수험생들이 한꺼번에 휴대폰을 바꾸는 618은 어떻게 이 부를 잡을 수 있을까?
- 王林원래의
- 2024-07-19 05:52:00864검색
매년 6월에 열리는 대학 입시는 수많은 학생들의 인생에 있어서 중요한 전환점일 뿐만 아니라 독특한 소비의 결절이기도 합니다. 대학 입시를 마친 지원자들은 마침내 수년간의 학업 부담에서 벗어나 자신만의 방학과 새로운 인생의 무대를 열었습니다. 이때 많은 수험생들은 대학 생활을 위한 도구이자, 3년 동안 휴대전화를 끊은 것에 대한 '보상'으로 새 휴대전화 구입을 선택할 것이다.
이러한 대학 입시 구매 열풍은 매년 휴대폰 시장의 하이라이트로 자리잡고 있습니다. 휴대폰 제조업체와 판매업체는 이미 이러한 시장 수요를 감지하고 618 전자상거래 기간 동안 다양한 프로모션 활동을 시작하기로 결정했습니다. 할인기간 및 신입생 유치를 위한 우대정책을 실시하고 있습니다.
새로운 휴대폰 출시든, 오래된 휴대폰의 가격 인하든, 모두 대학 생활을 앞두고 있는 새로운 사용자 그룹을 충족시키기 위한 것입니다. 이러한 현상의 이면에는 새로운 삶에 대한 지원자의 기대뿐만 아니라 휴대폰 시장의 수요와 공급 관계가 중요하게 드러나고 있습니다.
시장조사업체 카운터포인트(Counterpoint)의 데이터에 따르면 2023년 6~8월 중국 스마트폰 시장 판매량은 다른 달보다 평균 17% 높을 것으로 예상됩니다. 이러한 증가는 주로 대학 입시 이후 학생들의 집중적인 구매 행동에 기인합니다.
또한, iResearch의 보고서에 따르면 대학 입학 시험 후 3개월 이내에 중국 지원자의 45% 이상이 새 휴대전화를 구입하기로 결정했습니다. 이는 수능 이후 구매 붐이 휴대폰 시장에 큰 영향을 미친다는 사실을 충분히 입증한다.
'보상'에서 '도구'로, 수능 끝나고 휴대폰 사는 것이 전통이 됐습니다
지금의 관점에서 보면 수능 끝나고 휴대폰 사는 게 관행인 것 같아요 사실 이 "전통"은 지난 10년 동안 나타나기 시작했습니다. 2014년을 전후해 스마트폰의 인기가 급격히 높아지면서 모바일 인터넷 기술도 점점 성숙해졌습니다. 중국인터넷네트워크정보센터(CNNIC)의 자료에 따르면, 2014년 중국 인터넷 사용자 수는 6억 4900만명에 달했고, 모바일 인터넷 사용자 수는 처음으로 PC 인터넷 사용자 수를 넘어선 5억 2700만명에 달했다. 이는 휴대폰이 인터넷 접속의 주요 기기가 되어 스마트폰 시장의 폭발적인 성장을 주도하고 있음을 보여준다.
4G 네트워크의 넓은 적용 범위도 핵심 요소입니다. 중국은 2013년 말에 4G 네트워크의 대규모 구축을 시작했습니다. 2014년까지 4G 사용자 수가 급격히 증가하고 적용 범위가 계속 확대되어 모바일 인터넷의 급속한 발전을 위한 견고한 기반을 제공했습니다. 고속 네트워크 연결은 스마트폰의 애플리케이션 시나리오를 풍부하게 하고 사용자 경험을 크게 향상시켜 스마트폰에 대한 소비자 수요를 더욱 자극했습니다.
이미지 출처: Apple
이러한 관점에서 보면 2014년을 전후로 수능 이후 휴대폰 구입이 트렌드가 되었습니다. 그야말로 스마트폰의 대중화, 4G 네트워크의 발전, 그리고 브랜드 다양화와 모바일 인터넷 애플리케이션의 증가.
Xiao Lei 주변의 동료와 급우를 예로 들자면, 2012년 대학 입학 시험을 치른 "Lao Huang"은 결과를 받은 후 iPhone 4S를 구입하는 것이 실제로는 가족과의 합의에 의한 것이라고 말했습니다. 이 기회를 이용하여 자신의 결과를 "빅 아이템"을 클릭하여 교환하고 자신에게 보상하십시오. 5위안, 30MB, 3.5인치 "대형 화면" 시대에 휴대폰의 적용 시나리오는 여전히 상대적으로 제한적입니다. 나. , 단지 고급형 전화기가 필요하기 때문만은 아닙니다. 그 당시 최신 iPhone 4S를 소유한다는 것은 나에게 영감을 주었고 새로운 삶의 시작을 의미했습니다. 당시 아이폰도 정말 매력적이었지만, 그런 보상을 통해 스스로를 긍정하고 격려하는 게 더 중요했어요.
