L’IA a envahi l’industrie du contenu de manière considérable. Quelles sociétés cotées en bourse dans le domaine du cinéma, de la télévision et de l’animation ont élaboré des plans ?

文|雷报 Xiaoyan

Editeur|Nurhahachi

Cela fait plus de six mois qu'OpenAI a publié ChatGPT, et la vague d'IA qu'elle a apportée se poursuit toujours ou provoque des troubles dans divers secteurs. Il y a quelques jours, nous venons de faire l'inventaire et d'analyser l'impact actuel du développement de l'IA sur l'industrie du jeu. De nombreuses sociétés de jeux se sont déjà profondément impliquées dans le jeu et l'ont véritablement appliqué à des produits et à d'autres niveaux.

Aujourd'hui, regardons les entreprises de « cinéma et télévision » et « d'animation » qui y sont également étroitement liées. Quelles sont leurs attitudes à l'égard de l'IA ? Et comment l’utiliser, et à quel niveau ? Sur cette base, quels nouveaux changements et opportunités existe-t-il dans l’industrie ?

« Quelles » sociétés de cinéma, de télévision et d'animation cotées en bourse s'intéressent à l'IA ou l'utilisent ? Pourquoi?

Du point de vue des « sociétés de cinéma et de télévision », les principales sociétés de cinéma et de télévision du secteur telles que Baina Qiancheng, Enlight Media, Huace Film and Television, Ciwen Media, Bona Pictures, Huayi Brothers, etc. y prêtent attention ou utilisant l'AIGC et d'autres technologies ou applications d'IA sont intégrées aux produits ou aux objectifs de développement stratégique de l'entreprise.

Ciwen Media affirmait dans son rapport annuel 2022 : "A partir de 2023, le monde entrera dans l'ère de l'IA.". La technologie de l’IA va rapidement pénétrer dans divers domaines et changer profondément tous les domaines de la vie. La technologie de l’IA joue un double rôle dans l’industrie du cinéma et de la télévision : d’une part, elle peut réduire les coûts et améliorer l’efficacité, et d’autre part, elle peut renforcer et accroître la valeur de la propriété intellectuelle. Poussés par la demande du marché, la technologie et le capital pour l'innovation, les plateformes et les sociétés de cinéma et de télévision travailleront ensemble pour innover et briser le modèle commercial unique traditionnel, s'adapter aux changements des nouvelles technologies et augmenter les investissements dans le soutien à la R&D pour le contenu. Il est nécessaire d’accélérer l’apprentissage et l’application car l’AIGC devrait avoir un impact perturbateur sur l’industrie du cinéma et de la télévision. »

Capture d'écran du rapport annuel 2022 de Ciwen Media

Selon Ciwen, la promotion de l'IA est cruciale pour l'industrie dans laquelle elle évolue. D’une part, cela peut réduire les coûts de production et améliorer l’efficacité, et d’autre part, cela peut promouvoir la valeur de la propriété intellectuelle. Baina Qiancheng, qui a lancé le film d'animation "The Lion Boy", a mentionné dans son rapport annuel 2022 que les politiques économiques numériques continuent de rapporter des dividendes et que l'AIGC aide à la réforme du secteur du cinéma et de la télévision et à l'innovation des modèles commerciaux. Ciwen a également évoqué ce dernier point dans le rapport annuel.

Plus précisément, « Pour le domaine des médias où le contenu est le produit principal, l'automatisation et la génération de contenu multimodal provoquées par le développement et l'itération de l'IA générative peuvent profondément responsabiliser l'industrie du contenu (en particulier l'industrie du film d'animation), continuer à mettre à niveau les modèles de création de contenu, ce qui non seulement améliorera l'efficacité de la production et réduira les coûts de production, mais apportera également de meilleurs effets visuels au public, obtenant ainsi une valeur commerciale plus élevée. Pour les films et les séries télévisées en direct, la technologie continue. L'innovation résoudra progressivement le problème principal de l'industrie du cinéma et de la télévision - le problème de la propriété IP frontale, puis entraînera des changements dans le modèle commercial global »

.

