Le « Metaverse » est-il le futur de la beauté ou une bulle ?

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En 2021, le concept de « Metaverse » est populaire partout dans le monde. Il semble que le Metaverse soit en train de « s'embraser », ce qui pourrait être dû au retrait accéléré des capitaux et au « détournement » de la popularité des nouvelles technologies comme le Chat GPT. Cette situation commencera à apparaître en 2022.

Cependant, Ces derniers jours, les entreprises de beauté ont très fréquemment augmenté leur présence dans le « Metaverse ». On constate que le vent du Metaverse dans l'industrie de la beauté continue de souffler.

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Le vent continue de souffler

De nombreuses entreprises de beauté se sont inscrites à « Yuanverse »

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De plus en plus de marques de beauté adoptent le « Metaverse », soit pour améliorer l'expérience utilisateur, pour permettre aux consommateurs de comprendre l'histoire de la marque, ou pour permettre aux consommateurs de comprendre le produit de manière plus tridimensionnelle.

Le 23 mai, des médias étrangers ont rapporté que la première boutique virtuelle immersive créée conjointement par la marque Laneige d'Amorepacific et la plateforme de commerce électronique AR/VR Obsess serait officiellement lancée dans un avenir proche.

Julien Bouzitat, directeur marketing d'Amorepacific America, la société mère de Laneige, a déclaré : La boutique virtuelle est une puissante plateforme d'engagement client qui peut donner aux consommateurs une compréhension approfondie des connaissances scientifiques et du contenu numérique de Laneige, et aider ils choisissent ceux qui conviennent aux besoins de leur peau .

Par coïncidence, tout récemment, Urban Decay a organisé sa toute première conférence sur le maquillage métaverse "Urban Decay Eye-Con". Il est entendu que la conférence de presse de Decaying City a eu lieu sur la plateforme de jeu Metaverse Roblox et que 18 looks de maquillage virtuels ont été publiés sur la plateforme pour que les joueurs puissent les essayer.

Dans le même temps, Elizabeth Arden a également récemment lancé sa première expérience de magasin virtuel en coopération avec la plateforme Obsess, permettant aux clients de découvrir les produits de la marque dans des situations réelles, de comprendre l'histoire derrière la marque et, à terme, de former une groupe de consommateurs axé sur le numérique.

Neha Singh, fondatrice et PDG d'Obsess, a déclaré

 : « Cette expérience de magasin virtuel offrira aux consommateurs de la marque un contenu unique et interactif pour découvrir, en savoir plus et acheter les soins de la peau, le maquillage et les parfums d'Elizabeth Arden Way  ».

De plus, le vent du Metaverse a également atteint les sommets de l’industrie de la beauté. Le 18 mai, COSMAX a annoncé

qu'afin d'approfondir l'interconnexion avec ses clients partenaires et la génération MZ, principale force du marché des cosmétiques, elle

a créé la plateforme métaverse COSMAX COSMAX META. Dans « COSMAX META », COSMAX utilise des moyens numériques pour créer un espace métaverse, présentant en trois dimensions ses matériaux et technologies brevetés, ses formes posologiques cosmétiques et d'autres contenus.

En fait, en 2023, le concept de « Yuanverse » ne s'est pas refroidi dans l'industrie de la beauté, et est même devenu une piste d'intérêt dans l'esprit des investisseurs. L'Oréal Corporate Venture Capital Fund BOLD a annoncé en janvier qu'il réaliserait un investissement minoritaire dans la plateforme Metaverse Digital Village.

Les informations publiques montrent que Digital Village a été fondé en 2021 et créera des produits virtuels de pointe pour les marques de L'Oréal et offrira une expérience consommateur plus approfondie pour l'industrie de la beauté.

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Jouez avec les "fleurs"

L'industrie de la beauté est impliquée dans le "Metaverse"

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La tendance du « métaverse » semble ne jamais s'être arrêtée dans l'industrie de la beauté.

Ces dernières années, lorsque le concept de « métaverse » est devenu populaire, l'industrie de la beauté, déjà à la pointe des tendances, a déjà entamé la mode « entrée folle ».

Les grandes marques de beauté ont également joué avec les « fleurs » dans le concept de « métaverse ».

Par exemple, Créez un avatar. Après la naissance de l'expert virtuel en beauté « Liu Yexi », la tendance « Yuanverse + Beauty » a été instantanément lancée. Depuis lors, de nombreuses marques de beauté ont intensifié leur coopération avec des personnages virtuels par le biais de co-branding et de parrainages transfrontaliers. Dès 2021, L'Oréal Coiffure a officiellement annoncé le personnage virtuel AYAYI comme officiel du rafraîchissement des couleurs, et a déclaré qu'AYAYI serait défini comme une « personne numérique du métaverse » pour démarrer le marketing du métaverse la même année, a annoncé Laneige ; entrée officielle dans le métaverse, invitant des invités spéciaux Chuan CHUAN, une idole virtuelle populaire aux yeux jumeaux et aux yeux différents, a rejoint cette année le poste de responsable de l'expérience des tendances de Laneige, NARS a également lancé son premier groupe d'ambassadeurs de marque virtuels « NARS Power » ; Joueurs" ; du point de vue des marques nationales, l'IP virtuelle officielle de Huaxizi "Huaxizi" " a également retenu suffisamment d'attention, Winona a même lancé deux avatars, "Weiwei" et "Brother Nuo"...

