La première publicité sur WeChat Tiaoyidou s'est avérée être "ça"

La commercialisation tant attendue du mini-jeu WeChat « Tiaoyitiao » a enfin commencé. Aujourd'hui, le mini-jeu WeChat « Tiaoyitiao » a lancé ce qui pourrait être la première publicité : Nike. Un responsable de Tencent WeChat a également confirmé l’affaire dans WeChat Moments.

Oncle fait un rapide commentaire.

Dès que les mini-jeux WeChat dirigés par "Jump" ont été lancés, ils ont frappé d'innombrables écrans dans WeChat Moments. Récemment, les données de la Fête du Printemps publiées par WeChat ont montré que le nombre de personnes en ligne en même temps pour des mini-jeux atteignait 28 millions par heure, ce qui est aussi étonnant que les enveloppes rouges de WeChat. Et "Jump Jump" est en tête de la liste des "mini-jeux les plus populaires".

1. À quoi ressemble la première publicité de « Tiaoyitiao » ?

Mon oncle l'a vécu. La publicité est apparue après au moins 5 "piers". Avant de sauter, il y avait la couleur et le logo de la marque. Après que le petit "i" ait sauté dessus, la boîte a changé de couleur et la publicité. avec les mots « Nike React » sont apparus. Après des recherches, il s'est avéré qu'il s'agissait d'une technologie de mousse brevetée et innovante de Nike. Elle a été lancée pour la première fois dans les produits de basket-ball et sera bientôt appliquée aux chaussures de course.

De toute évidence, WeChat a toujours été prudent en matière de commercialisation. À l'heure actuelle, la première publicité commerciale de "Tiaoyitiao" est une petite boîte à chaussures Nike, qui présente de nombreux avantages pour les utilisateurs.

2. Pourquoi la première est-elle considérée comme Nike et non comme les Arches d'Or ?

Du point de vue de la pertinence de la marque et du produit, "Tiaoyitiao" correspond bien à la marque de sport Nike. C'est la principale raison pour laquelle l'oncle pense que la première publicité est Nike. Bien sûr, la marque est aussi grande. . Mais oncle estime que la créativité de la publicité est sérieusement insuffisante et qu'elle n'ajoute pas les attributs sociaux qui pourraient intéresser le plus la marque. Il s'agit simplement d'une sorte d'exposition du nom de la marque, et elle n'affiche même pas le produit ( si l'on compte les boîtes à chaussures).

Certains internautes ont également souligné que pendant la Fête du Printemps, il y a toujours des publicités McDonald's lorsqu'ils les voient. L'oncle a également fait une recherche et a découvert que : 1. McDonald's n'indique pas clairement « publicité » comme Nike 2. Le gameplay de McDonald's est le suivant : le petit « i » saute dessus, et la boîte passe de l'arc doré au slogan ; ce qui donne également aux utilisateurs Pour 20 points supplémentaires, un mini burger apparaîtra. L'oncle comprend qu'il s'agit de reconstituer l'énergie et de la rendre plus intéressante.

Par conséquent, la véritable première publicité de « Tiaoyitiao » pourrait être Nike, car la « Nouvelle loi sur la publicité » stipule clairement que les publicités publiées sur les nouveaux médias Internet doivent être clairement marquées.

3. Comment une marque place-t-elle une publicité « jump-a-hop » ?

La nouvelle que l'oncle a reçue est que le seuil publicitaire pour "Tiao Yi Tiao" n'est pas bas : 20 millions de frais + Zhang Xiaolong sélectionne personnellement la marque La première vague est terminée, et ce n'est pas encore connu. s'il y aura une deuxième vague. Il n'y a pas de politique d'investissement spécifique. Par exemple, pour cette publicité Nike, l'oncle a utilisé trois comptes WeChat pour jouer, et il a pu le voir sur 2 comptes WeChat.

La compréhension de l'oncle est que cela ne sert à rien si vous prenez l'initiative de venir à la porte. Bien sûr, cela dépend aussi de l'ampleur de la coopération passée entre la marque. et Tencent.

4. Comment évaluez-vous la publicité du mini-jeu cette fois-ci ?

1. L'acceptation des utilisateurs est élevée.

Le mini-jeu WeChat a été lancé le 28 décembre 2017. Grâce à la promotion au niveau de l'écran de WeChat, il est rapidement devenu un autre produit WeChat à grande valeur commerciale. À cette époque, beaucoup de gens pensaient que ce type de mini-jeu de passage de lumière était très facile à commercialiser. Par exemple, chaque « jetée » de Jump avait en fait été promue avec les mots « WeChat Pay » à un stade ultérieur. Bien sûr, l'imagination de l'utilisateur est encore plus grande. Par exemple, le petit « i » passe à un lecteur marqué NetEase Cloud Music et peut commander une chanson pour lui-même. Mon oncle se souvient qu'à cette époque, il y avait une vague de marques qui faisaient des affiches pour profiter de la situation.

2. Le processus de commercialisation est accéléré.

Bien que la commercialisation de WeChat ait été prudente, son processus de commercialisation s'accélère évidemment. Cela peut être comparé aux publicités dans Moments. WeChat Moments a été lancé le 19 avril 2012 et son premier produit commercial, Moments Advertising, a été lancé le 25 janvier 2015. Il a fallu attendre près de 3 ans et le délai de commercialisation des mini-jeux s'est accéléré à 3 mois. Bien sûr, c'est précisément parce que la publicité de Moments n'est pas si rapide qu'elle a inspiré ses énormes fonctions sociales, dépassant même Weibo.

3. La méthode doit être optimisée.

En plus de belles données d'exposition et d'une forte acceptation des utilisateurs, en fait, à l'ère des réseaux sociaux mobiles, les marques se soucient davantage du dialogue avec les utilisateurs. Oncle estime que la prochaine méthode de commercialisation des petits jeux doit être optimisée. surtout avec l'ajout d'attributs sociaux, c'est ce qui, selon Oncle, est la plus grande valeur de la publicité du système WeChat.

5. Recommandez-vous aux marques de faire un suivi ?

L'oncle pense que c'est normal d'attendre. Quoi qu'il en soit, « être retourné » est une sorte d'attente en soi. Bien sûr, il est également bon d'être le premier à manger les crabes de WeChat. Cela dépend aussi des attributs de la marque elle-même et de votre objectif.