IDC: 중국 블루투스 헤드셋 시장 출하량, 전년 동기 대비 20.8% 증가

국제데이터공사(IDC)가 최근 발표한 '중국 무선 헤드셋 시장 월간 추적 보고서'에 따르면, 2024년 상반기 중국 블루투스 헤드셋 시장 출하량은 전년 동기 대비 20.8% 증가한 5,540만 대에 이르렀다.

이 중 진정한 무선 이어폰 시장은 전년 대비 5.6% 증가한 3,508만 개를 출하했으며, 오픈백 이어폰 시장은 2024년 상반기 1,184만 개를 출하하며 크게 성장했습니다. 전년 대비 303.6% 증가했다.

IDC는 2024년 상반기 중국 전체 블루투스 헤드셋 시장 출하량이 전년 대비 두 자릿수 성장을 배경으로 다양한 형태의 제품이 큰 발전 차이를 보일 것으로 믿고 있습니다.

진정한 무선 헤드셋의 성장은 여전히 ​​가격 하락에 의해 주도됩니다

진정한 무선 헤드셋의 성장은 2024년 상반기에 둔화되었습니다. 능동형 소음 감소 기술의 대중화로 인해 제품 기술 장벽이 크게 낮아졌습니다. 단계에서는 소비자가 그 차이를 명확하게 인식할 수 있는 제품이 부족하여 시장을 주도할 수 있는 새로운 기술이 등장합니다.

주요 제조업체들이 보급형 제품 출시를 가속화하고 저가 제품을 홍보하기 위해 휴대폰과 연계된 판촉 정책을 펼치는 등 진정한 무선 시장의 가격 전쟁이 치열합니다. 중소 제조업체는 가격과 기술에 중점을 두어 제품 균질성을 높이고 배터리 수명을 늘리며 소음을 크게 줄이고 가격을 낮추는 것이 시장의 주류가 되었습니다. 현재 가격 하락은 여전히 ​​진정한 무선 시장의 성장을 이끄는 중요한 요소입니다. 2024년 상반기에는 200위안(세금 포함) 미만 가격대의 출하 비중이 65%에 달해 지난해 같은 기간보다 11%포인트 증가했다.

오픈백 헤드폰 강세 지속

형태 면에서 2024년 상반기 트루 와이어리스 이어훅 제품 출하량은 전년 동기 대비 1015%, 이어클립 제품은 전년 동기 대비 522% 증가할 것으로 예상 -년. 특정 기술적 장벽과 특정 사용자층이 있는 골전도 개발은 비교적 안정적인 단계에 들어섰으며, 2024년 상반기 출하량은 전년 동기 대비 34% 증가했다.

2023년 미친 확장세에 비해 2024년 오픈마켓의 월간 성장률은 둔화되었습니다. 이 중 이어훅 시장에서 헤드 브랜드의 점유율은 희석됐고, 후속 헤드 브랜드들은 생산 라인을 풍부하게 하고 채널을 확대해 영향력을 확대해야 할 것이다. 프리미엄 충전 능력을 갖춘 화웨이와 보스의 등장으로 이어클립 시장은 두 가지 수준의 차별화 추세를 보이고 있다.

선도 제조업체의 심층 레이아웃과 이 제품에 대한 소비자 인식의 대중화로 인해 오픈 시장은 점차 창구기에서 개편기로 전환될 것이며 선도 브랜드는 시장을 재편해야 합니다.

목형 헤드폰 규모 계속 감소세

2024년 상반기 목형 헤드폰 출하량은 전년 동기 대비 24.1% 감소했으며, 장기적으로 이 카테고리의 규모는 계속 감소할 것입니다. 쇠퇴는 주로 두 가지 영향을 받습니다. 첫째, 진정한 무선 및 개방형 쌍 진정한 무선 이어폰의 위치 지정 기능이 점차 대중화됨에 따라 목에 착용하는 이어폰의 손실 방지 이점이 더욱 압박됩니다. , 고가 부문에서 헤드셋 제조업체는 이 카테고리에 대한 투자를 줄이고 다른 이어폰만 사용하여 제품 라인을 완성합니다.

