高価格だが低スペックの「Android No.1」新モデルが登場、消費者にIQ税の課税の疑いは？

一部の携帯電話ブランドは名目上は生きていますが、実際には消滅しています。いくつかの携帯電話ブランドは消滅しましたが、彼らは皆に「私はまだ生きています」と伝えるために、今でも時々新しい携帯電話を発売します - 2023年12月に、元Android王であり長らく休眠状態にあったHTCは、それをリリースすると発表しました2024 年にはさらに 2 台の携帯電話が登場します。新しいマシンです。

画像出典: HTC

誰もが持っていることを考慮してください。 HTC 携帯電話が何であるか覚えていないので、まず HTC の「新しいデビュー」新しい携帯電話をレビューしましょう。HTC U23 Pro はハードウェア構成に関して言及する価値のあるものは何もありません。この携帯電話の元の価格は NT$15,490 (約 RMB 3532 元) です。携帯電話は、2022年のサブフラッグシップとして位置付けられるQualcomm Snapdragon 7Gen1プラットフォームと2MPマルチカメラの組み合わせも使用していますが、最大充電電力はわずか30Wであり、パフォーマンスはワイヤレス急速充電ほど良くありません。本土の携帯電話ブランド。

時代遅れのブランドが発売した、時代遅れの構成を備えたこの種の携帯電話は、「発売と同時に消滅」し、米国にとって「外国のゴミの大きな船」として本土に流れ込むはずです。半年後に中古品を使用する取引プラットフォーム。しかし、驚くべきことは、既に Google によって携帯電話チームを解雇された HTC がまだ携帯電話分野を諦めていないということです - HTC グローバル ビジネス担当上級副社長 Huang Zhaoying 氏は次のように述べています。

##現在の携帯電話市場は「レッドオーシャン」と呼ばれていますが、HTC にとって携帯電話の最も重要な核は「通信」であり、もしかしたら携帯電話のデザインも変わるかもしれません。将来的にもコミュニケーションの必要性はなくなるわけではありません。したがって、HTC は今後も携帯電話製品の発売を継続し、2024 年には 1 ～ 2 (新しい携帯電話) を発売すると予想されます。

#では、問題は、ハードウェアが Sony Xperia シリーズの HTC 携帯電話ほど魅力的ではないということです。 " 今まで？

HTC はなぜ遅れをとっているのでしょうか?

私の意見では、HTC が遅れをとっている理由は大きく 3 つあります。社内の混乱、マーケティングのミス、競争力の低下です。

ブランド開発の初期の頃、HTC は高品質のハードウェア設計と革新的なテクノロジーの追求で急速に成長しました。HTC は、Android スマートフォンを発売した最初のメーカーの 1 つでした。 、HTC Dream などの製品で市場の支持を獲得してきました。この時期、HTC は革新への大胆さで知られ、世界初の 4G スマートフォンと全金属ボディ設計の初のスマートフォンを発売しました。

#しかし、会社の急速な発展に伴い、HTC の内部管理上の問題が表面化し始めました。経営トップの頻繁な交代、不透明な戦略的方向性、意思決定プロセスの混乱により、HTC は市場で徐々に方向性を失いました。社内の混乱は製品開発の進捗に影響を与えるだけでなく、人材の喪失やイノベーション能力の低下にもつながります。たとえば、2018 年初頭、Google は HTC の Pixel チームと一部の技術所有権を 11 億米ドルで直接買収しました。この買収により、HTCの携帯電話チームはほぼ空洞化するとともに、HTCの携帯電話の商品力も次々と低下することになった。

#画像出典: Google

さらに、HTC のマーケティング上のミスも、遅れをとっている主な理由の 1 つです。製品設計と技術革新における利点にもかかわらず、HTC はこれらの利点を市場への影響力に効果的に変換することができませんでした。 Apple や Samsung などの競合他社の大規模なマーケティング活動と比較すると、HTC のマーケティングは比較的控えめで消極的であるように見え、その結果、消費者の心の中でのブランドの認知度や魅力は継続的に低下しています。

# 時間が経つにつれて、スマートフォン市場における HTC の競争力は徐々に低下します。一方で、HTC の製品ラインには明確な差別化戦略が欠如しており、ハイエンド市場における Apple や Samsung の優位性に効果的に対処できていない一方で、ミッドエンドからローエンド市場においても HTC は熾烈な競争に直面しているファーウェイやシャオミなどの本土ブランドとの競争。これらのブランドはコスト効率の高い製品ですぐに市場を占領しましたが、HTC は価格と性能の面でこれらのブランドとの競争に苦戦していました。

