Le prix de l’iPhone 15 a chuté et le téléphone AI d’Apple s’est effondré ?

Cela ne fait que trois mois depuis 2024, et Apple est déjà devenu l'un des géants de la technologie avec le « renversement » le plus sérieux.

D'une part, le Vision Pro, pour lequel Apple avait de grands espoirs, a reçu des critiques mitigées après sa mise en vente, et il est entré dans une vague de retours en moins d'un demi-mois, d'autre part, celui d'Apple ; Le projet de construction automobile prévu de longue date a été officiellement condamné à mort, avec plusieurs milliards d'investissements gaspillés. Par rapport à ceux-ci, ce qui mérite vraiment notre attention, c'est l'activité smartphones d'Apple. Après tout, il s'agit actuellement de l'activité la plus rentable d'Apple.

(Source : Apple)

Le secteur des smartphones d'Apple est quelque peu dangereux, ce qui se reflète principalement dans le fait que sa position de leader technologique est progressivement remplacée. Par exemple, Samsung a pris les devants. en s'implantant sur le marché mondial Le concept de « Galaxy AI » a permis à la série Galaxy S24 d'établir un nouveau record de prévente. Ou parlons de la partie imagerie. Lors de la conférence de lancement du Mi 14 Ultra, pour la première fois, un grand modèle auto-développé a été introduit dans l'imagerie, utilisant l'IA pour assister l'imagerie, amenant l'imagerie des téléphones mobiles à une nouvelle étape.

(Source photo : Samsung)

Si le retard technologique ne fait qu'inquiéter le marché quant à l'avenir de l'iPhone, alors l'initiative d'Apple de réduire les prix et de vendre suffit à montrer qu'Apple également a des inquiétudes concernant son activité principale. Quelques inquiétudes. Il est rapporté que le magasin phare officiel d'Apple, Tmall, a dévoilé une stratégie de remise pour la « saison de renouvellement du printemps » 2024. Parmi eux, les quatre modèles de la série iPhone 15 proposent des coupons pour une remise immédiate de 1 000 yuans, et la réduction de prix est au-delà. imagination.

Ce qui est plus remarquable, c'est que la boutique officielle Tmall d'Apple n'est pas la chaîne tierce dont nous avons parlé précédemment. Dans un sens, la stratégie de remise mise en place par cette boutique représente l'attitude et la position officielles d'Apple. Seulement six mois après le lancement, Apple a lancé une promotion majeure pour la série iPhone 15. Il est difficile de dire qu'Apple n'est pas pressé.

Le prix chute à nouveau. Qu'est-il arrivé à l'iPhone 15 ?

Les premières ventes des deux dernières générations d'iPhone n'ont pas été satisfaisantes, mais c'est la première fois que la série iPhone 15 se trouve dans une situation aussi tragique.

La série iPhone 15 a été « cassée » le jour de sa mise en vente. Parmi eux, les modèles iPhone 15 et iPhone 15 Plus bénéficient généralement d'une réduction de 300 à 500 yuans via des canaux tiers. des couleurs, comme le noir, même si le prix est réduit, personne n'est prêt à l'acheter. Le plus surprenant est l'iPhone 15 Pro, qui possède évidemment le « titane métal » promu par Apple, mais il ne peut échapper au sort de casser les ventes le premier jour.

(Source : Apple)

En fait, il n'est pas surprenant que l'iPhone 15 Pro soit celui avec la plus petite mise à niveau par rapport à la génération précédente parmi les quatre modèles de la série iPhone 15. Par exemple, les arguments de vente de l'iPhone 15 standard sont « Smart Island » et « verre fondu », tandis que l'argument de vente de l'iPhone 15 Pro Max est la nouvelle lentille optique 5X. En comparaison, hormis le point fort du « titane métal », l'iPhone 15 Pro n'est pas surprenant.

(Source : Apple)

Cependant, ce n'est pas seulement l'iPhone 15 Pro qui est impopulaire, mais l'ensemble de la série iPhone 15 n'a pas attiré beaucoup d'attention de la part des consommateurs. la plus grande crise à laquelle Apple ait jamais été confrontée. Du point de vue des limites de l'iPhone lui-même, le signal, l'image et la vitesse de chargement restent les plus grandes lacunes. Si ces expériences de base ne sont pas bien réalisées, cela conduira inévitablement à la fuite d'un grand nombre d'anciens utilisateurs du marché ; De ce point de vue, il y aura un grand nombre de nouveaux téléphones puissants lancés en 2024. Par exemple, Xiaomi 14 Ultra, OPPO Find X7 Ultra, vivo X100 Pro+ et d'autres modèles peuvent donner un coup dur à l'iPhone.

Cela oblige Apple à ajuster sa stratégie marketing sur le marché chinois, et une réduction proactive des prix est le meilleur choix.

Lors de l'événement « Spring Renewal Season », le magasin phare d'Apple Tmall a distribué de gros coupons de 5 999 à 1 000 yuans. Après avoir empilé les coupons Tmall, vous pouvez acheter l'iPhone 15 pour 4 849 yuans et l'iPhone 15 pour 6 849 yuans. 15 Pro, une bonne affaire. Certains amis diront peut-être que de tels prix sont disponibles depuis longtemps dans des dizaines de milliards d'activités de subvention sur diverses plates-formes, mais le magasin à terme Tmall d'Apple est après tout un canal officiel, et le service après-vente, le service et la garantie sont garantis à un certain étendue.

