L’insaisissable génération Z est-elle manipulée par un produit métaverse de yaourt ?

Utilisez le rétro pour responsabiliser l'avant-garde.

Article | Huashang Taolue Zhang Yutong

Immergé dans le monde numérique, pointant uniquement vers le futur invisible et intangible, le Metaverse peut-il vraiment capter les utilisateurs les plus importants de la génération Z ?

Après toute cette excitation, certains produits Yuanverse ont enfin repris leurs esprits.

La solution est : Connectez le passé et le futur et enflammez le métaverse avec nostalgie.

【Vendre du yaourt dans le métaverse, briser l'innovation dimensionnelle】

"MM, tu surfes sur Internet aussi ?"

Si vous attrapez dans la rue une personne née dans les années 1990 et lui posez la question, vous saurez que QQ occupe une place dans la mémoire de jeunesse de chacun.

Des avatars pixelisés s'illuminent. Ils gardent des animaux de compagnie, volent des légumes, conduisent des voitures, montrent des danses et utilisent des diamants pour acheter des costumes pour l'émission QQ.

Plus tard, à mesure que ces jeunes grandissaient et avaient de plus en plus de choix, ces avatars devenaient gris.

À ce jour, les humains bougent de plus en plus vite. Une seconde, j'ai pensé que ChatGPT était nouveau, et la seconde suivante, je l'ai trouvé "très intelligent et presque un monstre".

Dans l'incertitude des changements rapides, ces jeunes ont commencé à manquer l'ère de l'émission QQ qui était simple à utiliser mais touchait le cœur des gens.

Une marque de yaourt a capturé avec rapidité et précision les changements émotionnels des jeunes.

s'est associé au QQ Nest évolué pour créer un produit Yuanverse plein de saveur rétro, plein d'innovation et de surprises -

"Pure Zhen Jie Greed Commune".

Pas de surprise,

Dans le passé, autant les jeunes étaient obsédés par les émissions QQ, autant ils étaient "supérieurs" à cette Yuanverse Yogurt Commune.

Ici, chacun peut avoir son propre "méchant pixel". Le méchant est une version améliorée de l'ancienne émission QQ, et tout le monde a un yaourt Zhenyan pur.

La formule de l'uniforme scolaire bleu et blanc est familière et les expressions faciales sont exquises. Qui peut résister à ne pas choisir un personnage avec lequel jouer ?

Lorsque vous entrez sur l'île, vous constaterez qu'il y a cinq points d'enregistrement, dont le Greedy Photo Studio, le Galaxy Game Hall, l'école primaire Red Star, l'Auditorium culturel et le Greedy Yogurt Shop Chacun. le point d'enregistrement propose des jeux qui valent la peine d'être explorés.

狋记Photoshop ressemble plus à un musée rétro. Vous pouvez obtenir des photos d'avatar en prenant des poses personnalisées, et vous pouvez obtenir d'excellents seins croustillants virtuels en partageant des photos.

Dans le Galaxy Game Hall, il y a des consoles de jeux et des machines à danser à la mode. L'impulsion originale de l'adolescence rend les jeunes incapables de s'empêcher de danser un peu, et après avoir terminé la danse, ils recevront des « bonbons éclatants » virtuels.

La salle de jeux de la communauté est un lieu de prédilection pour les jeunes. Chaque fois qu'ils entrent, il y a toujours du monde. Certains utilisateurs ont directement crié sur Weibo : « Des gens qui ne sont jamais allés dans la salle de jeux de Yuanshi. Les Communes cupides sont en difficulté. » Il n'y a pas de jeu d'arcade où les parents limitent le temps. Lorsque vous jouez, vous saurez qui est le plus populaire.

Il y a un bulletin de questions et réponses écrit au tableau de l'école primaire de Hongxing. Après avoir montré votre intelligence, vous obtiendrez un autre ingrédient après avoir répondu à la question. De nombreux élèves de la classe ont déjà pris place. Certaines personnes ont allumé le lecteur pendant qu'elles jouaient et ont joué la chanson « My Deskmate ».