ハイエンド スタックは構成をサポートできず、ローエンドは価格を下げることができません

製品が遅れをとっているとき、携帯電話ブランドがブランドを活性化したいのであれば、最強の構成を使用して真のフラッグシップ電話を構築するか、最初の設定に戻ることによって、市場の他の製品と差別化する必要があるのは当然です。あるいは低価格を利用して他のブランドと競争し、ブランド変革を始めました。

しかし、「ハイエンドかローエンドか」という多肢選択式の質問で、HTC は断固として「または」を選択しました。同社のハイエンド携帯電話は競合他社と競合することはできません。価格面でローエンド製品に対抗するのは難しい。ハイエンドスマートフォン市場では、消費者は単なる素材の積み重ね以上のものを期待しており、製品体験も同様に重要です。 HTC はハイエンド製品の発売に努めていますが、多くの場合、カメラのパフォーマンス、パフォーマンスのスケジュール、バッテリー寿命、画面テクノロジーの点で、一流の主力携帯電話と比較できません。

画像ソース: HTC

ローエンド市場では、すでに経営が成り立たなくなっている HTC は、他のブランドと価格競争をすることはできません。 2018年頃から、ファーウェイ、シャオミ、OPPO、vivoがコスト効率の高い戦略で国内のエントリーレベル携帯電話市場と海外のミッドレンジ携帯電話市場を急速に占領しつつある。

しかし、HTC はローエンド市場を引き付けるために製品価格を引き下げようとする際に、コスト管理とブランドのポジショニングの難しさに直面しています。値下げは利益率の縮小を意味し、これは HTC のような企業にとって大きな課題です。さらに、ローエンドの携帯電話の発売には HTC の研究開発コストも浪費され、誰も関心のない中級からローエンドの携帯電話の発売に熱中することは、HTC のブランド影響力をさらに消耗するだけであり、HTC の携帯電話事業は「ゆっくりと消滅する」ことになるでしょう。 。」

もちろん、近年の HTC の市場動向から判断すると、携帯電話は HTC にとって無関係であり、VIVE などの VR デバイスは HTC の将来のブランドの中核となります。しかし、VR は HTC を救うことができるでしょうか?

VR は最後の藁なのでしょうか?

2023 年 10 月、CCS Insight はレポートの中で、市場の不確実性により、HTC は VR 事業を売却し、2026 年の VR 市場から撤退するとの予測を発表しました。このニュースはすぐに幅広い注目と議論を引き起こし、HTC はもはや過去のスマートフォンの覇者ではないかもしれませんが、少なくとも VR ヘッドセットの先駆者であり、一時は VR 市場のリーダーであるとさえ言えました。

もちろん、HTCはすぐに、2026年にVR市場から撤退するという噂を否定する厳しい声明を発表しました。 HTCは声明の中で、VR仮想現実、AR拡張現実、AI人工知能技術が将来の技術の3本柱になると述べ、「これらの技術は人間の本性と結合するだけでなく、人間の無限の想像力を解放することになる」と述べた。

#言い換えれば、市場の可能性は非常に大きいので、HTC は決して諦めません。しかも、携帯電話業界で「すべてを失った」HTCが手にしているのは「チャンスカード」としてのVRだけだ。しかし、かつてはVIVEでVR分野を席巻したHTCも本土のVR企業に囲まれ、売上は減少の一途をたどっていた。 VR は溺れかけた HTC を救うストローなのか、それとも「ラクダの背を折る」ストローなのか? 現時点では、後者のような気がします。

#画像出典: HTC

ハイエンド VR を主張するスプリット マシン HTC は、ワイヤレス オールインワン VR ヘッドセットの初期の利益をすでに逃しています。新世代のコンシューマ VR ヘッドセット ユーザーは、スプリット デザインの VIVE ではなく、Quets、PS VR、さらには未発売の Apple Vision Pro を好みます。 VIVE も VIVE Focus など一体型 VR 機器を発売しているが、確かに多自由度空間位置決めの分野では HTC の技術力がやや劣っており、長年の経験を蓄積。

片面には絶対に売れないであろうHTCの携帯電話、もう片面には今後もおそらく売れないであろうHTCのVRヘッドセットがあります。このジレンマ、「栄光の「撤退」」と舞台裏の製造業への回帰こそが、HTC の最終目的地なのかもしれない。

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