En termes simples, Baina Qiancheng estime que l'AIGC aura un impact plus significatif sur l'industrie du film d'animation. Elle pourra réduire les coûts et augmenter l'efficacité tout en modifiant le modèle de création de contenu, et pourra également offrir une meilleure expérience au public. peut également apporter des bénéfices en termes de travaux. Dans l’ensemble, cela peut apporter un « changement » dans le modèle économique de l’industrie. La raison pour laquelle il est optimiste et attache une grande importance à l'AIGC est qu'il voit la popularité de l'IA et de l'AIGC dans l'industrie du contenu, et l'IA représentée par une série d'outils d'IA tels que GPT-4, Wen Xinyiyan, Adobe Firefly, Microsoft Copilote, etc. Le niveau d’intelligence technologique continue de s’améliorer.

Wenxinyiyan, le produit d'IA générative de Baidu, a annoncé en mars de cette année que Baina Qiancheng deviendrait son premier groupe de partenaires écologiques. À l'avenir, Baina Qiancheng appliquera les avancées technologiques de dialogue intelligent de Baidu aux formats d'expression cinématographique et télévisuelle à plusieurs niveaux de l'entreprise (y compris, mais sans s'y limiter, les films, les séries dramatiques, les courtes vidéos, les dramatiques courtes et moyennes, les films vidéo et les jeux télévisés. , séries très courtes, etc.) et les domaines d'opérations en ligne IP tels que les personnes virtuelles et les ancres virtuelles.

Enlight Media les actions en matière d’IA sont également très accrocheuses.

Fin mars, Enlight a officiellement annoncé son film d'animation "Go to Your Island" et a également publié la première affiche du film. Il convient de mentionner que l'affiche indique clairement « Cette affiche est produite par l'IA ». Guangguang n'a ménagé aucun effort pour transmettre le rôle de l'IA dans la production et les activités commerciales de l'entreprise, comme le processus de production d'affiches d'IA sous la forme de vidéos sur des sujets connexes. Le jour de l'annonce officielle, le site officiel Weibo a également publié un. ensemble de 9 affiches. Les mêmes affiches alternatives pour les films qui indiquent "produit par AI". Des sujets connexes sont à la mode sur Weibo, attirant une forte attention tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'industrie.

Dans le rapport annuel 2022, Enlight Media a mentionné : « La société est préoccupée par les changements importants que les progrès de la technologie de l'IA apporteront à la production cinématographique, en particulier la production de films d'animation, et a déployé des pratiques exploratoires de la technologie de l'IA en interne. Rechercher activement des points d'intégration avec la création de contenu ”

.

De toute évidence, l'attitude d'Enlight envers l'IA est très positive et urgente. En conséquence, le 19 mars, il a été confirmé qu'elle avait été écrite par le président d'Enlight Media, Wang Changtian, qui parlait dans une large mesure de l'IA, ou en d'autres termes, cette lettre avait été écrite. à cause de l'IA. Wang Changtian a déclaré : « Au cours des deux dernières années, la technologie de l'IA s'est développée à un rythme sans précédent, montrant une tendance à l'accélération des mises à niveau itératives ; et les progrès de ChatGPT cette année m'ont rendu plus convaincu de la prochaine combinaison de technologie et de contenu d'IA. La création est sur le point d'entrer dans une étape importante et apportera des changements majeurs à l'industrie du cinéma et de la télévision. Cela ne changera pas nécessairement la forme finale du produit, mais cela changera probablement la méthode de production du produit. réfléchir activement et agir pour explorer en profondeur le rôle de l'intelligence artificielle dans la production cinématographique Application dans les liens clés.

En outre, il a également souligné : « Avec les progrès continus de la technologie de l’intelligence artificielle, les futures mises à jour et itérations seront plus rapides. La maîtrise et l’application rapides des nouvelles technologies et des nouvelles méthodes seront la principale concurrence d’une entreprise ou d’un individu. des points forts. L’avenir appartient à ceux qui peuvent utiliser l’IA de manière créative.

