Google abandonne FLoC et annonce le thème du futur système publicitaire sans cookies

• Cliquez pour entrer : Navigation du plug-in de l'outil ChatGPT

Google a annoncé le 25 janvier 2022 une nouvelle API de thème pour son projet Privacy Sandbox, qui a remplacé le projet controversé FLoC.

Lorsque Google a annoncé FLoC (Federated Learning of Cohorts) à la mi-2021, il a révélé un plan visant à déplacer la publicité en ligne du suivi des utilisateurs vers le suivi des groupes. Les utilisateurs ne seront plus suivis individuellement grâce à l'utilisation de cookies, mais seront plutôt regroupés en groupes en fonction de leurs intérêts. Le site aura accès à ces intérêts et pourra afficher des publicités en fonction de cela.

Les programmes compatibles FLoC (tels que Google Chrome) analysent l'historique de navigation de l'utilisateur, rejoignent des groupes en fonction des données et stockent les informations localement.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles des entreprises comme DuckDuckGo, Brave ou Vivaldi rejettent FLoC, notamment le fait que les informations de groupe peuvent devenir un puissant identifiant d'empreintes digitales, car les groupes sont constitués de milliers d'utilisateurs. D'autres objections incluent le fait de laisser Google déterminer quelles informations il considère comme sensibles que l'entreprise souhaite exclure des fins publicitaires et d'informer tous les sites d'intérêt, même s'ils n'ont jamais été visités dans le passé.

Une annonce de Vinay Goel, directeur produit Google Privacy Sandbox et Chrome, a confirmé que Google a supprimé FLoC de son programme Privacy Sandbox. La société prévoit de la remplacer par l'API Topics, que Goel a présentée dans un article de blog sur le blog The Keyword.

Les thèmes sont basés sur l’idée d’associer des thèmes au comportement de navigation des utilisateurs. Des programmes comme Chrome analyseront toujours l'historique de navigation pour identifier ces sujets, mais ils n'attribueront plus les utilisateurs à des groupes de cohortes.

Identifiez les « quelques » sujets qui représentent le plus d’intérêt pour vos utilisateurs et enregistrez-les pendant trois semaines. Après cela, les anciens thèmes seront supprimés et de nouveaux thèmes seront ajoutés en fonction de la navigation de l'utilisateur. Selon Google, l'ensemble du processus se déroule localement.

Lorsqu'un utilisateur visite un site, le site est informé de trois sujets disponibles, un parmi les vues de chaque semaine. Ce site Web et ses partenaires publicitaires peuvent utiliser ces informations pour afficher des publicités aux utilisateurs.

Google prévoit d'introduire des contrôles pour rendre l'ensemble du processus transparent pour les utilisateurs ; cela inclut des options pour afficher les thèmes, les supprimer ou même désactiver complètement la fonctionnalité. Selon Google, les sujets n'incluent pas de sujets sensibles tels que le sexe ou la race.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!