Des modèles rentables qui soutiennent silencieusement l'industrie de la téléphonie mobile, avec une exposition très négligée

Sur le marché de la téléphonie mobile, il existe une loi éternelle : « Tant que le prix est suffisamment raisonnable, n'importe quel téléphone mobile peut bien se vendre. » En d'autres termes, les téléphones mobiles bon marché sont la voie à suivre, même les plus prestigieux d'Apple. s'appuie sur le succès de nombreuses baisses de prix. L'iPhone XR a fait beaucoup d'argent en Chine. Pour cette raison, de plus en plus de fabricants de téléphones mobiles ont commencé à se concentrer sur les matériaux d'empilage, dans l'espoir d'utiliser les matériaux d'empilage ultimes et des prix abordables pour attirer davantage d'utilisateurs.

(Source photo : site officiel d'Apple)

Afin de faire comprendre à tout le monde à quel point la concurrence est féroce sur le marché de la téléphonie mobile rentable, le célèbre logiciel de test @安TUTU a récemment annoncé les résultats de chaque test en septembre 2023. Concernant le classement coût-efficacité des téléphones mobiles dans les gammes de prix, Xiao Lei s'attendait à ce que la plupart des modèles figurent sur la liste, mais il y avait aussi quelques chevaux noirs qui ont surpris Xiao. Lei.

(Source photo : officiel AnTuTu)

Mais la question est : est-ce que tout le monde comprend vraiment ce qu'est le soi-disant « rapport qualité/prix » ?

Qu'est-ce que le rapport qualité-prix exactement ?

En fait, en regardant simplement la liste publiée par AnTuTu, nous pouvons facilement voir que la perception de la plupart des consommateurs à l'égard des modèles rentables est fondamentalement « bon marché ». Les trois premiers de la liste, Redmi Note 12 Turbo, Nubia Z50 et OnePlus Ace Racing Edition, coûtent tous environ 2 000 yuans, et leurs performances ne sont pas pires que celles de certains soi-disant produits phares. Il n'y a aucun problème à ce que ces téléphones mobiles soient coûteux. -des téléphones mobiles efficaces.

Mais pour être honnête, tout le monde a des normes différentes pour mesurer la rentabilité. Certains consommateurs pensent que les téléphones mobiles à bas prix et de bonne configuration sont des téléphones mobiles rentables. Certains consommateurs disent également que les téléphones phares ont une longue durée de vie. la vie. L'argent dépensé par an n'est pas grand, ce qui peut être considéré comme rentable. Par exemple, de nombreux amis de Xiaolei dépenseront plus de 10 000 yuans pour acheter un iPhone haut de gamme, puis l'utiliseront pendant trois ou quatre ans avant d'envisager de le remplacer par un nouveau. De cette façon, cela coûte en réalité plus de 3 000 yuans. par an, on peut dire que chacun a sa propre raison.

(Source photo : site officiel d'Apple)

Mais en fait, la grande majorité des consommateurs préfèrent toujours le premier. Après tout, selon une enquête menée par une agence de statistiques de données faisant autorité, le. la fourchette de prix de 2 000 à 3 000 yuans n'est actuellement que la plus vendue parmi les principaux fabricants nationaux de téléphones mobiles, et c'est le soutien lombaire des expéditions de chaque fabricant. Après tout, la demande de la plupart des utilisateurs en matière de téléphones mobiles est « suffisante », et. la marge bénéficiaire maximale est exactement suffisante. Il s'agit d'un téléphone mobile dont le prix est compris entre 2K et 3K. Pour parler franchement, cela signifie obtenir la meilleure expérience utilisateur avec le moins d’argent possible, ce qui signifie le rapport coût-performance global le plus élevé.

Alors, quelles sont les autres fonctionnalités de ces téléphones portables économiques en plus du prix bas ? Ici, Xiaolei donne deux exemples. Étant donné que le Redmi Note 12 Turbo peut être en tête du classement prix/performances, cela prouve naturellement que la puissance de son produit est suffisante. Avec la prise en charge du processeur Snapdragon 7+ de deuxième génération, ses performances ne sont pas pires que celles de. d'autres téléphones mobiles au prix de 4 000 à 5 000 yuans, les grandes spécifications de stockage de 16+1 To lui donnent également les bases pour devenir un « clou domestique ». De plus, la qualité, l'écran, la vitesse de charge qui dépassent cette gamme de prix et le prix. de plus de 1 600 yuans le rendent digne du titre de meilleur rapport qualité/prix Nubia Z50. La même chose est vraie pour un prix de plus de 2 000 yuans, vous pouvez acheter le processeur Snapdragon 8Gen 2 le plus puissant d'Android et les performances d'image jusqu'à présent. dépasse celui des produits concurrents au même prix. C'est définitivement une bonne nouvelle pour les paramétristes.

(Source photo : Photographié par Lei Technology)

On peut dire que les téléphones mobiles économiques dans l'esprit de tout le monde répondent essentiellement à deux caractéristiques. La première est qu'ils ont des atouts suffisants dans un. certain aspect, à condition qu'il ne présente aucun défaut. Il est particulièrement évident que les deux sont acceptables. Le deuxième est le prix extrêmement bas. Il n'y a rien à dire à ce sujet.

