「小型折りたたみ」は販売するのが簡単ではありませんが、「Huarong Mi OV」は将来を見逃したくない

©️原作：Shenxiang · 著者｜Xiao Zhuo

最近、Xiaomi MIX Flipのリリースにより、ついに「Huarong Mi OV」が小型折りたたみ携帯電話市場に集まりました。 「Appleが小型折りたたみ画面iPhoneの開発に着手」や「Huaweiの新型小型折りたたみ携帯電話novaシリーズが発表」などのニュースもあり、小型折りたたみ携帯電話の人気は引き続き高まっている。

業界初の小型折りたたみ製品が発売されてから4年が経ちました。しかし、興奮とは裏腹に、今日に至るまで、業界は「小型折りたたみ」に関しては依然として慎重です。雷軍氏は、同社は3年前に小型折りたたみ製品を確立したが、「優れた小型折りたたみ製品を開発するのは実際には簡単ではない」と述べました。 Honor CEO の Zhao Ming 氏も、折りたたみ製品について話す際、「損益分岐点は比較的難しいです。」と述べています。一方で、私たちは一緒に賭けていますが、他方では、慎重に進んでいます。この「二面性」は小型折りたたみ携帯電話の特性によって決まります。

ポジショニングの観点から見ると、小型折りたたみ携帯電話の現在のユーザー心理は十分ではありません。大型折りたたみ製品のように「オフィス」や「ビジネス」のニーズに使用できず、従来のキャンディーバーと完全に区別されていません。 。さらに、消費者は製品の価格、バッテリー寿命、耐久性について懸念を抱いています。小型折りたたみ携帯電話はまだ「爆発」には程遠いです。

市場データはXiao Foldingの「当惑」を直接反映しています。 Counterpoint Research によると、2024 年第 1 四半期の大型折りたたみモデルの出荷は前年比 91% 増加したが、小型折りたたみモデルの出荷は前年比 1% 減少した。

しかし同時に、携帯電話メーカーは潜在的な限界点を見逃したくないのです。新たな引火点は、メーカーが業界の在庫と「巻き込み」のジレンマを脱却できるかどうか、そして国産携帯電話がアップルへの挑戦において突破口を開くことができるかどうかに関係している。さらに、家電業界に AI の波が押し寄せる中、より豊富な製品形態はより多くの可能性を意味しており、誰も Xiao Fold を「見逃し」たくありません。

「差別化-性能-価格」、

バランスとブレークスルー

差別化、性能、価格は、小型折りたたみ携帯電話の「爆発」を左右する3つの鍵です。この 3 つは互いに影響し合い、制約し合うため、メーカーは依然として「最適なバランス ポイント」を模索しています。

「差別化」とは、メーカーが小型折りたたみ携帯電話の「セールスポイント」を作成し、機能や体験がキャンディーバーフォンとは大きく異なるようにする必要性を指します。 「セールスポイント」が十分に斬新で実用的である場合にのみ、小型折りたたみ携帯電話は、「美しい小さな無駄」ではなく、キャンディーバーマシーンに匹敵する主力製品になることができます。

多くの試みの中で、現在メーカーが最も注力しているのが「外部スクリーン」です。 「外部画面」とは、小型折りたたみ携帯電話を折りたたんだ状態で使用する画面です。携帯電話の一部の機能（通知の確認、電話への応答、時刻の確認、音楽再生の制御など）を担うことができ、ハードウェア連携によるキャンディーバーとは異なる新しい体験（メインカメラ）または特殊なソフトウェアの適応。

OPPO、vivo、Honor、Xiaomi の小型折りたたみ製品を例に挙げると、より豊かな体験を実現するために、より大きな「外部スクリーン」を使用するという考えがあります。

初期の Galaxy Z Flip の「指の爪」サイズの外部スクリーンと比較して、今日の小型の折りたたみ式製品の外部スクリーンは一般的にはるかに大きくなっています。 OPPO Find N3 Flip と vivo X Flip は両方とも長方形の外部画面を備えており、ユーザーは外部画面を使用して、メッセージの表示、クイック返信、セルフィーの撮影などの基本的な機能を実行することもできます。また、外部画面にペットの壁紙を設定したり、ペットと対話したりすることもできます。ペット。

OPPO Find N3 Flip (左) と vivo セックス。

Honor Magic V Flip の外部画面サイズは 4 インチです (iPhone 4 の画面は 3.5 インチです)。Xiaomi MIX Flip も同様の状況にあります。 。サイズが大きいため、ユーザーは「外部画面」でフルキーボードで入力することができ、アプリには適応の余地もより多くあります（「外部画面」を使用して小紅書を閲覧するなど）。 Xiaomi MIX Flip には、外部スクリーン用の独立したイヤホンとマイクがあり、ユーザーはそれを開かずに電話をかけることができ、小型の折りたたみ可能なフォームファクターを活用するために「ポラロイド」周辺機器も追加されます。

