Façons de concevoir de meilleures pages de destination (15 stratégies de psychologie)

　

[Recommandations d'apprentissage associées : Tutoriel vidéo sur la production de sites Web]

De nombreuses choses affectent inconsciemment nos décisions quotidiennes, et nombre d'entre elles sont des facteurs psychologiques subtils au travail. Pour parler franchement, tout le monde sait que la conception de l’expérience utilisateur est liée à la psychologie et peut même affecter directement le taux de conversion d’un produit. Ce qui suit prend la page de connexion comme exemple pour voir comment améliorer l'expérience utilisateur.

　1. « Encerclez » les zones de contenu importantes

　 L'accent régional peut facilement attirer l'attention des gens et aider les personnes qui hésitent à prendre des décisions rapidement.

SweetDate est un site Web de rendez-vous à l'aveugle qui met visuellement en valeur le formulaire de demande de sélection de partenaire, permettant aux utilisateurs de soumettre et de participer rapidement à l'expérience.

　　2. Utilisez la couleur et le contraste

Les gens ont des réactions émotionnelles et émotionnelles aux couleurs, il est donc très important de choisir la correspondance de couleurs appropriée. Dans le même temps, l’utilisation du contraste peut aider les internautes à sortir rapidement de la page de destination et à accéder à la destination. Selon la théorie de « l’effet domino », les gens ont tendance à se souvenir de choses différentes, même si elles sont légèrement différentes. En tirer pleinement parti peut augmenter considérablement le taux de conversion.

VWO utilise la couleur contrastée « jaune » pour inciter les utilisateurs à découvrir la démonstration du produit.

　3. Utilisez les espaces

　 pour réduire autant que possible les coûts cognitifs et améliorer la convivialité. L’espace blanc n’est pas seulement un choix esthétique du concepteur visuel, son objectif ultime est de rendre le contenu exprimé sur l’interface plus facile à digérer et à comprendre. L'espace blanc offrira inconsciemment aux utilisateurs un répit, mettra en évidence les éléments importants de la page et permettra aux utilisateurs cibles de faire une pause et de prendre des décisions.

Reprise laisse beaucoup d'espace en arrière-plan afin de mettre en valeur les boutons.

　　4. Maintenir la cohérence

　 Dissiper les inquiétudes potentielles des utilisateurs et gagner la confiance des utilisateurs cibles en offrant une expérience utilisateur cohérente. Qu'il s'agisse de publicité, de notifications de messages ou de service client, ils doivent tous être combinés de manière transparente pour fournir des informations unifiées et une expérience fiable afin d'obtenir des taux de conversion plus élevés.

　5. Utilisez des images

Habituellement, les images sont plus faciles à capturer et à mémoriser que les mots. Sur la page de connexion, fournir des images à résonance émotionnelle liées aux attraits du produit améliorera considérablement la sensibilisation et les attentes des utilisateurs à l'égard du produit, et contribuera également à conduire à l'appel suivant et supplémentaire aux utilisateurs à agir. Presque toutes les conceptions de pages de destination utilisent des images.

　6. Effet de primauté

　 Les gens ont tendance à se souvenir plus facilement de la première chose d'un tas de choses. Le contenu que les utilisateurs cibles entendent ou voient pour la première fois a été mis en valeur de manière invisible, et nous pouvons profiter de cette opportunité pour créer une bonne première image.

La page de connexion de Duolingo n'utilise qu'un seul texte très concis et ciblé, qui laisse une profonde impression sur les gens.

　7. Effet de récence

Correspondant à l'effet de primauté, les gens ont tendance à se souvenir plus facilement de la première image et du dernier contenu. Le placement des informations sur la mise en page est très important pour éviter de se terminer par un déception. Au bas de la page de connexion, vous pouvez fournir des informations et des boutons qui ont le même objectif qu'au début de la page.

Au bas de la page de connexion de Duolingo, un appel à l'action est placé, appelant les utilisateurs cibles à expérimenter rapidement le produit

8. Répétez, répétez, répétez

Non. Sinon, "premier" et "dernier" sont plus faciles à retenir. Mais cela ne signifie pas que le contenu intermédiaire est sans importance. Nous pouvons utiliser pleinement l’espace pour réitérer la valeur et les avantages du produit sous tous les angles, afin que les utilisateurs puissent véritablement recevoir l’information.