Allez à l'Auditorium Culturel et rencontrez Xiao Zhen, la « personne originelle » de l'île. Non seulement vous pouvez communiquer et interagir, mais vous pouvez également obtenir de nombreuses informations clés pour le dédouanement. Comparé à ChatGPT, ce méchant IA est plus humain.

Après avoir "vidé" tous les points d'enregistrement et collecté plusieurs ingrédients virtuels, rendez-vous au magasin de yaourts et utilisez la machine à yaourts pour préparer une tasse de "Glutty Yogurt" dans le monde virtuel. Le sentiment d'accomplissement est bien plus grand que de voler d'autres. la nourriture des gens.

Chaque coin du bloc communal est global et réaliste. Les rues blanches et bleues, parsemées de néons clignotants, d’installations et de bâtiments, ressemblent beaucoup à la route que tout le monde a parcourue d’innombrables fois pour se rendre à l’école lorsqu’ils étaient enfants.

Les installations, telles que les consoles de jeux, les bouteilles thermos rouges et d'autres détails, mobilisent pleinement la mémoire des joueurs, comblant davantage la tension entre virtuel et réel.

La session de jeu apparemment relaxante est en réalité interactive, intéressante, riche et dynamique, tout cela stimule de manière appropriée la psychologie des jeunes et stimule la prochaine étape de l'exploration.

Ces dernières années, la tendance du millénaire a prévalu et Jie Greed Commune a capturé ces émotions. Par rapport aux produits Metaverse qui sont avant tout axés sur le concept et ont plus de gadgets que de substance, ils sont naturellement mieux à même de capter l'attention des jeunes.

En plus de l'interaction homme-machine dans le jeu, vous pouvez également vous rendre sur une île de rendez-vous avec d'autres internautes, ce qui élargit les frontières sociales de l'utilisateur, augmente la compétitivité et réalise un carnaval en petit cercle.

Après le lancement du jeu, les interactions sur Weibo ont atteint 270 millions de personnes et la population de la génération Z dans mon pays est de 264 millions. En d'autres termes, la commune de Jiefan a pénétré non seulement le groupe de la génération Z, mais a également touché les utilisateurs d'autres tranches d'âge. , franchissant avec succès le cercle.

Un tel record se démarque non seulement dans le marketing en ligne des marques, mais est également rare dans le domaine professionnel du Metaverse.

Cela montre la force de la communication en ligne de la commune de Guanchan.

Dans les discussions et les rediffusions à grande échelle, la résonance émotionnelle a été la plus mentionnée. En plus de l'interaction avec le contenu associé, cela a également provoqué un grand engouement pour le « maquillage d'imitation » sur Xiaohongshu Weibo et ailleurs. La difficile génération Z est toujours jeune et toujours émue par la « compréhension ».

Tout cela est précisément parce que la commune de Jie Chan comprend les jeunes, et que les jeunes comprennent mieux Chun Zhen.

En même temps, cela prouve également une vérité cruciale et éternelle en matière d'innovation technologique : Une très bonne technologie sera toujours au service des gens.

【Pourquoi Chun Zhen ? 】

En plus de son positionnement rapide et précis dans le champ metaverse, plus important encore, sa mise en page hors ligne est également profonde et bonne.

Pour occuper l’esprit des utilisateurs, la créativité est la clé, l’expérience est le cœur et la résonance est la touche finale.

Pour véritablement briser le cercle et la dimension, le transfert du trafic en ligne vers le hors ligne est la clé, permettant au métaverse de passer de la virtualité à la réalité. La méthode permettant au métaverse de résoudre la commune gourmande est la suivante :

Flash Mob.

Pendant la période du 1er mai, la « Commune de secours contre la cupidité du Yuanverse » dans QQ House a été entièrement reproduite hors ligne.

