Kudi Coffee: 中国のコーヒー市場の新たなプレーヤー

9月15日、中国のコーヒー市場の競争はますます激化し、注目を集める新興ブランド「Kudi Coffee」が急速な発展勢いで際立っていた。 Kudi Coffeeは設立から10か月も経たず、すでに5,000店舗以上を展開しているとされていますが、この新進気鋭のブランドが物議を醸していることもあり、Kudi Coffeeがこれほど注目を集めている理由は、その創業チームと密接に関係しています。元ラッキン社長兼会長の陸正耀氏と元ラッキンコーヒー最高経営責任者（CEO）の銭志雅氏は、2020年にラッキンの財務スキャンダルにより取締役会を辞任した。今回、彼らは再び現れ、明らかな「ラッキン」遺伝子をカディコーヒーに注入した。また、Kudi Coffee は店舗の立地や店舗形態においては Luckin に倣い、同様の小型店モデルを採用し、Luckin と同様の合弁事業モデルを採用している。外の世界では一般に、この 2 つのブランドには実際の関係はないと考えられていますが、Kudi Coffee は明らかに Luckin の影響を受けています。

Kudi Coffee の急速な台頭は、成長と引き換えにお金を燃やす戦略によるものです。アルゼンチン代表チームとの契約や共同商品の発売など、マーケティングに多額の投資を行っており、一定の人気を集めている。さらに、Kudi Coffee は低価格戦略も採用しており、「数百の都市と数千の店舗でのコーヒー カーニバル イベント」や「毎日 9.9 のサマー アイス ドリンク シーズン」など、数多くの低価格活動を開始しています。 」マーケティングキャンペーン。これらの施策は明らかな成果を上げており、クディコーヒーの販売量は急速に伸び、店舗数も大幅に増加しました。一部の低価格イベントを中止したため売上が減少し、フランチャイズ加盟店は売上が大幅に減少したと報告している。サプライチェーンの問題も頻繁に発生しており、Kudi のフランチャイズ店ではさまざまなブランドやモデルのコーヒーマシンが使用されており、サプライチェーンの準備が不十分なために商品不足が発生しています。さらに、フランチャイズ加盟者は激しい内部競争に直面しており、新店舗のオープン後すぐに、近くに新しい Kudi 店舗ができる可能性があります

ラッキン コーヒーは他のコーヒー ブランドとは対照的です。ラッキンコーヒーはデジタル運営機能を導入しており、9.9元のイベント中も収益性を維持できる。また、Luckin Coffee の有料ユーザー数も大幅に増加し、業務効率も向上しました。

一般に、中国のコーヒー市場における競争はますます激化しています。クディコーヒーは急成長を遂げているにもかかわらず、売上高の減少、サプライチェーンの問題、激しい市場競争などの課題に直面している。クディコーヒーは、競争に足がかりを得るためにサプライチェーンの構築を強化しながら、独自のハイライトを見つける必要がある。結局のところ、低価格戦略は短期的に注目を集める可能性がありますが、市場で長期間生き残るためには、より多くの機能と革新が必要です

編集者の理解によると、中国産コーヒーの競争は市場はすでに非常に熾烈を極めており、新規参入者にとって ブランドにとって時間は限られており、自社のポジショニングと競争上の優位性を迅速に見つける必要があります。

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