(Source : Tmall)

En tout cas, du point de vue du consommateur, c'est une bonne chose qu'Apple puisse proposer des réductions via les canaux officiels, ce qui intéresse davantage les gens. la série iPhone 15 intéressée a le choix entre un forfait plus abordable et plus sécurisé. Mais les baisses de prix sont toujours une solution temporaire plutôt que permanente. Si Apple ne peut compter que sur des baisses de prix pour attirer les consommateurs, l'avantage commercial de l'iPhone disparaîtra bientôt.

Les amateurs de fruits s'adaptent et les ventes sont la base qui permet à Apple de « rester à plat »

Après la série iPhone 12, l’innovation d’Apple est au point mort. Cependant, les utilisateurs d'Apple (fans d'Apple) ne semblent pas se soucier de l'IA, de l'imagerie ou du pliage. Pour de nombreux fans d'Apple, acheter Apple, c'est comme acheter du LV ou du GUCCI : « De toute façon, c'est juste acheter un sac. ça prend pour acheter un sac ? C'est devenu la confiance d'Apple pour « s'allonger » - le marché est le meilleur juge. Jusqu'à présent, Apple détient toujours une part de marché et des livraisons très élevées.

Dans le classement mondial des expéditions de modèles uniques de smartphones pour 2023 publié par l'organisme d'études de marché Counterpoint Research, les sept premiers sont tous des iPhones, tandis que les trois autres sont des modèles Samsung de milieu de gamme à bas de gamme. Ce qui est intrigant, c’est que le modèle qui arrive en tête de liste n’est pas la nouvelle série iPhone 15, mais l’iPhone 14.

(Source : Counterpoint Research)

Certains changements dans le classement méritent également notre attention. Par exemple, la demande du marché pour l'iPhone 14 a largement dépassé l'iPhone 14 Pro Max et plus encore. Les modèles économiques de la génération précédente ont remplacé les produits phares contemporains en tant que premier choix des consommateurs. Parmi eux, en raison des mauvaises critiques de la série iPhone 15, l'iPhone 14 moins cher est devenu le premier choix de nombreux anciens fans d'Apple.

De tels changements dans la demande du marché ont obligé Apple à être prudent. Sans la possibilité de lancer des modèles de milieu de gamme pour « sauver le marché », Apple a dû envisager la stratégie simple et grossière de réduction des prix. Mais d'un point de vue pratique, même si le prix de l'iPhone 15 Pro Max est réduit de plus de 1 000 yuans, son prix s'élève toujours à environ 8 000 yuans. Dans cette gamme de prix, il y a déjà trop de modèles Android puissants à choisir. depuis.

(Source : Apple)

En particulier, il y a une raison objective très importante aux fortes ventes d'iPhone ces dernières années, c'est-à-dire que Huawei ne peut pas participer équitablement à la concurrence sur le marché avant. la série Mate 60, Huawei était pratiquement absent du marché phare haut de gamme. Une grande partie du marché haut de gamme libéré par Huawei a été conquise par Apple. Depuis le retour du Huawei Mate 60, la demande est rare en raison des contraintes de capacité de production. Ensuite, avec la reprise progressive des téléphones mobiles Huawei, il pourrait être difficile pour Apple de continuer à gagner.

Mais Apple n'est pas encore inquiet. Premièrement, les performances de l'iPhone sur le marché sont toujours solides. Bien qu'il présente de nombreuses lacunes, il reste l'un des modèles phares les plus influents sur le marché haut de gamme. Deuxièmement, l'écosystème qu'Apple a exploité au fil des ans en regroupe un large éventail. nombre d'utilisateurs. Il est difficile pour ces utilisateurs de vraiment échapper au camp de l'iPhone et de choisir les téléphones Android ; troisièmement, l'iPhone a un pouvoir de tarification proactif extrêmement élevé. Les téléphones Android sont extrêmement rentables et l'iPhone engloutit la plupart des bénéfices du marché. En théorie, l'iPhone dispose toujours d'un espace de réduction de prix élevé, ce qui fait partie de sa compétitivité.

L'autre côté de "Et si vous n'innovez pas, les ventes sont bonnes !", c'est "Et si les ventes sont bonnes ? Pas d'innovation !"

L'ère des téléphones mobiles IA arrive, et Apple est en fait à la traîne depuis longtemps

Les gens qui ne sont pas prévoyants doivent avoir des inquiétudes immédiates. Le modèle le plus populaire d'Apple n'est pas un produit phare contemporain. , ce qui montre que l'iPhone n'a aucune influence sur les utilisateurs écologiques non Apple. L'attrait est en déclin. Face à l'ère à venir des « AI Phone », Apple a complètement abandonné son activité automobile et s'est concentrée davantage sur l'IA pour se précipiter dans la concurrence, mais en même temps, elle a divisé ses forces dans le secteur d'activité Vision Pro, dont l'avenir est incertain. . Peut-être que l'iPhone se vendra encore bien au cours des deux prochaines années, mais il est incontestable que l'imagination d'Apple diminue.