Le magasin éphémère est situé à Tianjin. Il s'agit d'une version visuelle de la commune de Jiewan. Le stand de yaourts Greedy est construit dans un rapport 1:1 et est entouré de bureaux de l'école primaire Red Star, de vélos Erba Dabang réalistes. une boutique de yaourts et d'autres zones d'enregistrement photo.

L'événement a démontré de manière plus tridimensionnelle les caractéristiques délicieuses et amusantes du yaourt. Immédiatement après son ouverture, il a attiré un grand nombre de jeunes, de KOL et d'utilisateurs de jeux en ligne.

En utilisant des méthodes pratiques pour rapprocher nos cœurs, nous avons reçu des retours explosifs :

Pendant la période pop-up, le volume des ventes de yaourt Chunzhen dans les magasins à proximité a bondi à 910 %. Le nombre total de vues sur JD.com Specialty Z a augmenté de 116 % par rapport à l'augmentation quotidienne moyenne des 30 derniers jours, le le nombre total de visiteurs a augmenté de 468 % et le montant total des transactions a augmenté de 58 % ——Canaux de vente de marque et plateformes d'adhésion, interaction à 360 degrés, a obtenu le meilleur du trafic et des conversions de ventes et a fermement saisi les habitudes de consommation. de la jeune génération.

Un sol libre de limitations physiques est extrêmement attractif, mais par rapport à l'immersion panoramique, briser le quatrième mur est un enjeu important dans le métaverse à ce stade.

Chun Zhenzheng possède le gène du leadership lui permettant d'utiliser l'univers Yuan pour aider à l'expansion et à l'atterrissage de la marque.

En 2022, 15 villes de mon pays ont successivement promulgué 28 politiques de soutien spéciales pour le Metaverse, prévoyant un objectif total à l'échelle de l'industrie du Metaverse de 850 milliards de yuans sur une période de trois ans.

Cela montre que l'industrie Yuanverse doit à terme être intégrée à l'industrie, utiliser un contenu et des modèles commerciaux logiques et cohérents pour nourrir la réalité, ouvrir des canaux en ligne et hors ligne et s'entraider pour avancer.

Le lien entre Chunzhen et QQ Xiaowo est sans aucun doute un pionnier dans l'ensemble de l'industrie. Il utilise le métaverse pour stimuler les affaires et obtient un univers entièrement 3D, virtuel et réel qui ne se limite pas au pan-divertissement.

En regardant les industries émergentes précédentes, qu'il s'agisse de l'essor du commerce électronique ou du développement rapide des véhicules à énergie nouvelle, disposer de la technologie est l'exigence la plus fondamentale, mais la technologie à elle seule n'est toujours pas suffisante.

Comment faciliter et satisfaire les gens est le cœur de la compétitivité à long terme.

À ce stade, la commune de Yuanshijie a évidemment déployé beaucoup d'efforts.

Par rapport à de nombreuses marques, Yuanjie Commune n'a jamais sous-estimé ni ignoré les besoins de la génération Z et a fourni une valeur émotionnelle suffisante.

Roblox, une société de jeux connue comme « la première action du Metaverse », a un jour résumé les caractéristiques du Metaverse dans son prospectus :

Identité, amis, immersion, faible latence, diversité, n'importe où, système économique et civilisation.

Dans cette « Yuanverse Greedy Commune », les scènes et personnages au fort sentiment de substitution, ainsi que les rues d'enfance de la commune hautement restaurées, donnent une identité aux utilisateurs et augmentent leur sentiment d'immersion

;

Des récompenses qui continuent d'apparaître, avec une difficulté et une curiosité modérées, prolongent la durée d'utilisation de l'utilisateur et atteignent une faible latence ;

Les objets d'enfance visibles partout font que le métaverse n'est plus séparé de la réalité, mais plus localisé et plus proche

 ;

L'interaction multijoueur est simple et pure. Les joueurs « Maîtres » font entrer des débutants dans le jeu et créent des mots secrets dans le même cercle, ce qui correspond davantage aux habitudes sociales de la génération Z.

