KPL Spring Split 및 Chongqing Wolves와 손을 잡은 Hisense Air Conditioning은 새로운 스타일 현장에서 젊은이들을 위한 "왕" 경험을 선사합니다.

열정적인 축구 이야기는 오랫동안 기억에 남을 것입니다. 이는 팬들을 위한 잔치이자, 중국 기업이 국제 대회에서 '얼굴을 드러낼' 기회이기도 합니다.

베이징 시간으로 7월 15일 이른 아침, 2024년 유러피언컵 결승전에서 스페인 팀은 잉글랜드를 2-1로 꺾고 7경기 모두 승리하며 네 번째 유러피언컵 우승을 차지했습니다.

변하지 않은 것은 스포츠 행사에서의 협력

현장 소통의 맥락은 무엇인가

다른 마케팅에 비해 중국 기업이 지속적으로 투자를 늘리기 위해 스포츠 마케팅이 필수 옵션이 되었다는 사실을 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. 방법에 따르면 국제 스포츠 행사는 즉각적인 트래픽이 존재할 뿐만 아니라 경기 후 '파급 효과'도 매우 유망합니다.

그러나 대규모 커뮤니케이션을 위해 스포츠 이벤트의 힘을 직접적으로 활용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인지 가능한 장면만이 대중과 브랜드를 연결하고 더 깊은 경험의 울림을 불러일으킬 수 있습니다.

예를 들어 행사장 내에서 "Hisense AirCon, Smart Air, PerfectClimate", "Fresh Air Conditioner, Hisense Pilot" 등의 중국어 및 영어 동봉 광고로 Hisense 에어컨이 전 세계 관객의 이목을 끌었을 때, 행사장 외부에 해당 장면이 출력됩니다. 동시에 진행되기도 했습니다.

개막전 전에 Hisense는 CCTV 진행자 Sa Beining 및 '축구 시인' He Wei와 팀을 이루어 'Hisense 챔피언 볼 뷰 룸' 영상을 공개했습니다. 그 중 2024년 유러피언컵 공식 지정 에어컨인 하이센스 프레쉬 에어 에어컨 브릴리언트 C3 시리즈는 여름에 축구를 보기 위해 밤늦게까지 자야 하는 문제점에 직면해, 추격에 적합한 온도와 신선한 공기가 있는 가정 환경을 조성한다. 축구.

이후 스페인과 이탈리아 간의 하이라이트 전투에서 전 축구 국가 대표팀 주장 Fan Zhiyi와 유명 해설가 Guan Zeyuan이 "Hisense Watching Group"을 결성하여 경기를 보러 샬케 경기장에갔습니다. Zeyuan은 이에 대해 이야기를 나눴습니다. Fan Zhiyi는 호텔 방의 냄새를 지적하고 Hisense 에어컨 광고를 가리키며 그 자리에서 해결 방법을 제시했습니다. Hisense 에어컨을 사용하면 '에어컨을 3분만에 켜면 됩니다. 몇 분만 투자하면 집 전체가 신선한 공기로 가득 차게 될 것입니다."

CCTV-5의 "축구 향연" 프로그램에서 화려한 C3 시리즈는 "축구를 보면서 충분한 산소를 얻지 못하고 신선한 공기와 에어컨이 있다면 Hisense를 선택하십시오"라는 슬로건으로 시청자의 인식을 계속 강화했습니다. "라는 질문에 답하는 재미가 더해졌습니다. 인터랙션을 통해 청중의 관심을 제품에 집중시킵니다.

유러피언 컵을 메인 라인으로 하고 시각적 경험을 진입점으로 삼아 정보 전달이 매우 몰입적입니다. 밤늦게까지 밤을 새워 경기를 관전하는 경우에는 야식을 먹고, 술을 마시고, 담배를 피우는 등의 행위가 수반됩니다. 신선한 공기조화 기능을 통합한 일련의 커뮤니케이션으로 웹사이트와 사용자, 가정을 연결하는 지점을 만들겠습니다.