Toujours en prenant Duolingo comme exemple, il renforce les informations sur le produit sur la page de connexion

Utiliser les attributs sociaux

Les êtres humains sont des groupes sociaux complexes et nous devons tous nous adapter à la société. Lorsque nous voyons plusieurs personnes faire la même chose, nous pensons inconsciemment que c’est la bonne chose à faire et nous le ferons en conséquence. Par conséquent, l’utilisation d’un contenu de recommandation fort et sincère (graphique) peut augmenter le taux de conversion de la page de destination.

Snitch informe directement les utilisateurs potentiels que 7 493 personnes se sont inscrites pour l'utiliser.

　 10. Autorité expresse

Y a-t-il des marques, des entreprises ou des institutions connues qui utilisent votre produit ? Si oui, veuillez placer le logo correspondant sur la page de connexion, laissez les utilisateurs cibles sentir à quel point nos produits sont populaires et dignes de confiance. Les gens respectent généralement l’autorité, ce qui peut aider les utilisateurs potentiels à devenir de véritables utilisateurs.

Trusted Housesitters affiche les logos des entreprises bien connues qu'elle sert actuellement et les récompenses qu'elle a reçues.

　　11. Peur de rater quelque chose

　 Les gens ont généralement peur de rater quelque chose, bien plus qu'ils ne veulent gagner. Nous devons clairement indiquer aux utilisateurs potentiels ce qui leur manquera s'ils n'utilisent pas notre produit. Bien sûr, vous ne pouvez pas le dire trop froidement ou sans détour, sinon les personnes qui recevront le message se sentiront paniquées et mal à l'aise.

　12. Exprimer l'urgence et la rareté

Cela ressemble un peu au sens du « marketing affamé », comme offrir aux utilisateurs une période d'essai ou d'achat à durée limitée. . Affichez la quantité vendue ou la quantité actuellement disponible, afin que les utilisateurs puissent ressentir un sentiment d'urgence et agir rapidement. (A cette époque, "998" remplissait l'écran sous les yeux de l'éditeur)

Amazon utilise le rouge pour exprimer que l'inventaire est faible afin d'attirer l'attention des utilisateurs.

　 13. Encouragez la réciprocité

Les utilisateurs veulent savoir quelles choses de valeur ils peuvent obtenir après s'être connectés. Ce que nous voulons, c'est obtenir des informations sur les utilisateurs et bien plus encore. Ce que nous devons donc faire, c'est proposer du contenu qui intéresse les utilisateurs en retour, et profiter de cette opportunité pour montrer que nos produits et services dépassent de loin les attentes. Par exemple, après vous être connecté à un site Web d'apprentissage du design, vous pouvez obtenir du contenu qui intéresse les utilisateurs potentiels, comme des packages de matériel psd.

　14. Raconter des histoires

Le charme des histoires est très puissant. Quelle que soit leur origine culturelle, les gens sont généralement 22 fois plus capables de se souvenir des histoires que des faits eux-mêmes. Utilisez l’art de la narration pour déclencher les émotions des utilisateurs cibles. Une excellente rédaction, des images ou des images audio et vidéo peuvent vous aider à démontrer rapidement les avantages de votre produit, déclenchant une résonance émotionnelle et des taux de conversion des utilisateurs.

Upstreamint est un site Web caritatif international. La page de connexion contient plusieurs exemples frappants. Le contenu et l'objectif du site Web sont faciles à retenir.

　15. Fournir des services ou du contenu gratuits

Tout le monde aime la gratuité. Fournissez des services ou des essais de produits rapides et accessibles afin que les utilisateurs puissent dissiper leurs préoccupations antérieures pendant le processus d'essai. L’objectif du modèle « essayer avant d’acheter » est d’offrir une bonne expérience utilisateur et, à terme, de gagner la confiance des utilisateurs.

　Spotify propose un service d'abonnement gratuit de 30 jours pour attirer les utilisateurs.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!