GoogleがFLoCを廃止し、将来のCookieレス広告システムのテーマを発表

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Google は、2022 年 1 月 25 日にプライバシー サンドボックス プロジェクトの新しいテーマ API を発表しました。物議を醸している FLoC プロジェクト。

Google が 2021 年半ばに FLoC (Federated Learning of Cohorts) を発表したとき、オンライン広告をユーザー追跡からグループ追跡に転換する計画を明らかにしました。プラン。ユーザーは Cookie を使用して個別に追跡されなくなり、代わりに興味に基づいてグループに参加するようになります。サイトはこれらの関心事項にアクセスし、これに基づいて広告を表示できます。

Google Chrome などの FLoC 対応プログラムは、ユーザーの閲覧履歴を分析し、データに基づいてグループに参加し、情報をローカルに保存します。

DuckDuckGo、Brave、Vivaldi などの企業は、グループが数千のユーザーで構成されているため、グループ情報が強力なフィンガープリンティング識別子になる可能性があることなど、さまざまな理由で FLoC を拒否しています。他の反対意見としては、広告目的から除外したい機密情報を Google が判断できるようにすることや、過去にアクセスしたことがないサイトであっても、興味のあるサイトに通知することなどが挙げられます。

Google プライバシー サンドボックスおよび Chrome プロダクト ディレクターの Vinay Goel 氏の発表により、Google がプライバシー サンドボックス プログラムから FLoC を削除したことが確認されました。同社は、Goel が The Keyword ブログの投稿で紹介した Topics API に置き換える予定です。

テーマは、テーマをユーザーの閲覧行動に関連付けるという考えに基づいています。 Chrome などのプログラムは引き続き閲覧履歴を分析してこれらのトピックを特定しますが、ユーザーをコホート グループに割り当てることはなくなります。

ユーザーの関心が最も高い「少数の」トピックを特定し、3 週間保存します。その後、古いテーマは削除され、ユーザーの閲覧に基づいて新しいテーマが追加されます。 Google によると、プロセス全体はローカルで行われます。

ユーザーがサイトにアクセスすると、毎週のビューから 1 つずつ、合計 3 つの利用可能なトピックがサイトに通知されます。このウェブサイトとその広告パートナーは、ユーザーに広告を表示するためにこの情報を使用する場合があります。

Google は、プロセス全体をユーザーに透過的にするためのコントロールを導入する予定です。これには、テーマの表示、削除、さらには機能を完全に無効にするオプションが含まれます。 Googleによると、トピックには性別や人種などのセンシティブな話題は含まれていないという。

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