Peut-être qu'au début, l'impression que tout le monde avait à propos des téléphones mobiles économiques était que « les téléphones mobiles rentables peuvent être relativement bas de gamme, et d'autres sauront que votre téléphone est bon marché en un coup d'œil ». Avec le développement de l'environnement actuel de la téléphonie mobile, les téléphones mobiles économiques ne sont peut-être plus aussi bas de gamme que les téléphones traditionnels. Xiaolei pense même que de nombreux téléphones mobiles dits économiques ne sont pas pires que certains téléphones mobiles de milieu de gamme. portée des téléphones portables. Les performances de texture du Redmi Note 13 Pro+ que Xiao Lei a récemment expérimentées ont même donné lieu à l'illusion de « N'est-ce pas un téléphone phare ? Par conséquent, le rapport qualité-prix n'est plus la position qui a toujours été évincé, mais il a maintenant commencé à « contre-attaquer » progressivement.

En d'autres termes, le marché des téléphones mobiles économiques ne fera qu'augmenter à mesure que le marché de la téléphonie mobile continue de se développer, et les fabricants accorderont de plus en plus d'attention à cette partie du marché.

Les téléphones mobiles économiques seront-ils la solution pour les fabricants de téléphones mobiles ?

Comme mentionné dans l'article précédent, les téléphones mobiles de milieu de gamme coûtant entre 2 000 et 3 000 yuans constituent la principale force d'expédition sur le marché de la téléphonie mobile, et ils constituent également l'un des moyens importants permettant aux fabricants de téléphones mobiles d'établir rapidement leur propre image de marque. . Mais ce n'est certainement pas la véritable issue pour les fabricants de téléphones mobiles, car des coûts élevés signifient de faibles bénéfices pour les fabricants. À en juger par les statistiques précédentes de diverses organisations faisant autorité, les expéditions mondiales des fabricants nationaux tels que Xiaomi OPPO étaient supérieures à celles de Samsung et. Apple, mais on en est loin en termes de bénéfices, ce qui est extrêmement malsain pour l'entreprise. Après tout, les faibles bénéfices signifient qu'il est difficile pour les fabricants d'investir davantage de fonds dans la recherche et le développement. Ne pas joindre les deux bouts ne fera que faire tomber les fabricants de téléphones mobiles dans un cercle vicieux.

(Source photo : photographiée par Lei Technology)

Par conséquent, les fabricants de téléphones mobiles doivent toujours se concentrer sur le marché des téléphones mobiles haut de gamme, même si du point de vue du consommateur, acheter un produit haut de gamme le téléphone mobile final signifie payer une certaine prime de marque, mais ce n'est qu'ainsi que les fabricants pourront s'assurer qu'ils peuvent continuer à développer de nouveaux produits haut de gamme.

Le marché national de la téléphonie mobile n'est plus le « modèle classique » traditionnel des ventes de milieu de gamme, de la distribution bas de gamme et de la narration haut de gamme.

À l'exception d'un petit nombre de consommateurs qui recherchent l'expérience ultime, le rôle le plus important des téléphones haut de gamme est d'aider les fabricants de téléphones mobiles à prendre pied sur le marché, en utilisant une bonne conception et des méthodes de marketing de produits haut de gamme. , et l'expérience utilisateur en tant que services de base avant-vente et après-vente peuvent améliorer la valeur de la marque de téléphones mobiles dans l'esprit des utilisateurs. En d’autres termes, il s’agit de bâtir votre propre réputation et de faire connaître votre marque à de plus en plus de consommateurs.

(Source photo : Photographié par Lei Technology)

En plus du matériel, Xiao Lei a également quelques opinions sur les produits phares nationaux alors que la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile devient de plus en plus forte. féroce, les fabricants de téléphones mobiles Naturellement, le rythme des sorties de nouveaux produits sera accéléré. Mais cela entraînera un problème très grave : les mises à jour logicielles ne peuvent pas suivre, ce qui oblige les consommateurs à disposer toujours d'un « produit semi-fini » lorsqu'ils le reçoivent. Ils devront peut-être attendre deux mois, voire plus, pour avoir une expérience complète. Même pour les meilleures équipes, il n’est pas facile d’optimiser le logiciel à la perfection dans un temps limité.

Xiao Lei ne peut personnellement pas comprendre cette approche. Les performances globales du téléphone à la sortie de l'usine ne sont que de 60 points. Même si les mises à niveau ultérieures peuvent optimiser l'expérience à 90 points, cela affectera sérieusement l'expérience de la première fois. utilisateurs. Plus important encore, nous avons également pris un pari : l'optimisation ultérieure du constructeur peut-elle répondre à nos attentes ? Si la promesse n'est pas tenue pour diverses raisons, les consommateurs n'auront rien à faire, ce qui, à long terme, augmentera considérablement leur méfiance à l'égard du produit.

De toute évidence, la vitesse de mise à niveau itérative de l'ensemble du marché de la téléphonie mobile s'accélère. Cependant, en tant que produit de consommation non essentiel pour la subsistance des gens, les téléphones mobiles ne font pas partie d'une demande rigide dans le comportement de consommation du marché ces dernières années. Par conséquent, au cours des trois dernières années, il est normal que les ventes de téléphones mobiles continuent de baisser et de s'effondrer, mais face à cette situation, les fabricants de téléphones mobiles ne doivent pas être impatients et doivent travailler sans relâche pour prendre pied sur le marché mobile de plus en plus compétitif. marché du téléphone.

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