빈도가 높고 현장 상관성이 강한 마케팅 레이아웃을 통해 사람들은 Hisense 신선한 에어컨 제품의 기능을 짧은 시간에 얻을 수 있을 뿐만 아니라 중국 브랜드로서 Hisense 에어컨의 브랜드 포지셔닝을 강화하여 국제 시장에 영향을 미칠 수 있습니다. 제품을 더욱 강력하고 영향력 있게 만들어 자연스럽게 청중의 인식에 침투합니다.

0에서 1까지의 카테고리 혁신

두 번 '트렌드 창조' 신화 창조

실리콘밸리 벤처캐피탈의 대부 피터 티엘은 저서 『0에서 1까지』에서 성공하는 기업은 처음부터 무언가를 성취하는 경우가 많다고 제안했습니다. 네, 즉 0에서 1까지의 혁신과정입니다.

지난 거의 30년 동안 Hisense 에어컨은 0에서 1로 두 번의 "바람 만들기" 변화를 경험했습니다.

1996년, Hisense Air Conditioning은 심층적이고 철저한 시장 조사 및 분석 끝에 시장에서 뜨거운 고정 주파수 에어컨 개발 경로를 피하기로 결정하고 5억 달러를 투자하여 국내 인버터 에어컨 생산 공장을 설립하고 1997년 국내 최초 인버터 에어컨 인버터 에어컨.

그 이후로 Hisense 에어컨의 인버터 기술은 9번의 기술 반복을 거쳤으며 오늘날 환경 보호, 에너지 절약 및 에어컨의 자동 온도 제어가 강조되면서 인버터 에어컨은 오랫동안 시장에서 주류 선택이 되었습니다. .

2007년, Hisense 에어컨은 온도 제어 분야를 넘어 개발 목표를 더 큰 "공기 제안"으로 전환하고 0에서 1로 두 번째 혁신 여정을 시작했습니다. 하이센스 에어컨은 2008년 국내 최초 공기 청정기 '익스클루시브(Exclusive)'를 출시한 이후 산소화, 살균, 소프트에어 등 기술을 접목해 제품 기능을 더욱 풍부하게 하여 사용자에게 더욱 편안한 경험을 선사해 왔다.

AI 시대가 오면 Hisense 에어컨은 온도, 습도, 바람, 정화, 산소의 5가지 차원에 초점을 맞춘 '5차원 에어 버틀러' 전략에 중점을 두고 정확한 온도 조절, 스마트 습도 조절, 상쾌하고 편안하며 건강한 살균과 신선함 산소부화 5가지 측면으로 가족 구성원 개개인의 취향과 요구에 맞춰 스마트 에어씬 솔루션을 적극적으로 제공합니다.

たとえば、ユーザーが改修段階にある場合、遍在するホルムアルデヒド汚染はハイセンスのエアコンで解決できます。空気を置換することしかできない単一の外気システムとは異なり、ハイセンスのエアコンは、加熱することでホルムアルデヒドの放出を促進し、ホルムアルデヒドの揮発を促進するために空気を掃き、外気中のホルムアルデヒドを除去し、「乾燥室の脱気」を通して空気を換気します。ホルムアルデヒド管理を加速するAIスマートシーン。たとえば、ハイセンスのエアコンは、広西チワン族自治区巴馬長寿村の高品質な空気をベンチマークとして使用し、酸素が豊富で新鮮で優しい「巴馬空気」AIスマートシーンを再現します。そよ風が吹き、自宅の空気の質を気にするユーザーに自然な深呼吸を提供します。

ユーザーはどこにいても、Aijia APPを使用してエアコンを遠隔制御し、乾燥室のアルデヒドを除去するだけで、ユーザーは広西チワン族自治区常寿村の良い空気を楽しむことができます。外出する。 。これは、ハイセンスのエアコンが家庭の空間的境界を突破し、快適さと利便性の無限の拡張を実現したことも意味します。

ユーザー中心のイノベーション推進により、市場パフォーマンスにポジティブなフィードバックがもたらされます。 Aowei Cloudのオフライン外気エアコン市場監視データによると、2024年6月、ハイセンスの外気エアコンはオフライン市場の売上高の48.89%を占め、外気市場の上位10製品のうち、ハイセンスのエアコンは7製品でした。ブリリアント C320 およびブリリアント C310 、小型酸素バー X5 および X600、X628 が含まれます。

