Quelqu'un a-t-il acheté une montre Leica OEM ?

En 2008, Xiaolei a utilisé le premier appareil photo numérique de sa vie : le Panasonic FX520. Cet appareil photo est d'une grande importance pour Xiao Lei, et c'est cet appareil photo qui a accompagné Xiao Lei tout au long du stade de novice lorsqu'il avait d'innombrables photos abandonnées sur le chemin de la photographie. Mais ce n’est pas la raison pour laquelle Xiao Lei veut aujourd’hui faire « archéologiquement ». La raison pour laquelle je mentionne cet appareil photo est principalement parce que ce Panasonic FX520 est également le premier « Leica » avec lequel Xiaolei est entré en contact.

En tant que modèle de « co-développement » entre Leica et les marques d'appareils photo, Leica et Panasonic « co-développent » des objectifs d'appareil photo depuis 2000 et ont étendu leur coopération au domaine des appareils photo numériques un an plus tard. À partir de cette époque, Leica commence sa glorieuse « histoire OEM ». Par exemple, la plupart des modèles de la série Panasonic Lumix LC/LX/G/S utilisent les solutions de conception optique Leica. De plus, certains objectifs d'appareil photo lancés par Leica utilisent en fait des conceptions Panasonic.

Source de l'image : Panasonic

Cette forme particulière de coopération fait de Leica et Panasonic « tu m'as, je t'ai », devenant le meilleur exemple de Leica OEM. Si la prochaine « coopération technique » de Leica suit également le modèle de coopération de Panasonic, je pense qu'elle augmentera certainement encore la visibilité et l'influence de la marque Leica.

Mais évidemment, le « Mode Songlai » n’est que le début du parcours OEM de Leica.

De la marque d'appareil photo à l'appareil photo "OEM"

En 2016, Huawei a conclu une coopération avec Leica et a lancé le téléphone mobile Huawei P9. Cette coopération a non seulement permis à Huawei de se redresser, mais a également marqué le début d'une coopération entre les marques d'imagerie haut de gamme et les marques de smartphones. Jusqu'à présent, la coopération OEM de Leica se limitait au domaine de l'imagerie et de la qualité de l'image.

Mais deux ans plus tard, Leica a annoncé sa coopération avec Supreme pour lancer un télescope Leica en édition limitée. Grâce à la valeur de la marque Supreme, ce Leica co-marqué a été « épuisé » dès sa sortie et est même devenu l’un des produits les plus vendus de l’histoire de Leica.

Source de l'image : Leica

À cette époque, Leica a réalisé le charme du co-branding et a commencé à « colporter » des autorisations de co-branding dans le monde entier. Par exemple, en mai 2021, Leica a coopéré avec Sharp pour lancer le smartphone Sharp Aquos R6 « utilisant la technologie Leica ». À peine un mois plus tard, Leica a lancé sa propre marque de téléphone mobile, Leitz Phone 1, un Aquos R6 relooké avec le logo Leica.

En plus des marques japonaises, le co-branding Leica séduit également les marques nationales de téléphones portables. En plus de Huawei mentionné précédemment, une autre marque nationale de téléphones mobiles a dépensé beaucoup d'argent pour une « coopération approfondie » avec Leica et a une fois personnalisé une version spéciale personnalisée de Leica pour le téléphone mobile phare de cette année-là. Malheureusement, le projet de coopération n'a finalement pas abouti. La marque a finalement retiré tous les éléments Leica des produits de coopération et les a lancés sur le marché sous un autre nom.

Mais évidemment, ces revers mineurs n’ont pas affecté le « plan de marque commune » de Leica. Au cours des années suivantes, Leica a continué à élargir la portée de sa coopération commerciale en co-marquage, permettant au célèbre « logo Cola » d'apparaître sur de plus en plus de produits. Ouvrez la page d'accueil de Leica, en plus des propres caméras, télescopes et oscilloscopes de Leica, nous pouvons voir les téléviseurs laser OEM, les lunettes de soleil et les montres de Leica.

Source de l'image : Leica

Il y a quelques jours à peine, Leica a mis à jour sa propre montre OEM et a lancé une édition limitée de 18 000 livres avec une limite mondiale de 50 pièces pour commémorer 1929. Leica I Model A Luxus, le premier appareil photo doré commercialisé par Leica. On peut dire que le concept de marque commune a été mis en œuvre jusqu'au bout.

Alors la question se pose. Pourquoi Leica, qui à l'origine était sérieux dans la fabrication d'appareils photo haut de gamme, tombe-t-il amoureux du concept d'entreprise OEM co-marquée qui « perd sa réputation » ?

Le géant de l'appareil photo est obligé de se transformer ?

Ce qui est sûr, c'est qu'au cours des deux dernières années, de plus en plus de géants de l'appareil photo ont décidé de se « transformer » et d'utiliser des caméras vidéo spécifiques à des prix relativement bas ou des « caméras Vlog » pour répondre aux besoins des consommateurs. besoins en matière de création vidéo. Mais pour Leica, qui « ne peut pas lâcher sa silhouette », se transformer en production vidéo n’a jamais été une option envisageable. Le principe d'imagerie par caméra et la technologie de base sont relativement matures et il est difficile de réaliser des innovations révolutionnaires. Il est donc difficile pour les marques d'appareils photo traditionnelles comme Leica de se forger un net avantage technologique et d'attirer l'attention des consommateurs.