실용성에 관해서도 황은 Wi-Fi 없이는 인터넷 접속이 불가능한 시대에 "아이폰 4S의 인터넷 장점이 전혀 반영되지 않았고 오히려 게임에 가깝다"고 말했다. 콘솔."
그 당시 저는 휴대폰 시장에 대해 잘 몰랐습니다. 저는 예전부터 피처폰을 사용해왔기 때문에 스마트폰의 다양한 브랜드와 모델에 대해 많이 조사해 본 적이 없었습니다. 제가 Honor 휴대폰을 선택한 이유는 가격이 상대적으로 저렴하고 예산 범위 내에서였기 때문입니다. 동시에 오프라인 매장에서 구매하는 것이 더 편리합니다.
이 외에도 과목 선택, 달리기 연습 등 학교에서 많은 일을 휴대폰으로 처리해야 합니다. 컴퓨터로도 처리할 수 있지만 컴퓨터에는 Wi-Fi 네트워크 제한이 있으므로 휴대폰을 사용하는 것이 훨씬 편리합니다.
2014년 대학 입시를 치른 Xiao Lei는 신입생 군사 훈련을 마친 후 Lumia 900에서 Nexus 6으로 전환했습니다. 당시 학교는 Microsoft와 어느 정도 '협력'을 맺고 있었고 '오래된 플레이어'이기도 했습니다. " 학교의 과목 선택 시스템인 Innovation Cup의 모바일 단말기에 대한 교육 행정 시스템 지원은 iOS 및 Android로 제한됩니다. 실용적인 이유로 Windows Phone은 매우 부드러운 애니메이션과 상호 작용을 제공하지만 여전히 Android 플랫폼으로 전환되었습니다.
이미지 출처: Google
즉, 수능 이후 휴대폰을 바꾸는 행위는 여전히 '의식'의 의미가 강하지만, '도구'의 속성은 그 뒤에 등장했다.
그런데 흥미로운 점은 2018년 대학 입시를 치른 Xiao Liu, Xiao Nie, Xiao Yang은 시험이 끝난 후에도 휴대폰을 바꾸지 않았다는 것입니다. 시험이 끝난 후에도 그들은 휴대폰을 바꾸지 않았습니다. 그 이유는 놀라울 정도로 일관적입니다. 휴대폰이면 충분합니다.
샤오양은 "당시 휴대폰은 내구성이 꽤 좋아졌고, 게임을 하지 않아도 성능이 나쁘지 않아서 교체할 필요가 없다"고 믿습니다. 샤오니는 "제가 사용하고 있는 기기 성능도 좋고, 안드로이드폰 가격도 삼성만 있었을 때보다 많이 저렴해졌다"며 "원하면 언제든지 휴대폰을 바꿀 수 있으니 바꾸는 게 낫다"고 말했다. 대학 입시 마친 뒤 기회를 활용해 설치해보세요.” 고성능 데스크톱 컴퓨터. “
사진 출처: Xiaomi
Xiao Liu의 상황은 Xiao Nie와 비슷합니다. 그는 이미 대학 입시 전에 좋은 샤오미 플래그십을 사용하고 있었기 때문에 대학 입시 이후에는 휴대폰을 도난 당할 때까지 휴대폰을 바꿀 생각을 하지 않았습니다. 더욱 흥미로운 점은 2018년 대학 입시에 응시한 응답자 3명이 각각 샤오미 6, 샤오미 10, 샤오미 MIX를 사용했다는 사실이다. 샤오미의 영향력은 실로 대단하다고 할 수밖에 없다.
세 사람의 대화를 보면 당시 수험생들이 더 이상 수험 후 휴대폰을 바꾸고 싶어하지 않았음을 알 수 있다. 이는 주로 휴대폰의 성능과 가격 때문이었다. 스마트폰은 최근 몇 년간 눈에 띄게 발전했습니다. 샤오미 등 국내 브랜드는 학생들이 고등학교 때 고성능 휴대폰을 구입할 수 있도록 가성비 좋은 모델을 출시했다. 이 전화기는 내구성과 성능이 뛰어나며 2~3년 사용 후에도 일상적인 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 따라서 많은 학생들은 대학 입시 이후에도 휴대폰을 바꿀 필요가 없다고 느끼고 기존 기기를 계속 사용하고 있습니다.
근데 왜 최근에는 대학 입시 이후 휴대폰을 바꾸는 것이 '트렌드'가 되었나요?
