Comment la technologie de l'IA et la créativité sont étroitement liées dans le marketing

​La technologie Big Data a aidé de nombreuses entreprises à améliorer leur efficacité et à résoudre certains des défis majeurs qu'elles ont rencontrés ces dernières années. De plus en plus d’entreprises investissent dans l’intelligence artificielle pour améliorer leurs modèles économiques. Par conséquent, on s’attend à ce que la valeur marchande de la technologie de l’intelligence artificielle dépasse 420 milliards de dollars d’ici 2028. L'enquête montre que 90 % des grandes entreprises utilisent l'intelligence artificielle, même si seulement 37 % des entreprises l'utilisent.

L'une des applications les plus importantes de l'intelligence artificielle est le marketing. L’intelligence artificielle peut aider à automatiser de nombreuses pratiques marketing et permettre aux entreprises de tirer davantage de valeur de leurs efforts.

Mais l’intelligence artificielle a-t-elle un coût ? Cela obligera-t-il les entreprises à être moins créatives ? La réponse est non. L’intelligence artificielle et la créativité peuvent aller de pair.

L’intelligence artificielle et la créativité naturelle ne doivent pas se remplacer

L’objectif de chaque entreprise est de garantir que sa marque reste fraîche dans l’esprit des gens. Alors que de plus en plus d’entreprises recherchent différentes façons d’atteindre les gens et d’améliorer leur image de marque, il existe souvent un conflit entre deux outils importants : la technologie et la créativité.

Comment savoir quand vous devriez vous fier davantage à la technologie de l'IA plutôt qu'à votre créativité naturelle ? Existe-t-il une ligne de convergence où deux concepts peuvent se rencontrer ?

Les entreprises intelligentes réalisent que la technologie de l’IA et la créativité peuvent en fait se compléter en marketing. C’est l’une des façons les plus importantes d’utiliser l’IA dans leur entreprise.

La technologie de l'intelligence artificielle et la créativité vont de pair

Nous avons déjà discuté de la question de savoir si l'intelligence artificielle remplacerait les concepteurs humains. Comme le souligne Adobe, cette discussion dure depuis des années, mais ce n'est pas le cas. Cela ne remplace pas le besoin de créativité. En fait, l’IA permet aux professionnels du design de libérer leur temps sur des tâches banales et de se concentrer davantage sur des tâches créatives.

La technologie marketing est devenue un élément très important dans la manière dont les entreprises atteignent leurs clients. Grâce à la technologie de l’intelligence artificielle, les publicités peuvent être personnalisées et cibler votre public avec une précision incroyable. De même, les clients sont occupés aujourd’hui. Pour les attirer, vous devez rendre vos annonces très pertinentes et attrayantes. Vous devez trouver des moyens créatifs pour les attirer vers vous : une stratégie publicitaire qui vous permet de vous démarquer facilement.

De nombreux outils d'intelligence artificielle rendent la qualité des créations marketing plus élevée que jamais. Par exemple, Canva, Photoshop et d’autres plateformes de conception utilisent l’IA pour isoler les sujets des photos lors de la suppression des arrière-plans ou de l’exécution d’autres tâches. Cela aide les concepteurs à créer des silhouettes de meilleure qualité à utiliser dans leurs conceptions marketing. L'IA peut également suivre certaines tâches, puis les automatiser pour produire des créations par lots. PhotoShop et Illustrator disposent d'outils « d'automatisation » qui permettent cela grâce à l'IA.

De plus, l'IA peut aider les entreprises à tester leurs conceptions plus facilement. Ils peuvent créer des environnements simulés pour voir à quoi ressembleront leurs conceptions sur différents appareils.

Il convient également de noter que les clients utilisent désormais plusieurs appareils. Cela signifie que vous devez vous assurer que votre créativité se déplace de manière transparente sur toutes les plateformes et tous les appareils. Ajoutez à cela la nécessité d'optimiser efficacement la vitesse et l'efficacité, et il est facile de comprendre pourquoi la technologie et la créativité sont essentielles au succès de vos efforts.

Devrait-il y avoir un conflit entre la technologie de l'intelligence artificielle et la créativité dans les tâches marketing ?

Intelligent, créatif et engageant. Bien que ces termes puissent sembler personnels, ces termes décrivent également l’avenir de la publicité et de l’exposition des marques. La publicité est désormais plus personnelle et intéressante que jamais. Cela nécessite une créativité accrue dans la manière dont ces publicités sont produites.