L'application de l'IA sur les téléphones mobiles progresse plus vite que nous l'imaginions. Les grands modèles viennent d’être lancés sur les smartphones, et ils servent toujours d’assistants intelligents pour aider les utilisateurs à accomplir certaines tâches simples. Par exemple, le camarade de classe Xiaoai de Xiaomi préconise l’interaction questions-réponses en langage naturel. En quelques mois, vivo et OPPO ont remis respectivement le modèle Blue Heart et le modèle Andes. En plus du langage naturel, il comprend également de nombreuses IA génératives, telles que le résumé d'articles, la génération de rédaction, etc.

(Source photo : prise de vue sur place de Ray Technology)

Il n'y a pas si longtemps, lors de la conférence Xiaomi 14 Ultra, son modèle d'image auto-développé a été officiellement dévoilé. Son arrivée résout principalement. quatre problèmes Problème : tonalité, optique de fusion, portrait et couleur. En termes simples, le grand modèle d'image élimine la « sensation numérique » apportée par la photographie informatique précédente et restaure la texture optique avec les calculs de l'IA.

(Source : Xiaomi)

Lors du MWC qui vient de se terminer, Honor a lancé Magic 6 Pro à l'étranger, annonçant sa compréhension des téléphones mobiles IA de manière très médiatisée. Dans le même temps, Honor a attiré les cinq géants mondiaux de l'IA (Google, Microsoft, Intel, Nvidia, Qualcomm) pour construire une OHA (l'organisation de l'alliance derrière Android) similaire aux téléphones mobiles IA, dans l'espoir de mener de nouveaux changements dans le domaine de la relation homme-machine. interaction.

Il est difficile de prédire quels changements l'IA apportera dans le domaine de la téléphonie mobile. Peut-être que dans un avenir proche, des modèles vidéo génératifs comme Sora atterriront dans le domaine de la téléphonie mobile, et les utilisateurs n'auront qu'à fournir les leurs. traits du visage, vous pouvez générer un vlog intéressant. Mais l'iPhone ne possède aucune des fonctions d'IA mentionnées ci-dessus.

Tout comme lors du premier lancement de la 5G, les consommateurs étaient confus à propos de cette technologie de communication avancée, mais ils étaient toujours prêts à payer pour découvrir la nouvelle technologie, car c'est le cas. Le réseau non 5G a été critiqué par de nombreux médias. Aujourd'hui, Apple est également confronté à un tel problème. Il s'agit d'un dilemme : « technologie avancée ou non ». Il n'est pas possible de répondre à la demande du marché par de simples décisions marketing telles que des réductions de prix.

(Source : Apple)

Bien sûr, l'IA n'est qu'un des problèmes de l'iPhone actuel, y compris les images, les signaux susmentionnés et même la vitesse de chargement la plus élémentaire, la durée de vie de la batterie. , contrôle du chauffage, etc., l'iPhone a des domaines à améliorer. Il reste encore six mois avant le lancement de la série iPhone 16. Il est difficile de dire si Apple choisira de se concentrer sur la résolution de ces problèmes dans six mois, ou de continuer à percer dès le premier jour et d'offrir aux consommateurs des remises manifestes et secrètes. en échange d'une croissance des ventes.

Écrit à la fin

Beaucoup de gens disent que l'apparence actuelle des téléphones mobiles à IA n'est pas claire. Certains, même les pessimistes, pensent que les téléphones mobiles à IA ne sont que des gadgets marketing et une percée pour les fabricants de téléphones mobiles par rapport aux téléphones traditionnels. les smartphones ne peuvent pas être vendus, essayez.

Il est vrai que les téléphones mobiles IA en sont encore aux premiers stades de développement, et ce qu'ils deviendront doit encore être exploré par l'industrie. Cependant, l'attitude des fabricants de téléphones mobiles Android consistant à avoir le courage d'utiliser les nouvelles technologies pour explorer, faire des essais et des erreurs et innover est sans aucun doute plus digne de reconnaissance que l'approche « prêt à l'emploi » d'Apple. En fait, non seulement les téléphones IA, mais aussi les téléphones Android sont en première ligne en termes d'imagerie mobile, de téléphones à écran pliable, etc. Apple suivra ou attendra de voir.

Ces dernières années, Apple s'est de plus en plus habitué à être un rétrospectif, à être un intégrateur de technologie, à construire ses propres produits sur la base des essais et des erreurs de ses prédécesseurs, puis à s'appuyer sur une marque forte, un marketing et combinaison écologique pour réussir Dacheng. En tant que retardataire, Apple peut éviter les pièges. Dans le même temps, les téléphones Android ont travaillé dur pendant de nombreuses années pour réduire les coûts de la chaîne d'approvisionnement tels que les charnières. Mais même si un tel concept peut remporter un grand succès commercial, l'entreprise correspondante n'est certainement pas une « grande entreprise » et Apple n'est plus celle qui continue de changer le monde - ce qui est vraiment regrettable.

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