618에 "수험보너스"까지 더해져 온라인 휴대폰 구매가 주류가 됐습니다
우선 플래그십 휴대폰의 가격 인상이 중요한 요인입니다. 최근 몇 년간 휴대폰 시장에서는 고급형 모델의 가격이 지속적으로 상승하고 있으며, 플래그십 휴대폰의 가격은 5,000위안 이상을 넘어섰습니다.
이로 인해 많은 학생과 학부모는 기기 교체를 고려할 때 더욱 신중하게 되었으며, 새 휴대폰이 높은 성능을 유지하고 국내에서 사용 가치를 유지할 수 있도록 대학 입시와 같은 중요한 노드에서 기기를 교체하려는 경향이 더욱 커졌습니다. 앞으로 몇 년. 이러한 추세는 플래그십 휴대폰 구입을 보상일 뿐만 아니라 장기적인 투자로 만듭니다.
둘째, 대학 입시 시간과 618 전자상거래 할인의 동기화도 이러한 추세를 촉진했습니다. 매년 6월 대학입시가 끝나면 주요 전자상거래 플랫폼의 618중간 프로모션이 바로 이어져 지원자와 학부모에게 좋은 구매기회를 제공한다.
다양한 프로모션, 할인, 사은품 패키지 등을 통해 고성능 휴대폰의 가성비를 더욱 높일 수 있으며, 이 기간 동안 많은 후보자들이 새 휴대폰 구매를 선택하게 됩니다. 또한 방학 동안 가능한 한 빨리 새로운 장치를 시작하고 다가오는 대학 생활을 준비할 수 있습니다.
이미지 출처: Lei Technology
그런데 Xiao Lei가 문의한 응답자 15명 중 13명이 2020년 이전에 대학 입시를 치렀고 그 중 단 한 명만 Xiaomi Mall에서 구매했습니다. 휴대폰을 구매한 사람도 있고, 오프라인을 통해 구입한 사람도 있지만, 2020년 이후 대학 입시를 치른 두 명의 면접자는 온라인을 통해 새 휴대폰으로 교환하기로 결정했다. 지난 며칠 동안 샤오레이는 광저우의 여러 대표 휴대폰 오프라인 매장을 방문하기도 했다. 매장에는 고등학생 구매자가 많지 않아 대학 입시에서 전자상거래 할인이 얼마나 매력적인지 쉽게 알 수 있다. 후보자.
게다가 최근 몇 년 동안 모바일 게임에 대한 휴대폰 구성 요구 사항이 증가한 것도 주요 이유입니다. '아너 오브 킹즈', '피스엘리트', '원신임팩트' 등 대규모 모바일 게임이 인기를 끌면서 휴대폰 하드웨어 성능이 특히 중요해졌다. 대학 입시가 '휴대전화 사용을 엄격히 통제한다'와 '휴대폰을 가지고 놀지 않는다' 사이의 전환점인 만큼, 자연스럽게 휴대전화 교체의 성수기가 됐다.
마지막에 작성
결국 분석해 보면, 대학 입시 이후 휴대폰을 바꾸는 것이 다시 트렌드가 된 것은 교육과 생활에서 휴대폰의 실용성과 필요성이 크게 높아졌기 때문입니다. AI 기술의 급속한 발전으로 스마트폰은 의사소통 도구일 뿐만 아니라 효율적인 학습과 생활을 위한 보조 장치이기도 합니다.
미래의 스마트폰에는 지능형 학습 보조 장치, 맞춤형 교육 애플리케이션, 증강 현실 기술 등 AI 기능이 더욱 통합되어 학생들의 학습 효율성과 삶의 질을 크게 향상시킬 수 있습니다. 그 때에는 휴대폰 자체에 더 많은 속성이 부여될 수 있고 엔터테인먼트 색상이 감소하며 학습 및 생산성 잠재력이 공개될 것입니다.
그리고 휴대폰이 교육의 일부가 되면, 학교에 들어갈 때 "휴대폰을 주는 것"이 더 이상 농담이 아닐 수도 있습니다.
2024년 5월 20일부터 6월 30일까지 Taobao, Tmall, JD.com, Pinduoduo, Douyin, Kuaishou 및 Xiaohongshu의 6대 전자상거래 플랫폼이 총체적으로 618 중간 세일이 시작됩니다. "내 조언을 들어라", 사전 판매를 취소하고 미친듯이 가격을 깎으세요!
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Lei Technology 618 취재팀은 전자상거래 플랫폼의 최신 전투 상황, AI 하드 기술 브랜드의 최신 개발 및 전자상거래 산업의 새로운 트렌드에 많은 관심을 기울이고 기대해 주시기 바랍니다.
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