La technologie de l'intelligence artificielle s'avère également utile pour aider les marques à cibler efficacement leur public. Par exemple, aujourd’hui, les entreprises peuvent facilement exploiter divers outils technologiquement avancés comme Adlook pour tirer parti de la technologie supérieure de la plateforme afin de créer des campagnes optimisées et de cibler davantage de personnes plus efficacement grâce à l’intelligence artificielle.

La combinaison de l'intelligence artificielle et de la créativité signifie plus d'opportunités pour les entreprises d'atteindre leur public. Toutefois, cela signifie également que les enjeux sont bien plus importants. Si votre marque peut « correspondre » à votre public cible, vous avez la chance de faire une bonne première impression. Tout ce qui est en dessous et vous risquez de perdre ce client.

Alors, à laquelle devriez-vous faire plus attention ? La créativité devrait-elle être plus importante ou devrions-nous nous concentrer davantage sur l’optimisation technique ?

Les meilleurs spécialistes du marketing de marque comprennent que ce conflit ne devrait même pas exister. La créativité et la technologie peuvent facilement travailler de pair, vous permettant de surmonter les défis auxquels vous pourriez être confronté en travaillant sur chaque concept.

Un positionnement optimal rencontre une narration bien conçue

En combinant technologie et créativité, les marques peuvent profiter du meilleur des deux mondes. Vous pouvez exploiter la puissance de la technologie pour trouver votre marché cible, tandis que la créativité vous permet de créer des publicités accrocheuses et engageantes qui capteront instantanément l'attention de votre public cible.

L'orientation actuelle des campagnes de branding est davantage axée sur la priorité à un engagement ciblé plutôt qu'à l'exposition générale de la marque. De même, les marques repensent désormais la manière dont elles se connectent avec leur public. Une fois que vous avez réussi à présenter votre marque aux gens, vous devez vous assurer que vous transmettez le bon message, le plus pertinent.

Pour ce faire, commencez par tirer parti des plateformes et technologies à votre disposition. Des exemples d'Adlook et de son ContextAI©️ ont été pointés du doigt pour séduire leur public cible. Dans le même temps, les outils technologiques aident les marques à mesurer et à suivre les résultats afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Maintenant que vous disposez de la bonne technologie, la prochaine étape consiste à créer un contenu de qualité. C'est là qu'intervient la créativité. Les annonceurs d’aujourd’hui doivent utiliser des formats et des fonctionnalités créatifs de manière innovante pour toucher davantage de personnes et donner vie à leurs marques. Vos clients veulent plus que des images et des publicités statiques qui durent quelques minutes sans vraiment les engager. Si vous ne les fournissez pas, votre capacité à atteindre et à accroître la notoriété de votre marque sera considérablement affectée.

Pour résoudre ce problème, les créatifs peuvent tirer parti de l'environnement numérique et l'intégrer dans leur narration. Avec les nouveaux formats d'annonces graphiques, les marques peuvent désormais créer un contenu magnifique et de haute qualité via la vidéo et d'autres canaux. Ils peuvent être étendus pour ajouter plus de flexibilité à leurs annonces sans avoir à apporter trop de modifications.

Faites travailler les consommateurs pour vous

Un autre point intéressant à savoir pour les spécialistes du marketing est que les consommateurs eux-mêmes peuvent facilement aider à créer le bon contenu publicitaire. Pour rendre votre contenu attrayant, donnez à vos consommateurs un rôle dans leur propre expérience.

Au lieu de simplement leur offrir une expérience, créez des fonctionnalités interactives et des moyens permettant aux utilisateurs de choisir leur propre expérience. En fin de compte, la chose importante à noter est que personne ne sait comment satisfaire les besoins de vos clients aussi bien que les clients eux-mêmes. Donnez-leur donc autant de variété que possible et laissez-les choisir la manière dont ils souhaitent interagir avec vous.

Enfin, n'oubliez pas de construire une campagne en pensant au long terme. Créez des expériences engageantes qui donnent à vos clients le sentiment d'appartenir à une communauté, une communauté dont ils peuvent être fiers et avec laquelle ils souhaitent continuer à s'engager. Ils se sentent davantage investis dans la marque – et pas seulement pendant l’expérience publicitaire. C’est ainsi que votre client devient un spécialiste du marketing indépendant.

Conclusion : Fusionner l'IA et la créativité

La technologie de l'IA et la créativité ont toutes deux un rôle à jouer dans la notoriété de la marque. S’il est facile de croire que les deux devraient s’exclure mutuellement, ce n’est pas le cas. Les spécialistes du marketing doivent utiliser toutes les technologies disponibles pour créer le meilleur positionnement et comprendre leur public, tandis que la créativité garantit qu'ils peuvent raconter la bonne histoire et impliquer les membres de leur public.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!