Texte intégral de la lettre interne

Il y a aussi Huace Film and Television, qui mentionne dans son 22e rapport annuel : « Dans le contexte de la reprise et du développement de l'industrie culturelle du cinéma et de la télévision, l'innovation technologique représentée par la technologie de l'IA, en particulier, a un impact considérable sur le méthodes de production et scénarios d'application commerciale de l'ensemble de l'industrie. L'entreprise attache une grande importance à l'impact et aux opportunités apportés par les changements technologiques, et tous les employés sont d'accord pour adopter pleinement la technologie de l'intelligence artificielle. "Il a également déclaré que l'AIGC deviendrait un. accélérateur du développement des industries culturelles et créatives.

Bona Pictures a récemment déclaré qu'ils tournaient un film d'action en costumes appelé "Legend" et utilisaient la technologie de l'intelligence artificielle pour restaurer le rôle joué par Jackie Chan lorsqu'il était jeune. Il espère également que grâce à l'observation dynamique et à l'application efficace des nouvelles technologies, il pourra efficacement aider l'entreprise à réduire ses coûts et à accroître son efficacité. Wang Zhonglei de Huayi Brothers a également mentionné il y a quelque temps que Huayi Brothers explorerait en profondeur les micro-courts métrages dramatiques de haute qualité ; diffusions en direct, Le potentiel de l'IA dans trois directions pour explorer de nouvelles façons de générer des revenus à partir de l'open source. Il est également mentionné dans la lettre interne : « L'IA peut non seulement devenir un outil pour nous permettre d'améliorer l'efficacité créative, mais aussi devenir un terrain de test pour nous permettre d'intégrer des formats commerciaux innovants et d'activer la valeur de la propriété intellectuelle

».

Au niveau des sociétés d'animation, Lei Bao a constaté que les sociétés d'animation cotées telles que Huaqiang Fantawild ont déclaré dans leur 22e rapport annuel qu'elles augmenteraient leurs investissements dans la recherche et le développement de technologies clés dans le métaverse telles que la technologie de l'IA ; recherche et développement au niveau des applications dans les deux directions de la voix AI et de l'AIGC. Ruwuzhi Animation a également déclaré que la société recherche et teste activement des technologies d'IA de pointe, notamment les nouveaux AIGC et ChatGPT, dans de multiples scénarios commerciaux tels que l'art, la bande dessinée et la créativité, et la société d'animation et de propriété intellectuelle en chef, Aofei Entertainment, l'a rapporté dans son 22e rapport annuel. , « Le développement rapide de la technologie de l'IA accélère également l'application des nouvelles technologies dans l'industrie. L'intégration de l'AIGC dans la création de texte, la création audio, la génération de vidéo, la génération d'images et d'autres scénarios devrait déclencher un nouveau cycle de changements dans l'industrie culturelle. , intensifier encore la concurrence sur le marché. » Il a également déclaré que si l'entreprise ne parvient pas à saisir les tendances de développement des nouvelles technologies de manière prospective et à adopter rapidement les changements dans les méthodes de production provoqués par l'AIGC, cela pourrait avoir un impact négatif sur le marché. performance opérationnelle à long terme de l'entreprise. »

Capture d'écran du 22ème rapport annuel d'Aofei

De plus, en plus de ces sociétés cotées, lors d'entretiens précédents avec des sociétés d'animation, nous avons également mentionné que les mêmes sociétés leaders du secteur telles que Xuanji Technology, China Film and Television et Two Points Ten utilisent également l'IA. , ce n'est qu'une partie de l'industrie, couplée à certaines entreprises relativement discrètes et à l'émergence d'applications connexes, en fait, d'après l'interview, « l'industrie de l'IA + de l'animation » est également devenue une tendance générale. avec l'impact de l'IA sur les œuvres d'animation de plusieurs sociétés de cinéma et de télévision cotées, il sera très vaste et cohérent.

Dans le même temps, l'IA n'a rien de nouveau dans l'industrie de l'animation, mais on constate que la technologie associée devient de plus en plus mature et que son application va progressivement s'approfondir.

De manière générale, qu'il s'agisse de l'industrie du cinéma et de la télévision ou de l'industrie de l'animation, les entreprises ont déjà ressenti l'élan imparable de la vague de l'IA. Les praticiens pensent généralement que la croissance de la valeur commerciale en réduisant les coûts et en améliorant l’efficacité est la clé du succès. Dans le même temps, la recherche et l’application de l’IA doivent être véritablement accélérées.

