10psってどういう意味ですか？

10ps とはどういう意味ですか?

10ps または 10Ps マーケティング理論とは、実際の市場交流の過程で新たな障害が現れるため、その障害を効果的に克服するためには、マーケティング ミックスに新しいコンテンツを追加する必要があるという理論を指します。 1967 年、フィリップ・コトラーは、ベストセラーとなった著書『マーケティング・マネジメント:分析、計画、管理』の初版で、4P を核としたマーケティング ミックス手法をさらに確認し、以来、同書のベストセラーとともに 4P を確立しました。組み合わせ理論は広く普及し、受け入れられるようになりました。サービス マーケティングに関する研究は 1970 年代に高まり始めました。

基本的な定義

1981 年、Booms と Bitner は、元の 4P に物的証拠を追加した、サービス マーケティングの 7P 組み合わせ理論を提案しました。標準化されたプロセス (プロセス) ）、人々（人々）。 1986年、コトラーは、元の4Pに政治権力と公共関係を加えたメガマーケティングの6Pミックス理論（メガマーケティングミックス理論）を提案しました。マーケティング戦略の立案に重点を置きます。

1986 年 6 月 30 日、私の国の国際商経大学での講演で、コトラーは、大規模なマーケティングの 6 つの P に加えて、戦略の 4 つの P を追加する必要があると提案しました。このようにして、1990 年代初頭までに、ビッグ マーケティングの元の 6P の組み合わせ理論が戦略的マーケティングの 4P に追加されて、比較的完全な 10P のマーケティング ミックス理論が形成されたということで一般的に同意されました。 。

マーケティング戦略マネジメントの本質は、企業が置かれている外部環境と企業自体の内部運営要因に基づいて企業の戦略目標を決定し、その方向性を示すことです。企業。企業は、戦略的観点から事業活動の方向、中心、焦点を決定し、戦略的マーケティングミックスを最適化し、マーケティング戦略の指導の下で合理的な戦術的マーケティングミックスを策定しなければなりません。マーケティング戦略ミックスには、戦略的要素と戦術的要素が含まれます。戦略要素には、探索、セグメンテーション、優先順位、ポジショニングの 4 つの戦略原則が含まれ、戦術要素には、製品、価格、流通、プロモーション、政治力、広報の 6 つの戦略が含まれます。

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