ChatGPT は Bing に統合され、Google に対して宣戦布告します。 Microsoft が OpenAI と提携して検索エンジン革命を起こす

ChatGPT の人気が非常に高まったため、ピチャイ CEO は恐れをなして複数の会議を開催しました。「レッド コード」の発行、作業チームの再編成、ChatGPT の影響に警戒するよう従業員に呼びかけました。

現在、Microsoft と OpenAI は Google に対して新たな「切り込み」を入れています。

The Information によると、Microsoft は ChatGPT を自社の検索エンジン Bing に統合することに取り組んでおり、Google の圧倒的なリーダーシップに挑戦しています。

この野心的なプロジェクトは、今年 3 月末までに正式に開始される予定です。その時点で、検索エンジンは完全な文をユーザーに直接返します。

これに関しては、ChatGPT 自体もいくつかの考えを持っています。私を Bing に追加すると、確かにその検索機能が向上するでしょう。なぜなら、「ユーザーに特定のキーワードやフレーズの入力を求めるのではなく、自然言語でユーザーの質問を理解して応答できる」からです。

ChatGPT を統合して Google Big Brother に挑戦

ご存知のとおり、ChatGPT は無料の実験ツールであり、ユーザーはアカウントを登録するだけでさまざまな質問をすることができます。

ChatGPT は、単に大量のリンクを提供するのではなく、明確で単純な文で回答します。

ビジネス計画、クリスマスプレゼントの提案、ブログ投稿、休暇の計画など、最初から最後まで記事を書くこともできます。

わずか 5 日間で、ChatGPT は 100 万人以上のユーザーを獲得することに成功しました。

Microsoft は OpenAI に 10 億米ドルを投資したようですが、それはすぐに回収されると推定されています. .

しかし、検索エンジンの分野では、Microsoft の Bing は常に Google に大きく遅れをとっています。

統計によると、Google は市場シェアの 90% 以上を占めていますが、Bing はわずか 3% にすぎません。

しかし、人気の ChatGPT が参加したので、新しいことに挑戦したい多くのユーザーがここに来ることは間違いありません。

内部関係者によると、ChatGPT バフを重ね合わせた Bing を使用すると、完全な回答と情報源が直接得られるとのことです。

さらに、Bing は、これらのキーワードが質問に含まれていない場合でも、検索質問に関連するクエリ結果を提供します。同時に、Bing はこの結果が元の質問とどのように関連しているかをユーザーに説明します。

たとえば、第二次世界大戦中のフランスのレジスタンスについて質問すると、Bing はフランスのヴィシー政権に関する質問を返す可能性があります。

Google 検索からの推奨質問と ChatGPT プラグインによって生成された結果

# ChatGPT のサポートにより、Bing はさらに、他のキーワードを使用して関連検索の答えを見つけることをユーザーに提案できます。

言い換えれば、現在のように、必要な結果を見つけるために、以下のリンクを 1 つずつクリックする必要はなくなりました。

この省略されたステップは、「検索エンジン」の製品形式を直接書き換える可能性があります。

それでは、ChatGPT の機能が検索エンジンにもたらす可能性のある変化について、実際に語ってみましょう。

OpenAl の GPT テクノロジーを Bing に統合すると、さまざまな方法で検索エクスペリエンスを強化できます。

より関連性が高く正確な検索結果を提供する: GPT (Generative Pre-Training Transformer) は大規模なデータセットでトレーニングされた機械学習モデルであり、生成されるテキストは人間により似ています。これにより、Bing はユーザーの検索クエリのコンテキストと意図をより深く理解し、より関連性の高い正確な結果を提供できるようになります。

自然言語検索の提供: GPT は人間を自然言語で理解して応答できます。つまり、ユーザーはキーワードを活用するだけでなく、質問やステートメントの形式で Bing 上で検索できることになります。

ロングテール キーワードの検索結果を改善する: ロングテール キーワードは、より具体的で一般的ではない検索用語であり、検索エンジンが理解するのが非常に困難です。 GPT は言語のニュアンスを理解して、この種のクエリの検索結果を改善します。

スニペットと即時回答で検索エクスペリエンスを強化: GPT を使用して、スニペット、検索結果の上部に表示される概要、またはよくある質問に対する即時回答を生成できます。これにより、ユーザーは探している情報をより速く簡単に入手できるようになります。

一般に、GPT テクノロジを追加すると、Bing ユーザーの検索エクスペリエンスがより直感的かつ効率的になります。

実際、これらすべては長い間 Microsoft の管理下にありました。

2019 年に Microsoft が 10 億ドルを投資したとき、契約には GPT の特定の用途を Bing に組み込む合意が含まれていました。

昨年 10 月、Microsoft は Open AI の Dall-E 2 を Bing の画像作成ツールに統合しました。

GPT の一部の古いバージョンを含め、GPT はさまざまな方法で Bing に組み込まれており、たとえば、キーワードを入力すると、検索ボックスに候補が自動的に表示されます。

理想は非常に充実していますが...

