Canalys : Apple a remporté pour la première fois le championnat annuel du marché mondial des smartphones, avec une croissance de 8 % au quatrième trimestre

Selon le dernier rapport publié par Canalys, une organisation mondiale d'analyse technologique, le marché mondial des smartphones a augmenté de 8 % au quatrième trimestre 2023, atteignant 320 millions d'unités. Cela met fin à sept trimestres consécutifs de baisse.

Après le lancement du nouvel iPhone, Apple a dominé le monde avec une part de marché de 24% au quatrième trimestre. Samsung arrive en deuxième position avec 17 % de part de marché. Xiaomi occupe solidement la troisième place, avec une croissance annuelle de plus de 20 % au quatrième trimestre.

Grâce à la reprise des marchés émergents, Transsion a été promue pour la première fois à la quatrième place. Vivo complète le top cinq avec une part de marché de 7 %. Pour l’ensemble de l’année 2023, les expéditions mondiales totales de smartphones s’élevaient à 1,1 milliard d’unités, soit une baisse de 4 % sur un an.

Pour la première fois, Apple a légèrement dépassé Samsung et est devenu le fabricant avec le volume d'expéditions le plus élevé en 2023, mais les deux détiennent une part de marché de 20 %. Xiaomi, OPPO et Transsion occupent respectivement 13%, 9% et 8% du marché.

Toby Zhu, analyste principal de Canalys, a déclaré que les produits à prix moyen et bas de gamme sont le principal moteur de cette vague de reprise, et qu'il y a également un rebond de la demande sur les marchés émergents tels que l'Afrique centrale et orientale, l'Asie-Pacifique. , et l'Amérique latine.

Google Pixel et plusieurs fabricants chinois tels que Honor, OPPO, vivo et Xiaomi ont lancé de nouveaux produits phares Android qui tirent parti de la tendance de l'IA côté appareil.

D'un autre côté, grâce à la demande toujours solide sur le marché haut de gamme, Apple a fait preuve d'une vitalité tenace au cours des deux dernières années. Le positionnement amélioré des produits de la série iPhone 15 a indiqué l'orientation de la future stratégie produit d'Apple visant à couvrir un plus large éventail de groupes de consommateurs.

Cependant, alors que la demande de remplacement haut de gamme se stabilise sur d'autres marchés majeurs tels que l'Amérique du Nord et l'Europe, la réémergence de Huawei et la concurrence locale en Chine continentale poseront des défis à la croissance continue d'Apple.

Au cours de la nouvelle année, Apple doit rechercher de nouveaux points de croissance du marché et des avantages écosystémiques pour relancer l'activité iPhone.

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