Netflix recrute des annonceurs et lance de nouvelles ressources « Parrainage de diffusion de séries populaires » et « Parrainage de diffusion de vacances »

Selon les informations du 19 mai, Netflix a annoncé que son forfait d'abonnement à bas prix avec publicité incluse avait attiré 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels six mois après son lancement. Cette nouvelle a stimulé de manière évidente le cours de l'action Netflix, qui a augmenté de 9,22 % ce jour-là, soit la plus forte hausse sur un jour au cours des sept derniers mois.

Selon les données publiées par Netflix, cette combinaison publicitaire a attiré de nombreux nouveaux utilisateurs, en particulier les plus jeunes. Un quart des nouveaux abonnés ont opté pour un forfait publicitaire, et l'âge médian des membres aux tarifs les plus bas, âgés de 20 à 34 ans, est plus jeune que celui des abonnés à la télévision traditionnelle.

Netflix a pris les devants en lançant en novembre dernier aux États-Unis un forfait d'abonnement publicitaire à 6,99 $, soit 30 % moins cher que le forfait de base. Initialement, la limitation de ce package publicitaire est qu'il ne peut regarder que du contenu vidéo en résolution 720P et ne peut être utilisé que sur un seul appareil. Cependant, en avril de cette année, Netflix a mis à niveau son package publicitaire pour prendre en charge la résolution 1080P et le visionnage simultané sur deux appareils, et l'a lancé dans 12 pays, dont le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie, le Brésil, le Canada et le Japon.

Le nouveau forfait à bas prix lancé par Netflix a eu pour effet significatif d'ajouter de nouveaux utilisateurs et d'attirer davantage de jeunes téléspectateurs. Afin de développer davantage son activité publicitaire, Netflix a également commencé à recruter des annonceurs et lancera deux ressources publicitaires : « Parrainage de diffusion de séries populaires » et « Parrainage de diffusion de vacances ».

Le co-PDG de la société, Ted Sarandos, a déclaré que Netflix envisageait également de lancer un modèle publicitaire long, qui diffusera des publicités jusqu'à 30 minutes lorsque l'utilisateur appuie sur le bouton pause. Il a souligné que l'idée en est encore à ses balbutiements et qu'elle ne sera pas mise en œuvre à court terme.

Le modèle de forfait à bas prix de Netflix s’inspire du concurrent Hulu. Hulu a lancé deux forfaits aux États-Unis, au prix respectif de 7,99 $ (avec publicités) et 14,99 $ (sans publicité). Les données publiées par Disney montrent que le package publicitaire de Hulu représente 50 % de son échelle d'abonnement.

Le directeur financier de Netflix, Spencer Newman, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats au début de l'année qu'il pensait que les revenus publicitaires de Netflix atteindraient au moins 3 à 4 milliards de dollars américains et devraient dépasser les activités publicitaires de Hulu d'ici quelques années.

Netflix doit lancer des forfaits à bas prix pour augmenter le nombre d'utilisateurs payants, comme le montrent les données de performances de l'entreprise. Au premier trimestre de cette année, les revenus de Netflix ont augmenté de 3,7 % sur un an pour atteindre 8,162 milliards de dollars, avec 1,75 million de nouveaux utilisateurs payants et un total de 232,5 millions d'utilisateurs payants, ce qui est inférieur aux attentes des analystes. Selon ITBEAR Technology Information, sur le marché extrêmement concurrentiel des médias en streaming, Netflix espère étendre ses sources de revenus grâce à des modèles publicitaires et promouvoir davantage la croissance de son activité.

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