헤드폰 출하량이 늘어나고 있습니다

2024년 상반기에는 신규 헤드폰 브랜드 출시로 헤드폰 출하량이 증가할 예정이며, 정기 교체 모델 출시와 함께 해외 오디오 제조사들이 서브 플래그십 시리즈를 출시하기 시작했습니다. , 1,000위안 이상의 시장은 더욱 세분화되었습니다. 국내 오디오 제조사들은 보급형 제품에 주력하고 있습니다. 소비자의 다양한 요구가 충족됩니다.

IDC는 블루투스 헤드셋의 전체 시장 출하량이 앞으로도 여전히 느린 성장세를 유지할 것으로 예측하고 있습니다. 그 중 시장의 주류가 된 트루 와이어리스(True Wireless)는 여전히 선두를 유지할 것이며, 개방형 무선의 성장률은 2024년 창구 이후 점차 안정될 것으로 예상된다. 모자 시장은 특정 기술 장벽과 상대적으로 안정적인 소비자에 의존할 것이기 때문에 고품질 오디오에 대한 수요는 약간 증가했습니다.

2024년 하반기 중국 블루투스 헤드셋 시장도 다음 두 가지 트렌드의 변화를 보일 것입니다.

더 많은 사용 시나리오를 확장하고, 여러 쌍의 헤드폰 장착이 가능합니다.

스포츠 현장에 초점을 맞춘 개방형 헤드폰 , 편안함과 안전성의 첫 번째 조합을 만들어냅니다. 회의 녹음, 수면 소음 감소, 청각 보조, 심박수 및 체온 모니터링과 같은 헤드폰 사용 시나리오가 점진적으로 세분화됨에 따라 소비자는 다양한 시나리오에 적응하기 위해 여러 쌍의 헤드폰을 구입하는 것이 가능해졌습니다.

사용 시나리오를 확대하는 것 외에도 제조업체는 자사 제품에 다른 부가 가치를 추가하고 있습니다. 기술 혁신에는 공간 오디오, 외이도 구조에 따른 음장 최적화, 능동형 소음 감소 기술을 개방형 모델로 확장하는 것이 포함됩니다. 이 밖에도 이어폰 분실 방지 위치 확인, 박스 개봉 시 개인 맞춤형 팝업창, 이어폰 박스 화면 등의 기능도 점차 저가형 제품으로 채택되고 있다.

채널 레이아웃이 더욱 다양해지고 제조업체는 여러 운영 방법을 병행하고 있습니다.

제품 동질성이 심각하고 가격 경쟁이 치열할 때 채널의 중요성은 더욱 부각됩니다. 제조업체는 또한 더 깊고 다양한 고객 기반에 도달하기 위해 신흥 전자상거래 채널의 레이아웃을 가속화하고 있습니다. 라이브 스트리밍과 같은 방법도 핫한 제품을 만드는 데 도움이 되는 자연스러운 장점이 있습니다. 핫한 제품이 등장하면서 기계 바다의 전술에 익숙한 제조업체는 플랫폼의 특성에 따라 제품 출시 전략도 조정해야 합니다. 신흥 전자상거래 채널이나 최신 모델에 중점을 둡니다.

또한 오프라인 채널은 여전히 ​​중요합니다. 다른 오디오 제조업체에 비해 중국 휴대폰 제조업체는 오프라인 채널에서 뛰어난 경쟁력을 가지고 있습니다. 휴대폰 및 기타 제품과의 번들 프로모션 정책도 헤드폰 제품의 판매를 지속적으로 늘릴 수 있습니다. 물론, 번들 판매 정책은 제조업체의 거래 및 운영 관리 능력을 더욱 테스트할 것입니다.

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