병풍의 서사적 힘을 AI가 대신하다

글 작성자: Wen Yehao 편집자 | Wu Xianzhi 2019년, 삼성전자가 대중을 위한 첫 번째 접이식 스크린 휴대폰을 출시한 이후로 접이식 스크린 트랙은 4년의 세월을 거쳤습니다. 최근 몇 년간 휴대폰 업계의 화두가 된 병풍은 더 이상 휴대폰 분야의 새로운 카테고리가 아닙니다. 특히 스마트폰 판매량이 전반적으로 감소하는 상황에서 이러한 추세를 거스르는 폴더블 스크린은 한때 '마을 전체의 희망'으로 여겨졌던 바 있다. 이 기간 동안 폴더블 스크린 휴대폰의 볼륨이 지속적으로 증가함에 따라 애플리케이션과 코어도 계속해서 진화했습니다. 그러나 2024년에 접어들면서 블루와 그린 공장이 병풍을 버린다는 소문부터 애플이 병풍 제품을 연기한다는 소문까지, 뉴스는 계속 기술 맥락에서 흘러나오며 병풍, 즉 데이터 수준이 증가하는 병풍을 반복적으로 강타하는 현실이다. 기대만큼 화려하지는 않은 것 같습니다. '라쇼몬' 뒤에는 현재 병풍 시장은 불확실한 상황이다. 유명 분석가 밍치궈(Ming-Chi Kuo)에 따르면, 올해 초 OPPO와 vivo 두 주요 브랜드는 2024년에 새로운 세로형 접이식 스크린 휴대폰 출시 계획을 중단하기로 결정했습니다. 이와 함께 이들 중국 주요 스마트폰 제조사들이 폴더블 스크린 시장에서 철수할 계획이라는 언론 보도도 나오고 있다. 이 소식이 나오자마자 업계는 충격에 빠졌다. 지난해만 해도 블루앤그린팩토리를 비롯해 화웨이, 아너, 자동차 만들기에 분주한 샤오미 등 제조사들이 모두 병풍 분야에서 치열한 경쟁을 펼치며 시장 분위기를 한 단계 더 끌어올렸다. 음식이 식기 전에 서둘러 식탁을 치우듯이, 갑작스러운 변화는 의심할 여지가 없다. 결국, 폴더블 스크린 휴대폰의 판매는 여전히 증가하고 있습니다. 아이리서치(iResearch) 보고서에 따르면 병풍판매는 최근 몇 년간 지속적으로 증가해 급격한 상승세를 보이고 있으며, 2024년부터 2025년까지 빠른 성장을 유지할 것으로 예상된다. TrendForce는 2023년 전 세계 접이식 스크린 휴대폰 출하량이 전년 대비 25% 증가한 1,590만 대에 이를 것이라고 밝혔습니다. 시장 부문으로서 접이식 스크린 트랙의 성장이 계속되고 있습니다. 칭찬할 만하다.

1. 그럼에도 불구하고 이러한 급속한 성장은 부분적으로 낮은 초기 기반에 기초하고 있으며 성장 속도가 지속 가능하지 않은 것 같습니다. TrendForce 시장 예측에 따르면 폴더블 스크린 휴대폰의 출하량은 2024년에 전년 대비 약 11% 증가한 1,770만 대에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 전체 스마트폰 시장에서 폴더블스크린이 차지하는 비중이 2023년 1.4%에서 1.5%로 소폭 증가하는 데 그칠 것임을 보여준다.