Quelles sont les entreprises de cinéma, de télévision et d’animation qui utilisent l’IA ? Dans quelle mesure ?

Regardons d’abord les entreprises qui ont appliqué l’IA de manière plus « approfondie ». En plus de l'utilisation susmentionnée de l'IA pour générer des personnages de films par Bona, Baina Qiancheng a également révélé dans son rapport annuel 2022 que la société a commencé à essayer d'intégrer les technologies d'IA associées dans la production du film d'animation "The Lion Boy", en en termes de personnages et de scènes numériques, de performances d'animation, etc., il a permis d'améliorer la qualité de l'image et d'améliorer considérablement l'efficacité de la production. Par exemple, il y a plus de 1 800 spectateurs dans les finales du jeu Lions, qui sont des animations automatiques générées automatiquement par. IA basée sur 4 modèles de personnages de base.

Avec l'aide de la technologie de l'IA, il a permis à une équipe d'animation de 150 personnes de terminer l'intégralité de la production de « Le Jeune Lion » en 16 mois, améliorant ainsi considérablement l'efficacité de la production.

De plus, dans les préparatifs ultérieurs de films d'animation tels que "Le Lion 2", "Le garçon qui poursuit le soleil" et "Le garçon qui a fabriqué l'épée", la société prévoit d'appliquer progressivement la technologie de l'IA à un stade précoce. développement de personnages auxiliaires, production de storyboards d'animation, conception de concepts, génération de scènes et d'actions, synthèse sonore, matériel promotionnel et autres processus. Dans le même temps, l’IA peut également renforcer l’image virtuelle et la propriété intellectuelle de l’entreprise.

Les deux images sont la conception de la scène et la composition des personnages générées par notre propre modèle assisté par animation (de Baina Qiancheng Daily)

Enlight Media a déclaré dans son 22e rapport annuel : « Le développement actuel de la technologie de l'IA évolue chaque jour, ce qui peut efficacement aider les activités cinématographiques et télévisuelles de l'entreprise, en particulier celles des films d'animation, à se développer rapidement. » , en plus de ce qui précède, elle recherche activement le point d'intégration de la création de contenu AI+, de nouveaux développements technologiques et l'émergence de nouveaux outils seront également des orientations importantes sur lesquelles l'entreprise devra se concentrer, explorer et mettre en pratique à l'avenir. .

Il est à noter que Wang Changtian a souligné dans une lettre interne que l'intelligence artificielle présente également des innovations significatives en matière de créativité et de scripts. Actuellement, en ce qui concerne le premier, son équipe de production d'animation explore déjà diverses applications, telles que les performances d'animation de l'IA, les ressources de personnages et de scènes générées par l'IA, les effets dynamiques de cheveux et de vêtements générés par l'IA, le rendu d'éclairage automatique par l'IA, l'IA utilisée pour les effets spéciaux d'animation, Tournage virtuel, développement de spin-offs et bien plus encore.

En termes de créativité et de scripts, il a mentionné que l'IA peut actuellement être appliquée pour effectuer une récupération et un tri préliminaire efficaces et intelligents d'œuvres littéraires, d'événements d'actualité, d'actes de personnages, etc. selon des exigences données, utiliser des mots-clés pour générer des plans d'histoire et construire initialement des cadres de script, explorer diverses possibilités de conception de personnages, enrichir les biographies des personnages, vérifier la cohérence des scripts sous différentes structures narratives, diagnostiquer les problèmes dans les scripts déjà formés, aider à la révision des scripts et fournir des informations sur les rôles, les intrigues, les dialogues et les thèmes. , etc. Rédiger du matériel, des perspectives créatives divergentes, optimiser la structure d'écriture, prévisualiser le script avec des images ou des vidéos, examiner et juger rapidement à l'avance les éventuelles lacunes et défauts entre le script et l'effet de production final, etc.

