Rapport de bataille sur les livraisons de téléphones mobiles en Europe au quatrième trimestre 2023 : Apple 30 % en premier, Samsung 29 % en deuxième, Xiaomi 18 % en troisième, Realme 3 % en quatrième, Honor 2 % en cinquième

Selon les informations de ce site du 27 février, Counterpoint Research a récemment publié un rapport indiquant que les expéditions européennes de smartphones ont chuté de 3% sur un an au quatrième trimestre 2023, contre une baisse de 24% sur un an. au quatrième trimestre 2022. La baisse s'est considérablement réduite. Indique que le marché a commencé à se redresser.

Commentant la dynamique du marché, l'analyste de recherche Harshit Rastogi a déclaré :

Le marché européen des smartphones a enregistré une baisse à un chiffre pour la première fois depuis le quatrième trimestre 2021, et le pire semble être passé. .

Alors que les expéditions vers l'Europe occidentale ont diminué de 5 % sur un an, l'Europe centrale et orientale a augmenté de 2 % au cours du trimestre. Certains pays se remettent de livraisons trimestrielles historiquement basses, notamment des marchés majeurs tels que le Royaume-Uni et la Russie, qui ont vu leurs expéditions augmenter de 6 % sur un an.

Décomposé en marques, ce site résume le contenu du rapport comme suit :

Samsung :

Les expéditions de Samsung au quatrième trimestre ont chuté de 10 % sur un an, atteignant le quatrième trimestre depuis 2015 nouveau record bas. Les activités promotionnelles pour la série S23 ont réussi à atténuer la tendance à la baisse sur le marché haut de gamme, tandis que la série A a encore consolidé sa part de marché sur le marché moyen et bas de gamme.

Apple

Les expéditions d'Apple dans la région ont atteint leur plus bas niveau depuis 2015 au quatrième trimestre, mais sa part de marché a atteint un niveau record.

L'énorme popularité de la série iPhone 15 et la demande continue pour l'iPhone 14 ont limité sa baisse d'une année sur l'autre à 1 % au quatrième trimestre 2023.

Xiaomi

Xiaomi a été l'un des rares grands équipementiers à afficher une croissance au quatrième trimestre 2023, les expéditions de ses téléphones de la série Redmi stimulant la croissance de Xiaomi dans le segment de prix moyen et volant une part de Samsung. Xiaomi a encore accru sa part de marché en Europe centrale et orientale grâce à de fortes expéditions au quatrième trimestre.

Honor

Les ventes globales de Honor en Europe ont augmenté de 2 % sur un an, avec une augmentation de 31 % en Europe occidentale compensant une baisse de 21 % en Europe centrale et orientale. La marque a considérablement élargi son portefeuille de produits par rapport au quatrième trimestre 2022, reflétant ses ambitions croissantes dans la région.

OPPO

Les problèmes d’OPPO dans la région persistent, entraînant une baisse de 59 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023. La marque a signé un brevet 5G avec Nokia début 2024, ce qui devrait amorcer une reprise dans les prochains trimestres.

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