Que signifie 10ps ?

Que signifie 10ps ?

La théorie du marketing 10ps ou 10Ps fait référence à la théorie selon laquelle, parce que de nouveaux obstacles apparaissent dans le processus d'échange réel du marché, afin de surmonter efficacement les obstacles, le mix marketing doit ajouter un nouveau contenu. En 1967, Philip Kotler a confirmé la méthode du marketing mix avec les 4P comme noyau dans la première édition de son best-seller « Marketing Management : Analysis, Planning and Control ». Depuis lors, avec le best-seller du livre, 4Ps. La théorie combinatoire est devenue largement diffusée et acceptée. Les recherches sur le marketing des services ont commencé à se développer dans les années 1970.

Définition de base

En 1981, Booms et Bitner ont proposé la théorie combinée des 7P du marketing de service, qui ajoutait : Preuve physique aux 4P originaux, processus standardisé (Processus. ), les gens (Les gens). En 1986, Kotler a proposé la théorie du mix 6P du méga marketing, qui ajoutait : le pouvoir politique et les relations publiques aux 4P originaux. Avec l'accent sur la planification stratégique marketing.

Dans son discours à l'Université de commerce international et d'économie de mon pays le 30 juin 1986, Kotler a proposé qu'en plus des 6P du grand marketing, il faudrait ajouter les 4P de la stratégie, à savoir Probing, Division ( Partitionnement, priorisation et positionnement ; de cette manière, au début des années 1990, les gens étaient généralement d'accord sur le fait que la théorie originale de la combinaison des 6 P du grand marketing avait été ajoutée aux 4 P du marketing stratégique pour former une théorie relativement complète des 10 P du marketing mix.

L'essence de la gestion stratégique marketing est de déterminer les objectifs stratégiques de l'entreprise en fonction de l'environnement externe dans lequel l'entreprise se trouve et des facteurs de fonctionnement internes de l'entreprise elle-même, et d'indiquer la voie à suivre pour l'entreprise. Les entreprises doivent déterminer l'orientation, le centre et l'orientation de leurs activités commerciales d'un point de vue stratégique, optimiser le mix marketing stratégique et formuler un mix marketing tactique raisonnable sous la direction de la stratégie marketing. Le mix de stratégies marketing comprend des éléments stratégiques et des éléments tactiques. Les éléments stratégiques comprennent les quatre principes stratégiques d'exploration, de segmentation, de priorité et de positionnement ; les éléments tactiques comprennent les six stratégies de produit, de prix, de distribution, de promotion, de pouvoir politique et de relations publiques.

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