Dans son rapport annuel, Huace Film and Television a mentionné qu'elle applique activement l'AIGC à l'ensemble de la chaîne de production cinématographique et télévisuelle, y compris la création, la production, la publicité et la promotion de contenu. Dans le plan d'affaires de l'entreprise pour 2023, elle a déclaré qu'elle se concentrerait sur les applications « texte + IA » et chercherait à coopérer avec des partenaires externes pour développer des applications d'IA adaptées à la phase de planification créative, raccourcir le cycle de développement du projet et en même temps "vidéo + IA" "Organiser le terrain à l'avance, amplifier la valeur de la propriété intellectuelle, explorer la monétisation diversifiée des contenus, optimiser la structure des talents, introduire la technologie, la culture, les talents du cinéma et de la télévision, etc.

Ciwen Media a également déclaré dans son rapport annuel 2022 que la société s'efforcera d'appliquer la technologie AIGC à l'ensemble de la chaîne de production cinématographique et télévisuelle, telle que la création de contenu, la production de contenu et la promotion de contenu. Utiliser pleinement la technologie AIGC pour améliorer l'efficacité de la production de l'industrie du cinéma et de la télévision, notamment la création de scénarios de films et de télévision, le changement de visage et de voix par l'IA, la production de scènes et de storyboards, la simulation humaine numérique de personnages virtuels, le montage de bandes-annonces, le traitement d'effets spéciaux. , production d’affiches IA, etc., ouvrant l’espace de marché progressif de l’industrie.

Animation commerciale assistée par la technologie AIGC "Chien et garçon"

Grâce à des entretiens précédents avec des sociétés d'animation, nous avons appris que les personnages virtuels tels que les figurants sont utilisés comme suppléments ; sur la base d'algorithmes de big data et d'intelligence artificielle, la conception des personnages et des scènes peut être rapidement réalisée par l'IA ou des processus automatisés ; travail « standardisé » ; et des outils tels que les plateformes de dialogue sur l'IA permettent de vérifier et de récupérer certaines informations relativement rapidement en termes de pré-création, d'art, de mi- et post-production, de recherche et développement. Ce sont les effets ou les avantages actuels de l'IA. pour les sociétés d'animation. Bien entendu, les sociétés de cinéma et de télévision précédentes ont également mentionné l'utilisation de l'IA dans les œuvres d'animation. De manière générale, qu'il s'agisse d'œuvres d'action réelle ou d'œuvres d'animation, pour les industries du cinéma, de la télévision et de l'animation, l'IA a progressivement pu être utilisée. utilisé dans la production et la promotion des œuvres. L’ensemble du processus est assisté.

L'IA et l'AIGC sont-ils déjà parfaits ?

Dans une lettre interne aux employés, le président d'Enlight Media, Wang Changtian, a mentionné qu'il avait fallu deux ans à l'entreprise pour trier et construire le système « Univers mythique chinois ». Le développement initial de l'ensemble du système a pris environ 20 à 30 ans, et au final. Dans le même temps, les ressources et les ressources de l'ensemble de l'industrie ont été utilisées. En outre, la société a plus d'un millier d'idées et de scénarios qui doivent être discutés et jugés chaque année. Chaque jour, il y a jusqu'à soixante ou soixante-dix projets en cours à différentes étapes de production, ce qui peut prendre un an ou deux. étapes de création et de scénario.

En fait, on peut constater que l'industrie du cinéma et de la télévision, y compris l'industrie de l'animation, présente des caractéristiques telles qu'une production de travail lourde, une consommation de temps et d'énergie élevée et une « inefficacité », ce qui nécessite de toute urgence de nouvelles technologies et de nouveaux modèles pour s'améliorer. l'amélioration de la qualité du travail. Prenons l'exemple de l'industrie de l'animation. Elle a longtemps été une « industrie à forte intensité de main-d'œuvre ». Une série d'animation peut nécessiter le travail de dizaines, voire de centaines de personnes, pendant plusieurs mois, voire plus. On a compris que plus de 1 600 personnes ont passé trois ans à travailler sur le succès du box-office "Nezha : The Devil Boy Comes into the World", et il est rapporté que plus de 60 sociétés de production ont été impliquées. Tout le monde a "éliminé les difficiles effets spéciaux du film". film petit à petit." Par conséquent, du point de vue du contenu du travail, du modèle de production, de la demande, etc., les sociétés d'animation + IA sont très logiques et nécessaires. Il en va de même pour l'industrie du cinéma et de la télévision, qui a également les mêmes problèmes , et l'IA peut également aider à optimiser ou à résoudre.