Plus la vraie vie est anxieuse, plus ils ont besoin d'un espace comme la Yuanverse Greedy Commune.

Comme de nombreux utilisateurs l'ont dit - Yuanverse Greedy Commune n'est pas seulement un jeu en ligne, mais aussi une rare opportunité pour vous d'oublier les KPI et OKR anxieux en tant qu'adulte tant que vous allumez votre téléphone et revenez à celui que vous étiez quand tu étais jeune, l'été avec du soda à l'orange et du yaourt à l'ancienne.

【Le cœur du métaverse, ce sont toujours les humains】

Le terme « métaverse » est apparu pour la première fois dans le roman de science-fiction « Snow Crash » publié par l'écrivain américain de science-fiction Neal Stephenson en 1992.

Pendant un certain temps, c'est un thème favori des œuvres littéraires, cinématographiques et télévisuelles. Cela donne au Metaverse un sens excessif et véhicule trop de fantasmes humains.

Qu'il s'agisse de "The Matrix" ou de "The Outlaw Player", le concept de métaverse semble toujours associé à l'indifférence, au déclin et aux forêts d'acier. Cela correspond également à l'état actuel de développement de l'industrie du métaverse en Europe et aux États-Unis. États.

Le critique technologique américain Shaan Puri a un jour commenté le métavers : « La plupart des idées que se font la plupart des gens sur le métavers sont fausses. Le métavers n'est pas un lieu virtuel, mais un instant. »

Yuanverse Greedy Commune est efficace pour offrir aux utilisateurs ce moment de synesthésie - en termes de création matérielle, il mène vers l'avenir, et en termes de contenu, il mélange le rétro.

La fraîcheur et la nostalgie apportées par le mix and match se complètent, permettant aux émotions de piloter la consommation, et ce que vous obtenez doit être un véritable retour de données.

Le Yuanverse ne deviendra pas une bulle, mais après le battage médiatique fanatique et en suivant la tendance, seules les marques ayant des sentiments véritablement humanistes peuvent avancer plus régulièrement et plus longtemps.

En regardant les produits nationaux du Yuanverse, le Jelly autrefois populaire a une logique de remplacement similaire à celle du Yuanverse Greedy Commune, mais il n'y a pas de bon contenu pour prendre en charge le châssis, et il est de courte durée ; a ouvert l'industrie du cyber-divertissement. C'était un engouement, mais les activités étaient faibles et ont finalement été abandonnées.

Yuanshijie Commune combine les avantages des produits ci-dessus, mais c'est bien plus que cela. Que ce soit au niveau national ou international, nous sommes à la pointe des produits Yuanverse.

Le fondateur d'Intel a un dicton célèbre : "Nous devons créer une demande pour nos produits."

Le gameplay multi-angle et complet de Yuanverse a réduit les habitudes de consommation des jeunes, brisé la perception du yaourt par les consommateurs et reconstruit leurs besoins.

Il s'agit d'une révolution dans le domaine du marketing de marque et du métaverse. Cela élimine l'encombrement des industries émergentes, ouvre un nouveau champ de bataille qui ne peut être reproduit et mène la tendance.

Au pays de Chine, les entreprises vraiment chaleureuses et capables d'établir des liens émotionnels profonds avec les utilisateurs finiront par aller plus loin.

Nous attendons avec impatience de découvrir davantage le pur univers Yuan.

【Référence】

[1] "PwC : Six perspectives pour le métaverse en 2023"

[2] « À quoi jouent ces jeunes qui « migrent » vers le monde du métaverse ? 》Odaily

[3] "Mettez certaines personnes dans le métaverse et envoyez d'autres vers le ciel" Undercurrent Waves

[4] « La population chinoise de la génération Z compte environ 264 millions de personnes, ce qui représente 40 % de la consommation » The Paper

——FIN——

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