携帯電話メーカー各社の攻勢が相次ぎ、価格3000元の市場が活況

今年の携帯電話市場は激動とも言えます。各社が賞賛の声を上げ、私も次々と登壇します。各社は自社製品の価格性能比が少しでも低いと、自社の製品が売れなくなるのではないかと懸念しています。同業のメーカーや消費者に「殴られる」ことになる。しかし、最も競争の激しい市場は依然として3,000元の価格帯であり、これは今年最も新しい携帯電話の数が多い価格帯でもあり、その製品力の向上速度と反復的な進化の速度はXiaoleiの想像をはるかに超えています。今ではこのような携帯電話が3,000元で買えるようになりました。

(画像出典: Xiaomi 公式ウェブサイト)

例えば、初期の頃、携帯電話は基本的に3,000元の価格帯はすべてサブフラッグシップまたは昨年の古いプロセッサを使用していますが、今年は第2世代Snapdragon 7、第2世代Snapdragon 8、Dimensity 9200、Dimensity 8300 Ultraなどを使用しており、それらを結び付けることができますup. 現代の主力電話機のパフォーマンスを実現するプロセッサ。以前から消費者から批判されていたチープ感も大幅に改善され、これまでフラッグシップ端末に搭載されていた各種メタルミドルフレーム、無地のレザーバックカバー、スクリーンレスブラケットなどの構成が徐々にこの価格帯まで引き下げられました。

希少な大容量メモリから、プロセス設計の広範な適用、果てしないマーケティング手法まで、すべてが「ボリューム」という言葉に凝縮されています。では、なぜ今年3000元価格帯の携帯電話市場がここまで伸びたのだろうか。これは市場全体にとって良いことなのでしょうか、それとも悪いことなのでしょうか？

音量が飛んでいるのは本当に良いことなのでしょうか？

携帯電話市場において3,000元という価格帯は比較的「異質」な存在であり、利益は高くないものの、売上高が携帯電話全体の大半を占めています。市場出荷、つまり利益は小さいが回転が速いとよく言います。 OPPO、Xiaomi、vivo、Huaweiなどの国内メーカーに加えて、SamsungやMotorolaもこの価格帯で多くの優れたマシンを展開しており、この価格帯では市場での供給過剰、さまざまな価格戦争、マーケティング戦争、などなど、マーケティング手法は無限にあります。

(画像出典: JD.com)

誰が勝てるかは分からないと言っても過言ではありません。価格帯が 3,000 元? 確固たる足場を築き、多数派を獲得した企業が携帯電話市場全体で発言権を持つことになる。

しかし、以前と違うのは、3,000元の価格帯の携帯電話はよくできているだけでなく、基本的にどの機械も非常にコストパフォーマンスが高く、また、ユーザーのニーズに応じて細分化されていることです。異なるユーザー。

たとえば、ゲーム体験を特に重視するユーザーのために、Redmi と iQOO は、ゲームのパフォーマンスに焦点を当て、ほぼすべての良質な鋼材を使用した、K や Neo などのコスト効率の高いモデルを発売しました。ブレード. パフォーマンス、放熱、画面、振動フィードバックの点で、フラッグシップ携帯電話にはまったく馴染みがなく、兄貴分の携帯電話を上回る可能性さえあります. もちろん、これにより、画像の面白さもわずかに低下します。

(画像出典:iqoo 公式ウェブサイト)

もちろん、すべての消費者がゲームをプレイするのが好きなわけではありません。多くの女性はゲームをプレイするのが好きです。ユーザーは、携帯電話での写真撮影、特にポートレート撮影のパフォーマンスにより注意を払っています。この市場における OV のパフォーマンスは特に優れており、Reno および S シリーズの継続的な改良は、それらが消費者に愛され、認識されているということを証明しています。そして、OPPOとvivoは、同価格帯の製品との差をさらに拡大するために、主力のポートレートアルゴリズムやその他のテクノロジーをこれらのシリーズに分散させました。これは、適切な次元削減の一撃と言えます。

もちろん、非常に優れた携帯電話もいくつかあります。パラメータの点で利点がないかもしれませんが、欠点を見つけるのは少し難しいように思えます。最も典型的な例は OnePlus Ace シリーズです。また、国内の携帯電話メモリの大幅な値下げの波にもつながっている。2023 年からは、16 512G 構成が 3,000 元の価格帯で頻繁に登場する。一部のメーカーには、トップフラッグシップでのみ利用可能な 24G 1TB ストレージ仕様も含まれている. この値段にしておきます。

