Promotion publicitaire

La promotion publicitaire est une activité menée par les médias d'information pour promouvoir les espaces publicitaires et le temps des programmes publicitaires. Les méthodes spécifiques de promotion publicitaire comprennent : l'utilisation de vos propres médias pour la publicité, le recours à d'autres médias pour la publicité, l'envoi de divers matériels promotionnels, la visite d'annonceurs majeurs, l'organisation d'activités sociales pour entrer en contact avec les annonceurs, etc. Le contenu publicitaire de la promotion publicitaire met généralement l'accent sur l'efficacité des publicités publiées par ce média en énumérant quelques exemples précis, et explique sous différents angles que le coût de la publicité et de la diffusion par ce média est le plus avantageux et le plus raisonnable. Ce travail relève généralement de la responsabilité du service de publicité ou de promotion.

La promotion publicitaire est une activité menée par les médias d'information pour promouvoir les espaces publicitaires et le temps des programmes publicitaires. Les méthodes spécifiques de promotion publicitaire comprennent : l'utilisation de vos propres médias pour la promotion, l'utilisation d'autres médias pour la promotion, l'envoi de divers matériels promotionnels, la visite d'annonceurs majeurs et l'organisation d'activités sociales pour entrer en contact avec les annonceurs, etc. Le contenu publicitaire de la promotion publicitaire met généralement l'accent sur l'efficacité des publicités publiées par ce média en énumérant quelques exemples précis, et explique sous différents angles que le coût de la publicité et de la diffusion dans ce média est le plus avantageux et le plus raisonnable. Ce travail relève généralement de la responsabilité du service de publicité ou de promotion.

La promotion publicitaire dans les médias d'information fait référence aux moyens, mesures et activités utilisés par les médias d'information pour promouvoir leur propre espace publicitaire ou leur temps publicitaire auprès des annonceurs et des sociétés de publicité qui agissent en tant qu'agents pour les activités publicitaires des annonceurs. comprend également les médias d'information Moyens, mesures et activités visant à établir une bonne image de ses propres activités publicitaires auprès du public publicitaire. Ces étapes de recherche commencent souvent par une exploration de concepts publicitaires, mais chaque étape n’est pas nécessairement obligatoire et sera discutée au cas par cas.

La promotion publicitaire en ligne a une large couverture, des caractéristiques en temps réel, économiques et autres. Elle est principalement utilisée pour promouvoir vos propres produits ou entreprises via la promotion en ligne.

Advertising Concept Mining Research

Alors que le marché des produits entre dans la dernière étape de sa croissance, il existe de plus en plus de produits similaires sur le marché, et les utilisateurs sont souvent incapables de faire face à l'apparence produits identiques. Déterminer lequel acheter est en fait la situation que les fabricants souhaitent le moins voir, car les fabricants espèrent toujours que les utilisateurs cibles puissent voir les différences de leurs produits ou les avantages uniques que leurs produits peuvent apporter aux utilisateurs, et ont donc décidé d'acheter. . Cependant, les produits présentent souvent de nombreux avantages, dont certains peuvent être vus directement, comme un prix bon marché, une bonne qualité, une facilité d'utilisation, etc., tandis que d'autres ne sont pas visibles, comme une structure raisonnable, riche en certains ingrédients sains, etc.

Des avantages du produit aux avantages uniques du produit en passant par les arguments de vente uniques du produit jusqu'au développement de concepts de communication produit nécessite un processus de recherche très complexe. Les sociétés d’études de marché peuvent aider les clients à découvrir les arguments de vente finaux uniques des produits ou des concepts publicitaires de produits dans le cœur des utilisateurs grâce à leurs technologies de recherche correspondantes.

Choisissez le meilleur concept de communication

Après avoir trouvé le concept de communication publicitaire, vous devez également confirmer que ce ou plusieurs concepts peuvent être acceptés par la plupart des utilisateurs, car lors de l'exploration de ces concepts À cette époque, la plupart des sociétés d’études de marché utilisaient des techniques de groupes de discussion qualitatives et leurs conclusions reposaient principalement sur les opinions de quelques utilisateurs et sur l’expérience des chercheurs et du personnel créatif. Unique ne signifie pas nécessairement populaire. Seuls les concepts uniques et reconnus par la plupart des utilisateurs deviendront la base d'une communication ultérieure réussie. La recherche quantitative peut aider les clients à identifier les concepts de communication véritablement acceptés par la plupart des gens.

Test de storyboard du plan de promotion

La méthode de test de storyboard est souvent utilisée pour évaluer la qualité de la rédaction. D'une manière générale, tous les manuscrits créatifs seront produits en plusieurs images, et ces images doivent être suffisamment consécutives pour raconter une histoire publicitaire complète. Les discussions lors de colloques peuvent aider à sélectionner les meilleurs manuscrits, ou à corriger les lacunes des manuscrits et à enrichir le contenu.

Test de simulation de pré-lancement

Après avoir sélectionné la meilleure rédaction, la société de publicité produira des publicités ou des annonces imprimées, puis certains des clients suivants les lanceront annoncés. En fait, les clients prudents devraient effectuer un test de simulation préalable au lancement avant de lancer officiellement la publicité, car une fois la publicité lancée, des centaines de milliers, des millions, voire des dizaines de millions de dollars seront dépensés.

Bien qu'à travers les étapes précédentes, nous soyons fondamentalement convaincus que cette publicité est très bonne du concept, de la créativité à la rédaction, le marché évolue et l'environnement concurrentiel évolue également. Même si la publicité est bien filmée, peut-elle encore être aussi accrocheuse lorsqu'elle est placée avec les différentes publicités d'aujourd'hui ? Il est très nécessaire de dépenser des dizaines de milliers de dollars pour un test de simulation préalable au lancement.

Évaluation de l'efficacité du plan de promotion publicitaire

Promotion publicitaire

Seules les publicités ayant réussi le test de simulation seront officiellement diffusées. Une fois la publicité diffusée, quel est l’effet ? Ce qui intéresse le plus les clients, c'est le nombre d'utilisateurs qui sont attirés par l'achat du produit. En fait, les effets de la publicité peuvent être des effets à court terme, comme le nombre d'utilisateurs qui ont acheté le produit, et des effets à long terme, c'est-à-dire transmettre le sens de la marque aux utilisateurs et inciter davantage d'utilisateurs potentiels à acheter dans le secteur. avenir.

La recherche sur les effets publicitaires peut être effectuée par DAR (jour après le rappel) ou par évaluation de l'effet global. Cette dernière est plus couramment utilisée car le DAR ne peut évaluer que les taux de rappel en temps opportun, tandis que l'évaluation de l'effet global peut non seulement étudier divers taux de sensibilisation, mais également aider les clients. concevoir de nouvelles stratégies publicitaires ultérieures.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!