Le directeur général de Xiaomi, Wang Teng, a exprimé son opinion : la stratégie de réduction des prix de NIO est discutable

Récemment, NIO a annoncé des ajustements de ses droits d'utilisation et des prix de toute sa série de modèles, une décision qui a suscité une large attention. Wang Teng, directeur général de la succursale de Xiaomi au Henan, a exprimé son point de vue sur la stratégie de réduction des prix de NIO sur Weibo.

Il est entendu que NIO a annoncé une baisse de prix peu de temps après son lancement, Wang Teng a déclaré que la réduction de prix à ce stade n'était pas le meilleur choix car elle pourrait avoir un impact sur le potentiel de la marque et la notoriété des utilisateurs. Il a proposé un plan alternatif, qui consiste à mettre à niveau et à céder des fonctions optionnelles précieuses, telles que le chauffage des sièges, le nomi, l'audio et la protection solaire, etc., afin d'améliorer le sentiment de valeur et l'expérience utilisateur du véhicule. Selon lui, cette approche aurait moins d’impact sur la marque, tout en rationalisant l’assortiment de produits et les processus de livraison.

Wang Teng a également évalué le nouvel ES6 de NIO et a estimé que la conception et la qualité du véhicule étaient plutôt bonnes. Cependant, il a souligné que par rapport à ses concurrents, les avantages évidents du nouveau ES6 ne sont pas évidents. Il estime que NIO a investi beaucoup d'argent dans le matériel, mais que l'expérience n'a pas été améliorée de manière significative. Au contraire, certaines fonctions qui améliorent l'expérience utilisateur et la qualité nécessitent des options supplémentaires.

Weilai Auto a cette fois ajusté les droits d'utilisation et les prix de tous les modèles, annulé les droits de remplacement gratuit de la batterie à vie et ajusté la période de garantie du véhicule de 10 ans sans limite de kilométrage à 6 ans ou 150 000 kilomètres. . Dans le même temps, les prix de toutes les voitures neuves ont été réduits de 30 000 yuans. Une fois que l'utilisateur a reçu la voiture, les droits dont il jouit en matière de voiture, y compris le droit de remplacer définitivement et gratuitement la batterie, resteront inchangés. Lors de l'achat d'une nouvelle voiture, les utilisateurs peuvent choisir de transférer les droits et intérêts de la voiture d'origine vers la nouvelle voiture, ou choisir de renoncer aux droits et intérêts de déduire le prix d'achat de la voiture, d'un montant de 30 000 yuans à 50 000 yuans. .

Nio Auto a récemment ajusté les droits d'utilisation et les prix, une décision qui a suscité de larges discussions parmi l'industrie et les consommateurs. Certains pensent que les baisses de prix peuvent avoir un impact négatif sur l'image de marque, tandis que d'autres estiment qu'une mise à niveau avec des fonctionnalités intéressantes peut accroître la satisfaction des utilisateurs à l'égard du produit. Les constructeurs automobiles doivent faire face à des questions importantes telles que la manière de peser le prix, l’expérience utilisateur et l’image de marque sur un marché hautement concurrentiel.

Selon la compréhension de l'éditeur, NIO continuera d'optimiser ses stratégies de produits en fonction des commentaires du marché et des utilisateurs pour répondre à la demande des consommateurs pour des véhicules électriques de haute qualité et hautes performances. À mesure que le marché des véhicules électriques continue de se développer et que la concurrence s’intensifie, les consommateurs auront plus de choix et des droits et avantages plus généreux.

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