Microsoft は確実に「兄貴」の地位に挑戦できると信じている人もたくさんいます。 Google の検索エンジンの影響は大きくありませんが、ChatGPT を使用すると、大きな影響を受ける可能性は低いと思われます。

まず第一に、情報の適時性です。

ChatGPT は、人間を模倣したテキストを使用して質問に迅速に応答できますが、インターネット自体にアクセスできないため、検索エンジンのようにリアルタイムの情報を提供することはできません。

言い換えれば、ChatGPT に参加した後でも、Bing によって提供される結果のほとんどは依然として元の検索テクノロジに依存する必要があります。

##第 2 に、ChatGPT の計算コストが高すぎます。

12月初旬、ユーザー数100万人突破の喜びに浸っていたOpenAIは、「永久に無料になるのか？」というネットユーザーから冷や水を浴びせられた。

CEO の Sam Altman 氏は力なくこう言いました。「将来のある時点で、ChatGPT の課金モデルを開始する必要があります。」

さらに、毎日の使用に対する最近の制限から、OpenAI が実際にはそれを行う余裕がない可能性があることを理解するのは難しくありません。

そして、これは、Bing が将来的に ChatGPT を無料で使用する唯一の方法になる可能性が高いことを意味します。

さらに、ChatGPT の結果は完全に信頼できるものではありません。

サム アルトマン自身も認めています: 「ChatGPT には大きな制限がありますが、いくつかの点では十分であり、人々に非常に誤解を招く印象を与える可能性があります。すべてをそれに依存するのは明らかに間違いです。...私たちはまだ堅牢性と信頼性の点で、改善の余地はたくさんあります。」

#最後に、そして最も重要な問題は、「ただ食べる方法」です。 」。

現在の検索収益モデルはリンク結果に依存していますが、Bing はどのようにして ChatGPT を通じて利益を上げているのでしょうか?新しい収益モデルを見つけられない場合、Bing は行き止まりとみなされるのでしょうか?

ユーザーにとって、リスト内を検索せずに直接答えを得ることができれば、それは朗報です。

しかし、これは検索エンジンの有料ビジネス エコシステムを破壊します。結局のところ、これまでの検索エンジンは、継続的な検索中にユーザーが広告をクリックすることに依存して収益を上げていました。

Google の収益のほとんどはオンライン広告から得ています

長年にわたってGoogle や Bing をはじめとするいくつかの大手検索エンジンは、ユーザーの質問に対して可能な限り明確な回答を提供するよう努めてきましたが、長年にわたって形成されてきたビジネス形態を自由に変えることはできません。あるいは数千億ドル相当のケーキ。

Microsoft は、検索エンジンの広告収入が増加することを期待しているに違いありません。 Microsoft は、6 月までの 12 か月間で、検索、MSN、その他のニュース製品から 116 億ドルの広告収入を生み出し、前年比 25% 増加しました。そのうち、Bing の広告が収益の大部分を占めています。

これに対して、Google 検索は同期間に Bing の少なくとも 10 倍の収益を生み出しました。 2021年、広告事業はグーグルに2080億ドルの収益をもたらし、アルファベットの総収益の81％を占めた。

どうやってお金を稼ぐかという問題に関して、デジタル マーケティングの専門家ティム ピーターは Twitter で、Microsoft の利点は Bing の ChatGPT のコストを他の収入源から補助できることだと指摘しました。

しかし、Google は違います。収益のほぼすべては広告から得ています。したがって、広告収入がなければ、Google 検索エンジンの価値は大幅に減少します。

今、Google にプレッシャーがかかっています

戦争は目前に迫っています。Google はどう反応するでしょうか?