2. Cela semble impliquer que le marché des paravents est toujours confronté à des défis et est loin d'être une bonne affaire sans souci. La raison en est que le moment que les fabricants de téléphones mobiles attendent avec impatience, du changement quantitatif au changement qualitatif, n’est pas encore arrivé.
3. Le coût élevé des paravents dans le passé a, d’une part, créé des prix élevés pour les paravents, et d’autre part, a fait baisser les marges bénéficiaires brutes des joueurs. En ce qui concerne les composants clés, tels que les charnières, la charnière de l'OPPO Find N coûtait auparavant jusqu'à 800 yuans, tandis que celle du vivo X Fold coûtait plus de 1 200 yuans, et elle était également confrontée au défi des problèmes de rendement.
4. Par conséquent, les fabricants de téléphones mobiles doivent maximiser la valeur de la production elle-même. Par exemple, grâce aux économies d'échelle, l'efficacité de la production sera améliorée, les coûts de production seront réduits et les prix des produits seront plus compétitifs, pénétrant ainsi un marché grand public plus large. Dans le même temps, la croissance de l’échelle industrielle stimulera également le développement de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, formant ainsi un cercle vertueux pour l’industrie des paravents.
5. Cependant, l'établissement de cette histoire nécessite une prémisse majeure : l'acceptation généralisée des paravents par les consommateurs. Autrement dit, si les paravents peuvent continuer à être abordables, le marché de consommation finira par affluer vers les paravents.
6. Cependant, à en juger par la situation actuelle du marché, il existe un écart énorme entre les expéditions de téléphones mobiles à écran pliable et les téléphones mobiles traditionnels à barres chocolatées, ce qui limite l'influence sur la chaîne d'approvisionnement en amont, retardant ainsi le processus de réduction des coûts. À long terme, le ralentissement du taux de croissance des téléphones mobiles à écran pliable jette une ombre sur les perspectives du marché.
7. D'un autre côté, pour les fabricants de téléphones mobiles, ce n'est qu'en gagnant une part de marché suffisamment forte qu'ils pourront constituer le pouvoir de négociation de la chaîne industrielle. Cependant, le « 2024 China Folding Screen Mobile Phone Consumption Insight Report » montre que la part de marché de Huawei a augmenté et que d'autres fabricants peuvent non seulement partager l'autre moitié du gâteau, mais également supporter la pression de « l'invasion » de Samsung.
8. Un initié de l'industrie a déclaré à Photon Planet que les données de ventes de Samsung sur le marché intérieur ne prennent en compte que les téléphones nationaux. En fait, de nombreux utilisateurs de téléphones mobiles sont intéressés par les écrans pliants et sont plus enclins à acheter la version américaine et la version Hong. Version Kong. , Les machines de la version Taiwan coûtent généralement plusieurs milliers de yuans moins chères, et la version Hong Kong (avec facture) prend en charge la garantie continentale. Et c’est aussi l’une des raisons les plus courantes chez les utilisateurs d’écrans pliants Huawei et Samsung au niveau somatosensoriel.
9. Peut-être en raison de divers facteurs négatifs, Apple n'est pas encore entré dans le domaine des paravents. Avant cela, l'industrie pensait généralement qu'Apple attendait une opportunité d'entrer sur le marché pour profiter de ses avantages en matière de retardataire - après que les premiers acteurs ont dépensé de l'argent réel pour éduquer le marché et ont progressivement mis au point un style de jeu mature et standardisé, le les retardataires étaient souvent mieux à même de comprendre et de répondre aux besoins populaires.
10. Cependant, selon les médias étrangers, le projet d'iPhone à pliage vertical d'Apple est toujours retardé, tandis que la version à pliage horizontal est sur le point d'être abandonnée en raison de problèmes de panneau d'écran. Cela suggère que le projet d'appareil pliable à long terme d'Apple pourrait aller au-delà des smartphones traditionnels.
11. Les joueurs qui ne sont pas encore entrés dans le jeu peuvent regarder le feu de l'autre côté, mais pour les fabricants de téléphones portables profondément impliqués dans le domaine des écrans pliants depuis plusieurs années, « se détacher » équivaut à renoncer au coulé coûts au cours des dernières années - le PDG de Honor, Zhao Ming, a déclaré l'année dernière en septembre: "Ce n'est certainement pas repris maintenant. C'est encore loin d'être le cas. Ce n'est pas 100 millions. Nous avons investi 1 milliard dans la création de Honor Magic V2. "
12. Par conséquent, face aux rumeurs de l'industrie, OPPO a rapidement réfuté les rumeurs et a déclaré : « Nous ne sommes pas intéressés par la technologie des écrans pliants. » Il n'y a eu aucun changement dans le développement. Bien que vivo n'ait pas répondu à temps, son vivo La série X Fold3 sortie en mars et les ventes chaudes après la sortie du produit ont répondu dans une certaine mesure aux doutes de l'industrie.
13. De toute évidence, dans le contexte de multiples retards dans les produits à écran pliant d'Apple, il est difficile pour les fabricants nationaux de téléphones portables qui présentent leurs produits depuis de nombreuses années de refuser de prendre une part du gâteau qui n'a pas été entachée par Apple .
14. Il est peu probable que le public ait besoin de paravents en constante amélioration
15. Comme mentionné ci-dessus, la clé pour raconter l'histoire des paravents est que les paravents qui sont constamment améliorés sont enfin largement acceptés par le marché grand public. Cependant, si cette amélioration continue ne se traduit pas par des changements substantiels sur le marché, l’histoire fantôme pourrait devenir réalité.
16. À l'heure actuelle, les modèles à écran pliable des principaux fabricants de téléphones mobiles ont subi de nombreuses itérations. Dans ce processus, divers défis qui accompagnent les téléphones mobiles à écran pliable depuis leur naissance sont surmontés un par un.
17. Au début, les téléphones mobiles à écran pliable étaient fréquemment critiqués dans le contexte Internet en raison des plis de l'écran, de la structure des charnières et de problèmes d'adaptation logicielle. Après de nombreuses années, les charnières développées par les fabricants nationaux de téléphones mobiles sont devenues plus matures et l'adaptation des logiciels est sur la bonne voie. De plus en plus d'utilisateurs qui achètent des écrans pliants ont constaté que les plis qui les inquiétaient le plus avant d'acheter ont disparu. devenir moins efficaces dans les scénarios d’utilisation réels peuvent être complètement ignorés.
18. Même les "péchés originels" de l'épaisseur et du poids de l'appareil ont également été annulés par les joueurs. Au cours de l'année écoulée, les téléphones mobiles à écran pliable ont eu tendance à devenir plus fins et plus légers - le poids total des nouveaux téléphones a été progressivement réduit à 250 grammes maximum. En termes de taille, le Honor Magic V2 sorti l'année dernière a réduit son épaisseur à 250 grammes. 9,9 mm, ce qui le rend comparable aux téléphones mobiles traditionnels.

