Apple Watchが若き天才を'裏切り”、スマートウォッチ「ユースエディション」戦争が始まる！

2014年9月のAppleの秋の新製品発表カンファレンスで、Apple CEOのティム・クックは就任後最初に率いた家電製品、つまりAppleが所有する最初のスマートウェアラブルである初代Apple Watchを発表した。デバイス。

その後10年間、Apple Watchは精力的に発展し、世界のスマートウォッチ市場で支配的な地位を占めただけでなく、さまざまな消費者のニーズを満たすために、Ultra、SE、その他の製品シリーズに徐々に細分化されました。

出典: Apple

Apple Watch SEシリーズは、比較的コスト効率が高く、多くのユーザーがAppleスマートウォッチを試す最初の選択肢です。結局のところ、SEシリーズにはエントリーの敷居があり、シリーズやウルトラシリーズと比較して機能的な去勢はありますが、エントリーレベルの製品として、全体的な体験は依然として一貫した「フルーティー」な味わいを維持しています。

このほど、既にエントリーモデルに位置付けられているApple Watch SEシリーズのシェル素材が大幅な調整を受けようとしていることが明らかになりました。同時に、Apple は Apple Watch をあらゆる年齢層向けのスマートウォッチ製品にしたいと考えており、次世代 Apple Watch SE がこの変革の鍵となります。

プラスチックケースに切り替えられたApple Watch SEは、小さな天才を裏切りました

アップデートタイムラインから見ると、初代Apple Watch SEは2020年にリリースされ、Apple Watch SE 2は2022年にリリースされ、更新頻度は2年ごと。これを計算すると、2024年には次世代Apple Watch SEのアップデート時期となる。

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏は、次世代Apple Watch SEスマートウォッチは硬質プラスチック素材に切り替わると2回連続で強調した。現在のApple Watch SEは、他のハイエンドApple Watchと同様にアルミニウムケースを使用しています。このニュースが真実であれば、この変更の明白な利点は、コストを削減し、Apple に価格設定の柔軟性を提供できることです。

Appleが2022年にApple Watch SE 2をリリースしたとき、背面ケースを再設計し、背面の素材をセラミックから新しい「ナイロ​​ン複合素材」に変更し、発売価格はオリジナルのApple Watch SEより30ドル低くなりました。 Lei Technology は、Apple Watch SE がプラスチックケースに切り替わった後の価格下落は、前回の値下げよりも確実に下回らないだろうと推測しています。

画像出典: Apple

実際、Appleの本当の目標は、単に価格を下げるだけではなく、「あらゆる年齢層向け」のスマートウォッチを作ることです。その中で、より安価なプラスチックケース版の Apple Watch SE は、子供とティーンエイジャーの市場をターゲットにしています。

現在、主流の子供用時計の市場価格はほとんどが1000元前後で、大手ブランドのLittle Geniusを例に挙げると、その子供用時計の価格は構成に応じて398元から2299元の範囲です。かつてApple Watch SEの価格は2,000元近くで、子供用時計のカテゴリーでは最高価格であった。

しかし、Little Genius などのブランドの子供用時計は、基本的な通信機能以外には機能がありませんが、機能は非常に粗雑です。 。ほとんどの家庭にとって、主に通信用に使われるスマートウォッチではないものを子供に2,000元も出して買うのは明らかに非現実的であり、たとえ親にお金があるとしても、その製品は本当に「納得できる価格」ではない――これがAppleだ。時計と Android 時計のチャンス。

さらに、プラスチック素材は、Apple が時計の色を大幅に変更できることを意味します。 Apple の iPhone 5c もプラスチックでできており、青、黄色、ピンク、緑の色が豊富で、子供や青少年の美的ニーズにより合っている可能性があります。

写真出典：Lei Technology撮影

子供用スマートウォッチを作るには、Apple Watchはもっと「独立」していなければなりません

今年7月、Appleの海外公式サイトがオープンしました新しいページ、リスト Apple Watch が子供に最適である理由は約 12 あります。

興味深いことに、Apple の新しい公式 Web サイトのページでは Apple Watch SE 2 のみが推奨されており、ハイエンドの Apple Watch Series 9 や Ultra 2 については言及されていません。おそらく Apple 自身も、ほとんどの子供たちにとって Apple Watch SE 2 で十分な機能があり、フラッグシップウォッチの豊富なエンターテイメント機能は親が望んでいることではないことを知っているのでしょう。

出典: Apple

雷科技注意到，蘋果提及的「兒童友善」功能包括：通話、簡訊、上課免打擾模式、尋找功能、防水、運動記錄、聯絡緊急服務、播放音樂、安裝第三方應用、使用Apple Cash等，基本上涵蓋了兒童群體的日常使用場景，加上蘋果系統帶來的質感，體驗不輸任何品牌的兒童手錶，唯一限制它開拓市場的，或許是蘋果最引以為傲的生態捆綁。

