なぜ HTML5 がオンラインビデオを席巻するのでしょうか?

テープ、CD、フラッシュなどのメディアにはすべてプレーヤーが必要です。これらのメディアは消滅しつつあるか、すでに消滅しています。音楽をより効率的に再生する方法としてテープが CD に置き換わったのと同じように、デジタル ファイルが CD に置き換わります。同様に、HTML5 によって Flash も過去のものになるでしょう。

HTML5 と Flash の対立は、Web 開発者の間で長年にわたってホットな話題でしたが、どちらの側に立っても、HTML5 がビデオや Web サイトに与える影響が現実のものであることは否定できません。

オンラインビデオの場合、HTML5 には Flash にできない 2 つの機能があります。モバイル機能とセマンティック マークアップです。モバイル エンゲージメントの成長、エンターテイメント、広告、ショッピング向けのインタラクティブ ビデオの急増、およびすべてのテクノロジーを組み合わせて次世代の Web サイトを作成する HTML5 のオープン アーキテクチャにより、Flash はついに「廃止されたテクノロジー」の仲間入りを果たします。

Mobile Kills Flash Stars

HTML5 が業界に導入されて以来、モビリティはこの出版言語の最大の利点の 1 つとして宣伝されてきました。多くの iOS および Android デバイスは Flash をサポートしていないため、Flash は PC によってより制限されます。市場調査データによると、PC 出荷台数は 2011 年から 2013 年の間に 10% 減少しました。

IAB.net のデータによると、米国の人口の半分はインターネットにアクセスできる携帯電話を所有しており、Web 閲覧の 1/5 はモバイル デバイスで行われており、これらのデータは毎月増加し続けるでしょう。対照的に、Flash インタラクティブ ビデオを作成する企業は、ビデオをモバイル デバイスで実行できないため、多くのユーザーを失っています。

たとえば、歌手ボブ・ディランの人気インタラクティブビデオ「ライク・ア・ローリング・ストーン」は、何百万人もの PC 視聴者がテレビのようなインターフェイスを通じてビデオを共有しました。ただし、携帯電話やタブレットでビデオを開くユーザー エクスペリエンスはそれほど快適ではありません。 Android ユーザーは PC で完全なビデオを体験するように求めるリマインダー メッセージを受け取りましたが、iOS ユーザーはアプリをダウンロードするように求められました。また、このビデオは携帯電話やタブレットの Web ブラウザーで繰り返し再生することはできません。

Web ブラウジングの 1/5 がモバイル クライアントで行われる場合、ユーザーの 1/5 がモバイル デバイスでビデオ Web サイトにログインするときに、断片的なユーザー エクスペリエンスに耐えなければならないことになります

広告業界やショッピング業界も同様の影響を受け始めています。オンラインビデオにおけるモバイルの重要性とFlashテクノロジーの限界に注意してください。

米国インタラクティブ広告局 (IAB) は最近、広告主に公開書簡を発行し、この書簡には AOL、コンデナスト、フォーブス、グーグル、ニューヨーク タイムズ、ウォール ストリート ジャーナルを含む数社も署名しました。大手出版社や企業から発売されています。彼らはマーケティング担当者に対し、モバイル広告に HTML5 標準を実装して、広告をさまざまなプラットフォームで実行できるようにするよう求めています。この書簡では、有料広告が「すべての画面に完璧に表示される」ことを保証するためには、モバイル端末と互換性のある技術フォーマットで広告を開発する必要があると述べている。 「そして、オープンな業界標準のユニバーサル形式は HTML5 です。」と手紙には書かれています。

Sizmek の年次グローバルベンチマークレポート「Breaking Boundaries: User Engagement Goes Global」では、HTML5 テクノロジーを使用したモバイルフレンドリーなフォーマットへの移行が、2013 年のデジタル広告業界における最も重要な変化の 1 つであると述べられています。

このレポートは、2013 年の世界中の 9,130​​ 億件の広告インプレッションを調査することにより、モバイル広告の重要な傾向を明らかにします。同レポートではまた、画面間のシームレスな切り替えを保証するために業界がより厳格な出版基準を採用しているため、HTML5 形式のデジタル広告は 2014 年も引き続き成長すると予想されていると述べています。

