지오니 휴대폰이 부활했습니다! '리틀 폴드' 화웨이 히트, 누가 살 것인가?
- 王林원래의
- 2024-07-19 15:09:20913검색
최근 스마트폰의 변화는 크게 '기능'과 '형태' 두 가지로 나눌 수 있습니다.
결국 소프트웨어 연구 및 개발 역량이 약간 있는 브랜드는 이미 AI를 회사의 미래 개발 방향으로 자리매김했습니다. 심지어 일부 브랜드는 "모바일을 절대 만들지 않습니다." 다시 전화'를 하고 'AI 장비'에 대해 집중적으로 공부한다.
하드웨어의 변화는 말할 것도 없고 병풍이겠죠. 접이식 스크린 기술이 성숙해지면서 점점 더 많은 휴대전화 브랜드가 접이식 휴대전화 진영에 합류하고 있습니다. 점점 더 치열해지는 업계 경쟁으로 인해 접이식 스크린 휴대전화의 가격도 차례로 하락하고 일부 '소형 휴대전화'의 가격도 하락하고 있습니다. 폴더블폰도 하락해 동 브랜드 중저가폰 가격대에 도달했다.
하지만 오늘 이야기할 "접기 기계"는 제가 방금 말씀드린 "크고 작은 접지기"와는 아무 관련이 없습니다. 얼마 전 샤오 레이는 '해산물 시장'에서 서핑을 하며 모두가 즐길 수 있는 이상한 휴대폰을 찾고 있었습니다. 갑자기 아주 친숙한 휴대폰이 터무니없이 저렴한 가격으로 샤오 레이의 관심을 끌었습니다.
아래 '저해상도 큰 사진'을 예로 들어보시면 이게 어떤 휴대폰인지 알 수 있을까요?
이미지 출처: JD.com
네, Gionee V35입니다.
"유사성"을 갖춘 노인을 위한 "소형 접이식" 휴대폰
얼핏 보면 Gionee V35는 실제로 매우 위협적입니다. 디자인은 화웨이의 접이식 스크린 휴대폰과도 "유사"합니다. Gionee V35는 Huawei의 Pocket 시리즈와 아무런 관련이 없습니다.
이미지 출처: Gionee
먼저 Gionee V35는 버튼형 휴대폰으로, 펼쳤을 때 휴대폰의 아래쪽 절반은 세월이 묻어나는 거대한 T9 키보드입니다. 그리고 실제 화면은 휴대폰 상반부만 2겹의 대형 베젤을 제거한 후 화면 면적이 2.4인치에 불과하다.
이미지 출처: JD.com
어떤 사람들은 "Xiao Lei, 이전 기사에서 Android 시스템이 물리적 버튼 상호작용에 적합하지 않다고 하지 않았나요?"라고 말할 수도 있습니다. 클릭, 슬라이드, 드래그 물리적 키보드를 기반으로 하는 최신 안드로이드 앱은 물리적 키보드 기기에서 사용하기 어렵다고 할 수 있습니다. 그러나 이것은 실제로 Gionee V35와는 아무런 관련이 없습니다. 왜냐하면 이것은 전혀 Android 휴대폰이 아니기 때문입니다. 심지어 가벼운 스마트폰도 아니고 "오래된 스마트폰"도 아니고 단지 완전한 피처폰일 뿐입니다.
이미지 출처: JD.com
"외부 화면"은 실제로 배터리 전원, 문자 메시지 및 부재중 전화를 나타내는 3개의 표시등입니다. 다행스럽게도 V35 뒷면의 카메라는 장식이 아니어서 실제로 사진을 찍을 수 있습니다. 그러나 Xiao Lei는 Gionee의 관련 페이지를 검색했지만 이 카메라에 대한 소개를 찾을 수 없습니다. 또한 V35의 '대용량 배터리'는 특별한 매개 변수가 없지만 어쨌든 V35는 마침내 USB-C 충전을 지원하므로 MicroUSB 충전을 고수하는 휴대폰 브랜드가 조금 학습하는 것이 좋습니다.