Magic V Flip (左) と MIX Flip (右) は両方とも、より大きな外部画面設計を採用しており、より多くの機能とフルキーボード入力のサポートを実現しています

「華榮米OV」陣營中，榮耀和小米是最晚推出小型折疊手機的廠商。兩者的產品思路，某種程度上反映了業界對小折疊差異化價值的洞察迭代。趙明認為，「合上的螢幕，才是小折獨特的價值主張」。在其看來，如果合上的小屏不可用，或者大多數情況下用戶都要使用內屏，那麼小摺手機變成了傳統手機。

迭代的共識對應著新的挑戰：更大的「外屏」和更豐富的體驗，需要更強的「性能」來支撐。而小折疊手機天然的產品特性，讓它在「性能」突破上更困難。

以續航為例，小折疊手機型態特別，鉸鏈結構佔據了內部空間，也壓縮了電池的空間。為了配合折疊設計，電池還需要採用特殊形狀或分割成多個部分放置在裝置兩側。這些特點不僅限制小折疊手機的電池容量，也可能影響電池效率。

一塊尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的「外螢幕」，勢必產生更多功耗。相較直板機，小折疊手機同時面臨「功耗高」與「電池限制」兩大困難。廠商需要用更先進的電池技術、配備快充並優化應用功耗，才能讓「外螢幕」成為亮點而不是累贅。

除了續航能力，在散熱管理、高效能表現（尤其是遊戲場景），以及內外螢幕互動體驗等方面，廠商也需要找到更好的解法。而「更好的解法」需要更先進的配置，需要深度的軟體最佳化，這些都意味著產品成本的增加。

「價格」難題由此而生：廠商如何在兼顧「差異化」與「性能」的同時，讓小折疊手機的價格更親民？

相較直板機，小折疊手機本身就有鉸鍊和可折疊螢幕兩項增量成本。儘管伴隨供應鏈技術的發展和產品規模的增長，小折疊手機售價較剛問世時有明顯下降，但對於大眾而言，6000元一部的定價讓小折疊手機看上去仍然像個「奢侈品」。

在「差異化-性能-價格」的平衡與突破難題中，不同的廠商有不同的重點。

仍以榮耀和小米為例，榮耀在價格上相對激進，Magic V Flip的起售價僅為4999元，顯著低於同業定價。這個定價反映的是公司用「性價比」快速打開市場的決心。趙明曾表示，這個定價對榮耀“極其艱難”，至少要賣到100萬台才能實現盈虧平衡。

相較之下，小米的邏輯是在「差異化-性能-價格」全面發展，既用上大「外屏」和先進硬體（如第三代驍龍8），也盡量保證價格的競爭力。

「增量-競爭-AI未來」

錯過比做錯更可怕

總的來看，無論是對小折疊手機的定位還是具體的產品形態，各個廠商目前還處於探索階段。但從市場增量、與蘋果的競爭以及AI帶來的潛在可能性來看，廠商都必然會在探索路上繼續投入。

智慧型手機市場正經歷從低迷到回暖的轉折。 IDC數據顯示，2023年，全球智慧型手機出貨量年減3.2%，2024年Q2則是年增6.5%。而在智慧型手機市場中，折疊式螢幕手機又是成長最為迅猛的細分品類。押注小折疊手機，廠商既想抓住手機市場復甦的“貝塔”，又想捕捉折疊螢幕帶來的成長“阿爾法”。

與此同時，國產手機廠商也持續推動高端化與「挑戰蘋果」兩大敘事。小折疊手機是一塊蘋果尚未涉足的市場，在消費市場渴望新意的背景下，華榮米OV仍有搶佔先機、塑造新風潮的可能。

面向未來，AI落地硬體的趨勢，也在強化廠商押注小折疊的必要性。

AI硬體浪潮洶湧，產業正處於技術革新重要節點，而小折疊手機又代表了新的智慧終端產品形態。對廠商來說，更豐富的產品形態，也意味著更豐富的互動可能性，甚至是關乎未來的佈局。

套用最近谷歌在電話會上的表述，AI「投資不足」風險遠大於「過度投資」風險。類似的，對於渴望繼續向上突破的國產手機廠商來說，小折疊手機承載著廠商在「增量-競爭-AI未來」等方面的多重期望。相比“做錯”，“錯過”的代價會更大。

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