Les utilisateurs d'Apple ne veulent pas changer de téléphone portable. Est-ce une bonne chose pour les marques nationales ?

Comment définir le « cycle de vie » des téléphones mobiles est un grand défi qui déconcerte de nombreuses marques de téléphones mobiles.

Du point de vue des marques de téléphones mobiles, tout d'abord, nous ne pouvons pas fixer le cycle de vie des téléphones mobiles trop court, sinon les utilisateurs auront l'impression que nos téléphones mobiles ne sont pas durables et passeront à d'autres marques. Mais nous ne pouvons pas fixer le cycle de vie des téléphones portables trop longtemps, sinon nos nouveaux produits ne seront pas vendus, ce qui affectera également les ventes de produits. Bien entendu, ce sont toutes des considérations du point de vue des marques de téléphones mobiles. En tant que consommateurs, nous souhaitons naturellement que nos téléphones soient aussi durables que possible, c'est pourquoi du côté des consommateurs, un concept correspondant au « cycle de vie » des téléphones portables est également né : le cycle de remplacement des téléphones portables.

En 2010, le cycle de remplacement des utilisateurs de téléphones mobiles était d'environ 2 à 3 ans, car la technologie des téléphones mobiles à cette époque était relativement stable, le lancement de nouveaux téléphones mobiles était lent et les utilisateurs avaient tendance à utiliser le téléphone mobile. même téléphone mobile pendant une période plus longue. Par rapport à aujourd'hui, les fonctions et les performances des téléphones mobiles à cette époque étaient relativement limitées et ils n'étaient pas mis à jour et mis à niveau aussi fréquemment qu'aujourd'hui.

Source de l'image : Veer

Mais à l'ère des smartphones, le cycle de remplacement des téléphones portables a presque été « réduit de moitié », raccourci de 24-36 mois d'origine à 16-20 mois . Bien entendu, outre les marques de téléphones mobiles, les innovations technologiques 4G et 5G et les machines sous contrat des opérateurs sont également à l'origine de cela. Cependant, la principale raison du raccourcissement du cycle de remplacement est l’innovation de la technologie de téléphonie mobile et les changements drastiques des scénarios d’utilisation.

Cependant, à en juger par les données de ces dernières années, le cycle de remplacement des téléphones portables semble avoir encore été allongé :

Selon les données de l'enquête Counterpoint, le cycle global de remplacement des téléphones portables en 2022 sera 43 mois. En 2023, le cycle de remplacement des utilisateurs chinois passera également de 18 mois à 30 mois. Aux États-Unis, où les téléphones sous contrat sont répandus et où le cycle de remplacement est maintenu à 24 mois depuis longtemps, les données ne sont pas non plus « optimistes ». Selon la troisième série de données d'enquête annuelle spéciale de Business Insider, de nombreux utilisateurs sur le marché américain continueront à utiliser des téléphones plus anciens plutôt que de passer à l'iPhone 15. Le rapport prévoit également que les ventes d'iPhone aux États-Unis pourraient stagner l'année prochaine.

Un marché chinois de la téléphonie mobile plus dynamique

En fait, tout le monde peut deviner la raison pour laquelle le cycle de remplacement du marché américain s'est allongé : le marché fermé établi par des moyens administratifs ne permet pas de menacer les acteurs externes entrer . Dès qu'une marque étrangère a l'élan nécessaire pour modifier la structure du marché ou présente une menace, des moyens administratifs seront utilisés pour la « mettre hors d'état de nuire » dans les plus brefs délais.

Ce modèle de marché particulier a longtemps amené le marché de la téléphonie mobile « serveur américain » à être en concurrence avec des versions rétrogrades. Les itérations technologiques de faible intensité ont également rendu les nouveaux produits de moins en moins attractifs. Lorsque le PDG d'Apple, Tim Cook, a été interrogé sur l'absence de mises à niveau majeures de l'iPhone, il a même répondu : « Je pense que c'est formidable pour les personnes qui veulent un nouveau téléphone de pouvoir acheter un iPhone chaque année. » C'est vraiment illogique. mots.

En comparaison, le marché chinois de la téléphonie mobile est évidemment plus dynamique.

Selon l'enquête du « Daily Economic News » 2023 et de Huichen Co., Ltd. sur la volonté des personnes interrogées de changer de téléphone, la volonté des personnes interrogées de changer de téléphone s'est considérablement améliorée par rapport aux deux enquêtes précédentes, avec 56,3% des personnes interrogées déclarent qu'elles envisagent actuellement d'acheter un nouveau téléphone mobile. Bien que ce type d'enquête ne puisse changer le fait que les ventes de téléphones mobiles sont en baisse, en tant que signal de reprise du marché de la téléphonie mobile, l'augmentation de la volonté de remplacement est en effet un bon signe pour les marques de téléphones mobiles.

Source de l'image : Veer

Contrairement au marché américain où la concurrence est faible, la concurrence sur le marché national de la téléphonie mobile est particulièrement féroce. De la conception, du matériel aux fonctions, en passant par les logiciels et l'écosystème matériel qui les sous-tend, le marché national des smartphones, très impliqué, ne laisse jamais de place aux concurrents pour se détendre et respirer.

