Les ventes d'iPhone sont faibles et la part de marché intérieure continue de diminuer. Comment Apple répond-elle aux défis ?

Selon le dernier rapport publié par l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications (CAICT), les expéditions d'iPhone d'Apple sur le marché intérieur en janvier de cette année s'élevaient à environ 5,5 millions d'unités, soit une diminution de 39 % par rapport à la même période de l'année dernière. En février, les expéditions ont continué de baisser, tombant à environ 2,4 millions d'unités, soit une baisse de 33 % sur un an. Ces données reflètent les défis de vente de l'iPhone sur le marché chinois, qui peuvent être affectés par des facteurs tels qu'une concurrence féroce sur le marché et l'évolution de la demande des consommateurs. Alors que la concurrence sur le marché national de la téléphonie mobile devient de plus en plus féroce, Apple iPhone doit adopter des stratégies correspondantes pour stabiliser sa part de marché et améliorer ses performances commerciales.

Selon l'analyse du rapport Bloomberg, la tendance à la baisse des expéditions semble avoir commencé en septembre de l'année dernière. Les raisons internes sont principalement dues à la faiblesse des ventes d’iPhone et à la diminution de l’intérêt des consommateurs pour les nouveaux produits. Dans le même temps, des facteurs externes jouent également un rôle. La montée en puissance de Huawei et la concurrence accrue des marques nationales ont remis en question la position d'Apple sur le marché.

Selon la compréhension de l'éditeur, les données sur la composition des marques nationales et étrangères du marché national de la téléphonie mobile publiées par l'Académie chinoise des technologies de l'information et des communications le confirment également. En février 2024, les expéditions de téléphones mobiles de marque nationale ont atteint 11,842 millions d'unités, bien qu'elles aient chuté de 32,5 % sur un an, mais elles représentaient 83,1 % des expéditions de téléphones mobiles au cours de la même période. Dans le même temps, le nombre de nouveaux modèles sur le marché a également diminué, mais les marques nationales représentent toujours la grande majorité des parts.

Pour Apple, la concurrence sur le marché intérieur devient de plus en plus féroce. Non seulement les marques nationales comme Huawei font des efforts constants, mais d'autres marques internationales recherchent également activement des percées. Nicole Peng, analyste chez Canalys Peng a déclaré que, à mesure que les fabricants nationaux de téléphones mobiles adoptent activement les éléments d'IA, cela pourrait affecter davantage les ventes d'iPhone d'Apple sur le marché intérieur à l'avenir. Face à une telle structure de marché, Apple doit constamment ajuster sa stratégie pour s'adapter aux changements et aux besoins du marché chinois.

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