大家都清楚，Apple Watch不支援iPhone以外的手機使用。即便是具備蜂窩網路功能的Apple Watch，也需要使用家庭成員的iPhone進行初始配對和設置，後續管理也同樣需要搭配iPhone使用。也就是說，蘋果生態導致Apple Watch直接將沒有iPhone的家庭拒之門外。

蜂巢網路的Apple Watch價格會高出一大截，更大的問題在於使用體驗不佳。即使小孩可以藉用朋友的iPhone掛靠手錶，但脫離iPhone使用Apple Watch意味著App的所有互動都要透過手錶那個不足五平方公分的小螢幕來完成，這本身就有悖於Apple Watch這種智慧腕上裝置的互動習慣：理想的智慧手錶互動時間應該控制在5秒以內，而如果脫離iPhone使用的話，單次互動時間很可能會超過30秒。

基於蜂窩網絡獨立使用的Apple Watch本質上是“配件”，而不是一個完整的產品，這是蘋果想將Apple Watch打造成兒童智能手錶的最大阻力。

推出少年版，小天才嚴陣以待

根據Grand View Research的報告，2023年全球智慧穿戴市場規模達89.48億美元，年增長率為12.92%。其中，Apple Watch的出貨量為3,800萬台，佔智慧手錶市場的31.2%，充分展現了其強大的市場影響力。

此前，IDC曾提供過一份數據，2023年Q3中國智慧手錶市場出貨量1140萬台，年成長5.5%，其中成人智慧手錶559萬台，年成長3.9%；兒童智慧手錶出貨量580萬台，年增7.2%。從出貨量來看，兒童智慧手錶超過了成人智慧手錶，並且增速更快。而小天才在國內兒童智慧手錶的市佔率基本上維持在30%以上。

圖來源：小天才

如果說蘋果是全球智慧穿戴市場當之無愧的TOP1，那小天才設計手錶這一細分市場無法繞過這一細分市場無法繞過這一細分市場的存在。如今，兩者“雙向奔赴”，在蘋果手錶進行低齡化改造時，小天才也在積極往更高年齡段突破。

8月2日，小天才正式發布了少年系列的最新產品：小天才旗艦Z10少年版，該產品主要面向中學生，為滿足用戶群體的需求進行了全方位升級，例如時間管理、青春系統、學習、運動等功能。

此前，小天才一直專注於小學生群體，依靠「碰一碰」這種獨特社交方式成為了小學生群體的交友必備工具。先入為主的優勢已經令小天才形成了任何一家品牌都難以打破的社交壁壘，即使是蘋果也不例外。因此，在小學生等兒童市場，雷科技不認為蘋果可以憑藉塑膠材質取得份額。

圖源：小天才

然而，當目標使用者由兒童變為青少年，情況則完全不同。

如今，青少年全都擁有手機以及手機上的社交帳號，例如微信、小紅書、抖音。許多中學不讓中學生帶手機到學校，但週末以及假期他們依然可自由使用——讓中學生接觸手機這一工具以及手機上的互聯網世界，也確實有很大的必要性。

小天才有套自身的生態系統，採用了閉環式的社交方法。即只允許本品牌用戶之間加好友，同時不支援微信、QQ等主流APP，內建微聊作為社群軟體。小天才辛苦在兒童群體中建立的“社交生態”，一旦直面微信、小紅書、抖音等主流社交生態，將不堪一擊。

這樣看，中學生群體，將是Apple Watch以及安卓智慧手錶的主場。小天才沒有明顯優勢，同時會有手錶與手機的適配問題。蘋果、華為、小米等品牌都擁有手機產品，擁有充足條件去引領創造更多新功能，小天才就算有好的想法，也很難在它們的手機上搶先實現，畢竟誰也不想為競爭對手添磚加瓦。

圖源：小米

連蘋果Apple Watch都想要做兒童以及青少年群體，市場競爭劇烈，可見一斑。隨著人工智慧技術的廣泛應用，兒童智慧手錶，甚至全齡段智慧手錶都將與AI技術緊密結合，發展出新的功能和使用場景，例如，具有主動感知能力的智慧助理和AI學習工具。而在AI技術的研發和應用方面，蘋果、華為和小米這些大廠擁有明顯的優勢，這樣看，未來的智能手錶市場，兒童群體依然是小天才們的勢力範圍，青少年以及成年人市場恐怕就將是「神仙打架」了。

2024上半年，科技圈風起雲湧。

大模型加速落地，AI手機、AI PC、AI家電、AI搜尋、AI電商…AI應用層出不窮；

Vision Pro開售並登陸中國市場，再掀XR空間運算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式發布，行動OS生態生變；

汽車全面進入“下半場”，智能化成頭等大事；

電商競爭日益劇烈，卷低價更卷服務；

出海浪潮風起雲湧，中國品牌邁上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結科技產業2024上半年值得記錄的品牌、技術和產品，記錄過去、展望未來，敬請關注。

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