Prenons l'exemple des paravents pliables. Google n'a percé le marché américain des paravents pliables qu'avec Pixel Fold en 2023, et le secteur des paravents pliables pour iPhone est encore au stade des rendus pour les internautes. Dans le même temps, les paravents de marque chinoise ont complété les trois générations de technologies de « pliage extérieur », « pliage intérieur » et « pliage goutte d'eau à l'intérieur », et ont commencé à se développer dans le sens des empreintes digitales sous le paravent et le pliage. scénarios d'utilisation de l'écran.

Et cette vitesse d'itération stimule également la fréquence de remplacement des consommateurs domestiques. Selon les données d'IDC, le marché national des téléphones mobiles à écran pliable reste stable, avec des expéditions atteignant 1,02 million d'unités au premier trimestre 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 52,8 %. Avec l'arrivée d'un plus grand nombre de fabricants et la sortie d'un plus grand nombre de produits, le marché chinois des téléphones mobiles à écran pliable devrait maintenir une croissance rapide en 2023. Par exemple, au premier trimestre 2023, OPPO représentait 35 % de l'ensemble du marché des écrans pliables avec ses OPPO Find N2 et OPPO Find N2 Flip fins et légers. Parmi eux, OPPO Find N2 Flip représentait à lui seul près de 22 % de la part de marché, ce qui représente 35 % de l'ensemble du marché des écrans pliables. est terrifiant.

Il est inévitable que la fréquence de remplacement des machines ralentisse

Malgré l'auto-sauvetage actif des marques nationales de téléphones mobiles, les performances du marché national de la téléphonie mobile ont pu survivre à un environnement de baisse des ventes mondiales. Mais il est indéniable que, dans le cadre du développement d'un marché mature, avant de rencontrer le prochain point d'explosion de l'industrie, l'allongement du cycle de remplacement est une loi inévitable du marché.

Tout d'abord, avec l'amélioration de la maturité du marché, le marché de la téléphonie mobile s'est progressivement saturé après avoir connu une période de croissance rapide. Certains utilisateurs potentiels sont déjà entrés sur le marché et la croissance du nombre de nouveaux utilisateurs a ralenti. Deuxièmement, la maturité technologique est une autre raison importante de l’allongement des cycles de remplacement des téléphones portables. La technologie moderne des smartphones mûrit progressivement et les nouvelles générations de téléphones mobiles ne peuvent souvent apporter que des améliorations relativement modestes en termes de performances et de fonctionnalités. La série iPhone 15, qui a connu le froid, en est le meilleur exemple.

Bien sûr, après la saturation du marché national de la téléphonie mobile, les fabricants nationaux devraient toujours saisir deux opportunités importantes. L'un concerne les marchés étrangers, tels que l'Inde, l'Indonésie et d'autres pays en développement à forte population. Ils sont encore dans la période de transition des téléphones multifonctions aux téléphones intelligents. Ils ont un énorme potentiel de croissance et peuvent répondre aux besoins de croissance des fabricants nationaux. L'autre est la technologie 5G. Historiquement, les changements dans les technologies de communication sont étroitement liés à la mise à niveau des équipements terminaux. La 5G peut théoriquement provoquer une vague de remplacement des machines.

Source photo : Veer

Cependant, à l'heure actuelle, en 2023, ces deux dividendes majeurs disparaissent progressivement. Les principaux fabricants nationaux sont allés à l'étranger les uns après les autres et l'espace supplémentaire sur les marchés étrangers a été essentiellement exploré. Les fabricants nationaux ont réussi à conquérir les marchés de milieu de gamme à bas de gamme dans certaines régions, mais ils se heurtent encore à des obstacles sur le marché haut de gamme. Le taux de pénétration des téléphones mobiles 5G augmente rapidement et la tendance au remplacement s'atténue progressivement. De plus, la 5G n’a pas réussi à créer des scénarios d’application révolutionnaires et sa force motrice pour inciter les utilisateurs à changer de téléphone a été considérablement affaiblie.

De plus, le phénomène national unique des « super applications » a également séparé les utilisateurs de l'écosystème des marques de smartphones. Les utilisateurs ne prêtent plus attention aux fonctions que le nouveau système de la marque de téléphonie mobile peut fournir, mais se concentrent sur quoi. de nouvelles fonctions sont ajoutées dans les mises à jour WeChat. Cette relation privilégiée avec l'utilisateur réduit également encore davantage l'attrait des nouveaux téléphones mobiles pour les utilisateurs.

Mais le bon côté des choses, c'est que la diminution continue de la volonté de remplacer les téléphones et les cycles de remplacement de plus en plus longs mettront la pression sur les marques de téléphones mobiles, les obligeant à apporter des changements. Même s'il est difficile pour des produits innovants de rupture d'émerger dans cet environnement, tant qu'il existe des options plus rentables sur le marché, cela est également une bonne chose pour les consommateurs.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!