 않습니다. 지난 20년 동안 Gree는 다른 가전 제품을 개발하여 에어컨의 매출 점유율을 줄이고 사업을 다각화하기 위해 노력해 왔습니다. 이것이 Gree가 항상 새로운 길을 열고자 했던 중요한 이유이기도 합니다.

그러나 2023년 재무 보고서 데이터를 보면 이번 분기에 Gree의 에어컨 의존도가 높아진 것이 분명합니다. 이에 비해 그리의 주요 경쟁사인 메이디는 국내 에어컨 시장점유율이 그리에 이어 2위일 뿐만 아니라 로봇, 자동화 시스템 등 사업 부문도 눈에 띄게 다각화된 사업구조를 갖고 있다.

따라서 샤오레이는 하루빨리 새로운 선로를 개척하려는 그리의 마음을 이해하지만 국경을 넘는 일은 하루아침에 이루어지지 않는다. 샤오미가 국경을 넘나드는 자동차 제조에도 3년이 걸렸다. 아마도 그리가 해야 할 일은 성급하게 제품을 출시하기보다는 미용기기 소비자층을 최대한 이해하는 것일 것이다.

뷰티디바이스 업계는 이제 막 새로운 규제의 세례를 받았고 여전히 상대적으로 혼란스러운 상태에 있는데, 그리가 이 트랙에 진입하기로 결정했습니다. 브랜드의 영향력, 제품의 가성비를 균형있게 맞추면서 무선 주파수 기술을 탑재한 제품을 출시한다면 이런 크로스오버는 정말 가능할지도 모르겠습니다.

2024년 상반기, 기술계는 격동의 시기입니다.

대형 모델 구현이 가속화되고 AI 휴대폰, AI PC, AI 가전, AI 검색, AI 전자상거래… AI 애플리케이션이 속속 등장하고 있다. 🎜>Vision Pro가 중국 시장에 상륙했습니다.

HarmonyOS NEXT가 공식 출시되어 모바일 OS 생태계가 바뀌었습니다. '하반기' 본격 진입, 지능화가 최우선 과제로 자리매김

전자상거래 경쟁이 치열해지고 있는 저가 롤업 및 롤업 서비스

해외 진출의 물결; 급등하는 중국 브랜드, 세계화의 여정을 시작하다

...

7월 레이테크놀로지·중간리뷰 주제는 2024년 상반기 기술산업에서 기록할 가치가 있는 브랜드와 기술, 제품을 온라인으로 요약하여 과거를 기록하고 미래를 기대하고 있으니 많은 관심 부탁드립니다.

위 내용은 9800위안! 동밍주를 아름답게 만드는 초 미용기기, 과연 이 크로스오버는 성공할 수 있을까?의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!