Quelle est la relation entre Jimi et Xiaomi ?

XGIMI et Xiaomi sont des partenaires compétitifs dans certains domaines. Jimi se concentre sur les domaines de la projection intelligente et de la télévision laser et est une entreprise d'innovation de haute technologie intégrant la conception, la R&D, la fabrication, la vente et le service, tandis que Xiaomi se concentre sur la recherche et le développement de matériel intelligent et de produits électroniques, de téléphones intelligents et de produits intelligents. véhicules électriques, une société mondiale d'Internet mobile qui construit une chaîne écologique pour la télévision sur Internet et les maisons intelligentes. Bien que XGIMI et Xiaomi aient le même mot, il existe des différences dans leur date de création, leur fondateur et leurs principales gammes de produits, et ils sont des concurrents dans un sens.

L'environnement d'exploitation de ce tutoriel : système Windows 7, ordinateur Dell G3.

XGIMI et Xiaomi sont des partenariats concurrents dans certains domaines.

Jimi (Chengdu Jimi Technology Co., Ltd.) a été créée en 2013 et a son siège à Chengdu, en Chine. Elle se concentre sur les domaines de la projection intelligente et de la télévision laser. C'est une entreprise intégrant la conception, la R&D et la fabrication. , vente et service. Entreprise d'innovation de haute technologie. Basé sur la mission de « laisser la lumière et l'ombre changer la vie », Jimi s'engage à dépasser les limites et à rechercher la perfection. Il a créé un certain nombre de technologies innovantes de pointe dans le domaine de la projection intelligente et a remporté un total de 31 prix internationaux. prix, dont Red Dot, iF et Good Design Award, les quatre principaux prix de design industriel d'IDEA World. Actuellement, grâce à une combinaison de vente au détail en ligne et hors ligne, Jimi compte des utilisateurs dans de nombreux pays et régions du monde.

Xiaomi (Xiaomi Technology Co., Ltd.) a été créée le 3 mars 2010. Il s'agit d'une société mondiale axée sur la recherche et le développement de matériel intelligent et de produits électroniques, de téléphones intelligents, de véhicules électriques intelligents, de télévision sur Internet et construction de chaînes écologiques de maisons intelligentes. Entreprises d’Internet mobile et entreprises de technologie innovante. Xiaomi a créé un modèle qui utilise le modèle Internet pour développer des systèmes d'exploitation mobiles et les passionnés participent au développement et à l'amélioration.

« Born for Fever » est le concept de produit de Xiaomi. "Laisser tout le monde profiter du plaisir de la technologie" est la vision de Xiaomi. Xiaomi a appliqué le modèle de développement Internet pour développer des produits, utilisé l'esprit geek pour fabriquer des produits et utilisé le modèle Internet pour éliminer les liens intermédiaires. Elle s'engage à permettre à chacun dans le monde de profiter de produits technologiques de haute qualité en provenance de Chine.

La différence entre Jimi et Xiaomi

Bien que Jimi et Xiaomi aient le même mot, il existe des différences dans leur date de création, leur fondateur, leurs principales gammes de produits, etc., et ce ne sont pas des entreprises de la même chaîne écologique.

1. Jimi a été fondée en novembre 2013 et est principalement responsable de la production de projections intelligentes ; Xiaomi a été fondée en mars 2010. Sa gamme de produits couvre les téléphones mobiles, les téléviseurs intelligents, les boîtiers TV, les banques d'alimentation et autres matériels intelligents, les biens de consommation. , finance, etc.

2. Le président de Jimi est Zhong Bo, et l'emplacement de Jimi est Chengdu, Sichuan ; le président de Xiaomi est Lei Jun, et l'emplacement de Xiaomi est Pékin.

3. Le champ d’activité de Jimi concerne les produits de cinéma intelligents, tandis que le champ d’activité de Xiaomi concerne les appareils électriques, les produits numériques et les logiciels.

Système Baidu confus

"XGIMI ? Oh, c'est l'entreprise de la chaîne écologique Xiaomi."

C'est peut-être à cause des noms similaires et du fait que le produit a été vendu sur Xiaomi Youpin, XGIMI This. Une entreprise non Xiaomi est souvent confrontée à de telles situations embarrassantes. En fait, non seulement XGIMI et Xiaomi ne sont en aucun cas liés, mais ils sont également des concurrents dans un sens.

L'un des actionnaires derrière Jimi est Baidu.

Depuis sa création en 2013, Jimi a reçu un total de 7 tours de financement. Parmi eux, Baidu Capital est entré dans le jeu depuis 2017 et a participé à trois reprises à des investissements par l'intermédiaire de Baidu Venture Capital et du département d'investissement et de fusions et acquisitions de Baidu. Jing Kun, directeur général du groupe d'activités Smart Life de Baidu, a également rejoint Jimi et en est directeur depuis juin 2019.

Le prospectus montre qu'avant l'introduction en bourse, Zhong Bo, fondateur et président de Jimi Technology, détenait directement 25,02 % des actions et contrôlait effectivement 46,34 % des droits de vote des actions. Baidu Netcom et Baidu KPMG détiennent une participation combinée de 15,48 % dans Jimi Technology, ce qui en fait son plus grand investisseur institutionnel.