Dans le même temps, les porte-parole virtuels ont également déclenché une nouvelle vague dans le domaine du soutien aux marques de beauté, notamment le porte-parole virtuel de L'Oréal, Ou Xiaomi, la porte-parole virtuelle de Sulwhasoo, ALICE, la porte-parole virtuelle de Perfect Diary, STELLA, et le porte-parole virtuel de Nature, Tang Xiaomei.

Autre exemple, lancez des produits NFT avec des concepts associés. Les objets de collection numériques NFT, l'une des technologies marketing de Metaverse, sont encore plus populaires parmi les acteurs de la beauté. Prenons l'exemple de la petite bouteille brune NFT lancée par Estée Lauder et Decentraland. Les consommateurs peuvent obtenir des équipements NFT portables dans le monde virtuel pour habiller leurs images virtuelles. L'Oréal Paris s'est associé à cinq artistes féminines pour créer et lancer le rouge à lèvres NFT - Reds of Worth NFT, et l'a vendu aux enchères sur OpenSea, le prix de départ minimum de chaque NFT étant de 1 500 $ US. En outre, des marques internationales telles que Clinique, Givenchy, MAC et Nivea, ainsi que des marques nationales de première ligne telles que Zhitang, ont également lancé une série de produits NFT.

Autre exemple, créez un espace virtuel. La marque construit une image numérique pour les consommateurs et améliore l'expérience du consommateur en créant une scène virtuelle immersive, interactive et cohérente avec l'image de la marque. Les sociétés Laneige, Decline City, Elizabeth Arden et Cosmax mentionnées ci-dessus sont entrées sur le marché par cette méthode.

De plus, de nombreuses marques nationales et étrangères se font remarquer en déposant une demande de marque Yuanverse. Rien qu'en 2022, le Groupe L'Oréal a déposé 17 marques dans les catégories NFT et Metaverse, impliquant ses marques Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Redken, etc., ainsi que la marque de beauté fondée par la célèbre chanteuse Rihanna ; Fenty Beauty a également demandé la marque Metaverse plus tôt, Perfect Diary a demandé l'enregistrement de « Perfect Diary Metaverse » et « Pico Bear Metaverse ». Cependant, Yixian E-commerce a déclaré qu'elle avait déposé une demande de protection de marque et qu'il n'y avait pas de Metaverse. encore.

De plus, maintenant que la diffusion en direct est populaire,

Les plateformes de commerce électronique utilisent même des ancres beauté pour fournir 7 x 24 heures de services de diffusion en direct ininterrompus à de nombreuses grandes marques de beauté.

L'involution de l'industrie de la beauté est bien connue, mais il semble maintenant que dans la technologie émergente du « Metaverse », les marques de beauté ont également lancé le mode « involution », s'efforçant de « rivaliser pour la beauté du Metaverse » à travers diverses méthodes. , "voler" l'attention des consommateurs.

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Le métaverse est « immature »

L’industrie de la beauté est-elle sur le point d’accueillir « l’heure du réveil » ?

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Bien que les marques de beauté se déploient encore activement dans le domaine du Metaverse, la situation réelle est bien moins colorée que le concept du Metaverse, et des difficultés pour se rapprocher de la réalité existent toujours. "Cela peut prendre des décennies, voire plus, pour réaliser la forme ultime du métaverse.", a souligné Kaiyuan Securities dans un rapport d'analyse sur le métaverse.

En fait, il existe encore un seuil technique considérable pour le développement du Yuanverse. Si les produits de beauté souhaitent utiliser la réalité virtuelle pour permettre aux consommateurs de mieux percevoir les produits et de les expérimenter, il reste encore un long chemin à parcourir. Par exemple, les consommateurs portant des lunettes VR peuvent provoquer des vertiges 3D. Pour des raisons techniques, les produits virtuels lancés par les marques de beauté utilisant NFT ne peuvent pas être produits de manière stable.

À en juger par les actions des grandes marques de beauté, en raison de la maturité du « Metaverse » lui-même, l’exploration actuelle du « Metaverse » par la plupart des marques reste au stade du marketing.

Cependant, pour les marques de beauté, même si l'industrie est pleine d'incertitudes, tout le monde veut saisir l'avenir. Après tout, attendre, c'est rater l'opportunité de nouer des relations avec les utilisateurs. Le marketing à travers ce concept futur émergent et cette méthode interactive est également une nouvelle façon de se connecter avec les consommateurs, tout en véhiculant des valeurs plus technologiques et futuristes.

D'un côté se trouve "l'Univers Yuan" immature, et de l'autre côté se trouve la marque de beauté qui est "impliquée dans l'Univers Yuan". Le désir de l'industrie de la beauté de raconter l'histoire du « Yuanverse » ne se produira pas du jour au lendemain. La technologie continue d'être améliorée de manière itérative. La question de savoir si elle peut maintenir l'innovation à long terme pour assurer son développement sain et durable est digne de l'attention et de la profondeur de la beauté. marques. Questions importantes auxquelles il faut réfléchir. Par conséquent, il reste encore à tester avec le temps si le rêve de « Yuan Universe + Beauty » peut devenir réalité.

producteur supervisé / 黄智东

Rédacteur en chef / 陈山花

Auteur / Liang Ling

Editeur / 黄伟智

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