Canalys : le marché mondial des bracelets portables augmentera de 7 % en 2024

Selon Canalys, une agence tierce d'analyse du marché technologique, le marché mondial des bracelets portables atteindra une croissance modérée de 1,4 % en 2023, avec des livraisons atteignant 18,5 milliards d'unités. La contribution des marchés émergents est particulièrement significative, fournissant une forte impulsion à la croissance globale.

De plus, le développement diversifié des montres de base a également insufflé une nouvelle vitalité à l'industrie. Cependant, si l'on exclut les 15 millions d'expéditions supplémentaires de montres essentiellement basiques par l'Inde, le déclin des montres intelligentes et des bracelets basiques entraînera une baisse du marché mondial des bracelets portables de 8 % en 2023.

Le marché des appareils portables affiche des performances diversifiées

Au milieu des pressions inflationnistes et de l'environnement économique complexe de l'ère post-épidémique, les dépenses de consommation en Europe et en Amérique du Nord sont passées des produits non essentiels tels que les appareils intelligents aux services. Ce changement a eu un impact sur le marché des montres intelligentes, entraînant une baisse significative des expéditions de montres intelligentes en Amérique du Nord et en Europe occidentale. Dans le même temps, des fabricants tels qu'Apple, Samsung et Google sont également confrontés à des problèmes tels qu'un manque d'innovation et une compétitivité en baisse, ce qui fait que leurs livraisons ne répondent pas aux attentes.

En revanche, le marché des montres de base a montré un fort potentiel de croissance et est devenu le seul segment à réaliser une croissance, avec une croissance de 25 % sur un an. Sa croissance est tirée par une combinaison de facteurs. Premièrement, la région Asie-Pacifique, en particulier l’Inde, maintient une forte dynamique de développement et favorise la popularité des montres de base. Les montres de base sont actives sur les marchés émergents en raison de leurs avantages en termes de rapport coût-efficacité, ce qui souligne que les bracelets portables ont encore un énorme potentiel de développement.

Les fabricants chinois jouent un rôle important dans le dynamisme du marché des montres de base. Xiaomi continue d'innover et d'élargir son portefeuille de produits, en proposant des options de produits dans plusieurs segments de prix à l'échelle mondiale, et l'accent mis sur l'intégration de la technologie GPS dans des produits dans des segments de prix inférieurs et sur la fourniture d'une connectivité écosystémique pour les appareils d'entrée de gamme a renforcé sa position sur le marché. Dans le même temps, Huawei a renforcé son image de produit haut de gamme en plus de son offre globale de produits en améliorant le design et la qualité des matériaux pour renforcer l'attrait des montres de base.

De plus, les fabricants préinstallent activement davantage d'applications sur les montres de base, en particulier sur le marché chinois, ce qui brouille encore davantage les frontières entre les montres intelligentes et les montres de base pour les consommateurs. Ces montres de base « plus intelligentes » sont non seulement riches en fonctionnalités, mais également abordables et répondent aux besoins quotidiens de la plupart des consommateurs. Ces mesures stratégiques ont grandement amélioré la compétitivité mondiale des fabricants chinois, poussant Xiaomi et Huawei à devenir le trio de tête en 2023, derrière Apple.

Les fabricants chinois adoptent activement Wear OS et s'emparent du marché des vêtements intelligents

De plus en plus de fabricants chinois de smartphones choisissent d'utiliser la plateforme Wear OS, marquant 2024 comme une année clé pour l'expansion de Wear OS. Par exemple, Xiaomi et OnePlus sont entrés sur le marché européen en lançant des montres intelligentes équipées de Wear OS, offrant ainsi aux consommateurs des options rentables tout en exerçant une pression concurrentielle sur Samsung et Google.

Les fabricants chinois espèrent utiliser la plate-forme Wear OS pour développer davantage le marché des montres intelligentes de milieu à haut de gamme et fournir un meilleur environnement de développement pour l'écosystème des appareils Android. Cependant, afin de maintenir la dynamique de développement sur le marché international et dans le domaine des montres intelligentes, les fabricants doivent continuer à mettre à niveau et à innover en matière de scénarios d'application, de connectivité, de suivi de la santé et de l'exercice et de conception. Ces efforts sont essentiels pour rester compétitif sur un marché en évolution rapide.

L'innovation ouvrira un nouveau chapitre dans la reprise du marché

À l'avenir, l'innovation deviendra le principal moteur de la revitalisation du marché des wearables. Le développement en plein essor des appareils de surveillance de la santé et d’extérieur basés sur l’IA deviendra un facteur clé de la croissance du marché et poussera le marché des vêtements portables vers de nouveaux sommets.

Canalys est prudemment optimiste quant au marché des bracelets portables en 2024, prévoyant une croissance de 7 %. À court terme, l’ensemble du marché est encore confronté à une série de défis, notamment la restauration des expéditions et la promotion de l’expansion mondiale, notamment l’intégration de l’IA. L’IA étant encore au stade exploratoire, elle nécessite une coopération et des tests de marché de la part de toutes les parties. En ce moment critique plein de changements et d'opportunités, les fabricants doivent maintenir une flexibilité stratégique, rechercher activement des percées innovantes et accumuler constamment une expérience pratique pour répondre aux nouveaux changements et aux nouveaux besoins du marché.

À court terme, le marché des montres de base continue de montrer un fort potentiel de croissance alors que les fabricants explorent activement le positionnement des produits dans de multiples domaines tels que la surveillance de la santé, le suivi sportif et l'interaction quotidienne, et améliorent la valeur et la rentabilité des produits grâce à une conception et des matériaux optimisés. Grâce à l’intégration approfondie de technologies avancées telles que l’IA et aux fonctions de surveillance de la santé de plus en plus sophistiquées, les montres intelligentes démontreront de meilleures performances système et un plus large éventail de scénarios d’application.

Canalys prédit que d'ici 2025, les expéditions globales de bracelets portables devraient atteindre 217 millions d'unités, parmi lesquelles les montres intelligentes connaîtront une croissance plus rapide que les autres catégories de bracelets portables.

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