사진 출처: JD.com
사실 원래 계획대로 샤오레이는 이 휴대폰을 구매할 예정이었습니다. 역시 이렇게 재미있는 외관으로 구매해서 포켓과 비교해보시면 좋을 것 같습니다. 그러나 JD.com에서 469위안이라는 높은 가격을 본 Xiaolei는 결국 네티즌들의 댓글을 보고 '클라우드 경험'을 제공할 계획이었습니다.
그러나 V35 사진 댓글에서 Xiaolei는 "오래된 지인"을 보았습니다. 왜 V35의 시스템 인터페이스가 이전에 제가 쓴 이전 휴대폰과 정확히 동일합니까? 지오니가 '휴대폰 속의 남극인'이 되기 시작한 걸까요?
'조상은 더 부자가 됐다' 지오니
지금은 '남극남자'가 된 것 같지만, 20년 전 지오니는 사실 굉장히 부유한 삶을 살았다. 2004년에는 '휴대전화 승인' "'승인제' 시대는 공식적으로 끝났고, 휴대폰 업계는 '승인제' 시대에 돌입했다. 전반적인 환경의 도움으로 Gionee, Tianyu 및 ZTE로 대표되는 2세대 중국 휴대전화 회사가 설립되었습니다.
Gionee 창립자 Liu Lirong은 2002년에 Gionee를 설립했습니다. 주요 사업은 OEM 휴대폰이며 Foxconn과 마찬가지로 자체 공장을 보유하고 있습니다. 공장설립 2년 후인 2005년 휴대폰 승인제도를 도입해 지오니 공장은 '기계제조자격'을 성공적으로 취득해 자체 휴대폰 생산을 시작했다.
이미지 출처 : 지오니
다른 휴대폰 브랜드와 달리 "마케팅"이나 "광고"는 언제나 지오니의 기업 라벨이었습니다. 전성기 시절 지오니는 '사왕' 중 한 명인 유우(Andy Lau)를 고용하기 위해 많은 돈을 썼을 뿐만 아니라, 펑샤오강(Feng Xiaogang)을 고용하여 직접 광고를 촬영한 후 막대한 돈을 들여 24시간 세뇌 사이클을 만들었습니다. CCTV에.
끊임없는 광고 폭격 속에서 Liu Tianwang의 입에서 전국 방방곡곡으로 "Golden Quality, Set the World"라는 슬로건이 퍼졌습니다. 선물을 받는 것은 허용됩니다.” 이후 지오니는 휴대폰 판매량이 해마다 늘어나는 등 즉각적인 성공을 거두었고, 이후 같은 해 삼성, 노키아에 이어 2위를 차지한 국내 제조사 1위가 됐다.
물론, 우리 모두는 다음에 무슨 일이 일어났는지 알고 있습니다. 관련 산업 기준이 높아진 후 국내 휴대전화 시장은 급속히 개편되었습니다. 저가형 Nokia, Samsung, LG, Sony(당시 Sony-Ericsson)가 빠르게 재편되었습니다. 국내 고급 휴대폰 시장이 시장에 진입했습니다. Google, Apple, Samsung 및 HTC가 만든 스마트폰 시대는 방금 언급한 국내외 브랜드를 완전히 쓸어버렸습니다. Xiaomi는 플래그십 구성과 엄청난 비용으로 세상을 다시 썼습니다. 국산폰은 저가형 맞춤형폰만 만들 수 있다는 고정관념을 없앴다...
사진출처:샤오미
그리고 지오니도 국내 휴대폰 시장을 뒤흔들고 있다. Liu Lirong의 지도력하에 계속해서 모든 칩을 잃었습니다. 휴대폰 시장과 무관한 일부 오프마켓 요인까지 더해 지오니가 '공공모델 휴대폰'을 출시하거나 브랜드 라이선스를 직접 판매하는 등 막다른 골목에 이를 것으로 예상된다. 결국, 지금 지오니가 손에 쥐고 있는 유일한 귀중한 자산은 피처폰 시대, 초기 스마트폰 시대에 공들인 '시그니처'뿐이다.
OEM은 더 크고 더 강하게 성장하기 어렵습니다
그러나 이러한 "개방형 브랜드 승인"과 다른 브랜드의 OEM 허용은 분명히 장기적인 해결책이 아닙니다.
