ホームページ > 記事 > ハードウェアチュートリアル > Appleユーザーは携帯電話を変えることに消極的ですが、これは国内ブランドにとって良いことなのでしょうか?
携帯電話の「ライフサイクル」をどのように設定するかは、多くの携帯電話ブランドを悩ませる大きな課題です。
携帯電話ブランドの観点から見ると、まず第一に、携帯電話のライフサイクルを短く設定しすぎることはできません。そうしないと、ユーザーは当社の携帯電話が「つまらない」と感じてしまいます。耐久性がないので他のブランドに変えます。しかし、携帯電話のライフサイクルをあまり長く設定しすぎると新製品が売れなくなり、製品の売り上げにも影響が出てしまいます。もちろん、これらはすべて携帯電話ブランドの観点からの考慮事項です。消費者としては、携帯電話にできるだけ耐久性を持たせたいと考えるのは当然であり、消費者側でも携帯電話の「ライフサイクル」に相当する概念、つまり携帯電話の買い替えサイクルが生まれています。
2010 年当時、携帯電話の技術が比較的安定していたことと、新しい携帯電話の発売が相次いだことから、携帯電話ユーザーの買い替えサイクルは 2 ~ 3 年程度でした。ユーザーは同じ電話を長時間使用する傾向があります。当時の携帯電話は現在と比べて機能や性能が限られており、現在ほど頻繁にアップデートやバージョンアップが行われていませんでした。
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しかし、スマートフォンの時代では、携帯電話の交換サイクルは、従来の24~36か月から16~20か月へと半減しました。もちろん、携帯電話のブランドだけでなく、4Gや5Gの技術革新や通信事業者の契約機も背景にあります。しかし、買い替えサイクルの短縮の主な理由は、携帯電話技術の革新と利用シーンの急激な変化です。
しかし、近年のデータを見ると、携帯電話の買い替えサイクルは再び延びているようです。
Counterpoint の調査データによると、2022 年の携帯電話の全体的な買い替えサイクルは 43 か月になります。 2023年には中国人ユーザーの買い替えサイクルも18カ月から30カ月に増加する。契約電話が普及し、買い替えサイクルが24カ月に長く維持されている米国でも、データは「楽観的ではない」。 Business Insider の第 3 回特別年次調査データによると、米国市場の多くのユーザーは iPhone 15 にアップグレードせずに、古い携帯電話を使い続けるでしょう。同報告書はまた、来年の米国でのiPhone販売が停滞する可能性があると予測している。#交換頻度の低下は避けられないルール
国内携帯電話ブランドの積極的な自主救済にも関わらず、国内携帯電話市場の業績は、世界的な販売環境の悪化にも耐えることができました。しかし、成熟市場の発展のもとでは、次の産業爆発点に遭遇する前に、買い替えサイクルが長期化することは避けられない市場の法則であることは否定できません。
まず、携帯電話市場は市場の成熟度の向上に伴い、高度成長期を経て徐々に飽和してきました。一部の潜在ユーザーはすでに市場に参入しており、新規ユーザーの増加は鈍化している。第二に、技術の成熟も携帯電話の買い替えサイクルを延長する重要な理由です。現代のスマートフォン技術は徐々に成熟しており、新世代の携帯電話は、性能や機能の点で比較的小さな改善しか提供できないことが多く、寒波に見舞われている iPhone 15 シリーズはその最たる例です。
もちろん、国内の携帯電話市場が飽和した後も、国内メーカーは依然として 2 つの重要なチャンスを掴むことが期待されています。 1つはインドやインドネシアなどの人口の多い発展途上国であり、フィーチャーフォンからスマートフォンへの移行期にあり、国内メーカーの成長ニーズに応えられる大きな成長ポテンシャルを持った海外市場です。もう 1 つは 5G 技術であり、歴史的に通信技術の変化は端末機器のアップグレードと密接に関係しており、5G は理論的には機械の置き換えの波を引き起こす可能性があります。
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しかし、2023年の今日はどうやらこれら 2 つの主要な配当が徐々に消えつつあることを示しています。国内の有力メーカーは次々と海外に進出しており、基本的には海外市場でのスペースが徐々に開拓されてきています。国内メーカーは一部の地域で中低価格帯市場の獲得に成功しているが、高価格帯市場では依然として障害に直面している。 5G携帯電話の普及率は急速に高まり、買い替え傾向は徐々に後退しつつある。さらに、5G は革新的なアプリケーション シナリオをもたらすことができず、ユーザーが携帯電話を乗り換える原動力は大幅に弱まっています。
また、中国特有の「スーパーアプリ」現象もユーザーをスマートフォンブランドのエコシステムから切り離し、ユーザーは携帯電話の機能を気にしなくなっています。ブランドの新しいシステムが提供できるものではなく、WeChat のアップデートにどのような新機能が追加されたかに注目してください。この特別なユーザー関係は、ユーザーにとっての新しい携帯電話の魅力をさらに低下させます。
しかし、明るい面としては、携帯電話の買い替え意欲の低下が続き、買い替えサイクルがますます長期化することで、携帯電話ブランドに圧力がかかり、変化を強いられることになります。この環境では破壊的で革新的な製品が登場することは困難ですが、より費用対効果の高い選択肢が市場にある限り、これは消費者にとっても良いことです。
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