Bien que la technologie de l’IA soit disponible, l’industrie du contenu doit encore être consciente qu’elle n’est pas encore assez « mature ». Par exemple, Baina Qiancheng a déclaré sur la plate-forme interactive que la capacité de l'industrie à utiliser la technologie de l'IA pour générer directement des films d'animation n'est pas encore mature et que l'application à grande échelle de la technologie de l'IA est encore au stade « d'exploration ». La société continuera de prêter attention à l'impact et à la promotion de ChatGPT et d'autres technologies émergentes sur l'AIGC et l'ensemble de l'industrie du contenu, et recherchera activement une coopération approfondie avec les fabricants de modèles Big Data dans le domaine de la production de contenu, et réalisera progressivement l'application. de la technologie de l'IA dans le développement et l'animation de personnages auxiliaires, la production de storyboards, la conception de concepts, la génération de scènes et d'actions, la synthèse sonore, la génération de matériel promotionnel et d'autres scénarios.

Enlight Media a également récemment déclaré dans son rapport d'activité de relations avec les investisseurs que l'utilisation de l'IA dans la production de films d'animation en est encore à un stade exploratoire et expérimental, et n'est donc pas encore en mesure d'évaluer avec précision l'efficacité que l'IA apporte à la production de films d'animation. . promouvoir. Lorsque la technologie mûrira et sera utilisée avec compétence, elle pourra peut-être entraîner une amélioration de l’efficacité de 50 %.

"L'IA pourrait avoir de meilleures applications dans la collecte et le tri de contenu, la conception d'images au début des films d'animation, dans certains aspects de la production à moyen terme, ainsi que dans le son, l'éclairage, l'histoire, l'arrière-plan et certains rôles moins importants. Perspectives , mais les personnages et les histoires principales des films d'animation doivent encore être complétés manuellement, donc l'IA ne peut pas être imaginée comme omnipotente. Elle ne peut pas remplacer la sagesse et le travail humains, mais elle améliorera l'efficacité.

Enlight Media a également déclaré qu'à l'avenir, les personnes capables d'utiliser l'IA remplaceront les personnes qui ne peuvent pas utiliser l'IA. L'IA elle-même ne peut pas remplacer le travail humain.

《Mer profonde》

Précédemment, Lei Bao a interviewé des sociétés d'animation. Les praticiens et responsables concernés ont également mentionné que l'IA joue davantage un rôle « auxiliaire ». En même temps, l'IA a besoin de spécimens et de données standard pour se nourrir. En résumé, l’intelligence artificielle doit être développée davantage et n’est pas encore en mesure de remplacer complètement l’humain. Certains praticiens y voient un outil.

Conclusion

L'IA a attiré l'attention et l'utilisation d'autres plateformes vidéo telles que Tencent, Mango, iQiyi, etc. en plus des sociétés de cinéma et de télévision telles que Guangguang, Baina, Huace, etc. La pénétration de l’IA dans l’industrie du cinéma et de la télévision est globale, ce qui peut se refléter du point de vue des participants ainsi que de leur reconnaissance et de leur application de la technologie de l’IA. Les sociétés d’animation continuent et utilisent plus profondément cette technologie.

Dans le même temps, chacun accélère son exploration à ce stade, en essayant d'augmenter la « présence » de l'IA dans la production et les opérations de l'entreprise, afin d'améliorer l'efficacité et de créer une valeur plus élevée à moindre coût, de peur de prendre du retard. Dans l’ensemble, la vague est imparable et, dans leur quête de profits plus élevés, ces praticiens de l’industrie du contenu maximisent les capacités de l’IA, et les explorations associées ne devraient que se poursuivre sans relâche.

À mesure que de plus en plus d'entreprises et de praticiens entrent dans l'industrie, et à mesure qu'ils comprennent et utilisent l'IA plus en profondeur, quels types de changements énormes se produiront dans le futur dans les secteurs du cinéma, de la télévision, de l'animation et d'autres industries de contenu et de propriété intellectuelle ? Quelles nouvelles opportunités cela apportera-t-il ? À mesure que l’IA continue de progresser, nous attendrons et verrons.

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