    

    1. 折叠屏手机价格持续降低

• 2021-2023年间，国内折叠屏产品均价已从12000元价位段下降至8000元价位段。
• 2023年，vivo与荣耀的新机均价更是下探至7000元价位段。

2. 折叠屏手机普及面临用户需求问题

• 尽管技术和价格都在降低，但折叠屏手机的真正落地和普及依然面临用户需求问题。
• 真正促使顾客掏钱的，往往是不同于传统直板手机的使用体验。

3. 折叠屏手机的落地关键

• 并非厂商的专利、研发成本或应用场景，而是开拓市场、创造需求。
• 以折叠屏淘汰直屏，引发更广泛的手机换代潮流。

4. 折叠屏手机革新缺乏明显特征

• 无论外折、内折还是竖折，亦或弯曲屏概念机，以硬件为锚点的革新似乎缺乏足以推动智能手机换代的明显特征。
• 主流厂商仍聚焦在解决痛点的层面，而非撬动“折叠”本身的想象空间。

5. AI手机成为悬在折叠屏头上的达摩克里斯之剑

• 2024年，“AI手机”冲刷着科技语境。
• 智能手机+AI已被普遍认为是手机厂商的核心战略。
• AI更能代表对未知需求的勘探，打破“性能过剩”的幻想，进而重振机圈荣光。

6. 折叠屏赛道的同质化

• 曾经追求的差异化，难免将沦为新的同质化。
• 现阶段被视为出口的AI手机，未必不是如此。

7. 智能手机战役永不停歇

• 无论折叠屏手机还是AI手机，即使最终未能成为市场主流，手机厂商们亦将马不停蹄地奔赴下一场战役。
• 智能手机的战役，似乎没有终战之时。

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