Deuxièmement, le positionnement de la marque haut de gamme de Leica limite dans une certaine mesure sa portée sur le marché. Les appareils photo Leica sont connus pour leur qualité supérieure et leur prix élevé, ce qui les rend quelque peu déplacés sur le vaste marché grand public. À mesure que la demande des consommateurs en matière d'équipement photographique se diversifie, la stratégie de prix élevés de Leica pourrait entraîner la perte de clients potentiels.

En outre, l'intensification de la concurrence sur le marché a également mis la pression sur Leica. De nombreuses autres marques d'appareils photo, telles que Sony, Canon, Nikon, etc., lancent constamment des produits technologiquement avancés et à des prix plus compétitifs. La performance active de ces marques sur le marché constitue un défi direct pour Leica.

Source de l'image : Leica

Afin de relever ces défis, Leica a adopté la stratégie des produits co-marqués. En coopérant avec d'autres marques ou designers de renom, Leica peut non seulement utiliser la popularité et l'influence de ces partenaires pour améliorer sa propre image de marque, mais également attirer de nouveaux groupes de clients intéressés par la mode et le design. Cette stratégie a permis à Leica de maintenir dans une certaine mesure sa position sur le marché haut de gamme et a insufflé une nouvelle vitalité à sa marque.

Par exemple, l'appareil photo Leica Sofort2 que Leica a fabriqué en OEM avec Fuji instax mini EV il y a quelque temps est une bonne tentative de l'avis de Xiao Lei. Même si parmi les passionnés de photographie, les fans de Leica et les utilisateurs de Polaroid, cet appareil photo dit « Polaroid hybride » n'a pas une bonne réputation. Il ressemble plus à un jouet qu'à un appareil photo, même le mot instax sur la boîte en papier photo est laissé. comme si.

Mais d'un autre point de vue, si son prix est inférieur à 2 000 yuans, il est vraiment possible de briser le monopole de Polaroid et Fujifilm dans le domaine des appareils photo instantanés avec sa très grande facilité d'utilisation et son plaisir, tout en devenant populaire Approche symbolique visant à attirer davantage l'attention du marché.

Le co-branding n'est pas une panacée

Bien sûr, en plus des folles ventes de licences en co-branding, Leica a en fait d'autres options s'il veut suivre le rythme de la grande équipe d'appareils photo.

Tout d'abord, Leica peut suivre Canon et commencer par simplifier l'interface utilisateur pour rendre le fonctionnement de l'appareil photo plus convivial pour les débutants tout en conservant les fonctions avancées requises par les photographes professionnels. L'amélioration de la réactivité et de la facilité d'utilisation de l'écran tactile est également essentielle, ce qui peut offrir aux utilisateurs une expérience de fonctionnement plus fluide. En outre, Leica pourrait envisager d'ajouter davantage de fonctionnalités de personnalisation, telles que des filtres personnalisés ou des modes de prise de vue, permettant aux utilisateurs d'ajuster les paramètres de l'appareil photo en fonction de leur propre style et de leurs besoins. Grâce à ces initiatives, Leica peut non seulement attirer de nouveaux utilisateurs, mais également fidéliser les utilisateurs existants.

De plus, l'expansion des gammes de produits constitue une autre stratégie importante pour Leica dans un avenir proche. Cependant, il convient de noter qu’élargir la gamme de produits ici ne signifie pas simplement fabriquer des types de produits plus différents en OEM. Lancez de nouveaux appareils photo à différents niveaux de prix, tels que des appareils photo d'entrée de gamme plus abordables, pour attirer les consommateurs aux budgets limités mais désireux d'une expérience photographique de haute qualité. Dans le même temps, Leica pourrait également envisager de lancer des appareils photo dédiés à des domaines spécifiques de la photographie, tels que des caméras d'action, des caméras sous-marines et des caméras d'astronomie, pour attirer des groupes d'intérêt spécifiques.

Bien sûr, Leica ne peut pas être en reste dans sa coopération avec les marques de téléphones portables. Leica peut élargir son marché en développant des objectifs externes de haute qualité compatibles avec les smartphones afin d'améliorer l'intégration avec les appareils mobiles. Ou partagez la technologie avec des marques de téléphones mobiles pour apporter les couleurs emblématiques de Leica à davantage de marques de téléphones mobiles de différentes marques de téléphones mobiles sous la forme d'OEM.

Mais cela dit, face aux défis du marché et techniques, les marques d'appareils photo traditionnelles telles que Leica ne devraient pas se limiter à des modèles de coopération commune. Bien que le co-branding puisse accroître la notoriété de la marque et attirer de nouveaux groupes d'utilisateurs à court terme, à long terme, la compétitivité fondamentale de la marque dépend toujours de l'innovation et de la qualité du produit lui-même. Face au marché diversifié des appareils photo en 2023, Leica a choisi de répondre aux consommateurs avec des OEM, ce qui n'est en fait pas faux.

C'est juste qu'en tant que marque d'appareils photo, les appareils photo sont toujours le soutien le plus important de la marque. Alors que tout le monde ne s'intéresse plus à la culture de l'appareil photo derrière Leica, à quoi sert d'apposer la marque Leica sur le produit ?

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