さまざまなプラットフォームで広告を再生することは、主流のパブリッシャーにとってだけでなく、ユーザーにとっても非常に重要であり、広告をクリックして商品を購入するのに手間がかからず便利です。ただし、Flash テクノロジーの制限により、ユーザーは不快に感じることがあります。

最近オンライン ショッピングでイライラした経験の中で、当社のマーケティング担当副社長は iPad を使用して Amazon で掃除機を見つけようとしました。 400 ドル以上する製品を買おうとした矢先、Flash プラグインがないため、この製品のビデオを再生できませんでした。アマゾンもこれで注文を失った。

では、なぜ Amazon のビデオは HTML5 テクノロジーを使用しないのでしょうか?

はい、開発者はこの新しい標準に適応するのに苦労しているかもしれませんが、Flash 開発の難易度が HTML5 よりもはるかに低いことは間違いありません。

デジタル変革のトレンド

市場調査会社 Forrester は、「エンタープライズ モビリティの向上: 将来の開発、配信、エンゲージメントのニーズに対応する将来のテクノロジー」と題したレポートで、HTML5 アプリケーションの開発時間は 59% 以上かかると予想されていると述べています。余った時間は主に、いくつかの技術的な問題をテストしたり解決したりするために使用されます。

HTML5自体は完璧ではなく、まだ開発の初期段階にあります。幸いなことに、才能のあるテクノロジー企業は、SaaS プラットフォームを使用してこれらの技術的問題の解決に注力しています。開発者は創造性だけに集中する必要があります。

たとえ技術的な困難があっても、企業やゲーム開発者の熱意を止めることはできません。オープンソース Web アプリケーション フレームワーク プロバイダーである Sencha が発表したレポートによると、エンタープライズ アプリケーション開発者の 60% 以上が HTML5 およびハイブリッド テクノロジに移行し始めており、HTML5 およびハイブリッド テクノロジ開発者の 70% 以上がさらに HTML5 テクノロジを採用していると述べています。今年。

恩恵を受けるのはモバイルビデオだけではありません

ゲーム業界では、HTML5 テクノロジーに基づいたゲームも急成長しています。オランダの Spil Games は HTML5 テクノロジーの道を歩んでいます。同社は今年末までに 1,000 以上の HTML5 ゲームをリリースする予定です。 Spil Games は Web サイトで 5,000 以上の Flash ゲームを公開していますが、タブレットや携帯電話では実行できません。

ブログ Digital Buzz が発表したデータによると、iOS および Android デバイスの使用時間の 32% がゲームのプレイに費やされています。

HTML5 テクノロジーの助けを借りて、開発者はすべてのデバイスで実行できるゲームを作成できます。 Google が Google Chrome の実験や Canvas などの Web サイト テクノロジーを使って作成したものを見てください。

HTML5 のもう 1 つの利点: 検索エンジンの最適化

Flash に対する HTML5 の最も重要な利点はモビリティですが、セマンティック構造における HTML5 の機能的利点もインタラクティブビデオにとって同様に重要です。

Webクローラーや検索エンジンはFlashの内部を見ることができません。 Flash は密閉されたコンテナであり、誰もその中を覗くことはできません

なぜこれが重要なのでしょうか?インタラクティブ ビデオのセマンティック構造を使用すると、HTML5 を活用して、Web クローラーが理解できるプロジェクトを作成できます。しかし、Flash が提供できるのはブラック ボックス、つまり追加情報のない Flash ビデオだけです。

意味構造に従ってビデオを作成すると、ウェブロボットがあらゆる特徴的なビデオクリップをクロールできるようになります。タグなどの標準的な Web ビデオが持つ情報を取得するため、ビデオは検索結果でどんどん上位にランクされます。

HTML5技術を採用していないコンテンツ制作者はすでに遅れをとっており、HTML5標準を実装しなければすぐに取り残されることになるでしょう。良いニュースとしては、一部の企業は技術的な障害なしに HTML5 の最大の利点を引き出すことに重点を置いているということです。 Flash がオンライン ビデオの主流のテクノロジーであると依然として考えているメーカーは、よく考えるべきです。