Baidu Yuan Foyu : utiliser l'IA générative pour redéfinir la marque et ouvrir l'ère d'un marketing entièrement intelligent

Du 17 au 20 novembre, le 17ème China Brand Festival 2023 se tiendra à Hangzhou. Yuan Foyu, vice-président du groupe Baidu, était présent et a prononcé un discours intitulé « L'IA générative, remodeler les marques pour une époque différente ». Elle a déclaré que les marques devaient faire bon usage de l 'intelligence artificielle comme premier moteur. Dans la nouvelle ère, de nouvelles marques doivent naître, et l’IA générative amènera bientôt les marques dans l’ère du marketing entièrement intelligent. Elle a appelé chacun à agir plus vite, à s’adapter activement à son époque et à saisir les opportunités d’innovation majeures de l’IA générative.

Actuellement, les modèles d'IA paramétriques à grande échelle ont fait émerger l'intelligence, donnant aux machines et aux humains la même capacité à comprendre et à tirer des conclusions à partir d'un exemple. L'émergence de l'intelligence artificielle a accéléré l'entrée formelle de la société humaine dans l'ère native de l'IA. Chaque entreprise réfléchit à la manière d'adopter cette nouvelle ère et d'utiliser cette nouvelle technologie pour améliorer sa compétitivité

Yuan Foyu estime que le plus important est de l'utiliser le plus tôt possible, de développer des produits populaires sur le marché et de créer une nouvelle valeur pour la société, plutôt que de recréer le grand modèle sous-jacent. "Actuellement, sur le marché mondial, le thème principal des entreprises est de développer diverses applications innovantes basées sur les grands modèles existants, alors que de nombreuses entreprises nationales souhaitent réinventer la roue et refaire de grands modèles. C'est irréaliste et malsain."

Afin d'aider les entreprises à mieux utiliser l'IA générative, Baidu Intelligent Cloud a lancé la première plateforme unique au monde de grands modèles au niveau de l'entreprise - Qianfan Large Model Platform en mars de cette année. Yuan Foyu a révélé que la plate-forme de grands modèles Qianfan dessert actuellement plus de 20 000 entreprises chaque mois, ce qui montre la forte demande de technologie d'IA générative dans tous les domaines.

L'IA générative s'accélère également pour remodeler le paysage des entreprises et des marques. Dans son discours, Yuan Foyu s'est concentré sur le partage des trois relations majeures entre l'IA générative et le marketing de marque.

Tout d’abord, les marques doivent considérer l’intelligence artificielle comme le moteur le plus important. L'intelligence doit devenir la logique centrale de la marque, et pas seulement une décoration. "Grâce à la technologie de l'intelligence artificielle générative, les marques peuvent être véritablement centrées sur l'utilisateur. Même une marque comptant un milliard d'utilisateurs peut créer un assistant de marque exclusif, omniscient et par tous les temps", a expliqué Yuan Foyu. Grâce à la technologie de traitement du langage naturel, l’intelligence artificielle générative réalise une interface interactive conviviale entre les utilisateurs et les machines. Le cœur de la future marque d'entreprise réside dans l'interface utilisateur. "Celui qui maîtrisera la meilleure interface utilisateur pourra gagner les utilisateurs et ainsi gagner l'avenir"

Deuxièmement, la marque est devenue le deuxième site de l'offensive stratégique des entreprises, et de nouvelles marques naîtront inévitablement dans la nouvelle ère. À l’ère de l’IA générative, puisque le coût de la communication entre les marques et les utilisateurs sera fortement réduit, l’expérience de communication sera également grandement améliorée. Par conséquent, les super marques peuvent compter sur la dynamique de leur marque pour étendre considérablement leur marque et leur échelle commerciale. "Nous sommes capables de gagner des parts de marché grâce à des actions innovantes qui dépassent les frontières", a-t-elle déclaré

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Troisièmement, l’IA générative fera rapidement entrer les marques dans l’ère du marketing entièrement intelligent. Premièrement, l’IA générative dispose de capacités de prise de décision commerciale en temps réel, ce qui rend les informations des marques sur leurs clients plus réelles et plus actuelles. Deuxièmement, l’IA générative élimine le goulot d’étranglement des entreprises dans le domaine des services à la personne. Un assistant intelligent peut fournir des services à tous les utilisateurs en même temps, offrant ainsi une expérience utilisateur cohérente sur tous les points de contact et dans toutes les langues, en se concentrant véritablement sur chaque utilisateur

Aujourd'hui, les modèles à grande échelle et l'intelligence artificielle générative offrent des opportunités comparables à la révolution industrielle. Yuan Foyu nous exhorte à réaliser que ce n'est qu'en pratiquant en personne que nous pouvons vraiment comprendre les mystères. Il nous a appelé non seulement à écouter, mais aussi à agir, et à travers des actions pour réellement promouvoir le cycle des données entre notre propre métier et les nouvelles technologies, afin de saisir les grandes opportunités d'innovation

Il est rapporté que lors de ce China Brand Festival, Baidu a été sélectionné dans les listes « TopBrand 2023 Top 500 World Brands » et « TopBrand 2023 Top 500 Chinese Brands », et a remporté le « Huapu Award », la plus haute distinction décernée à la marque chinoise. Festival.

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