実際、ChatGPT が最初に普及し始めた 12 月初旬には、Google 内に危機を感じた「内部告発者」がいました。一部の従業員は全員会議で懸念を表明した。ChatGPT の急速な台頭により、Google は AI 分野での競争上の優位性を失う可能性がある。

Google 広告チームの元責任者であるスリダール・ラマスワミ氏も、ChatGPT の人気が今後も続くのであれば、ネチズンは広告付きの Google リンクをクリックしなくなるだろうとも述べています。

当時、Google 幹部は ChatGPT の誕生がどのような危機を引き起こすか理解していませんでした。

当時の Google 幹部は次のように述べています。Google は OpenAI などの新興企業よりも「風評リスク」が大きいため、ChatGPT の競合他社を立ち上げるつもりはありませんでした。さらに、「チャットボットはまだ検索エンジンに代わる準備ができていない」。

しかし、わずか10日後、幹部たちの態度は劇的に変わりました。

ピチャイ氏は一部のチームに方向転換してAI製品を開発するよう指示

ピチャイCEOは緊急に「レッドコード」を発行し、いくつかの会議に参加した。 Google AI 戦略会議と集中的な指示: Google の複数のチームは、ChatGPT が同社の検索エンジン ビジネスにもたらす脅威の解決に集中する必要があります。

Google の研究、信頼、安全性およびその他の部門のチームは、ギアを切り替え、代わりに AI プロトタイプおよび製品の開発と発売を支援するよう指示されています。

大企業の「風評リスク」

Googleが慎重になる「風評リスク」とは何でしょうか？

実際、これは、AI チャットボットが非常に「有害」になりやすいことを意味します。AI トレーニング用のデータはインターネットから取得されますが、インターネットには偏見、憎悪、虐待が溢れていることが多く、そして事実と異なる回答。

12月中旬、Google AI責任者のジェフ・ディーン氏は本会議で、GoogleにはAI製品を作る技術と能力があるものの、「小規模な新興企業」と比較すると、意思決定をしなければならないと述べた。 「より保守的に」作られる。

#当時の会議で、前述の「内部告発者」はかつて次のように尋ねました: もし Google が OpenAI のようなチャットボットを立ち上げなければ、 Google 機会を逃しましたか?特に、Google がすでに LaMDA や BERT や MUM AI などの独自の会話テクノロジーを持っていることを考慮するとなおさらです。

ディーンの答えは、Google にはチャットボットを作成する能力が十分に備わっているものの、チャットボットは偏見や偽情報に対して脆弱であり、Google は 10 億人を超えるユーザーを抱える大企業であるというものです。企業がこの影響から逃れることは困難です。

「もちろん、私たちはこれらのテクノロジーを実際の製品、特に今のように舞台裏に隠れるのではなく、言語モデルを強調するものに使用することを強く望んでいます。」とディーン氏は述べました。 GoogleのAIについて話すとき。 「しかし、もっと重要なことは、私たちは正しいことをしなければならないということです。」

選ばれなかった道

実際、Google はかつて、このルートを進むチャンスもあります。チャットボットに関してはGoogleが不利な立場にあるわけではない。

ChatGPT が登場する前、Google の人工知能システム LaMDA は、2021 年 5 月の I/O カンファレンスで発表されるとすぐに人々を驚かせました。

LaMDA は、質問に対する答えをより「意味のあるもの」にし、会話をより自然にすることができます。昨年6月の時点でも、Googleエンジニアのブレイク・ルモワン氏は実際にLaMDAと関係があり、LaMDAが8歳児の知能を持っているだけでなく「意識」も持っていると強く信じていた。

Google の AI 部門は GPT に似た言語モデルを開発しましたが、これらのモデルをどのように展開し、どのように収益化するかについてはあいまいでした。

第一の理由はもちろん「風評リスク」ですが、第二に、ユーザーに正確に回答できるチャットボットが同社の儲かる広告ビジネスを共食いしてしまうのではないかという懸念もあります。

Google Brain の責任者、ズービン・ガーラマニ氏はかつてニューヨーク・タイムズに対し、チャットボットは「人々が毎日確実に使用できる種類のものではない」と語った。その代わりに同氏は、グーグルは時間をかけて検索エンジンを解体するのではなく、検索エンジンに注力すべきだと述べた。

最近、Google は検索エンジンのアップグレードを発表しました。これにより、ユーザーはより少ないキーワードを入力して、より多くの結果を取得できるようになります。

Google が直面している危機について、Stability AI の創設者である Emad Mostaque 氏は次のようにコメントしました。Google は依然として大規模言語モデル (LLM) の分野と生成言語モデルの革新においてリーダーです。 AI、彼らは無視できない力です。

それにもかかわらず、同氏はまた、Googleが「株主や市場とのコミュニケーションがうまくいかず、やや慎重すぎた」ことも認めた。

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