(画像出典:OnePlus公式サイト)

3,000元価格帯の携帯電話がなぜこんなにかさばるのかを簡単に言うと、市場は十分に大きく、メーカーもたくさんあるので、誰もが参加し始めます。ただし、この利点は、消費者がより少ないお金で、より適切な携帯電話を購入できることです。

実際、私の個人的な観点から言えば、バランスの取れた構成で明らかな欠点のない携帯電話は、耐用年数が長くなり、より多くの使用ニーズを満たすことができます。 7,000 ～ 8,000 元を出して主力携帯電話を購入する消費者のほとんどは、2 年目の主力モデルが終了したらすぐに買い替えるでしょう。彼らにとって、携帯電話はむしろ「趣味のおもちゃ」のようなものです。

(写真出典:当サイト撮影)

3,000元の価格帯の携帯電話は全体的な構成が非常にバランスが取れているため、消費者は新しい携帯電話とあまり比較せず、高価なものよりも適切な携帯電話を購入する方が国民にとって明らかに適しています。

現在の携帯電話の価格帯 3,000 元は、従来の構成を積み上げただけではなく、市場主導の新たな発展パターンを形成したと言えます。それぞれに独自の利点と特徴がありますが、携帯電話メーカーは依然として新たな疑問に直面しています。これほど巨大な市場は本当に多くの利益を自社にもたらすことができるのでしょうか?

携帯電話市場は上向いており、ブランドは大きなパイを狙っている

TechInsightsが発表したデータによると、2023年第3四半期の中国のスマートフォン出荷台数は前年同期比5%減少すると予想されています。携帯電話市場の出荷台数は続いているものの、10四半期で前年同期比で減少しました。しかし、下落率は安定しており、市場が底を打ちつつあることを示しており、TechInsightsは中国市場が今後数四半期以内に回復の旅を始めると予想している。シャオミ副社長のルー・ウェイビン氏も関連インタビューで、2024年の国内携帯電話市場の販売台数は2億8000万台以上に戻ると推定されると述べた。

(写真出典: TechInsights)

さらに、業界関係者の中には、次のようなニュースが発表されました。ここ数年の諸事情により、蓄積された在庫はほぼ消化され、業界チェーンの価格も若干上昇し始めており、国内ユーザーの平均的な買い替えサイクルが3年であることと合わせると、2024年が初年度となる。携帯電話市場は回復へ。

それでは、携帯電話メーカーはどのようにしてこの市場を迅速に獲得できるのでしょうか?もちろん、私たちは 3,000 元の価格帯の市場からスタートします。そのため、過去 2 か月間でほぼすべての携帯電話メーカーがこの価格帯で新製品を発売し、さらには 3 社の携帯電話メーカーも登場しました。発売した製品も価格や位置づけはほぼ同じ。

(画像出典: Honor 公式ウェブサイト)

長年にわたる市場の洗礼を経て、 、各社中核分野における携帯電話メーカーの競争手法はほぼ同じ。初期の頃、携帯電話メーカーに対する私たちの印象は次のようなものでした。OPPO と vivo はオンラインではあまり人気がないかもしれませんが、オフライン市場では絶対的な販売リーダーであり、Xiaomi Honor はオフライン市場で多額の利益を上げています。しかし今では、誰もが互いに学び合い、それぞれが複数の価格帯とチャネルをカバーする対応する製品を持っており、マーケティング手法も互いに学び始めており、人々は今日の携帯電話が本当に同じであるという感覚を与えています。

ただし、携帯電話メーカーは規模の拡大を追求する一方で、高品質な開発のペースも加速する必要があることに注意する必要があります。アップルは高級携帯電話市場で携帯電話市場全体の利益のほぼ半分以上を稼いでおり、旧機種の値下げ後は3000元台の価格帯でアンドロイド携帯と競合できる水準に達し、サムスンも復帰した。一方、国内ブランドはミッドレンジ市場で「立ち往生」しており、価格戦争を戦っている一方、ハイエンド市場は苦境に陥っており、その閾値を決して超えることができない。

Xiaomi、OPPO、vivo が試行錯誤する機会は、実際にはほとんど残されていないと言えます。

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