제품을 생산하기 위해 다른 제조업체에 브랜드를 공개하면 단기적으로는 특정 경제적 이익을 가져올 수 있지만 장기적으로 보면 이러한 접근 방식은 분명히 득보다 실이 더 많을 것입니다. 브랜드 가치의 희석은 차치하더라도, 오픈 라이선싱은 브랜드의 전체적인 이미지를 흐리게 하고 소비자의 신뢰를 떨어뜨릴 것입니다. 결과적으로 브랜드 평판도 손상될 수 있으며, 특히 승인된 제품에 품질 문제가 발생할 경우 소비자는 브랜드를 비난하는 경우가 많아 브랜드 평판을 회복하기 어렵게 만듭니다.
단기 이익을 얻기 위해 브랜드 라이선스에 의존하는 것도 브랜드 자체의 혁신과 연구 개발을 무시하게 되어 브랜드의 핵심 경쟁력을 약화시키게 됩니다. 이대로 가면 시장에서 브랜드의 위상은 점차 하락하고 소비자들의 인지도도 얻기 어려울 것이다.
또한, 브랜드 오픈 이후에는 제품에 대한 브랜드의 통제력이 약화되어 모든 제품이 브랜드의 품질 기준과 디자인 컨셉을 충족하는지 확인하기 어렵습니다. 이러한 통제력 상실은 제품 품질에 영향을 미칠 뿐만 아니라 브랜드 이미지가 원래 의도에서 벗어나는 원인이 될 수도 있습니다. 브랜드가 오랫동안 라이선스 모델에 의존하게 되면 브랜드 독립성을 다시 확립하는 것이 극도로 어려워질 것입니다.
게다가 OEM의 불확실성은 항상 자체 브랜드의 불확실성보다 높습니다. Wanglaoji 및 Jiaduobao, Reignwood 및 오스트리아 RedBull의 예는 OEM이 얻은 명성이 궁극적으로 원래 브랜드에 속하게 될 것임을 말해줍니다. "남을 위해 열심히 일한다"는 상황이 재발하지 않도록 거의 모든 OEM 브랜드는 이렇게 구매한 "브랜드"를 세심하게 관리하지 않습니다. 이것의 최종 결과는 당연히 휴대폰이 "혼란"할 수 있고 소비자는 "무지"할 수 있다는 것입니다. ㅋㅋㅋ 이 두 전화기 중 하나는 iPhone 패러디처럼 보이고 다른 하나는 iPhone 패러디처럼 보입니다.
역사가 된 '대형 OEM 시대'
由于 Windows Phone 计划表现过于惨淡，微软将诺基亚移动设备服务部门「敲骨吸髓」后，在 2016 年将诺基亚（诺基亚移动设备）的智能手机业务卖给了 HMD Global——富士康的合作企业。简单来说就是 HMD 做设计，富士康负责制造，最后再打上 NOKIA 的商标来销售。
而在国内市场，手机贴牌的现象则更为普遍。可能有人认为现在国内 Android 手机市场很「卷」，殊不知现在国内 Android 市场已经是品牌经历腥风血雨后难得的市场平静期。在 2011-2014 这个功能手机到智能手机的转折时期，无数国内手机品牌在 Android 市场贴身肉搏，不同于传统线下手机品牌的互联网手机品牌也如雨后春笋般涌现在市场中。大可乐、大黄蜂、小辣椒、IUNI 等老玩家耳熟能详的品牌就诞生于那个时代。
当然这些品牌的结局我们也都在清楚不过了，毕竟现在看来，大可乐、小辣椒，以及今天的主角金立手机，也只不过是代工厂填补低端手机市场空间过程中，微不足道的「牺牲品」而已。
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金立集团前副总裁俞雷力作《手机生死局》（签名版）免费送，先到先得。
这本小说复现了2015到2018年手机江湖的光辉岁月，金立这一昔日头部品牌，从第一到二线到逆袭再到戛然而止，沉浮历程让人唏嘘。
书中有大量关于手机品牌营销、公关与经营的实战复盘，“广告公关化，公关广告化”的营销理念已被许多品牌验证。
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