La part de marché de l'iPhone nouvellement activé est tombée à son plus bas niveau depuis six ans et le marché des smartphones ouvre la voie à des changements

Actualités du 25 avril. Récemment, la nouvelle selon laquelle la part de marché des smartphones nouvellement activés aux États-Unis est tombée à son plus bas niveau depuis six ans a attiré une large attention. Ce changement a non seulement sonné l’alarme pour Apple, mais a également reflété les changements profonds du marché des smartphones.

Selon les données des instituts d’études de marché, la part de l’iPhone dans les smartphones nouvellement activés est tombée à un tiers, soit une baisse significative par rapport aux 40 % environ de l’année dernière. Dans le même temps, les appareils du camp Android représentaient les deux tiers des appareils nouvellement activés. Cette tendance est assez similaire à ce qui s'est produit il y a six ans, lorsque iOS et Android se sont associés pour vaincre BlackBerry et Windows Phone.

La baisse du taux d'activation de l'iPhone peut s'expliquer par de nombreuses raisons. À mesure que les prix des smartphones continuent d’augmenter, la qualité et la durabilité globales de leurs produits augmentent également. Aujourd’hui, un smartphone haut de gamme bien entretenu peut souvent durer trois à cinq ans, voire plus. Cela a supprimé dans une certaine mesure le besoin des consommateurs de remplacer fréquemment leurs nouveaux téléphones.

En plus des changements dans les habitudes d'achat de téléphones mobiles, cela a également un impact sur les taux d'activation. Dans le passé, les consommateurs achetaient souvent des téléphones portables grâce à des contrats de subvention de deux ans, et aujourd'hui, des plans d'achat à plein prix et de versements plus transparents et plus flexibles sont progressivement devenus courants. Cela permet aux consommateurs de ne plus être liés par les termes du contrat et de choisir en toute flexibilité quand mettre à niveau leur équipement en fonction de leurs besoins.

Pour Apple, le cycle de vie prolongé des smartphones pose des défis particuliers à son modèle économique. Apple s'appuie depuis longtemps sur l'enthousiasme des consommateurs pour les nouveaux iPhones et les cycles de remplacement plus courts pour stimuler la croissance des ventes. Cependant, le ralentissement actuel de la croissance de la part d’activation reflète sans aucun doute des changements dans le comportement des consommateurs sur le marché des smartphones. À mesure que la technologie des smartphones évolue, les innovations et les mises à jour de la nouvelle génération d'iPhone sont devenues relativement limitées, ce qui a entraîné un cycle de remplacement plus long pour les consommateurs. Dans le même temps, le ralentissement actuel de la croissance de la part d'activation peut également refléter la saturation de la demande des consommateurs pour les smartphones haut de gamme sur le marché des smartphones.

Selon la rédaction, les consommateurs sont désormais plus enclins à attendre des mises à jour ou des changements technologiques plus importants avant d'envisager de remplacer leur téléphone mobile, et ne sont plus aussi enclins aux remplacements fréquents qu'avant. Reste à savoir si cette tendance est une fluctuation à court terme ou un changement à long terme dans le comportement d’achat des consommateurs.

La baisse du taux d'activation de l'iPhone n'est pas seulement un problème auquel Apple doit faire face, mais reflète également les changements profonds dans l'ensemble du marché des smartphones. Dans le contexte de l'évolution du comportement des consommateurs et de l'environnement du marché, la manière de s'adapter et de saisir les nouvelles opportunités du marché sera une question à laquelle tous les fabricants de smartphones devront réfléchir en profondeur.

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