Alors, quelle est la force de cette entreprise Baidu ?

En termes de produits et services, l'activité de XGIMI comprend des produits de projection intelligents, des accessoires liés à la projection et des services Internet à valeur ajoutée. Parmi eux, les produits de projection intelligente XGIMI comprennent principalement des séries de micro-projections intelligentes (y compris les séries H, Z, portables, MOVIN et autres produits), des séries télévisées laser (utilisant une source de lumière laser, principalement utilisées dans les scènes domestiques telles que les salons. ) et les séries de produits innovants (produits innovants lancés en fonction des caractéristiques de marchés spécifiques et de scénarios d'application, tels que les plafonniers avec équipement de projection intelligent intégré).

En termes de résultat d'exploitation, de 2017 à 2020, le chiffre d'affaires de Jimi était respectivement de 999 millions de yuans, 1,659 milliard de yuans, 2,116 milliards de yuans et 2,828 milliards de yuans, et ses bénéfices nets étaient de 14,4938 millions de yuans, 9,5172 millions de yuans, 93,4048 millions de yuans. , et 2,69 milliards de yuans respectivement. Jimi a expliqué dans le prospectus : "La croissance des revenus de l'activité principale a principalement bénéficié de la croissance des ventes de produits d'équipement de projection

."

En termes de part de marché, Jimi occupe la première place sur le marché chinois des équipements de projection pendant trois années consécutives. Selon les données du cabinet d'études de marché IDC, au premier semestre 2020, le volume total des expéditions du marché chinois des équipements de projection a atteint 1,69 million d'unités, parmi lesquelles les cinq principales marques en termes d'expéditions étaient XGIMI, Nut, Epson, Xiaomi et BenQ. Les parts de marché sont respectivement de 22,2%, 12,8%, 6,3%, 3,8% et 3,3%.

Grâce au « pistolet » de la micro-projection intelligente, Jimi est capable de briser l'encerclement serré de la piste. Cependant, étant donné que XGIMI est relativement dépendante de cette catégorie, si elle souhaite élargir davantage son chiffre d'affaires, elle doit conquérir une part de marché plus élevée. L’écart de part de marché entre Jimi et ses concurrents n’est pas trop grand, mais c’est évidemment loin d’être suffisant.

Être le « prochain Xiaomi » ?

La marge bénéficiaire brute que les produits matériels peuvent obtenir est très limitée, donc comme la plupart des fabricants de matériel, XGIMI a également un cœur de service.

Selon les données publiées dans le prospectus de Jimi, de 2017 au premier semestre 2020, ses services Internet à valeur ajoutée avaient la marge bénéficiaire brute la plus élevée, suivis des produits accessoires, et la marge bénéficiaire brute des produits de machines complètes était la plus faible. . « Plus l'entreprise propose de produits « marginaux », plus la marge bénéficiaire brute est élevée. Jimi est très similaire à Xiaomi à cet égard », a déclaré Wang Qiang (pseudonyme), un initié du secteur.

Bien que l'on puisse constater que XGIMI tente d'améliorer la marge bénéficiaire brute de ses produits complets, elle était encore inférieure à 30 % au premier semestre 2020. Les marges bénéficiaires apportées par les services Internet à valeur ajoutée sont très attractives, avec des marges bénéficiaires brutes atteignant 87,77 % au premier semestre 2020.

À cet égard, Jimi a expliqué dans le prospectus : « Étant donné que l'activité de services Internet à valeur ajoutée de l'entreprise n'inclut pas l'approvisionnement traditionnel en matières premières, les coûts d'exploitation sont principalement générés par la fourniture de services de support pour les produits (tels que la location de services de données cloud) et une petite quantité de coûts de main-d'œuvre. Et le montant est faible, donc la marge bénéficiaire brute est maintenue à un niveau élevé. "

Fournissez des services Internet via des produits matériels pour obtenir des marges bénéficiaires brutes plus élevées. Cette approche est similaire à celle de Xiaomi. "On peut dire que XGIMI Technology essaie d'être le prochain Xiaomi", a déclaré Wang Qiang.

Cependant, la différence entre les deux est que les services Internet de Xiaomi ont atteint une certaine ampleur, comblant ainsi le vide de la faible marge bénéficiaire brute des produits matériels ; cependant, l'activité de services Internet à valeur ajoutée de XGIMI représente actuellement une proportion relativement faible et n'a pas encore formé d'effet d'échelle significatif, c'est l'une des difficultés que Jimi doit surmonter.

Et comparé à l'écosystème AIoT de Xiaomi, XGIMI, qui se concentre sur les activités de micro-projection intelligente, présente certaines limites, principalement dues au fait que les attributs sociaux du projecteur lui-même ne sont pas forts.

"Sans la barrière des attributs sociaux, les consommateurs accorderont plus d'attention aux indicateurs concrets du produit lui-même." Wang Qiang a déclaré : "Pour Jimi, il est très important d'avoir de fortes capacités de R&D

du point de vue de." Capacités de R&D, même si XGIMI produisait principalement sous forme de traitement externalisé au début, la proportion de sa production indépendante a considérablement augmenté ces dernières années.

