TechInsights: 2024 年には北米はスマートフォンの買い替え率で世界をリードできなくなる

IT House は 7 月 1 日、2007 年の iPhone の登場以来、北米における携帯電話の買い替え率は常に世界第 1 位であると報告しました。しかし、北米の代替率は2012年から低下し続け、2019年には他の地域と同等に近づきました。 TechInsights のスマートフォン チームによる最新の調査によると、2024 年には中南米 (CALA) 地域の交換率は 28.2% で北米を上回り、両地域の交換サイクルは 43 か月になることが示されています。世界の人口代替率は 23.8% で、そのサイクルは 51 か月です。 2027 年から 2029 年にかけて、中東ヨーロッパはスマートフォンの買い替え率で中南米を追い抜くでしょう。

▲ 世界のさまざまな地域におけるスマートフォンの買い替え率: 2008 年から 2029 年まで

TechInsights は、2025 年から 2026 年にかけても中米とラテンアメリカの買い替え率が最も高く、それぞれ 28.8% と 29.6% になると予測しています。交換周期は42ヶ月と41ヶ月に相当します。

しかし、同庁は、2027年から中東ヨーロッパの代替率が中南米の代替率を上回り、30.8%に達し、引き続き33.8%まで上昇し、この地域の新たな高値になると予測している。

これは、スマートフォン市場の成熟度と、消費者を魅了する新機能の欠如を反映しています。

1. 以前は北米の代替率が世界で最も高かったが、現在 TechInsights では、この地域と西ヨーロッパ、中南米、中東ヨーロッパの間の代替率が近づくと予想しています。

2. 北米に関する限り、米国がこの地域の為替レートの下落を牽引してきました。その理由は、米国の代替率（27.7％）がカナダの代替率（31.4％）よりも低いためです。
3. 米国の通信事業者は徐々に補助金モデルを放棄し、携帯電話ファイナンス（EIPプラン）と携帯電話リースモデルに切り替えています。
4. これらの新しいビジネス モデルでは、多くの場合、顧客が 2 年プランではなく 3 年プランに固定され、契約期限が切れるとアップグレードが妨げられます。
5. さらに、スマートフォンの品質の向上と限られたハードウェアの革新も、北米におけるスマートフォンの買い替えサイクルの長期化の理由の1つです。
6. 西ヨーロッパでも同様の傾向が見られ、事業者は補助金モデルを放棄していないものの、多くの場合、契約期間も3年に延長されています。

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