IDC: 中国の Bluetooth ヘッドセット市場出荷台数は前年比 20.8% 増加

International Data Corporation (IDC) が発表した最新の「中国ワイヤレス ヘッドセット市場月次追跡レポート」によると、2024 年上半期の中国の Bluetooth ヘッドセット市場出荷台数は 5,540 万台に達し、前年比 20.8% 増加しました。

その中で、完全ワイヤレスイヤホン市場は前年同期比5.6%増の3,508万台を出荷し、2024年上半期には1,184万台が出荷され、大きく成長しました。前年比は 303.6% 増加しました。

IDC は、2024 年上半期には、中国の Bluetooth ヘッドセット市場全体の出荷が前年比 2 桁の成長を背景に、さまざまな形式の製品で開発に大きな違いが現れると考えています。

完全ワイヤレス ヘッドセットの成長は依然として価格下落によって牽引されています

完全ワイヤレス ヘッドセットの成長は 2024 年前半に鈍化しました。アクティブ ノイズ リダクション技術の普及により、製品の技術的障壁は大幅に低下しました。の段階では、消費者が違いを明確に認識できる製品が不足しており、市場を牽引する新しいテクノロジーが登場しています。

完全ワイヤレス市場の価格競争は熾烈を極めており、大手メーカーはエントリーレベルの製品の展開を加速しており、携帯電話に関連したプロモーション政策で低価格製品を推進しています。中小規模のメーカーは価格と技術を重視しており、その結果、製品の均一性が高く、長いバッテリー寿命、徹底したノイズ低減、低価格が市場の主流となっています。現時点では、価格の低下は依然として完全ワイヤレス市場の成長を促進する重要な要素です。 2024年上半期には200元（税込み）以下の価格帯の出荷シェアが65％に達し、前年同期比11ポイント増加した。

オープンバックヘッドフォンは堅調な成長を続けています

形態的には、完全ワイヤレスイヤーフック製品の出荷は2024年上半期に前年比1015%増加し、イヤークリップ製品は前年比522%増加する見込みです。 -年中。骨伝導の開発には一定の技術的障壁と特定のユーザー層が存在しますが、比較的安定した段階に入り、2024年上半期の出荷台数は前年同期比34％増加しました。

2023年の驚異的な拡大と比較して、2024年の公開市場の前月比成長率は鈍化しました。中でもイヤーフック市場におけるヘッドブランドのシェアは希薄化しており、後続のヘッドブランドは生産ラインの充実やチャネルの拡大により影響力を拡大する必要がある。プレミアム料金を請求できるHuaweiとBoseの参入により、イヤークリップ市場は2つのレベルの差別化の傾向を示しています。

大手メーカーの綿密なレイアウトとこの製品に対する消費者の認識の普及により、公開市場はウィンドウ期から再編期に徐々に移行し、大手ブランドは市場を再形成する必要があります。

首掛け型ヘッドホンの規模は減少傾向が続く

2024年上半期の首掛け型ヘッドホンの出荷台数は前年同期比24.1%減となり、長期的にはこのカテゴリーの規模は継続する。第一に、完全ワイヤレスとオープンペア。完全ワイヤレスイヤホンのポジショニング機能が徐々に普及するにつれて、首に取り付けるイヤホンの耐損失性の利点がさらに圧迫されます。 、高価格帯では、ヘッドセットメーカーはこのカテゴリへの投資を削減し、他のイヤホンのみを使用して製品ラインを完成させます。

ヘッドフォンの出荷量は増加しています

2024年上半期には、定期的な代替モデルの発売に加えて、海外のオーディオメーカーがサブフラッグシップシリーズを展開し始めたことにより、ヘッドフォンの出荷量が増加すると予想されます。 、1,000元を超える市場はより細分化されています。国内オーディオメーカーはエントリークラスの製品に注力しています。消費者の多様なニーズに応えます。

IDC は、Bluetooth ヘッドセットの市場全体の出荷台数は今後も依然として緩やかな成長傾向を維持すると予測しています。その中で、市場の主流となっている真のワイヤレスは依然として最先端を維持し、オープンタイプのワイヤレスの成長率は2024年のウィンドウ期間後に徐々に安定すると予想されます。ヘッドウェア市場は特定の技術的障壁と比較的安定した消費者に依存しているため、高品質オーディオの需要は若干増加しています。

2024年後半には、中国のBluetoothヘッドセット市場も次の2つの傾向に変化が見られるでしょう:

より多くの使用シナリオが拡大し、複数のヘッドフォンを装備することが可能になります

オープン型ヘッドフォンはスポーツシーンに焦点を当てます快適さと安全性の最初の組み合わせを生み出します。会議の録音、睡眠時の騒音低減、聴覚補助、心拍数と体温のモニタリングなど、ヘッドフォンの使用シナリオが段階的に細分化されているため、消費者はさまざまなシナリオに適応するために複数のヘッドフォンを購入することが可能になっています。

使用シナリオの拡大に加えて、メーカーは自社製品に他の付加価値を加えています。技術革新には、空間オーディオ、外耳道構造に応じた音場の最適化、アクティブノイズリダクション技術のオープンモデルへの拡張などが含まれます。さらに、イヤホンの紛失防止機能、箱を開けるときのパーソナライズされたポップアップウィンドウ、イヤホンボックスの画面などの機能は、より低価格の製品に徐々に採用されています。

チャネルレイアウトはより多様化し、メーカーは複数の運用方法を並行して運用しています

製品の均一性が深刻になり、価格競争が熾烈になると、チャネルの重要性がより顕著になります。メーカーはまた、より深く多様な顧客ベースに到達するために、新たな電子商取引チャネルのレイアウトを加速しています。ライブストリーミングなどの手法には、人気製品の誕生に役立つ当然の利点もあります。マシンの海の戦略に慣れているメーカーも、プラットフォームの特性に応じて製品発売戦略を調整する必要があります。新たな e コマース チャネルや現在のトレンドに焦点を当てます。

さらに、オフラインチャネルは依然として重要であり、他のオーディオメーカーと比較して、中国の携帯電話メーカーはオフラインチャネルで優れた競争力を持っています。携帯電話やその他の製品と組み合わせたプロモーション ポリシーによって、ヘッドフォン製品の売上も引き続き増加する可能性があります。もちろん、バンドル販売政策により、メーカーの取引および運用管理の能力もさらに試されることになります。

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