Unity publie son rapport sur l'industrie du jeu 2024, la monétisation publicitaire devient un nouveau moteur pour la croissance des jeux mobiles

Le « Rapport Unity sur l'industrie du jeu 2024 » révèle que même si la fidélisation des utilisateurs et les revenus d'achats intégrés ont diminué, les revenus publicitaires ont augmenté de 26,7 % et l'industrie du jeu dispose toujours d'un énorme potentiel de revenus.

Récemment, Unity, la principale plateforme d'outils de création au monde, a publié le « 2024 Unity Game Industry Report », qui fournit une analyse approfondie de l'état de développement des développeurs Unity et de l'ensemble de l'industrie du jeu. Le rapport est basé sur les commentaires de 5 millions de développeurs de moteurs Unity et sur les données de 342 milliards de vues d'annonces. Il combine des recherches sur le secteur, des informations provenant de partenaires et d'experts chevronnés pour fournir des informations précieuses sur le secteur aux développeurs et aux éditeurs de jeux, aidant ainsi les praticiens à comprendre la dynamique et les tendances du secteur. et formuler des plans stratégiques plus intelligents.

Le rapport souligne qu'au cours de l'année difficile qu'est 2023, les développeurs de jeux augmentent leurs revenus en augmentant la valeur de la propriété intellectuelle, en utilisant des outils d'IA pour améliorer la productivité, en mettant en œuvre des stratégies publicitaires diversifiées et en accordant plus d'attention aux jeux multijoueurs et multiplateformes. stratégies de couverture. En termes de croissance des revenus des jeux, Unity a constaté que malgré la diminution des achats intégrés et de la fidélisation des joueurs, les développeurs ont réussi à augmenter leurs revenus et l'engagement des joueurs grâce à des méthodes de monétisation diversifiées.

Le nombre de joueurs de jeux mobiles continue de croître, mais les revenus de rétention et d'achats intégrés ont légèrement diminué

En 2023, le nombre de joueurs de jeux mobiles continue d'augmenter. Cependant, l’augmentation spectaculaire du nombre de jeux sur le marché et la concurrence croissante ont créé des défis sans précédent pour les développeurs qui souhaitent continuer à attirer et à fidéliser les joueurs. Selon les données d'Unity, les taux de rétention sur 1 jour et sur 7 jours des joueurs de jeux mobiles dans le monde ont chuté respectivement de 1 % et 0,1 %.

De plus, la proportion de joueurs payants a également diminué. Par rapport à 2022, les revenus globaux des achats intégrés ont diminué et les revenus moyens des utilisateurs actifs quotidiens des achats intégrés (ARPDAU) ont diminué de 13 %. Ce changement reflète non seulement l’affaiblissement de la volonté des joueurs à dépenser dans les jeux, mais signifie également que les développeurs doivent réexaminer et ajuster la stratégie de monétisation du jeu et mettre en œuvre des stratégies de monétisation publicitaire dans les applications.

Les revenus de la monétisation de la publicité dans les applications ont considérablement augmenté d'une année sur l'autre

Bien que les dépenses des joueurs en jeux aient diminué et que la fidélisation des nouveaux utilisateurs soit confrontée à des défis, le nombre quotidien moyen d'utilisateurs mobiles en 2023 a tout de même enregistré une croissance. de 4,1%. Et cette croissance se poursuit. Cela donne aux développeurs plus de possibilités d'afficher des publicités. Par conséquent, de nombreux développeurs adoptent activement des stratégies diversifiées de monétisation publicitaire comme nouvelles sources de revenus pour parvenir à une croissance continue de leur entreprise. Les données d'Unity montrent que la monétisation de la publicité intégrée à l'application ARPDAU augmentera de 26,7 % d'une année sur l'autre en 2023.

Le rapport révèle également que différents types de jeux fonctionnent différemment en termes de monétisation publicitaire. Les jeux de simulation sont en tête des revenus publicitaires intégrés aux applications, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 41 %, suivis par les jeux occasionnels et les jeux de réflexion (puzzle), avec des augmentations de 33 % et 31 % respectivement.

Les stratégies publicitaires diversifiées améliorent l'engagement et la rétention des utilisateurs

Les résultats de l'enquête d'Unity montrent que les jeux qui adoptent des stratégies de monétisation publicitaire diversifiées sont plus susceptibles de tirer le maximum d'avantages de leur mix publicitaire. Par exemple, les jeux qui lancent simultanément des publicités vidéo avec récompense et des murs de points ont des indicateurs d'engagement des utilisateurs et de fidélisation des joueurs plus élevés que les jeux qui n'utilisent pas de stratégies de monétisation publicitaire basées sur les récompenses.

De plus, les développeurs sont plus enclins à accroître l'engagement et la fidélité des joueurs en définissant des récompenses et des tâches quotidiennes. Dans une enquête Unity menée auprès de 300 personnes interrogées, 67 % des développeurs avaient tendance à définir des récompenses et des tâches quotidiennes, et 59 % avaient tendance à offrir aux joueurs des réalisations et des défis pour inciter les joueurs à revenir au jeu.

Sous l'influence de l'incertitude économique en 2023, les développeurs et les studios de jeux ont connu le succès en adoptant activement des technologies innovantes pour améliorer l'efficacité, en mettant en œuvre des stratégies de monétisation diversifiées pour augmenter les revenus, et des stratégies telles que la sortie multiplateforme et les fonctionnalités et la participation des jeux multijoueurs. a connu une croissance régulière. Dans la perspective de 2024, lorsque l’innovation s’accélérera, Unity estime que l’industrie du jeu cherchera le changement tout en maintenant la stabilité. Les développeurs et les studios augmenteront encore leurs investissements dans les nouvelles technologies et les multiplateformes, et continueront à explorer de nouveaux modèles commerciaux et sources de revenus pour répondre à l'évolution du marché publicitaire et aux changements dans les tendances de consommation des joueurs.

À propos d'Unity

Unity (NYSE : U) est la principale plate-forme d'outils de création au monde, permettant aux créateurs de développer et de développer des jeux, des applications et des expériences multiplateformes en temps réel. Les plates-formes prises en charge incluent les téléphones mobiles, les PC, les hôtes de jeux et l'espace. l'informatique. Pour plus d’informations, visitez Unity.com.

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