« Il y a quelques années, Jimi a utilisé des composants de base auto-développés pour réduire les coûts et augmenter les bénéfices bruts. » La personne liée à Jingwei Chine mentionnée ci-dessus a déclaré : « Avec la croissance rapide des ventes de Jimi, la société s'est progressivement étendue au marché. » en amont de la chaîne industrielle, pour augmenter la construction de sa propre capacité de production de machines optiques. « Les données du prospectus montrent que d'ici le premier semestre 2020, la proportion de machines optiques auto-développées par Jimi sera proche de 60 %.

Mais un problème majeur auquel Jimi est confronté en termes de capacités de R&D est le risque de se retrouver « bloqué » là où la technologie de base est contrôlée par d'autres.

Actuellement, les équipements de projection grand public utilisent la technologie de projection DLP et ses principaux brevets sont entre les mains de Texas Instruments (TI). Les appareils DMD utilisés par XGIMI sont produits par TI. Bien que les deux parties aient établi une relation de coopération à long terme, Jimi a néanmoins admis dans le prospectus que « la société présente des risques en matière d'approvisionnement en matières premières ».

De ce point de vue, Jimi a encore un long chemin à parcourir s'il veut suivre le chemin de Xiaomi.

Où va Jimi ?

Le rapport de recherche de Tianfeng Securities estime que les équipements de projection intelligents, avec leur grand écran, leur protection oculaire et d'autres caractéristiques, présentent des avantages naturels par rapport aux appareils de réseau mobile tels que les téléphones mobiles et les tablettes dans des scénarios d'utilisation de divertissement tels que comme le cinéma et la télévision, il est progressivement devenu une importante plateforme de contenu Internet.

Mais sur le marché actuel du micro-investissement intelligent, en plus de Jimi, il existe également des acteurs tels qu'Epson, Nut, BenQ, NEC, Xiaomi, etc., qui se battent au corps à corps, et aucun véritable suzerain n'a encore émergé. Pour se démarquer, Jimi doit continuellement améliorer ses avantages concurrentiels.

« Pour le marché du micro-investissement intelligent, les acteurs doivent former une certaine sensibilisation. » a déclaré à EqualOcean Yang Ge, fondateur de Xinghan Capital.

À en juger par le prospectus, Jimi élargira encore sa gamme de produits. Cette fois, Jimi prévoit de lever un total de 1,2 milliard de yuans, dont 1 milliard de yuans seront investis dans des « projets de R&D et de mise à niveau d'industrialisation de produits de projection intelligente et de séries télévisées laser » et de « projets de construction de centres de R&D de machines optiques ».

Dans le même temps, Jimi intensifie également ses efforts pour élargir les canaux de vente. Actuellement, Jimi est principalement vendu en ligne via des plateformes telles que JD.com et Tmall. Le prospectus montre que Jimi prévoit de promouvoir la construction de canaux hors ligne, d'explorer des méthodes d'expansion des canaux telles que les magasins franchisés et de consolider davantage les canaux de vente en ligne.

Cependant, Yang Ge a déclaré : « Le micro-investissement intelligent est une industrie très verticale. Plus la piste est verticale, plus sa capacité totale de marché est faible. »

Afin d'élargir l'espace de marché sur une piste limitée, Jimi étend ses tentacules aux marchés étrangers. Dans le prospectus, Jimi a déclaré : « La société mettra en œuvre des plans de développement de marché à l'avenir pour consolider davantage sa position de numéro un du marché des équipements de projection en Chine, et en même temps explorera et développera activement d'autres marchés régionaux tels que l'Europe. Amérique du Nord et Japon."

Développer les marchés étrangers n'est pas facile. "Il pourrait y avoir des défis considérables pour les acteurs chinois des équipements de projection intelligents pour pénétrer sur les marchés européens et américains, car il existe déjà des concurrents géants dotés d'avantages technologiques et culturels sur ce marché, a déclaré Yang Ge, "Mais si les acteurs choisissent d'entrer en Asie du Sud-Est." marché, les opportunités seront beaucoup plus grandes.

Ces dernières années, le marché chinois des équipements de projection s'est développé rapidement. Les données d'IDC montrent que le taux de croissance annuel moyen composé des expéditions chinoises d'équipements de projection de 2011 à 2019 a atteint 14,19 % et que l'espace industriel s'ouvre progressivement. "Sur ce marché, il est vraiment difficile d'augmenter les marges bénéficiaires brutes uniquement en s'appuyant sur le matériel. Si les acteurs ne font pas attention, ils tomberont dans un cercle vicieux de guerres de prix", a déclaré Wang Qiang avec émotion : "Tout le monde est intelligent." Le marché du micro-investissement n'est pas encore entré dans le plus cruel. Les principaux fabricants se battent pour le marché boursier. "

XGIMI n'est pas Xiaomi après tout, et devra même faire face à la concurrence des marques de Xiaomi. Pour se tailler une place sur le marché du micro-investissement intelligent, elle doit trouver sa propre voie.

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