スポーツマーケティングの可能性を継続

若いユーザーの心を掴む

現在、家電の消費の主役として、全国各地で新たな大規模家電下取りが実施されています。若者は、新しい住宅を購入するだけでなく、新しい家電製品を追加する必要があり、家に「期限切れ」の家電製品がないか確認する必要があり、親が適時に家電製品を交換するというタスクも若者の手にかかっています。 。

消費者層の若年化が進むにつれ、若者のユニークな消費概念や追求が市場のトレンドをリードするようになり、製品の機能性だけでなく、自分たちの愛着や理想のライフスタイルにもお金を払うようになっています。

ハイセンスのエアコンは、若い消費者の関心の変化に常に注意を払い、現在の人気の感情を組み合わせ、ホットなマーケティングの可能性で若い消費者の支持と認識を何度も獲得します。

対立が強く感情的に共鳴しやすいため、ヨーロッパカップやワールドカップなどの国際的なスポーツイベントは若い消費者の注目を集めやすいだけでなく、eスポーツイベントも若い消費者とのコミュニケーションを確立する効果的なチャネルの1つです。

ブランドの若返りを模索する中で、ハイセンス エアコンは、より多くのターゲット ユーザー グループをカバーするために、スポーツ マーケティングのレイアウトを e スポーツの分野に拡大しました。 3月14日、ハイセンス空調はKPLキング・オブ・グローリー・プロリーグおよび国内の著名なeスポーツクラブ重慶ウルブズとの提携を発表し、提携ニュースの正式発表と同時にハイセンス空調はこれを利用した。 Ares シリーズのハイセンス フレッシュ エアコン 小型酸素バー X5 を発売する勢い。若々しいブランド イメージをターゲット ユーザー グループの心に素早く植え付けます。

2024年KPLサマースプリットに向けた競争は熾烈を極めており、2024年KPLスプリングスプリットで優勝した重慶ウルブズは今シーズンの競争で大きな注目を集めています。夏の屋内 e スポーツ シーンに焦点を当て、ハイセンスと重慶ウルブズが提携して、e スポーツと家電を統合したクリエイティブなショート フィルムを公開しました。ハイセンス エアコン オキシジェン バー X5 が再び登場し、酸素を増やす良い空気を注入します。緊張感とエキサイティングな e スポーツ シーンを窒息させることはありません。新鮮な酸素の呼吸、低騒音、静音性など、ゲーム競技に必要な空気シーンと製品を深く結び付けるのに十分な「新鮮な空気」バフを追加します。

ハイセンス空調は、有名なスポーツIPとの協力に加えて、2022年にオリンピックで2度優勝した陳夢選手と契約を結び、2024年に長期的な戦略的パートナーシップを開始しました。陳夢氏は、ハイセンス家電チャンピオン製品体験責任者が今後も同ブランドを全国的な注目を集める国家卓球プロジェクトと結びつけることを正式に発表した。

2024 年のパリオリンピックが間もなく開幕し、ハイセンス空調はすでに陳夢選手の出発日を利用したポスターを発行しており、ブランドとスポーツを愛する若いユーザーの間の共同チャンネルのソーシャルインタラクションが始まろうとしています。

消費者の心を掴み、スポーツマーケティングとブランドコンセプトの一貫性を維持するという主導的な戦略に基づいて、ハイセンスエアコンは独自のスポーツマーケティング領域を着実に構築しており、これはブランドのチャンピオンシップ品質の追求と努力を十分に示しています卓越したスポーツマンシップを目指して、スポーツマーケティングの雰囲気を豊かにし続け、「信仰はチャンピオンである」という確固たるコンセプトをあらゆる面で実践します。

올해부터 가전제품 시장은 스포츠 마케팅 전략의 도움으로 상대적으로 강한 성장 추세를 보였으며, Hisense 에어컨은 대상 소비자 그룹의 순환을 성공적으로 깨뜨려 신선한 공기와 함께 새로운 사용 시나리오와 라이프스타일 변화를 가져왔습니다. 에어컨. 우리는 또한 미래의 글로벌 경쟁에서 Hisense 에어컨이 과감한 혁신을 추구하고 새로운 "바람 만들기" 신화를 계속해서 창조할 수 있을 것으로 기대합니다.

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